拒做“冤死者”，門窗企業(yè)拿起法律武器重敲侵權人
縱觀如今的門窗市場，大大小小的品牌如雨后春筍般不斷冒出，品牌競爭日益加劇，但就是在琳瑯滿目的品牌下，市場上的同類產品卻大同小異，各種“抄襲”、“山寨”、“假冒”肆行。而前段時間，同樣是遭到侵權，這家企業(yè)卻勇敢地拿起了法律武器，維護了自身的合法權益，給所有門窗人做了一個很好的示范。 侵權事無小事，拿起法律武器積極維權 據(jù)了解，圣堡羅整體門窗的商標被鄭州建材鳳凰城金豐澤門業(yè)商行、鄭州歐風建筑裝飾材料有限公司在生產、經(jīng)營過程中擅自使用。鄭州歐風建筑裝飾材料有限公司的這一行為侵害了圣堡羅整體門窗的注冊商標專用權，致使圣堡羅的商譽受損，圣堡羅為維權向法院提起訴訟。 經(jīng)河南省鄭州市中級人民法院調解，雙方達成和解。侵權企業(yè)將停止不正當競爭和侵犯原告注冊商標專用權的行為，賠償相關費用，并在媒體上公開賠禮道歉，消除影響。 得知這一案件，門窗協(xié)會相關人員對圣堡羅整體門窗予以極大贊許：“圣堡羅整體門窗的這一維權行動不但維護了自身企業(yè)的利益和形象，澄清了一些侵權企業(yè)給消費者造成的誤解，也給那些存在侵權行為的企業(yè)敲了警鐘，給門窗行業(yè)起了一個好頭。 拒做“冤死者”，門窗企業(yè)需重視 對這些侵權案的受害者來說，侵權行為會引起一連串的不良反應，甚至會留下難以痊愈的“后遺癥”：企業(yè)品牌形象破壞后很難修復。侵權行為一旦發(fā)生，被侵權一方的專利等知識產權受損，這違反相關法律規(guī)定不說，消費者也成為受害者。侵權方打著虛假的旗幟，以大品牌的已有口碑來吸引顧客，但其自身能夠提供的產品和服務質量卻得不到保證，如此一來，消費者的知情權甚至安全權等合法權益也無法得到保證，進而企業(yè)的品牌形象受到嚴重損害，成為“冤死者”。此前出現(xiàn)的關于圣堡羅服務不周等相關事件，也都是拜“冒牌”企業(yè)所賜，打著大品牌旗號的冒牌企業(yè)，不管產品質量還是服務均達不到要求，這給被抄襲的企業(yè)帶來了較大的負面影響。 而侵權企業(yè)也只會在短期內借助品牌大旗獲得暫時性收益，不會得到長遠發(fā)展，這種“溫水煮青蛙”效應會直接毀掉一個企業(yè)。侵權企業(yè)毫不費力地“拿來主義”使企業(yè)缺乏危機感，不思考行業(yè)發(fā)展前景，不重視創(chuàng)新發(fā)展，進而導致企業(yè)固步自封，沉浸于當下安逸，但其劣質的產品和服務總會被消費者發(fā)現(xiàn)，最后被市場淘汰。因此，這種關乎企業(yè)自身生死的現(xiàn)象應該引起企業(yè)的重視，嚴加杜絕。 為了不讓不良商家的抄襲行為愈加猖獗，面對侵權行為，門窗企業(yè)應加強維權意識，主動拿起法律武器維護自身的權益，只有加強維權力度，才能維護市場的正常發(fā)展秩序，營造一個良性的發(fā)展空間。
消費者的終端體驗至關重要，木門店面需體現(xiàn)出品牌的個性和內涵
這幾年，木門行業(yè)一直保持高速增長態(tài)勢，吸引了大量的資本和人才的注入。但是，由于其市場集中度較低，木門企業(yè)鋪天蓋地式的大眾媒體的狂轟濫炸帶來的廣告回報預期比快速消費品要低得多，木門的目標顧客較少產生沖動型消費行為。因此，消費者的終端體驗傳導關乎到導購機會的增量與否。 曾經(jīng)的市場低迷讓整個木門行業(yè)的經(jīng)營者戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢如履薄冰，唯恐成為這場行業(yè)風暴中的淘汰者。如果作一個比喻，不妨把對近幾年木門消費比作一棵“貧血的荊棘樹”。賣場瘋狂擴張、家居消費乏力，使得我國木門終端店面經(jīng)營進入空前“貧血”狀態(tài)。終端商甚至找不到一片豐滿的葉子，而只能找到一根根尖刺，這刺痛著每個木門人的神經(jīng)。 在木門終端店面的木門樣板的布置也是一個門店的重要部分，對銷售的成交量有著非常的影響力。