木地板行業(yè)洗牌在即實(shí)木替代產(chǎn)品迎來商機(jī)
5％的實(shí)木地板消費(fèi)稅還未開征，但已“攪皺一池春水”：實(shí)木地板人氣急升，部分消費(fèi)者突擊購買；受新消費(fèi)稅、原料緊張的雙重?cái)D壓，國內(nèi)木地板行業(yè)將加速進(jìn)入“洗牌年”；一些實(shí)木替代產(chǎn)品市場前景看好。 對(duì)于實(shí)木地板消費(fèi)稅的征收，更多實(shí)木地板生產(chǎn)廠家選擇了漲價(jià)來應(yīng)對(duì)，這將進(jìn)一步加速地板市場的重新洗牌。同時(shí)，消費(fèi)稅的征收將加速市場細(xì)分，實(shí)木地板市場需求會(huì)在一定程度上縮小。這將直接影響一些沒有核心競爭力的中小廠家的業(yè)務(wù)開展，從而促進(jìn)實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，以及資源整合、兼并。 從2005年起，一些廠家的強(qiáng)化復(fù)合地板已經(jīng)開始擺上了上海家居建材市場的顯著位置。
木地板行業(yè)做出四項(xiàng)誠信承諾
針對(duì)“歐典地板”涉嫌欺詐消費(fèi)者事件（本報(bào)曾作報(bào)道），昨天，中國木材流通協(xié)會(huì)向社會(huì)公開發(fā)出保證地板樹種名稱完全符合國家標(biāo)準(zhǔn)，不以各種名目魚目混珠以欺詐消費(fèi)者等四項(xiàng)誠信承諾。30多家地板企業(yè)的代表率先在承諾宣言上簽了字，中國木材流通協(xié)會(huì)還同時(shí)公布了投訴電話，接受消費(fèi)者監(jiān)督。他們的投訴電話是：010-84909148。
木地板行業(yè)呼喚技術(shù)突圍
來自2006年中國實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)業(yè)高峰論壇的相關(guān)報(bào)道，重新將木地板公眾的目光吸引到對(duì)資源與環(huán)境的關(guān)注上來。 聯(lián)合國糧農(nóng)組織負(fù)責(zé)森林工作的助理總干事胡斯尼拉卡尼在05年年底發(fā)表評(píng)論說：“盡管在許多地方正在取得可喜的進(jìn)展，但是不幸的是，森林資源仍在以令人吃驚的高速度減少或者退化。” 在全球森林覆蓋率僅為30%的今天，面對(duì)全球森林面積每年以0.18%的速度遞減的現(xiàn)狀，人們似乎看到了那僅有的一點(diǎn)綠色正在眼前慢慢消退。 環(huán)境與資源的保護(hù)迫在眉睫，對(duì)于木地板這個(gè)資源型行業(yè)來說，這種形勢(shì)無疑在宣告：木地板行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)舉步維艱的窘境。一面是市場需求旺盛、市場潛力巨大的吸引，一面是資源緊缺，成本上揚(yáng)的現(xiàn)實(shí)。何去何從？實(shí)在難以抉擇。 資源利用率決定市場主流 我國是一個(gè)缺林國家，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國木材原料的80%依靠進(jìn)口。2005年，世界上主要的木材出口國在限伐、禁伐等新木材政策的影響下，減少了木材出口量。 資源緊缺的現(xiàn)狀對(duì)木地板不同品類的發(fā)展具有不同程度的影響。實(shí)木地板、強(qiáng)化木地板、實(shí)木復(fù)合地板是目前市場上三個(gè)主要的地板品類。由于在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和資源利用率方面具有明顯差異，三個(gè)品類的市場走勢(shì)也不盡相同。 一般，實(shí)木地板的資源利用率僅為30%-40%，基材選用多年生軟體實(shí)木，原材料選用標(biāo)準(zhǔn)高。2005年，完全依靠進(jìn)口木材的實(shí)木地板產(chǎn)銷量下降30%。2006年，原料的難題將使大部分實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)陷入艱難境地。企業(yè)生產(chǎn)受到限制，市場供應(yīng)量不足，帶來的直接后果是產(chǎn)品價(jià)格居高不下，價(jià)格的影響將會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者流失，產(chǎn)銷量進(jìn)一步下滑。 強(qiáng)化木地板的基材采用高密度基板，人造板基材木材利用率高，綜合產(chǎn)能高于實(shí)木地板，加之強(qiáng)化木地板原料并不依賴進(jìn)口，所以受資源緊缺的影響不大。但是，近兩年持續(xù)的強(qiáng)化木地板價(jià)格戰(zhàn)在2006年將會(huì)越演越烈，企業(yè)的利潤將被逐漸稀釋。 實(shí)木復(fù)合地板對(duì)木材的綜合利用率高，對(duì)于珍貴闊葉材的消耗遠(yuǎn)低于實(shí)木地板，同時(shí)，這個(gè)品類原料采用速生材、針葉林和小徑材，具有可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。而合理結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，又使實(shí)木復(fù)合地板具有了資源優(yōu)化利用的優(yōu)勢(shì)。2005年，實(shí)木復(fù)合地板的銷量上漲30%，成為木地板市場的新寵兒。 技術(shù)突圍造就卓越品質(zhì) 地板資源利用率的提升，除了與地板品類結(jié)構(gòu)有關(guān)，同時(shí)，也受到生產(chǎn)工藝和技術(shù)的影響。同樣是實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品，在產(chǎn)品品質(zhì)上也會(huì)良莠不齊。這樣的情況下，技術(shù)的提升，就顯得尤為重要。 對(duì)于風(fēng)云乍起的實(shí)木復(fù)合地板市場來說，2006年中國實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇的舉行，顯然是一劑非常有效的強(qiáng)心劑。