走出木門品牌營銷誤區(qū) 讓發(fā)展更持久
當(dāng)今時代是企業(yè)的發(fā)展拼的是品牌，良好的品牌可以為企業(yè)帶來長久利益，讓顧客成為忠實(shí)消費(fèi)者。但是很多木門企業(yè)在發(fā)展過程中總是會遇到各種問題，讓品牌曇花一現(xiàn)，主要是沒有做好品牌營銷，下面我們分析下原因。 理性對待名人廣告 一個產(chǎn)品是否出名主要依靠的是什么呢很多人會認(rèn)為是質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)這三點(diǎn)。每個企業(yè)都想要發(fā)展自己的企業(yè)是自己的企業(yè)市場名氣雙重獲得，可是眼下有一些企業(yè)卻沒能充分地認(rèn)識到這一點(diǎn)，功夫不是下在如何提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低生產(chǎn)成本、改進(jìn)服務(wù)態(tài)度等上面，而是采取左道旁門，寄“揚(yáng)名”于“名人”，不惜重金請文化界、新聞界、體育界的明星推薦商品或證明商品的品質(zhì)，認(rèn)為這樣一來自己的企業(yè)和產(chǎn)品便可馳名中外，一舉成名。然而，產(chǎn)品并非沾附點(diǎn)名人的“名氣”就能揚(yáng)名。名人廣告泛濫，一位名人同時做著多種產(chǎn)品廣告，其可信度令人置疑，理性的消費(fèi)者定會慎重對待。 品牌虛假缺乏內(nèi)涵 很多的木門企業(yè)都會參加一些有利于提升品牌的各種各樣的一些的評選活動，很多人都不明真理，認(rèn)為在公益的活動上的到了頒獎機(jī)構(gòu)頒發(fā)的品牌之后就能成為真正的品牌了，可是事實(shí)是怎樣的呢事實(shí)上，在市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，只有市場和消費(fèi)者才是評判產(chǎn)品優(yōu)劣的權(quán)威，沒有嚴(yán)格的企業(yè)管理，沒有高質(zhì)量的產(chǎn)品，沒有完善的服務(wù)等一系列硬功夫，單靠花錢評出來的“品牌”，消費(fèi)者是不會認(rèn)可的。 居安思危不斷創(chuàng)新 隨著現(xiàn)在社會的快速發(fā)展，很多事物都在迅速的被淘汰的著，企業(yè)品牌也同樣如此。一些企業(yè)一旦品牌到手就認(rèn)為可以享用終身、萬事大吉了，這顯然是錯誤的。品牌決非終身制。品牌企業(yè)一定要居安思危，隨時了解市場，在品牌產(chǎn)品處于上升時期，即不斷開發(fā)新產(chǎn)品、增加新款式、提高產(chǎn)品質(zhì)量和品位，才能進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品在市場上的覆蓋面，真正做到品牌長“鳴”不止。否則，停止不前，缺乏創(chuàng)新，必將使自己的品牌產(chǎn)品無奈地退出市場這個大舞臺。 持之以恒保障質(zhì)量 常言道：“創(chuàng)名不易，保名更難”。面對當(dāng)今激烈的市場競爭，一個企業(yè)要創(chuàng)出一種市場上顧客喜愛的品牌并不很難，但品牌創(chuàng)出后，作為企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)千方百計(jì)去愛名、惜名和護(hù)名，以求品牌長壽，久有來客。視品牌為“搖錢樹”甩賣、轉(zhuǎn)讓商標(biāo)者有之;視品牌為“發(fā)財(cái)路”進(jìn)行協(xié)作、聯(lián)營、配套，讓他人做己產(chǎn)品貼己商標(biāo)，從中收取提成或紅利者有之;蘿卜拔快不洗泥，只顧產(chǎn)量不顧質(zhì)量者更有之。這些做法雖短時獲利不少，但最終是“搬起石頭砸自己的腳”。 總的來說，木門企業(yè)面對競爭激烈的市場，一定要轉(zhuǎn)換思想，保證產(chǎn)品質(zhì)量保障消費(fèi)者利益，才能讓發(fā)展更持久。