在木門經(jīng)銷商看來，木門樣板也是門店的一大筆投入，不能小看，所以木門經(jīng)銷商對木門樣板的選擇很上心。就木門市場購買了來看，可以根據(jù)金字塔分析法來分析。 據(jù)行業(yè)人士介紹，木門店上樣，首先要考慮兩點，一是根據(jù)木門的終端零售成交分析，木門產品本身是消費者產生購買動機和購買行為的重要動因，很多客戶是憑自己的第一眼感覺和喜歡程度來決定是否購買這套木門，如果木門樣板選擇不當，就會錯失成交良機；二是木門產品是大件定制產品，每套的總價都比較高，占地面積比較大而且必須配合裝修來營造銷售氛圍，所以木門樣板一旦上樣后，如不合適，更換的成本是比較高的。 木門經(jīng)銷商開店想贏家通吃，一網(wǎng)打盡所有的消費者，是很不現(xiàn)實的，所以，必須有自己明確的目標市場和目標顧客。目標市場和目標顧客的選擇，簡單的去劃分，就是低中高三檔的呈金字塔狀的市場格局。其中低檔代表國內的中下階層，中檔代表國內的小康水平或是中產階層，高檔代表是中富或富豪階層。木門經(jīng)銷商根據(jù)自身代理的品牌定位和產品定位來鎖定自己的目標市場和目標顧客。 首先，木門經(jīng)銷商可以按人均收入做個簡單分析，低檔居多的消費群一般處在內地的二三級市場。他們對耐用消費品如定制類產品的消費理念與消費意識相對較為淡薄。從滿足大眾消費者的角度上，經(jīng)銷商木門樣板主要考慮以經(jīng)濟適用為主，色彩豐富，產品功能要較符合其使用，適當考慮使用尊貴型產品用做店面旗艦形象。 其次，中檔居多的消費市場主要集中在沿海發(fā)達城市和新興城市和一些百強縣，消費群素質相對較高，有一定鑒賞與判斷能力，消費觀念上以理性實用居多。在此檔次消費群的木門市場里，木門經(jīng)銷商樣板要考慮能凸顯出自己品牌的風格和優(yōu)勢，產品細節(jié)和高性價比。 最后，處于消費層相對高檔的市場，主要集中在發(fā)達一線市場貨特級市場。一級市場消費群的知識層面、文化素質、消費意識相對較高，并且對產品的獨特感、科技感、價值感有較高的期待。經(jīng)銷商在此類市場木門樣板的選擇上，要體現(xiàn)高雅、時尚、浪漫、溫馨、尊貴等品味與內涵；更要凸顯個性與差異，如在功能配置上可做些智能、人性化的配置，多展示與眾不同的高科技含量。 此外由于中國地域之廣，經(jīng)濟發(fā)展不平衡，導致在某些地區(qū)，消費存在一高一低的兩極分化現(xiàn)象。此類木門市場一般屬于資源型的市場，木門經(jīng)銷商在此類市場選擇樣板時，可以偏向奢華、高貴、大氣為主的風格，店內必須有大套的體現(xiàn)奢華尊貴的旗艦形象產品，高檔的木門樣板可以配高檔的五金。此外再配搭些直接沖量的中低檔產品來滿足另一極的低端需求。 品牌的生命力來自品牌的核心價值和品牌識別在消費者心智中的占位，終端店面的每一個細節(jié)都要盡量體現(xiàn)出品牌的個性和內涵，給消費者明確的心理暗示。
適應市場經(jīng)濟發(fā)展，木門企業(yè)如何才能打開消費者的“心門”
如今的木門品牌越來越多，行業(yè)競爭也異常激烈，木門企業(yè)要想不被市場淘汰，就必須具有敏銳的洞察力，抓住市場真正需求，走出一條適應時代、適應環(huán)境、適應消費者的轉型之路，只有這樣才能打開消費者的“心門”，從而在市場競爭中立于不敗之地。 1、把握健康環(huán)保需求 重視木門產品質量 當前，消費者的環(huán)保意識都在逐漸增強，木門作為家裝中的重要組成部分，其環(huán)保性也越來越被人們所關注，環(huán)保木門市場份額也在不斷擴大。在面對龐大的潛在消費群體，業(yè)內人士認為，木門企業(yè)需要打破思維定勢，重新為自身產品做好市場定位，應對市場轉變，把握好綠色消費者的消費需求特色，從原材料選擇開始，到加工環(huán)節(jié)再到后期包裝等等都要做到環(huán)保，真正抓牢市場商機，為企業(yè)贏得利潤的同時確保產品的健康。 