而會(huì)上諸多企業(yè)針對(duì)目前存在的技術(shù)相對(duì)落后的現(xiàn)狀踴躍發(fā)言，又進(jìn)一步使市場格局清晰化。以圣象為代表的地板業(yè)知名企業(yè)也踴躍參與，以親身經(jīng)驗(yàn)為同業(yè)提供了值得借鑒的發(fā)展方式。 2005年3月30日，與全球最大的三層實(shí)木地板企業(yè)瑞典康樹的全面合作，標(biāo)志著圣象集團(tuán)全面進(jìn)軍中國三層實(shí)木地板市場。而這次合作的原始出發(fā)點(diǎn)，便是長久以來困擾圣象的實(shí)木地板縫隙問題。一條地板縫造就了2005年中歐地板產(chǎn)業(yè)界的最大合作。 與傳統(tǒng)實(shí)木地板不同，康樹三層實(shí)木地板具有無法比擬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)： 三層實(shí)木結(jié)構(gòu) 康樹地板獨(dú)特的縱橫交錯(cuò)結(jié)構(gòu)比傳統(tǒng)實(shí)木地板的穩(wěn)定性高75%，這使康樹產(chǎn)品具備可以抗膨脹、抗彎曲、抗開裂、抗翹起等一些列的優(yōu)點(diǎn)；三層精選的不同樹種造就了康樹的優(yōu)良品質(zhì)。底層的松木薄板，可使中間四切法切下的松木更穩(wěn)定，芯層由小松木條制成，并且與底層縱橫交錯(cuò)，克服了木材自身的張力，使表層的硬木層耐用不易開裂。 專利鎖扣技術(shù) 2000年首推世界第一塊鎖扣技術(shù)（Woodloc）的三層實(shí)木地板，得到市場一致推崇。鎖扣技術(shù)比起傳統(tǒng)實(shí)木地板，大大節(jié)約了安裝時(shí)間和資源，是康樹三層實(shí)木地板保持持久地?zé)o縫外觀最有力的保證。簡單的一道槽口，需要專用的刀模來對(duì)材料進(jìn)行加工，且對(duì)精度要求非?？量虈?yán)格。 此外，康樹極為重視環(huán)保，瑞典康樹集團(tuán)是國際環(huán)保組織的成員，所消耗的每一根林木都有明確的來源，并有相應(yīng)的補(bǔ)造數(shù)據(jù)。就是說，康樹集團(tuán)這邊用了一棵林木，那么在林區(qū)就會(huì)相應(yīng)地補(bǔ)栽一棵樹木。自60年前即采行嚴(yán)格的植林和保護(hù)大自然的政策，這也使其原料供應(yīng)能夠源源不絕。據(jù)悉，每年為康樹提供木材及主要原材料的供應(yīng)商達(dá)到4700多家，這對(duì)于一個(gè)以資源為先導(dǎo)的行業(yè)來說，康樹資源穩(wěn)定的供應(yīng)鏈?zhǔn)欠浅Ｖ匾膬?yōu)勢(shì)。 基于以上產(chǎn)品、技術(shù)、資源優(yōu)勢(shì)，2005年，瑞典康樹三層實(shí)木地板除在世界上繼續(xù)領(lǐng)先高端三層實(shí)木地板領(lǐng)域，在中國又贏得2005年全國銷量遙遙領(lǐng)先的驕人業(yè)績。越來越多的消費(fèi)者開始喜愛三層實(shí)木地板帶來的尊貴、愜意、健康的家居生活。 隨著地板市場的競爭加劇，專家預(yù)測，到2006年底70%的木地板品牌將推出游戲舞臺(tái)，行業(yè)洗牌年真正到來。如何才能在復(fù)雜的市場競爭中笑到最后？歸根結(jié)底還是要依靠技術(shù)提升。
2006年木地板行業(yè)六大懸疑 70%品牌將會(huì)消失
經(jīng)過十年的培育，在中國市場上已經(jīng)興起2000多家木地板企業(yè)，創(chuàng)造了上百億元的年產(chǎn)值，中國已經(jīng)從木地板純進(jìn)口國演變?yōu)槌隹诖髧? 然而，木地板市場卻遭遇著內(nèi)憂外患：內(nèi)部是品牌紛雜，同質(zhì)化嚴(yán)重，互相攻訐，打得你死我活；外部是鎖扣專利危機(jī)、337調(diào)查、原料漲價(jià)，此起彼伏，備受打擊。2006年，木地板行業(yè)到底會(huì)怎樣，留下了諸多懸疑尚待破解。 懸疑一 70%品牌會(huì)消失？ 作為市場操盤手的德國柯諾木業(yè)集團(tuán)中國區(qū)總裁彭鴻斌在博鰲居家論壇上大放厥詞：2006年底70%的木地板品牌會(huì)消失。他認(rèn)為，現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)沒有一個(gè)企業(yè)的市場份額超過10%，從營銷上講，它是一個(gè)離散化的行業(yè)，亟須整合，大批品牌會(huì)消失，兩三年后，會(huì)像冰箱和彩電一樣，形成強(qiáng)勢(shì)的幾個(gè)品牌，其中最有潛力的強(qiáng)化木地板品牌是德爾、萊茵陽光、圣象、菲林格爾和克諾森華。 在一次論壇上，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張森林指出，中國已經(jīng)形成了一個(gè)木地板的品牌梯隊(duì)，根據(jù)它們?cè)跇I(yè)內(nèi)的表現(xiàn)，可以歸于一梯隊(duì)、二梯隊(duì)、三梯隊(duì)這樣的行列。但是，木地板行業(yè)整體的競爭方式是比較低級(jí)的，產(chǎn)品同質(zhì)化而沒有差異化，這就導(dǎo)致了許多品牌沒有生命力。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)秘書長、國家人造板質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任呂斌認(rèn)為，從總體看，木地板行業(yè)小企業(yè)開始向大規(guī)模企業(yè)發(fā)展，不規(guī)范企業(yè)向規(guī)范企業(yè)發(fā)展，沒品牌的企業(yè)向品牌企業(yè)發(fā)展，這是行業(yè)的進(jìn)步。但是企業(yè)必須創(chuàng)新，擁有獨(dú)立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品、技術(shù)、工藝，才能成為百年品牌。 盡管張森林和呂斌兩位專家都對(duì)地板品牌眾多表示憂慮，但均沒有對(duì)那些雜牌會(huì)不會(huì)被淘汰下定論。