化劣勢為優(yōu)勢 巧借促銷提升木門品牌形象
在這個無促不銷的年代，促銷其實(shí)需要講究方法與科學(xué)的，并不是盲目的進(jìn)行，否則只能讓企業(yè)死得快。雖然說現(xiàn)在促銷還存在很多不足，但是木門企業(yè)可以化劣勢為優(yōu)勢，巧用促銷聚集人氣來提升木門品牌形象。 促銷增強(qiáng)現(xiàn)場人氣 五一期間，在重裝開業(yè)后的紅星·美凱龍廣州天河商場看到，該商場的人流的確比去年五一有所增長，絕大多數(shù)商戶都有做獨(dú)立促銷。家具廳內(nèi)，幾乎每戶商家都推出打折、優(yōu)惠套餐等活動，總柜臺同時推出消費(fèi)抽獎3000臺電器的活動。各大商家推出大幅度的促銷大降價(jià)，定制類品牌斬獲頗豐，吸引了不少人氣。 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品受顧客認(rèn)同 此外，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體現(xiàn)品牌價(jià)值，進(jìn)行相關(guān)促銷的時候，主要是想吸引消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品的價(jià)值，并進(jìn)行購買，提高企業(yè)銷量和品牌知名度。但是少數(shù)木門企業(yè)卻往往忽視產(chǎn)品價(jià)值這一點(diǎn)，在搞促銷的時候?qū)N產(chǎn)品進(jìn)行低價(jià)清倉甩賣，又或者干脆作為高價(jià)產(chǎn)品的贈品送出去。殊不知這種辦法乍一看很有成效，但隨著現(xiàn)在社會信息傳遞速度的加快，消費(fèi)者很快就能發(fā)現(xiàn)這種問題，這是一個很惡劣的現(xiàn)象。 保障服務(wù)提升信任度 “某些企業(yè)推出促銷活動，雖然在產(chǎn)品價(jià)格方面做出了讓利，但是隨之也減少了服務(wù)，導(dǎo)致服務(wù)跟不上促銷的節(jié)奏。這種忽悠客戶的做法往往很快就會被消費(fèi)者識破，令企業(yè)丟失了最根本的品牌形象和消費(fèi)者口碑?！边@是一種不誠信的行為，不僅給企業(yè)自身留下污點(diǎn)，也會造成消費(fèi)者對木門行業(yè)的不信任，各企業(yè)都應(yīng)該重視這個問題。除了平時要注意對消費(fèi)者的服務(wù)外，在活動促銷期間，服務(wù)也不能落下。企業(yè)對于消費(fèi)者的服務(wù)保障到位，消費(fèi)者的口碑相對就好，還會大大提高產(chǎn)品的銷量和品牌的美譽(yù)度。 品牌發(fā)展提升美譽(yù)度 “木門的市場容量是有限的。無論促銷活動怎樣精彩、價(jià)格如何低廉，消費(fèi)者二次購買的機(jī)會都較小?！蹦衬鹃T品牌經(jīng)銷商如是說：“分公司有嚴(yán)格的價(jià)格策略，我們不能因?yàn)橄胍稽c(diǎn)短期利益而傷害品牌。事實(shí)證明，我們不隨波逐流，不隨意加入價(jià)格戰(zhàn)，但我們卻在消費(fèi)者心目中樹立了很好的品牌形象，銷量節(jié)節(jié)攀升。”消費(fèi)者對木門不甚了解，所以購買時主要依靠對品牌的認(rèn)知。品牌是一個整體的價(jià)值，消費(fèi)者關(guān)注細(xì)節(jié)，品牌的一次成功推廣就會給消費(fèi)者留下美好的印象。 總而言之，木門企業(yè)發(fā)展在促銷過程中要靈便萬通，借助促銷帶來人氣，給予產(chǎn)品附加值才能讓消費(fèi)者對品牌有認(rèn)知，才是木門企業(yè)乃至整個家居建材業(yè)品牌發(fā)展基業(yè)長青的保證。
巧用段子營銷 提升木門品牌形象