2、適應市場經(jīng)濟發(fā)展 加強原創(chuàng)設計工作 在創(chuàng)新道路上，木門企業(yè)首先要建立起集中企業(yè)的信息、科技、設計、研究等為一體的技術研發(fā)中心；同時，重視市場營銷，及時了解市場動態(tài)和用戶需求，實現(xiàn)技術創(chuàng)新與市場的有效銜接。在這個同質現(xiàn)象嚴重的木門市場環(huán)境中，木門企業(yè)核心競爭力的培育和形成關鍵就在于企業(yè)技術創(chuàng)新，只有技術創(chuàng)新超前，競爭力才能超前。因此，木門企業(yè)要想"長壽"，就必須要加強技術的創(chuàng)新，只有開發(fā)出獨一無二的木門產品生產技術，才能在競爭中立于不敗之地。 3、建立完善服務體系，做好品牌口碑優(yōu)化 除了先進的技術之外，搶奪未來木門市場，企業(yè)還需做好服務建設，只有建立起完善的售前售后服務體系，才能更好的贏得消費者的信賴，才能獲得良好的口碑效應。 總而言之，木門企業(yè)要想在行業(yè)競爭中不被市場淘汰，就必須準確把握市場需求，加強設計研發(fā)工作，努力做好服務，如此才能逐步打開消費者的“心門”，贏得青睞，使企業(yè)長盛不衰。
精準把握消費者需求 地板企業(yè)互動營銷不尷尬
社會化媒體興起，“互動營銷”就成為地板企業(yè)鐘愛的一種營銷方式。但地板企業(yè)在實施的過程中，常常會因為邏輯不一致而出現(xiàn)各類問題，引致尷尬境況。成功營銷的背后，是清晰的營銷目的、精確的消費者洞察、正確的營銷策略。地板企業(yè)要怎樣才能做一場“不尷尬”的互動營銷? 互動營銷容易引發(fā)尷尬 互動營銷顧名思義便是將地板企業(yè)和消費者雙方互相聯(lián)系緊密互動，尤其強調雙方都采取一種共同的行為，但是一旦互動營銷策劃不到位，就容易導致尷尬事件發(fā)生。比如地板企業(yè)應用互動營銷的辦法一般離不開關注賬號、轉發(fā)活動、投票抽獎等，消費者就要面臨在私人社交平臺上轉發(fā)品牌活動的尷尬，一旦地板企業(yè)營銷策劃不給力，或參與活動形式過于復雜，那就既折騰策劃實施活動的自身企業(yè)、又折騰消費者，容易將消費者本就面臨的尷尬感放大，導致局面一團亂麻。 地板企業(yè)避免“踩雷” 對于互動營銷容易引發(fā)的尷尬，地板企業(yè)要做的就是小心謹慎，避免“踩雷”。首先、地板企業(yè)要精心考慮到互動營銷所能帶給消費者的價值，爭取讓這價值大于消費者參與互動的尷尬感;其次、地板企業(yè)要有明確的互動營銷目的要確定采用互動營銷是為了增加品牌影響力還是提高銷量，還需分清主次，切忌三心二意; 再次、地板企業(yè)要進行精準的消費者洞察，不以自身立場揣測消費者，更不能輕信市場調研公司的數(shù)據(jù);最后、地板企業(yè)就要依據(jù)營銷目的和消費者洞察情況制定正確的營銷策略，從營銷手法、適用媒介、進行頻率和活動流程等方面入手，使整個互動營銷活動開展下來之后，消費者與主辦方都滿意!互動營銷比較容易引致尷尬境況，所以地板企業(yè)在應用的時候要精準把握消費者需求、制定正確的營銷策略，如此便能達到自身營銷目的之余又讓消費者滿意。不得不提的是，互動營銷的價值，可能不完全取決于互動的機制，更多還是取決于產品本身的價值。
定制整木護墻，成為消費者青睞的對象
護墻板：又稱墻裙、壁板；護墻裝飾板是近年來發(fā)展起來的新型裝飾墻體的材料，一般采用木材為基材。護墻裝飾板具有質輕，防火、防蛀，施工簡便，使用安全，裝飾效果明顯，維護保養(yǎng)方便等優(yōu)點。它既可代替壁紙，又可替代墻磚等墻體材料，因此使用十分廣泛。 高檔護墻板基材均為木質。表面都經(jīng)過加工處理，具有仿實木、仿石材、仿瓷磚、仿壁紙等多種花色圖案，其中家庭裝修中應用較多的是實木類的產品。實木類產品有仿棒木、水曲柳、柚木、橡木、胡桃木、花梨、櫻桃木等多種圖案，可根據(jù)護墻板。護墻板是家庭裝修的需要選購。 