彭鴻斌的預(yù)言能否實(shí)現(xiàn)，年底自然可見端倪。 懸疑二 價(jià)格大漲還是大跌？ 2005年，中國木地板市場的總銷量約1.5 億平方米，市場已趨于飽和，因此有人預(yù)測，2006年，木地板市場將展開一場價(jià)格大戰(zhàn)，使高端產(chǎn)品價(jià)格下降30%，多數(shù)品牌跌破70元／平方米底限。另一種說法是，由于原材料價(jià)格的上漲，木地板價(jià)格不但不會(huì)下降，反而會(huì)大漲！ 張森林對(duì)于“降價(jià)說”不敢茍同。他認(rèn)為，由于木地板小型企業(yè)近幾年的綜合合格率約為60%，降價(jià)意味著犧牲質(zhì)量，脫離性價(jià)比談價(jià)格沒有意義。另外，他認(rèn)為實(shí)木地板的原料越來越緊缺，進(jìn)口原料受到各種限制，成品價(jià)格必然要上升。就算現(xiàn)在降價(jià)最厲害的強(qiáng)化地板，處于其上游的煤、電、油、運(yùn)等上游漲價(jià)的趨勢(shì)也非常明顯，必然對(duì)木地板行業(yè)產(chǎn)生影響，同時(shí)強(qiáng)化地板使用的原料是高密度纖維板，其原料人造林在漲價(jià)，人造林的土地租價(jià)也在漲價(jià)，纖維板增值稅即征即退政策業(yè)已到期，是否延續(xù)尚未定局，這些因素都決定了強(qiáng)化地板降價(jià)可能性極小。至于企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)，張森林認(rèn)為這是徹頭徹尾的短期行為，不值得提倡。 中國木材流通協(xié)會(huì)地板委員會(huì)副主任楊美鑫分析認(rèn)為，地板的成本是由多項(xiàng)指標(biāo)組成的，因此對(duì)木地板的價(jià)格應(yīng)該分出等級(jí)，不能籠統(tǒng)地說膠合地板都會(huì)降到70元／平方米以下，有的等級(jí)高的產(chǎn)品，即使降價(jià)也不會(huì)低于100元／平方米。 懸疑三 地板搶瓷磚地毯飯碗？ 根據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，木地板在地面裝飾材料中所占比例達(dá)到20%-30%。由于人們對(duì)木地板的普遍認(rèn)同，開始擠壓瓷磚和地毯的生存空間。2006年，木地板會(huì)搶奪瓷磚和地毯的飯碗嗎？ 張森林認(rèn)為，木地板行業(yè)2006年會(huì)有進(jìn)展，但不會(huì)有很大突破。“很大的突破不是短期內(nèi)能實(shí)現(xiàn)的過去的潛力發(fā)揮得很充分長期快速增長也需要有個(gè)調(diào)整突破更應(yīng)該體現(xiàn)在創(chuàng)新和質(zhì)的提高上。這需要企業(yè)家真正用科學(xué)觀指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展，無論是產(chǎn)品還是營銷策略都不要陷入同質(zhì)化的泥潭?！? 楊美鑫認(rèn)為木地板在地面裝飾材料中使用的比例與地區(qū)有關(guān)。華東、東北地區(qū)使用木地板的比例相當(dāng)高，達(dá)到60%，而華南、中南由于氣候比較潮濕，瓷磚占的比例就相對(duì)較高?！鞍催@個(gè)發(fā)展趨勢(shì)來說，木地板在華東地區(qū)還會(huì)持續(xù)上升，東北、華北地區(qū)可能會(huì)有所增長，華南、中南還是以地磚、大理石為主要地面材料，木地板難有大作為?！? 懸疑四 實(shí)木復(fù)合成行業(yè)老大？ 實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板這三種木地板品類孰優(yōu)孰劣的爭論已經(jīng)持續(xù)了好幾年，至今難分上下，而木地板行業(yè)整體的增長率卻引起了廣泛關(guān)注。一個(gè)顯而易見的跡象是，一直高高在上的實(shí)木地板由于資源稀缺、價(jià)格高昂，開始被實(shí)木復(fù)合地板擠壓，漸漸喪失其原有的強(qiáng)勢(shì)地位，而強(qiáng)化木地板因性價(jià)比不如實(shí)木復(fù)合地板，增長速度也開始放慢。業(yè)內(nèi)有人預(yù)測，2006年將是實(shí)木復(fù)合地板的天下，成為三種地板品類當(dāng)之無愧的老大。 中國木材流通協(xié)會(huì)地板委員會(huì)副主任楊美鑫表示，從增長速率來說，實(shí)木復(fù)合是最快的，因?yàn)樗幕鶖?shù)比較低。實(shí)木地板有純自然的優(yōu)點(diǎn)，但容易變形；強(qiáng)化地板雖然有它的耐磨性，但畢竟不是木材，而是一種裝飾紙；實(shí)木復(fù)合地板的性價(jià)比在實(shí)木地板與強(qiáng)化地板之間，人們才開始認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，所以增長快。而強(qiáng)化地板從1998年以來一直在迅猛地增長，從數(shù)量來說，現(xiàn)在強(qiáng)化地板絕對(duì)是老大，實(shí)木地板是老二，實(shí)木復(fù)合是老三。張森林也看好實(shí)木復(fù)合地板的增長性，但認(rèn)為它要形成一個(gè)龐大的量，還需要一個(gè)過程，關(guān)鍵是產(chǎn)品的售后服務(wù)不到位，基材質(zhì)量也不夠高。他同時(shí)提醒業(yè)者，當(dāng)大家還在爭論這三種地板品類孰優(yōu)孰劣時(shí)，以PVC為材料的新型地板已經(jīng)異軍突起，成為一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手，同時(shí)，以竹為原料的竹地板由于具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已經(jīng)成功打入國際市場，不受反傾銷的影響，發(fā)展?jié)摿艽蟆? 懸疑五 概念炒作將升級(jí)？ 實(shí)木、仿實(shí)木、賽實(shí)木、超實(shí)木，各種名稱層出不窮，2005年是個(gè)木地板的概念炒作年。除此之外，還有E0地板、無甲醛地板等等，炒得行業(yè)雞飛狗跳，消費(fèi)者如同云里霧里。