隨著陳希妍版的小籠包到大頭娘娘與小頭皇帝再到東哥與奶茶妹的戀情一波三折，出現(xiàn)了各種文案段子手，很多企業(yè)紛紛借勢以此來宣傳品牌，特別是劉翔退役耐克的平凡也能飛翔讓人一下子便記著了，因?yàn)檫@種廣告沒那么生硬，使得傳播細(xì)無聲，木門企業(yè)應(yīng)該多學(xué)習(xí)，以此提升品牌形象。 那問題來了，木門企業(yè)到底該如何巧用段子營銷？ 1、融合品牌元素 想必大家都聽說過好想你紅棗的段子，在絕情谷底，楊過和小龍女的故事，就充分體現(xiàn)了品牌融合的概念，楊過道：龍兒，十六年來，你如何過活?小龍女道：我每天在棗樹下?lián)鞐椬映?，吃不完的曬成干棗，無聊時在棗核刻上“好想你”三字，綁到玉蜂身上，天見可憐，終于讓過兒看到了。楊過道：原來這棗子是我們重逢的大恩人，就取名為“好想你紅棗”吧。 說到底木門企業(yè)的品牌宣傳就是要有創(chuàng)意，把品牌這個比較生硬的概念與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，想人們呈現(xiàn)出一個有趣味的段子。這樣生動形象的品牌才能讓更多的人記住。 2、創(chuàng)建品牌故事 比起生硬的品牌，想必生動感人的故事會吸引人。木門企業(yè)要在樹立自己的品牌形象前多方面考慮，可把自己的品牌融入感人的或是有代表性的故事，品牌名稱可根據(jù)品牌故事取名，當(dāng)然做到這一點(diǎn)就要有一定的創(chuàng)新，或者是真的有耐人尋味的故事，說到底就是要貼近消費(fèi)者的心。 3、品牌借勢營銷 要借勢實(shí)事、社會或娛樂熱點(diǎn)創(chuàng)意品牌段子。 木門企業(yè)要時刻關(guān)注時下熱點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前的社會熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意，比如娛樂熱點(diǎn)、社會話題、時事熱點(diǎn)等都可以與品牌或產(chǎn)品相結(jié)合。這樣的品牌營銷方法更容易被人接受，且形象深刻。 借勢網(wǎng)絡(luò)話題，流行詞、語言體，優(yōu)勢在于各種奇葩趣味網(wǎng)民已有認(rèn)知。藍(lán)翔就很好的利用了女神和屌絲的故事，女神到了歐洲留學(xué)，屌絲上了藍(lán)翔。這樣的營銷方法使得藍(lán)翔一時間成為了人們議論的焦點(diǎn)。 品牌對于木門企業(yè)來說是尤為重要的，所以木門企業(yè)在建立自己品牌的同時還需重視品牌形象的宣傳，這樣才能在激烈的市場競爭中走的更長遠(yuǎn)。 總之，不管怎么玩弄段子，一定要結(jié)合品牌的特色，而不是盲目搬弄，否則只會弄巧成拙，只有如此才可以提升品牌形象。
做好木門品牌 深刻在消費(fèi)者心中
品牌，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，有無限的價(jià)值。在日趨品牌化的市場競爭中，如何提升品牌價(jià)值愈顯重要。只有做好木門品牌，才能贏得良好的口碑，才能真正打動消費(fèi)者并且留住他們。 縱觀目前的木門行業(yè)，許多木門企業(yè)雖然已經(jīng)建立了自己的品牌，但由于對營銷的認(rèn)識不足，缺乏完整的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以及清晰的品牌定位，從而導(dǎo)致品牌的基本功不夠扎實(shí)，最終致使企業(yè)所走的品牌戰(zhàn)略并不盡人意。那么，木門企業(yè)要做好品牌基本功，必須要了解行業(yè)普遍存在的不足并從以下三個方面進(jìn)行革新： 技術(shù)力量是其品牌的硬件基礎(chǔ) 技術(shù)建設(shè)是形成木門行業(yè)品牌的基礎(chǔ)，也是木門品牌建設(shè)的前提，沒有雄厚的技術(shù)實(shí)力和行業(yè)領(lǐng)先能力的木門廠家是無法順利開展品牌塑造的。 據(jù)了解，目前國內(nèi)木門廠已有上千家之多，真正的品牌企業(yè)卻寥寥無幾。在許多木門企業(yè)老板心目中，用錢就可以“砸”出個牌子來。鋪天蓋地的廣告宣傳，讓消費(fèi)者不管在什么地方，耳聞目睹，想不記住都不行。