護墻板的分類： 按造型來分：平板，單面造型，雙面造型 按材質來分：原木、指接木、進口三層板貼木皮、進口夾板貼木皮、國產夾板貼木皮、澳松板貼木皮、中纖板貼木皮、飾面板等。 護墻板的作用： 1、耐磨、抗沖擊 護墻板有較高的抗壓強度和抗折強度，是乳膠漆的升級換代產品。耐磨、抗損遠勝于常見的涂料和壁紙，如果家里有孩子就更合適。家中電視背景、沙發(fā)背景、餐廳背景及床頭背景等區(qū)域都能很好地保護墻面，更能懸掛或粘貼裝飾畫與溫馨的照片。 2、防紫外、防輻射 護墻板對紫外線及輻射有較強的吸收作用，且木材能使光線散射，減少眼睛疲勞和損傷。 3、降低噪音、促進睡眠質量 護墻板經(jīng)國家級權威部門檢測隔音達29分貝,相當于大半實墻的隔音，例如對臥室衛(wèi)生間的下水管水聲能夠很好地吸音。墻板對聲音產生完美的漫反射，有效緩沖重低音的沖擊，以及材料本身對音響不良銳波的良好吸收，從而在空間形成完美三級降噪功能，大幅提升生命中三分之一的時睡眠質量。 4、冬暖夏涼 護墻板木材是屬于不良導體，采用護墻板的房間會冬暖夏涼，而且因為木材本身對房間空氣濕度可以起到調節(jié)作用，所以在歐洲有著數(shù)百年歷史的古堡及皇宮中，護墻板隨處可見，是高檔裝修必須的選擇。經(jīng)國家級權威部門檢測保溫效能超過國家現(xiàn)有標準，安裝房間和普通板安裝室內溫度相差7度;和油漆相比更是相差10度，達到明顯的節(jié)能效果。 5、健康環(huán)保 木質材料天然環(huán)保，安裝味道無。房間整體裝修的話就沒有油漆這工序,解決裝修材料時間和油漆味久久揮發(fā)不去的問題。 6、空氣調節(jié) 天然木質結構調節(jié)空氣中水分，當空氣中水蒸氣壓力大于木材水蒸氣壓力時,木材從空氣中吸著水分，為吸濕。反之為解吸。木材會通過自身的呼吸調整空氣中的水分。給您環(huán)節(jié)身體的疲勞。 7、高檔、品位 護墻板最初為數(shù)百年前的歐洲古堡和皇宮首先使用，時至今日護墻板更多的在高檔別墅和五星級酒店得到廣泛應用，賦予古典文化藝術精髓的護墻板是高端人士追求高檔的生活品味和享受的首選。 護墻板的材質挑選 1、從基材的種類上可分為木質及塑料兩大類，其中木質的又可分為條狀型材及整張的板材兩種; 2、從基材加工工藝上可分為實木復合板、中密度板及膠合板三種。 無論基材為何種材質，表面都經(jīng)過加工處理，具有純實木自然紋理、仿實木、仿石材、仿瓷磚、仿壁紙、防木棒、水曲柳、柚木、橡木、等多種花色圖案，家庭裝修中應用較多的是原木類的護墻板。 護墻板的質量挑選 護墻板的質量可從內外兩方面進行鑒定。內在質量主要檢測其表面的硬度及基材與表面飾面粘接的牢固程度。質量好的產品，表面飾材硬度高，抗沖擊，耐磨損，用小刀等刮劃表面無明顯傷痕，表層與基材無脫離現(xiàn)象。外觀質量主要檢測其仿真程度，質量好的產品，圖案逼真，加工規(guī)格統(tǒng)一，拼接自如，裝飾效果好。條狀護墻板應是塑料密封包裝，無扭曲變形。
從消費者角度出發(fā) 才是衣柜企業(yè)發(fā)展最具商業(yè)價值關鍵
互聯(lián)網(wǎng)+時代的發(fā)展，衣柜企業(yè)也奮起直追，紛紛走入互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略以此實現(xiàn)改革，而消費者已從被動接受者轉變?yōu)橹鲃訁⑴c者，消費者在整個衣柜企業(yè)的發(fā)展過程中占有舉足輕重的地位。那么，衣柜企業(yè)具體該如何以消費者為中心，最大化創(chuàng)造商業(yè)價值呢? 滿足消費者需求下產品創(chuàng)新為首位 互聯(lián)網(wǎng)+時代下的產品策略，已從傳統(tǒng)以市場競爭為導向到以終端消費者為核心。過去說產品定位，傾向于在研究消費者的基礎上找到細分目標市場，但衣柜企業(yè)需看到，消費需求并非一成不變，而是隨著消費群體逐漸呈現(xiàn)個性化、情懷化、高端科技化的特征，由此，產品研發(fā)和定位，必須根據(jù)這種趨勢進行相應創(chuàng)新和升級。