2006年這種概念炒作還會(huì)升級(jí)嗎？ 業(yè)內(nèi)人士指出，地板企業(yè)過去在炒作中，一般圍繞兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行，一是耐磨轉(zhuǎn)數(shù)，二是甲醛釋放量。實(shí)際上木地板還有很多其他技術(shù)指標(biāo)，比如吸收膨脹量、耐紫外線等等。消費(fèi)者往往被企業(yè)誤導(dǎo)，只考慮耐磨度和甲醛釋放量，忽視了其他指標(biāo)，這就導(dǎo)致有的強(qiáng)化木地板鋪上不久，受陽光或者燈光的影響，顏色就發(fā)生了變化。 德國柯諾木業(yè)集團(tuán)中國區(qū)總裁彭鴻斌認(rèn)為，造概念是中國地板行業(yè)營銷中必不可少的策略，因?yàn)榈匕迤放茢?shù)量太多，不造出點(diǎn)概念來，就沒多少人能記住你。對(duì)于柯諾旗下的歐家地板以“地板面條”的方式來宣揚(yáng)其甲醛含量低的做法是否“小兒科”，他認(rèn)為現(xiàn)在即使做概念也比過去要難得多，付出的成本要大得多，而影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如從前，這就是營銷中的創(chuàng)新難題。如果彭鴻斌此說成立的話，那么2006年木地板行業(yè)注定將冒出更多的新概念。 懸疑六 337應(yīng)訴年內(nèi)見分曉？ 2005年7月1日，美國對(duì)中國木地板行業(yè)提起337調(diào)查，指控中國木地板企業(yè)價(jià)格傾銷、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等，一旦調(diào)查成立，受調(diào)查的企業(yè)可能失去向美國出口和在美國銷售的權(quán)利。消息傳出，業(yè)內(nèi)震驚。在以中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張森林為代表的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)支持下，中國木地板企業(yè)迅速提出了應(yīng)訴。2006年，這一關(guān)系到很多木地板企業(yè)生死的應(yīng)訴能見分曉嗎？ 2005年是中國木地板行業(yè)誕生十周年，由當(dāng)初的純進(jìn)口國轉(zhuǎn)變?yōu)槌隹诖髧?，用張森林的話說，美國對(duì)我國進(jìn)行337訴訟，從一個(gè)側(cè)面證明中國木地板已經(jīng)引得世人矚目，中國已經(jīng)成為無可爭議的世界木地板生產(chǎn)大國?！叭绻粦?yīng)訴，中國強(qiáng)化木地板企業(yè)是死定了，我們應(yīng)訴了，老外看待中國的眼光就變了。我們不是不承認(rèn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我們尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但是我們也維護(hù)正當(dāng)?shù)臋?quán)益?！睆埳终J(rèn)為，337應(yīng)訴對(duì)中國地板行業(yè)肯定有好處，提高了中國木地板在世界上的地位。他表示，目前應(yīng)訴的進(jìn)展情況比較樂觀，2006年應(yīng)該見分曉。商報(bào)記者 吳厚斌
2006年中國木地板行業(yè)報(bào)告簡介
2005年，中國木地板行業(yè)繼續(xù)保持繁榮態(tài)勢(shì)，產(chǎn)量與銷售額均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長。海嘯、匯率、環(huán)境保護(hù)等因素導(dǎo)致木地板成本有所上升。產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭不斷加劇，市場競爭由單純的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向多因素綜合競爭，在品牌、質(zhì)量、服務(wù)等方面的競爭日趨激烈。2005年9月，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)在北京聯(lián)合發(fā)布了《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》，是中國木地板行業(yè)首次推出的服務(wù)規(guī)范。與此同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)以及主力廠商不斷加強(qiáng)監(jiān)管和自律，整個(gè)行業(yè)正在逐漸呈現(xiàn)良性競爭態(tài)勢(shì)。《2006年中國木地板行業(yè)研究分析》是在中心“十一五”建材研究組課題研究成果基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)企業(yè)投資策略分析的基礎(chǔ)上撰寫而成。報(bào)告從行業(yè)環(huán)境、行業(yè)2006市場預(yù)測、企業(yè)競爭策略和行業(yè)前景與機(jī)會(huì)分析四部分，并對(duì)行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和競爭力進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)，為企業(yè)把握整個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及選擇基于趨勢(shì)上的發(fā)展策略選擇提供指導(dǎo)。本研究報(bào)告依據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、國家林業(yè)局、海關(guān)總署、國務(wù)院研究發(fā)展中心和國家統(tǒng)計(jì)局等權(quán)威渠道數(shù)據(jù)，同時(shí)采用中心大量產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫以及我們對(duì)木地板行業(yè)所進(jìn)行的市場調(diào)查資料，綜合運(yùn)用定量和定性的分析方法對(duì)中國木地板行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。在報(bào)告的成稿過程中得到建材工業(yè)協(xié)會(huì)的專家、領(lǐng)導(dǎo)的耐心指導(dǎo)，在此一并表示感謝?！ ? 本報(bào)告主要面向木地板生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷和相關(guān)企業(yè)公司，同時(shí)對(duì)于產(chǎn)業(yè)研究規(guī)律、產(chǎn)業(yè)政策制定和欲進(jìn)入的金融投資集團(tuán)具有重要的參考價(jià)值。