而這種看似高知名度的牌子，并不能算是真正意義上的品牌建設(shè)。木門市場競爭日益激烈，已經(jīng)不是以前供不應(yīng)求的局面。因此，許多木門企業(yè)一味追求賺錢快，在生產(chǎn)和銷售上走捷徑，以劣質(zhì)的產(chǎn)品、低劣的手段透支市場，一個牌子做砸了，換個牌子接著干，最終品牌做不好，企業(yè)也無法做大做強(qiáng)。 一個優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)該一步一個腳印、踏踏實(shí)實(shí)地將最新的工藝技術(shù)、精益求精的品質(zhì)、最流行的產(chǎn)品風(fēng)格、最有競爭力的產(chǎn)品帶給廣大消費(fèi)者;在提升顧客現(xiàn)代家庭生活品質(zhì)的過程中，也能實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的持續(xù)快速發(fā)展。 擬定正確營銷思路做好品牌運(yùn)作 以內(nèi)容、事件為核心將成木門品牌主流營銷模式。我們很多現(xiàn)有木門品牌不缺乏消費(fèi)者看到你，我們非常需要讓每個看到你這個品牌的消費(fèi)者認(rèn)可你，選擇你。提升消費(fèi)者對于品牌的黏度與忠誠度是每個品牌所企盼的，這需要品牌運(yùn)作人員有很強(qiáng)的內(nèi)容制造能力，品牌氛圍營造能力。每個品牌都需要有自己的21個靈魂，這是死尸與活人的分界點(diǎn)。品牌運(yùn)作需要智慧，不是簡單的把錢甩給某個媒體就能有效果的。 細(xì)心服務(wù)提高品牌高度 為從服務(wù)入手提高品牌高度，木門企業(yè)應(yīng)該專為顧客設(shè)計(jì)出一套高端服務(wù)體系，讓服務(wù)與品牌高度相匹配。比如可以為客戶提供選購“導(dǎo)師”服務(wù)，上門考察丈量尺寸，依據(jù)客戶要求，提出解決方案。而售中，分布于全國的終端形象店會為客戶提供體驗(yàn)、送貨、安裝、售后美容等高效家裝“一站式”的服務(wù)。同時還可以推送防偽識別技術(shù)，以保障消費(fèi)者的自身利益。 總之，好品牌總是會吸引人。只有讓產(chǎn)品有保障提高品牌識別度，才能讓品牌更有高度，讓企業(yè)發(fā)展無后顧之憂。
嚴(yán)格把關(guān)生產(chǎn)環(huán)節(jié) 做好木門品牌質(zhì)量
現(xiàn)如今木門產(chǎn)品質(zhì)量是嚴(yán)重阻礙企業(yè)發(fā)展的一大心病。很多企業(yè)迫于原材料價(jià)格上漲開始偷工減料，以便提升木門企業(yè)的利潤，殊不知這樣帶來的惡果有多嚴(yán)重。只有做好產(chǎn)品質(zhì)量才會有更大的銷路。因此木門企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，做好木門品牌質(zhì)量。 質(zhì)量是木門企業(yè)安身立本 木門市場魚龍混雜，質(zhì)量更是相差甚遠(yuǎn)，許多產(chǎn)品金玉其外，敗絮其中。消費(fèi)者稍不注意，便會上當(dāng)，買到質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品，往往使用一段時間之后才發(fā)現(xiàn)質(zhì)量有問題，但由于維權(quán)意識淡薄或者不良商家鉆法律的空子，想要更換產(chǎn)品或者全額退款甚為麻煩，只能吃個啞巴虧。一旦消費(fèi)者對某一品牌的木門產(chǎn)品質(zhì)量不滿意，企業(yè)將會遭受很大損失，一傳十十傳百，久而久之，企業(yè)將難以在市場立足。 質(zhì)量是企業(yè)安身立命的根本，一家負(fù)責(zé)的企業(yè)一定是對產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)的企業(yè)。只有質(zhì)量好，才能贏得消費(fèi)者的信賴，才能在行內(nèi)博得好名聲，進(jìn)而扎穩(wěn)腳跟，提高銷量，贏得企業(yè)的長足發(fā)展。 