正如某家居品牌負責人所言，“消費者需要什么，我們開發(fā)什么”。未來消費需求仍會持續(xù)變化，重要的是，貼近消費者，時刻保持對需求的敏銳洞察和把握，這是衣柜企業(yè)發(fā)展首先要做的事。 服務升級需提高 以消費者需求為主 除開迎合消費者的產品創(chuàng)新需求外，服務是品牌的衍生價值所在。特別是在衣柜等家居產品同質化情況下，對消費者來說，服務就是選擇購買行為的重要衡量標準。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的技術變革，服務售后也在不斷衍變發(fā)展，但唯一的標準就是，選擇消費者最便捷、最貼心、最直接的方式。的確，為更好的為消費者服務，必須結合產品、技術等，打造和消費者“0距離”的服務體系，衣柜企業(yè)才有可能在競爭激烈、產品趨同的市場，更得消費者的青睞。 在消費者習慣下做出渠道變革改變 從全球來看，零售業(yè)形態(tài)正在從單一渠道向復合渠道和全渠道過度。全渠道指覆蓋實體店、電商、移動端和社交媒體的新零售體系，中國商業(yè)社會喜歡用“O2O”一詞以蔽之。對衣柜企業(yè)來說，全渠道意味著打通線上線下并進行良好整合，這比單渠道需要更多的資源、能力和精力，但這是“互聯(lián)網(wǎng)+”下必須接受的挑戰(zhàn)，也是深入接觸消費者的必然要求?；ヂ?lián)網(wǎng)+下的渠道變化，帶有明顯技術發(fā)展、消費習慣改變的烙印，貼近消費者，為消費者創(chuàng)造更多體驗式、分享式價值感受，是今后衣柜企業(yè)渠道戰(zhàn)略的一個重要方向。 品牌價值傳達 滿足消費者情感訴求 未來，只掌握在真正在乎消費者的品牌企業(yè)手上，因為一切產品、渠道、品牌的出發(fā)點，都源自消費者的改變。一個好的衣柜品牌，需要承受得起時間、行業(yè)、消費者對其的鑒定和考驗。作為無形資產的品牌價值，既基于優(yōu)秀產品的持續(xù)熱銷，也得益于消費者的口口相傳，更與行業(yè)表現(xiàn)、企業(yè)社會責任等密切相關。而“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，一個好的品牌更是催生了如“果粉”、“小米”那樣的社群經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟，企業(yè)、產品與消費者的關系，比以往任何時候都更加緊密。 在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，重新定義與消費者的關系，創(chuàng)新與消費者的互動模式、為消費者創(chuàng)造需求與價值體驗、創(chuàng)造新的溝通渠道，既是商業(yè)潮流不可逆轉的趨勢，也是衣柜企業(yè)必須解決的問題。那么，衣柜企業(yè)在未來的發(fā)展中，應以消費者的習慣于需求，重新定義市場，如若從消費者角度出發(fā)，未來發(fā)展將會更加寬廣。
換位思考求生存，木門企與消費者唇亡齒寒（二）
要想釣到魚，就得像魚一樣思考，而不是像漁夫那樣思考。換句話說，要把東西賣給客戶，你就必須知道客戶在想什么，需要什么。作為大件消費品，木門產品針對的消費群體面其實很窄，基本是有需求才會去關注的產品之一。因此，為了更好地抓住這部分人的消費心理，木門企業(yè)必須要換位思考，站在消費者的角度才能增加交易的成功率。 木門企與消費者的關系 消費者是企業(yè)得以生存的基礎，沒有消費者就沒有企業(yè)。木門企業(yè)通過向消費者提供產品獲得利潤，一旦這條產品鏈斷裂，資金入不敷出，那么企業(yè)就將蕩然無存。如今的市場，企業(yè)繁多，產品眼花繚亂，如果沒有足夠出色的木門產品，很難吸引消費者。因此，為了達成占領市場的目標，木門企業(yè)必須要想方設法維系好與消費者之間的關系。 