體育木地板行業(yè)遭遇三大“攔路虎”
標(biāo)準(zhǔn)缺失識(shí)貨者少李鬼橫行 改革開放以來，伴隨我國體育事業(yè)的迅猛發(fā)展，參加國際比賽、舉辦洲際及單項(xiàng)世界性運(yùn)動(dòng)會(huì)的機(jī)會(huì)越來越多，我國體育場館建設(shè)也全面進(jìn)入了發(fā)展階段。特別是進(jìn)入新世紀(jì)后，由于北京申奧的成功，國家對(duì)體育設(shè)施的投資大大超過了歷史上以往任何一個(gè)時(shí)期，這無形中為中國體育地板市場開拓了廣闊的前景，尤其是高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、高規(guī)格的體育木地板的開發(fā)潛力更是巨大。然而，全國各大生產(chǎn)專業(yè)體育木地板的老總們卻怎么也高興不起來，原來，發(fā)展體育木地板阻力重重，巨大的商機(jī)對(duì)他們來說，目前還只是“燙手山芋”?！摆I品”沖擊正行山東省場館協(xié)會(huì)副主席王月耀告訴記者，與國內(nèi)成千上萬的普通實(shí)木地板廠家相比，體育木地板行業(yè)在國內(nèi)起步較晚，我國生產(chǎn)體育場館地板的廠家大約只有二三十家，主要有青島中奧、大連天森、北京華體、上海五環(huán)和深圳領(lǐng)先等，具有全國范圍影響力的不足10家。雖然專業(yè)廠家數(shù)量不多，但這些專業(yè)體育木地板廠商表現(xiàn)不俗，國內(nèi)對(duì)體育木地板的需求量在每年30萬立方米左右，大部分市場被這些為數(shù)不多的專業(yè)生產(chǎn)廠家控制。尤其全國龍頭老大青島中奧體育專用地板公司，一口氣拿下了生產(chǎn)規(guī)模、科技含量、工程數(shù)量、安裝效率等十個(gè)全國第一，已累計(jì)為國家體育總局訓(xùn)練中心等國內(nèi)600余個(gè)體育場館鋪設(shè)了上百萬平方米的專用木地板。令這些體育木地板的專業(yè)廠家老總沒想到的是，由于競爭激烈，普通木地板的利潤越來越薄，于是，很多普通木地板生產(chǎn)廠家看好了附加值相對(duì)較高的體育木地板，他們紛紛模仿正規(guī)體育木地板廠家、用非專業(yè)材料改裝生產(chǎn)體育木地板，目前，國內(nèi)三成體育木地板是由這些非專業(yè)的木地板廠家生產(chǎn)的。據(jù)悉，專業(yè)的體育木地板必須具備震動(dòng)吸收功能，即運(yùn)動(dòng)員跳起回落到木地板時(shí)，必須有53%以上的沖量被木地板吸收掉，使人在運(yùn)動(dòng)時(shí)不致受到傷害。它是由橡膠袋、龍骨木、毛地板和兩層實(shí)木地板組成的，其在耐磨性、承重負(fù)荷、牢固性等方面的要求要大大高于普通的木地板。那些由普通木地板改頭換面而成的體育木地板，雖然外形和專業(yè)地板相似，但由于它們的材質(zhì)和處理的差距，在高強(qiáng)度的體育運(yùn)動(dòng)之下，用不多久往往會(huì)出現(xiàn)裂縫、變形、下邊腐爛等癥狀。“我們真正的體育木地板一平方米售價(jià)450元左右，那些改裝品卻三百六七十元就賣，簡直把我們這些專業(yè)生產(chǎn)商逼到了成本線，對(duì)我們沖擊太大！”山東平度市一家大型體育木地板廠家董事長向記者訴苦。呼喚“尚方寶劍”仿制的贗品為何有如此大的市場？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，根本原因是由于識(shí)貨的人太少了。運(yùn)動(dòng)木地板在體育場館的應(yīng)用，在國際上雖然已是歷史久遠(yuǎn)，但在我國，運(yùn)動(dòng)專用木地板尚處于初級(jí)發(fā)展階段，還主要是應(yīng)用在籃球館等比賽場地中。據(jù)有關(guān)資料報(bào)道，目前國內(nèi)的健身房中還多以民用裝修木地板為主，有的仍然是上世紀(jì)50年代舞廳的地板標(biāo)準(zhǔn)，一些大型健身中心能按照保護(hù)功能鋪裝專業(yè)的運(yùn)動(dòng)木地板，但這樣的健身房比例不超過三分之一。按理說，應(yīng)該把那些用普通木地板改裝成的體育木地板，判作假冒偽劣商品進(jìn)行嚴(yán)懲，但事實(shí)是，很多這些非專業(yè)的體育木地板往往披著合法的外衣。這主要在于我國體育木地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。目前，我國現(xiàn)行的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范只有國家體育總局頒發(fā)的《體育用木地板質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)(草案)》，但是因?yàn)槠洳皇钱a(chǎn)品的國家標(biāo)準(zhǔn)，無法對(duì)行業(yè)起到強(qiáng)制性的規(guī)范作用。所以，只要經(jīng)質(zhì)檢部門檢驗(yàn)合格就可以生產(chǎn)銷售，而有關(guān)部門對(duì)體育木地板的檢測僅限于當(dāng)時(shí)的抗沖擊力、摩擦系數(shù)和反彈力等有限的檢測，很容易使耐性差的劣質(zhì)體育木地板蒙混過關(guān)，造成李鬼橫行卻無可奈何。有關(guān)專家認(rèn)為，目前國內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)木地板盡管存在問題不少，但巨大的商機(jī)已然凸顯在我們面前，而且國際上也有一些先進(jìn)品牌進(jìn)入了我國市場參與競爭。有關(guān)管理部門應(yīng)抓住這一有利時(shí)機(jī)，盡快制定出適合我國國情的體育木地板生產(chǎn)、檢測以及市場準(zhǔn)入等一系列法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，建立自己的行業(yè)協(xié)會(huì)，從而使我國自己生產(chǎn)的高水平體育木地板在奧運(yùn)場館的建設(shè)中，成為主流產(chǎn)品。