加強(qiáng)質(zhì)量 監(jiān)督提升企業(yè)文化 木門企業(yè)要對木門產(chǎn)品生產(chǎn)的每一道工序，進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督，選材是第一道關(guān)鍵，原材料的選擇對后期產(chǎn)品的生產(chǎn)有著至關(guān)重要的影響。 其次，在生產(chǎn)制造過程中要控制好各項(xiàng)成分的含量，現(xiàn)在的消費(fèi)者都非常關(guān)注木門中甲醛成分是否超標(biāo)的問題，因而在生產(chǎn)過程中，木門企業(yè)一定要加強(qiáng)監(jiān)督力度，對每一道工序進(jìn)行完整的檢查審核，剔除糟粕，最終將生產(chǎn)出的合格產(chǎn)品推向市場。 加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，為木門市場提供更好更優(yōu)秀的木門產(chǎn)品，木門企業(yè)勢在必行，這也體現(xiàn)了一個企業(yè)的人文關(guān)懷，傳達(dá)著企業(yè)的文化理念，讓消費(fèi)者在享受優(yōu)異品質(zhì)帶來的美好生活時，對企業(yè)的文化內(nèi)涵有所了解有所感觸。 所以說木門的質(zhì)量是特別重要的，木門企業(yè)想要提高銷量，必須做好品牌質(zhì)量。
木門品牌定位深思：做自己還是做別人
每個人都想做自己，但是卻又總是對自己不滿意，所以才有會有偶像或是模仿這一說。對于很多木門企業(yè)來說，同樣如此，想做自己，但是中間總是會遇到各種問題，看到被人成功就想搬過來，卻不考慮實(shí)際問題，這只會阻礙企業(yè)的發(fā)展。所以一定要給自己的品牌定位好，不要做別人。 同質(zhì)化現(xiàn)象存在 企業(yè)發(fā)展難突破 首先，對于絕大多數(shù)品牌經(jīng)營者來說，起點(diǎn)不是因?yàn)樽约河行碌膭?chuàng)意或者新的產(chǎn)品，而是因?yàn)閯e人有了新的創(chuàng)意或者新的產(chǎn)品，看看市場情況還不錯，于是迅速地加入進(jìn)來，很大一部分品牌起點(diǎn)本身就是盜版，完完全全地“做別人”。我曾經(jīng)遇到過品牌經(jīng)營者一面無比鄙視別人的品牌，另一面卻拿著別人的產(chǎn)品或者包裝要求“照他這個弄一個比他好的”。 這個現(xiàn)象在中國很多行業(yè)十分普遍，看看個別行業(yè)的同質(zhì)化激烈競爭程度，資源浪費(fèi)和消耗十分嚴(yán)重。就最簡單的品牌起名來說，很多人給品牌起名，總是想占成功品牌的便宜，曾經(jīng)遇到一個客戶，做蟲草，看到極草光環(huán)很大，于是取了個草，注定就永遠(yuǎn)會是一個影子，所以，有時候我們是真的想做自己，但不懂得如果去做，所以最后在消費(fèi)者心中卻做成了別人，與我們情愿與否無關(guān)。 木門市場現(xiàn)象其實(shí)多產(chǎn)業(yè)的縮影 現(xiàn)象1，很多新的創(chuàng)意或者產(chǎn)品在啟動的時候并不懂得品牌規(guī)劃和管理，依靠產(chǎn)品或者模式快速成功了，但是沒有品牌管理，或者說沒有品牌，只有產(chǎn)品，結(jié)果卻被后來跟進(jìn)者超越取代干掉了; 現(xiàn)象2，一個懂得木門品牌規(guī)劃和管理的后來者，評估發(fā)現(xiàn)市場某個產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品有著巨大的機(jī)會后，果斷進(jìn)入并從一開始就進(jìn)行品牌運(yùn)作，形成自己獨(dú)立的木門品牌理念、文化，最后真正超越了市場開創(chuàng)者而成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。 