生存之戰(zhàn)需要換位思考 當前，木門企業(yè)生存形勢嚴峻。在這場生存之戰(zhàn)中，對木門企業(yè)而言，客戶的需求就是企業(yè)勝出的機會，與客戶“換位思考”就是引領企業(yè)走向成功的道路。只有真正從客戶角度出發(fā)的產品，才能有價值和市場。每一個木門產品在問世前，企業(yè)都要把自己當成消費者，去提問，去體驗。最終，木門企業(yè)才能真正了解消費者的購物標準，生產出市場以及消費者共同認可的木門產品。 中國木業(yè)網(wǎng)認為，作為產品生產者，只有生產出消費者喜歡的產品才是王道。發(fā)展空間縮小，木門企業(yè)更要保持冷靜，站在消費者角度上，對自己的產品多提問多改進，同時，要不斷的創(chuàng)新研發(fā)，使自己的產品更加接近消費者的心理預期。消費者是木門企業(yè)蓬勃發(fā)展的動力，使兩者之間關系更加密切，將有助于企業(yè)走向更美好的未來。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉載請注明出處）
木門健康金項獎，用環(huán)保傳遞對消費者的關愛
十年，到底有多長？十年，可以讓一顆小苗從新芽成長為棟梁；也可以讓一個年輕人從加冠步入而立。欣邦十年，深耕互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)，扎根網(wǎng)絡媒體平臺，用行動和態(tài)度贏得了眾多朋友的肯定和認可。時光如箭，轉眼2016已經(jīng)過半，中國門業(yè)網(wǎng)（www.cnmumen.net）為助力木門行業(yè)發(fā)展，擴大品牌影響力，特推出木門品牌評選活動，在這場一年一度的品牌角逐盛宴中，我們不評選最好，只見證更好！ 本次中國門業(yè)網(wǎng)木門品牌評選活動設有“消費者喜愛十大品牌”以及“健康金項獎”兩大獎項。而活動報名期也已經(jīng)進入最后的倒計時階段，各大木門品牌積極參與其中。待報名結束之后，便要開始對報名的木門品牌進行相關資格認證，其包括企業(yè)注冊資金200萬以上；企業(yè)擁有注冊商標，受工商局認可；遵守國家相關法律法規(guī)和產業(yè)政策規(guī)定；嚴格按照國家或行業(yè)標準生產產品；擁有完善的售前、售中、售后服務體系；三年內無重大消費投訴以及市場口碑良好六大認證，通過認證方可進入?yún)⑦x品牌候選行列。 木門作為傳統(tǒng)的家居建材行業(yè)，在近年來各大木門企業(yè)發(fā)展參次不齊的背景下，不難發(fā)現(xiàn)，不少木門品牌已經(jīng)從設計、工藝、智能化、定制化等角度對傳統(tǒng)木門行業(yè)進行全新解讀。且在人們日益注重生活品質的當下，消費者對于木門產品的要求不再僅僅局限于美觀、耐用，轉而更加注重產品的健康環(huán)保性。故在家居建材環(huán)保大趨勢下，在終端消費者的呼聲中，“健康+”已經(jīng)成為木門企業(yè)產品設計生產新方向。 在21世紀，健康被譽為富人的幸福，窮人的財富，木門企業(yè)也都深諳消費者的環(huán)保需求，致力于幫消費者打造一個健康溫馨之家。由中國門業(yè)網(wǎng)主辦的健康金項獎正是源于終端用戶對健康的不斷重視與追求，旨在選出扎扎實實做產品，實實在在為消費者健康家居謀福利的品牌，而“環(huán)保”也將成為本機構對“健康金項獎”品牌評選的重要依據(jù)和憑證。健康生活，綠色生態(tài)，健康金項獎，讓木門產品返璞歸真的同時，也將讓健康成為整個行業(yè)的前進方向，更讓企業(yè)發(fā)展壯大的同時，不忘初衷！ 中國門業(yè)網(wǎng)（www.cnmumen.net）2016年度木門品牌評選活動報名階段將于7月31日截止。欣邦十年的成長需要你的見證，在這最后的報名時間里，我們望能有更多的木門品牌加入到這場行業(yè)盛會中來，共同角逐，享品牌榮耀！
四大家裝痛點難治愈 消費者裝修持觀望態(tài)度