我國木地板行業(yè)出臺(tái)首部服務(wù)規(guī)范
9月13日，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)在京聯(lián)合發(fā)布了《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》，這是中國木地板行業(yè)首次推出的服務(wù)規(guī)范。該規(guī)范由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布，這次發(fā)布會(huì)由北京瑞嘉歐亞木業(yè)有限公司協(xié)辦。 據(jù)了解，從上世紀(jì)90年代中期開始至今，木地板產(chǎn)銷量每年均以20%左右的速度遞增?！吨袊镜匕逍袠I(yè)服務(wù)規(guī)范》旨在規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的服務(wù)。國內(nèi)木地板企業(yè)可參照《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》，建立企業(yè)服務(wù)質(zhì)量管理自我評(píng)價(jià)體系，通過開展消費(fèi)者滿意度調(diào)查，提高企業(yè)服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平。行業(yè)組織和消費(fèi)者組織可參照《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》開展對(duì)企業(yè)服務(wù)質(zhì)量的調(diào)查，廣泛吸納社會(huì)各界對(duì)服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)方式和服務(wù)效果的評(píng)價(jià)意見，推動(dòng)木地板行業(yè)服務(wù)體系的提升和完善。
熱烈祝賀福人地板榮獲中國木地板行業(yè)市場影響力十大品牌
近日，由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)組織的“中國木地板行業(yè)市場影響力十大品牌”評(píng)選活動(dòng)落下帷幕，并于9月13日在京公布最終獲選的品牌名單。福人地板勇冠群英，榮膺“中國木地板行業(yè)市場影響力十大品牌”稱號(hào)。這既是福人的驕傲，也更加激勵(lì)福人昂首闊步，邁向更高更新的臺(tái)階！ 在26年的發(fā)展過程中，作為國內(nèi)最早引進(jìn)設(shè)備生產(chǎn)密度板的福人木業(yè)，始終堅(jiān)持“引進(jìn)、消化、吸收、創(chuàng)新”的技術(shù)方針，先后從國外引進(jìn)了兩條中高密度纖維板生產(chǎn)線和五條高科技與深加工項(xiàng)目生產(chǎn)線，在自動(dòng)化監(jiān)控、環(huán)境保護(hù)、產(chǎn)品品質(zhì)方面均達(dá)到國際先進(jìn)水平，成為集基材、浸漬紙、壓貼、成型、凈化生產(chǎn)為一體的企業(yè)。26年來，福人始終對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，產(chǎn)品質(zhì)量一直都處于行業(yè)領(lǐng)先水平，福人產(chǎn)品正是憑借過硬的品質(zhì)才能夠連續(xù)16年產(chǎn)銷量均位于行業(yè)前列。 站在行業(yè)潮頭的福人木業(yè)，深知惟有適應(yīng)市場，滿足消費(fèi)者需求企業(yè)才能長期穩(wěn)定的發(fā)展。2005年，福人木業(yè)在北京人民大會(huì)堂召開新聞發(fā)布會(huì)，推出福人凈化地板。福人凈化地板是在國際先進(jìn)的全程凈化技術(shù)生產(chǎn)條件下生產(chǎn)的，甲醛釋放量達(dá)到E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，并接近于零，同時(shí)還兼具防螨抗菌等功能的健康地板，它能使家里的空氣跟自然一樣清新。福人凈化地板的甲醛含量比國家規(guī)定的飲用水的健康標(biāo)準(zhǔn)還低，即使長時(shí)間在室內(nèi)與地板親密接觸，對(duì)人體也不會(huì)產(chǎn)生任何傷害。 品牌的成長過程，既是企業(yè)實(shí)力不斷壯大的過程，同時(shí)也是品牌宣傳、社會(huì)參與和政府支持的過程，是市場不斷認(rèn)識(shí)和認(rèn)可的過程。進(jìn)入21世紀(jì)，面對(duì)中國強(qiáng)化木地板行業(yè)快速發(fā)展的歷史機(jī)遇，福人木業(yè)將繼續(xù)努力，向更高的目標(biāo)邁進(jìn)。通過福人全體員工的開拓進(jìn)取、不懈努力，福人木業(yè)一定能實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，開創(chuàng)一個(gè)更加美好的未來！
我國首部木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范已出臺(tái)