現(xiàn)象3，無數(shù)不懂得品牌規(guī)劃的后來者，看到現(xiàn)象2中的成功者輕易成功了，蜂擁投資進(jìn)入這個行業(yè)，看領(lǐng)導(dǎo)者什么產(chǎn)品好銷什么包裝好看直接快速復(fù)制，然后低價(jià)進(jìn)入市場。 這三個現(xiàn)象是市場的并存沖擊式現(xiàn)象，是很多產(chǎn)業(yè)的縮影，也是市場現(xiàn)實(shí)。 這三個現(xiàn)象主要說明什么?第一、如果你不懂得品牌經(jīng)營，你的產(chǎn)品或者創(chuàng)意再好，最后都可能在市場中煙消云散;第二，如果你懂得品牌經(jīng)營，就算你自己不會原創(chuàng)產(chǎn)品或者模式，但你懂得從品牌的角度去分析市場去定位產(chǎn)品去推廣品牌，表面上看你是一個“做別人”的跟進(jìn)者，事實(shí)上卻是一個真正的“做自己”的領(lǐng)導(dǎo)者;第三，如果你不懂品牌經(jīng)營，市場蛋糕再大，你如果認(rèn)為投機(jī)就可以分蛋糕，那么等你分到手一吃卻發(fā)現(xiàn)金燦燦的其實(shí)是完全不是那個味。 建立軟性競爭優(yōu)勢 落實(shí)品牌定位 中小木門企業(yè)最重視的一是銷售，二是模仿，其實(shí)建立軟性的競爭優(yōu)勢才是每一個中小木門企業(yè)必須要做的事情，這就要落實(shí)到品牌的定位工作上來。 如果把品牌定位等同于價(jià)格定位，那么很多中小木門品牌走向了定位的誤區(qū)。品牌定位最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象和印象，價(jià)格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢和特色的賣點(diǎn)所形成的，通過各種形象化的包裝和傳播最終形成認(rèn)知。 品牌定位的成功與否，還是體現(xiàn)在所在商圈的主要消費(fèi)群體的契合度所決定，木門企業(yè)在對品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)換的時候，要考慮到這一行為存在的風(fēng)險(xiǎn)是否有能力克服，另外原有消費(fèi)群體或即將面對的消費(fèi)群體對這一轉(zhuǎn)換時否能夠接受。企業(yè)還需慎重對待。
把握品牌文化內(nèi)涵 木門品牌文化應(yīng)與消費(fèi)者共鳴
在這個信息爆炸的時代，國內(nèi)木門行業(yè)競爭越發(fā)的激烈，木門企業(yè)面臨的首要問題就是：如何讓自己的品牌在眾多品牌中脫穎而出，讓更多的消費(fèi)者了解和認(rèn)可自己的產(chǎn)品呢？每個行業(yè)的發(fā)展都伴隨著自己的特點(diǎn)，對木門企業(yè)來說也是一樣的。因此，品牌文化的塑造對木門企業(yè)來說就顯得尤為重要，如何開發(fā)出產(chǎn)品文化內(nèi)涵，與消費(fèi)者積極產(chǎn)生共鳴呢？這就是木門企業(yè)要重視的問題。 企業(yè)需深刻把握品牌文化內(nèi)涵 品牌文化是一種外化的企業(yè)文化，木門企業(yè)加強(qiáng)品牌文化，具體而言就是加強(qiáng)木門產(chǎn)品所蘊(yùn)含的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，需要給消費(fèi)者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進(jìn)而在消費(fèi)者心里形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。所以欲求發(fā)展和長生的木門品牌，在企業(yè)價(jià)值觀的設(shè)計(jì)上應(yīng)考慮使其最重要的外部主體——顧客最終受益，應(yīng)考慮效率、卓越、地位、道德、尊嚴(yán)、樂趣、美感、精神面貌等體現(xiàn)和評估其優(yōu)劣的因素。 