對大多數(shù)消費者而言，裝修是件讓人頭疼的事情，畢竟對裝修了解有限，因此在裝修過程中被“坑”的事件常常發(fā)生。從水電隱蔽，到瓷磚鋪貼，到櫥柜測量安裝，到室內甲醛含量，再到裝修套餐的價格，大到整個空間，小到一個零件，無不讓消費者操心擔憂。而面對“裝修到底該信誰”的疑問，消費者也開始持觀望態(tài)度。 水電隱蔽工程增項多隱患大 裝修的隱蔽工程，從來都是消費者最頭疼的地方。由于缺乏專業(yè)知識，無法提出可行性意見，再加上很少有人愿意花錢請監(jiān)理，因此，廚房、衛(wèi)生間的水電改造被多繞幾個彎兒，實在是再正常不過了。 在探訪過程中，我們發(fā)現(xiàn)，無論新房舊房，水電改造的花費基本都得上萬，有的大戶型甚至會被多收上萬塊錢。當問及工人原因時，大多以“轉角必須這樣處理”、“這是回水管”作為理由。而這些消費者似懂非懂的術語，大多都是“坑”。除了增項，隱患也是一大痛點。冷熱水管的距離是否太近、水管的固定是否牢固，這些全靠家裝公司或施工隊的工藝和工人的人品做保障。 增項和隱患如何徹底杜絕，真的挺難說清楚。“零增項”的承諾家裝公司一直在喊，可口號畢竟不如實干。而拋開上面提到的所有，購買主材和家具的遠程費、安裝費、零件費，零零碎碎算下來，家裝的“意外增項”也會讓人頭疼一陣子。作為消費者，除了多了解一些專業(yè)知識、選購高品質的建材，恐怕只有勤盯工地才能換來安心。 瓷磚鋪貼空鼓開裂是常事兒 這半年來，接觸到的消費者家中，關于瓷磚惹來的麻煩最多。一戶人家四月中旬開工的房子，剛鋪完瓷磚就出現(xiàn)了大面積空鼓問題，有的甚至局部脫落;另一戶裝修還沒結束，安裝暖氣一打孔，旁邊的瓷磚掉了一地;還有的鋪瓷磚沒用薄貼法，衛(wèi)生間本就凸出來的下水管道又被厚厚糊了一層水泥，導致旁邊的下水口都放不下標準尺寸的馬桶，只能安裝移位器……罪魁禍首有的是水泥砂漿，有的則是鋪貼工藝，有的則是工人的不上心。 要知道鋪貼瓷磚前要對墻面做拉毛處理，地磚、墻磚以及地磚上墻都需要不同配比的水泥砂漿，而材料怎么用、技巧怎么樣，都要進行專業(yè)的培訓。若非專業(yè)的家裝公司，家裝游擊隊參差不齊的手藝和甚至用了十幾年、幾十年的老方法，已經(jīng)跟不上新產品和新材料的腳步了。想要降低此類隱患，除了消費者要選擇規(guī)模大、品牌信譽度較高的家裝公司外，家裝公司本身也要不斷提升工藝水平。 櫥柜測量安裝不專業(yè)難放心 “裝點兒柜子來了幾趟都測不對裝不完”，這種抱怨在消費者當中我們已經(jīng)聽到不只一次兩次。曾經(jīng)還發(fā)生過廠家將抽屜尺寸做錯，卻因客戶在圖紙上簽了字而拒絕承擔責任等種種糟心事。這些由于設計、制造不專業(yè)導致的失誤，一定程度上暴露了裝修過程中普遍存在的大問題。 櫥柜雖然屬于家裝主材，但確實與瓷磚、吊頂、衛(wèi)浴產品有著很大差別。它需要相對專業(yè)的測量和設計，也有著更為復雜的生產、制造流程，后期安裝也需要專業(yè)的工人團隊上門服務。通常，水電改造前上門進行初次測量，并出具水電圖;瓷磚鋪貼完畢進行復尺，檢查水電與安裝尺寸無失誤。而整個過程，櫥柜設計師是否專業(yè)，就高下立判了。 就這個問題，歐派北京公司副總經(jīng)理姚剛表示，從過去的賣產品到現(xiàn)在的賣方案，設計服務慢慢會變成更核心的競爭力。不僅要提升櫥柜設計師的水平，更要在售前、售后服務上多下功夫。同時他也建議消費者，多與設計師溝通，并提出自己的使用需求，會為專業(yè)的定制加分。 環(huán)保成為頭等大事兒卻總也不達標 膠、膩子、墻漆、板材，門、地板、櫥柜、衣柜，哪個能是甲醛零釋放?都說自己的東西環(huán)保，裝修完之后檢測室內甲醛含量卻總是超標，E0級、F★★★★的環(huán)保標準都靠譜兒么? 環(huán)保已經(jīng)成為家庭裝修的頭等大事，雖然后期的家具和配飾將會成為又一輪集中的“甲醛轟炸”，但前期的裝飾裝修仍是不能忽視的環(huán)節(jié)。