近日，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)在京聯(lián)合發(fā)布了《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》，該規(guī)范是中國木地板行業(yè)首次推出的服務(wù)規(guī)范，結(jié)束多年木地板行業(yè)產(chǎn)品有標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)“無規(guī)范”的現(xiàn)狀。 我國木地板行業(yè)經(jīng)過近10年的快速發(fā)展，目前已有上千個(gè)品牌，已形成多種類、多品牌、多規(guī)格和多檔次的產(chǎn)品格局，從生產(chǎn)、銷售、鋪設(shè)到售后服務(wù)一條龍的產(chǎn)業(yè)格局。近幾年，我國的木地板產(chǎn)銷量持續(xù)以20%左右的速度遞增。2004年木地板產(chǎn)銷量達(dá)到了2.58億平米，年產(chǎn)值300億元，預(yù)計(jì)今后5年我國木地板產(chǎn)銷量仍將每年均以20%左右的速度遞增。 在新的市場競爭格局下，木地板的競爭已由技術(shù)競爭、產(chǎn)品競爭、品牌競爭發(fā)展到服務(wù)的競爭。服務(wù)的競爭也由初期簡單的上門鋪裝、免費(fèi)送貨、擴(kuò)展到包括銷售過程、鋪裝過程、售后過程、在線客服的綜合服務(wù)。服務(wù)的差異化已經(jīng)成為了當(dāng)前地板企業(yè)競爭的核心。面對(duì)紛繁的市場狀況，企業(yè)、消費(fèi)者、市場都在呼吁木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范的出臺(tái)，以結(jié)束多年服務(wù)“無規(guī)范”的狀態(tài)。 中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張森林指出，快速增長必然會(huì)給行業(yè)帶來挑戰(zhàn)，一方面是質(zhì)量問題，就此中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)和中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)去年發(fā)布了三本消費(fèi)白皮書：《中國實(shí)木地板消費(fèi)白皮書》、《中國強(qiáng)化木地板消費(fèi)白皮書》、《中國實(shí)木復(fù)合地板消費(fèi)白皮書》，實(shí)現(xiàn)了引導(dǎo)消費(fèi)者正確、理性消費(fèi)，在發(fā)生質(zhì)量糾紛時(shí)消費(fèi)者有據(jù)可依；另一方面是服務(wù)問題，新發(fā)布的《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》為木地板企業(yè)建立服務(wù)質(zhì)量管理體系提供了明確的要求與指南。國內(nèi)木地板企業(yè)可參照《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》，建立企業(yè)服務(wù)質(zhì)量管理自我評(píng)價(jià)體系。 中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長董京生表示，目前從木地板的投訴看，服務(wù)的投訴占到了七成。因此，從消費(fèi)指導(dǎo)的角度看，消費(fèi)者能根據(jù)《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》作出合理的消費(fèi)選擇，消費(fèi)者權(quán)益也將因之得到更加有效的保護(hù)。同時(shí)，今后出現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者的爭議，消協(xié)將按此標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。 作為《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》協(xié)助起草單位代表北京瑞嘉歐亞木業(yè)有限公司袁怡德總經(jīng)理指出，《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》將成為瑞嘉企業(yè)服務(wù)的最低標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)他還認(rèn)為，服務(wù)水平的提高需要大家的共同努力，只有70%的企業(yè)都能按照服務(wù)規(guī)范執(zhí)行，才有意義。
中消協(xié)：中國木地板行業(yè)的首部“服務(wù)規(guī)范”出臺(tái)
2005年9月13日，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)在京聯(lián)合發(fā)布了《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》，是中國木地板行業(yè)首次推出的服務(wù)規(guī)范，由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布，北京瑞嘉歐亞木業(yè)有限公司協(xié)辦。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)等有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)和專家、企業(yè)代表出席了本次發(fā)布會(huì)。 我國木地板行業(yè)經(jīng)過近10年的快速發(fā)展，已形成多種類、多品牌、多規(guī)格和多檔次的產(chǎn)品格局，從生產(chǎn)、銷售、鋪設(shè)到售后服務(wù)一條龍的產(chǎn)業(yè)格局。