將品牌文化滲透到企業(yè)運(yùn)營中 品牌文化對消費(fèi)者所具有的滲透力非同一般，一個文化內(nèi)涵豐富的品牌散發(fā)著強(qiáng)烈的品牌勢能和品牌滲透力。而品牌文化并不是只憑一句空喊的廣告詞亦或是一支空洞的廣告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企業(yè)日常運(yùn)營中的。木門品牌文化是木門品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)形象的總和，代表著木門品牌的價(jià)值觀和世界觀。因此，木門企業(yè)還應(yīng)建立包括產(chǎn)品、服務(wù)、員工、采購、廣告等在內(nèi)的各種內(nèi)外交流界面的價(jià)值取向。 木門品牌文化應(yīng)與消費(fèi)者共鳴 木門企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵不僅能提高吊頂品牌的溢價(jià)能力和市場競爭力，還能提升消費(fèi)者對品牌的忠誠度。在品牌消費(fèi)時代，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生改變，為富有文化內(nèi)涵的品牌支付更高價(jià)格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價(jià)能力的同時，也避免了價(jià)格戰(zhàn)，提升了整個行業(yè)的競爭水平。木門企業(yè)在打造品牌過程中必須要融入文化要素，以此為木門品牌的發(fā)展保駕護(hù)航。 綜上所述，木門企業(yè)只有通過不斷的加強(qiáng)品牌文化，才能讓品牌文化成為企業(yè)利潤的提升點(diǎn)和核心的價(jià)值，加強(qiáng)了產(chǎn)品的品牌文化，產(chǎn)品才能助力企業(yè)打開新的市場。
用尖端品質(zhì)打造一流木門品牌 開啟健康家裝新時代
衣食住行中，住房的建設(shè)和裝修歷來就被人們所看重，如今，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，越來越多購買了新房的人都特別注重對自己新家的裝修。而裝修新家，門是必不可少的一個組成部分。世友木門憑借其高端的外形設(shè)計(jì)以及健康環(huán)保的品質(zhì)，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和追捧! 高環(huán)保 健康無憂受信賴 新家裝修，需要注意的細(xì)節(jié)很多，但是，所選的材料是否健康環(huán)保，這卻是人們首先要關(guān)注的問題。世友木門企業(yè)以打造健康環(huán)保的產(chǎn)品為己任，關(guān)心人們的健康，其全部產(chǎn)品均為原木打造。世友木門對木頭的選擇非常嚴(yán)格，一般的木料是難以被選中的，只有那些木紋清晰，耐磨度好，適合深度加工且本身具有質(zhì)感的木料，才能幸運(yùn)地被納入SUNYARD·世友木門的選材范圍。 當(dāng)然，世友木門之所以被稱為“高環(huán)?！碑a(chǎn)品深受消費(fèi)者的信賴，其在原材料的深度把控之外，其所用的油漆是經(jīng)過國標(biāo)公認(rèn)的的生態(tài)水性環(huán)保漆。 高靜音 消除噪音受熱捧 世友原木門深受消費(fèi)者喜愛除了其環(huán)保特質(zhì)外，還具有“高靜音”的功能特點(diǎn)。其45mm全實(shí)心超厚門扇以及納米硅膠吸引條的全封閉式吻合，能有效實(shí)現(xiàn)隔音35分貝。目前，木門的隔音效果越來越被消費(fèi)者所重視。就如杭州的王先生酷愛看春晚，但往年看春晚時他都不得不把電視的聲音調(diào)得很小，以免影響家人休息。不過，自2015年裝上世友木門之后，王先生看電視都不用再刻意調(diào)小音量，生活過得更有“韻味”。 “高環(huán)?！薄ⅰ案哽o音”，世友木門用尖端品質(zhì)打造一流木門品牌，開啟了健康家裝新時代!