當然，環(huán)保家裝不僅僅只是主材和輔料的環(huán)保，從材料選用到施工工藝，都需要嚴格把關。專業(yè)的家裝公司會在設計環(huán)節(jié)進行環(huán)保家裝的數(shù)據(jù)測算，預知家里會有多少污染源，并在動工后按照測算進行施工，進行有效規(guī)避。特別是臥室、兒童房、廚房等空間，每一塊板材，每一次用膠，都要謹慎對待。 觀望：裝修到底該信誰? 對于“裝修到底該信誰”的疑問，估計沒有誰能給出確切的答案。居然裝飾不久前推出了“西境進口家裝”，將瑞士盧森地板、德國飛美愛格地板、美國科勒衛(wèi)浴等進口主材品牌帶進家裝套餐，并由居然裝飾直接把關所有進口產品的售后，這也就意味著消費者享受了與在居然之家購買家具一樣的售后服務。雖然價格不算便宜，但勝在保障，可與老牌家裝公司共分一杯羹，居然裝飾還需要抓住消費者的心。 3月的時候，東易日盛旗下的速美超級家，帶著依托互聯(lián)網(wǎng)的DIM+，弱化設計師的創(chuàng)意功能，強化設計的功能實現(xiàn)，為裝修的“所見即所得”重出江湖。如今，自東營開了外埠第一家店后，南京、石家莊、青島、廈門等城市陸續(xù)簽約店鋪，799元/平方米的套餐在二、三線城市有時可以實現(xiàn)單日簽約400萬-500萬。盡管如此，北京市場的檢驗成果我們還不得而知。 實創(chuàng)裝飾今年主打歐洲進口主材，1288元/平方米的套餐中，囊括了西班牙堤丹漆TITAN和道奇帕克地板，德國唯寶和高儀衛(wèi)浴以及丹麥的福樂閣涂料等多種原廠直采的歐洲主材。雖然性價比高，但卻只能在套餐中才能享受。 坦白講，說到底還得消費者自己試試。哪兒都有靠譜的工長，哪兒也都有不確定的因素。各家不穩(wěn)定的水平，導致了家裝過程真的很難擁有從頭到尾的順心。但無論如何，有了經(jīng)驗，就成為了第二次的定心丸。一次性的完美不太現(xiàn)實，走心地對待關于家的一切，才是生活的美好所在。
一切從消費者出發(fā)，木門企業(yè)需保證產品的安全質量
近幾年家居建材行業(yè)競爭日益激烈，木門行業(yè)也不例外，進入4P時代，木門企業(yè)開始關注企業(yè)定位，一番“無定位不營銷”的景象，但是定位營銷真就那么靠譜嗎? 木門企業(yè)的根本是產品和服務 商業(yè)的本質是什么?應該是產品和服務本身，絕不是營銷。也沒有哪一個企業(yè)是單靠營銷把企業(yè)經(jīng)營好了的。 木門企業(yè)在做營銷時并不是要你定位80后還是90后的市場，還是用黃太吉模式還是雕爺思維，重要的是你的產品和服務。這個看似淺顯的道理在這個被互聯(lián)網(wǎng)風口的掩蓋下幾乎已經(jīng)被很多企業(yè)都踩在了腳底下。像極了當年那個“無定位不營銷”的4P時代。 很多木門企業(yè)在經(jīng)營企業(yè)時，大致的思維走向還算正確，第一，產品定位;第二，市場定位;第三，營銷定位;表面上看起來思維很是縝密，但是卻忽略了非常重要的一點，那就是消費心理，無論是傳統(tǒng)的商業(yè)時代，還是互聯(lián)網(wǎng)思維的商業(yè)時代，消費者永遠是商業(yè)的核心，一切要從消費者出發(fā)。 木門產品要做到“安全和新鮮” 木門企業(yè)做產品還要像做早餐一樣，要做到 “安全和新鮮”，所謂的安全就是要質量好，耐用，新鮮就是呈現(xiàn)在消費者眼前的產品要給人眼前一亮的感覺，而不是死板無創(chuàng)意的產品。這樣才能讓消費者滿意。 所以，木門企業(yè)在做營銷時首先要考量的是消費者，要知道他們從內心深處要的到底是什么?只有以人性為基礎，才能真正的做好營銷，經(jīng)營好企業(yè)。木門企業(yè)只想通了這一點，什么產品定位、市場定位、營銷定位......都見鬼去吧，因為脫離了消費者本身的需求，定位真的是一件很扯淡的事兒! 總之，不斷市場如何變幻，消費者對木門產品的要求始終擺在那里，木門企業(yè)只有保證產品的“安全和新鮮”，才能在市場上繼續(xù)“混”下去。