從上世紀(jì)90年代中期開始至今,木地板產(chǎn)銷量每年均以20%左右的速度遞增，快速的增長必然會(huì)給行業(yè)帶來挑戰(zhàn)，一方面是質(zhì)量問題，就此中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)和中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)去年發(fā)布了三本消費(fèi)白皮書：《中國實(shí)木地板消費(fèi)白皮書》、《中國強(qiáng)化木地板消費(fèi)白皮書》、《中國實(shí)木復(fù)合地板消費(fèi)白皮書》，旨在行業(yè)狀況、產(chǎn)品質(zhì)量、鋪裝質(zhì)量和選購知識(shí)等方面與消費(fèi)者達(dá)成信息對(duì)稱，引導(dǎo)消費(fèi)者正確、理性消費(fèi)，在發(fā)生質(zhì)量糾紛時(shí)消費(fèi)者有據(jù)可依；另一方面是服務(wù)問題，今天我們發(fā)布《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》旨在規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的服務(wù)，讓消費(fèi)者更好地享受木地板帶來的溫馨，為消費(fèi)者與企業(yè)間建立起一座服務(wù)之橋、監(jiān)督之橋、溝通之橋、暢通之橋，形成企業(yè)主動(dòng)服務(wù)，消費(fèi)者積極監(jiān)督，木地板市場健康發(fā)展的格局。 服務(wù)規(guī)范為木地板企業(yè)建立服務(wù)質(zhì)量管理體系提供了明確的要求與指南，將滿足市場開放的需求。國內(nèi)木地板企業(yè)可參照《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》，建立企業(yè)服務(wù)質(zhì)量管理自我評(píng)價(jià)體系，通過開展消費(fèi)者滿意度調(diào)查提高企業(yè)服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平。行業(yè)組織和消費(fèi)者組織可參照《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》開展對(duì)企業(yè)服務(wù)質(zhì)量的調(diào)查，廣泛吸納社會(huì)各界對(duì)服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)方式和服務(wù)效果的評(píng)價(jià)意見，推動(dòng)木地板行業(yè)服務(wù)體系的提升和完善。 但是，當(dāng)前的木地板行業(yè)也存在著一些突出問題，一是產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，二是假冒偽劣產(chǎn)品沖擊市場。面對(duì)紛繁的市場狀態(tài)，行業(yè)、消費(fèi)者、市場都在呼吁木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范的出臺(tái)，以結(jié)束持續(xù)多年的“無規(guī)范狀態(tài)”。同時(shí)， 部分企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，服務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)打造核心競爭力的關(guān)鍵內(nèi)容。“想客戶所想，做客戶所需”；“做別人不敢做的，做別人做不到的，做別人想不到的，別人能做的我們做到無可挑剔” ……已成為注重規(guī)范服務(wù)企業(yè)的服務(wù)寫照。他們竭盡全力讓服務(wù)為品牌增值，讓消費(fèi)者買到的不僅是同等質(zhì)量的地板，更有附加的貼心服務(wù)。 服務(wù)規(guī)范的出臺(tái)將引導(dǎo)木地板行業(yè)的服務(wù)水平達(dá)到新的高度，引導(dǎo)木地板行業(yè)的服務(wù)進(jìn)入了成熟發(fā)展的階段。服務(wù)規(guī)范的地板企業(yè)不但為消費(fèi)者提供完善全面的售前、售中、售后服務(wù)，也為相關(guān)服務(wù)人員建立持續(xù)高效的培訓(xùn)體系；不但具備現(xiàn)代化的具有視覺魅力的服務(wù)設(shè)備與設(shè)施，也擁有可靠而準(zhǔn)確的完成承諾服務(wù)的能力。 中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)張森林會(huì)長指出，《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》的發(fā)布，對(duì)今后進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)管理、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，具有重要而深遠(yuǎn)的意義。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)董京生副秘書長表示，從消費(fèi)指導(dǎo)的角度看，消費(fèi)者能根據(jù)《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》作出合理的消費(fèi)選擇，消費(fèi)者權(quán)益也將因之得到更加有效的保護(hù)。 發(fā)布會(huì)上，瑞嘉公司袁怡德總經(jīng)理代表企業(yè)做了精彩發(fā)言，作為《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》協(xié)助起草單位代表地板企業(yè)向社會(huì)鄭重承諾：“我們將以為社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完美的服務(wù)為己任，為帶動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，為國家建設(shè)、行業(yè)建設(shè)作出自己的貢獻(xiàn)”。 與會(huì)者一致認(rèn)為，《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》的推出能使中國木地板行業(yè)涌現(xiàn)更多的優(yōu)秀品牌地板企業(yè)，開創(chuàng)更多能夠滿足消費(fèi)者的服務(wù)模式，使中國木地板行業(yè)服務(wù)早日走向成熟！