木門品牌建設(shè)需“腳踏實(shí)地” 切忌抱著僥幸的心理
木門品牌建設(shè)需“腳踏實(shí)地” 切忌抱著僥幸的心理 木門品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度，是消費(fèi)者對產(chǎn)品的一種情感利益認(rèn)同，它是消費(fèi)者的情感價(jià)值的一種滿足。品牌的價(jià)值是顯而易見的。木門企業(yè)應(yīng)該大力發(fā)展企業(yè)品牌文化，力爭獨(dú)樹一幟，讓企業(yè)的發(fā)展走上新臺階。 木門品牌建設(shè)尤為重要 木門小企業(yè)或許都會有一個困惑：究竟先賣產(chǎn)品還是先做品牌?其實(shí)在商業(yè)操作中，這兩個因素一直相互影響著。價(jià)值與數(shù)量似乎總橫亙在蹺蹺板的兩端，數(shù)量一多，質(zhì)量就下降;相對的，有價(jià)值的東西在數(shù)量上也總是固定的。而加之當(dāng)今社會普遍追求高效率低成本的現(xiàn)狀，也使得很多剛剛起步的企業(yè)尚且沒有實(shí)力也沒有耐心與毅力去造就一個品牌，可謂心有余而力不足。 無論是在品牌建設(shè)初期，還是品牌形成之后，木門企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，提供服務(wù)做口碑的過程中，切忌抱著僥幸的心理。木門企業(yè)只有堅(jiān)持，才能聚沙成塔。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)是歐寶特木門品牌“虜獲”市場的要點(diǎn)之一
隨著年輕人涌入市場他們對任何產(chǎn)品都講究一個個性，獨(dú)特，與眾不同，因此年輕人這樣的需求讓一些廠家不得不改變，不得不去創(chuàng)新，而歐寶特木門品牌廠家就是萬千企業(yè)中唯一一家創(chuàng)新成功的木門廠家。正是歐寶特進(jìn)過萬千次設(shè)計(jì)，才虜獲當(dāng)今市場消費(fèi)者，使歐寶特木門品牌位于中國木門品牌榜首之一。 早在幾十年前歐寶特木門品牌就已經(jīng)意識到不能在固步自封，不能再將傳統(tǒng)模式引用于現(xiàn)代年輕的消費(fèi)人群中，而是改變自己的產(chǎn)品，改變自己的管理模式。所以歐寶特木門品牌不讓產(chǎn)品千篇一律而是在原創(chuàng)上不斷的耗費(fèi)精力去設(shè)計(jì)，去創(chuàng)新，這樣不僅吸引眾多的消費(fèi)者，更吸引廣大經(jīng)銷商和加盟商的關(guān)注。 社會在進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，人們的生活水平大大的提高，年輕的消費(fèi)需求也隨著審美觀念的轉(zhuǎn)變而不斷的提高，據(jù)調(diào)查現(xiàn)在有60%以上的消費(fèi)者認(rèn)同品牌的重要性，這直接關(guān)系到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，品牌的知名度，售后的維護(hù)以及品牌形象等等。 這些都是目前消費(fèi)者關(guān)心的也是關(guān)注的。而對于哪些以為的模仿，如何能讓消費(fèi)者與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴呢？而歐寶特木門品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不是基于夸張的設(shè)計(jì)，更不是表現(xiàn)，而是在理念的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。因此歐寶特的原創(chuàng)設(shè)計(jì)使企業(yè)的發(fā)展之路越走越寬廣。正所謂：“人心所向，眾望所歸”
