家居建材行業(yè)態(tài)勢相對低迷 地板企業(yè)如何尋求發(fā)展出路？
地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展了近三十年年，如今在一系列內(nèi)外因素的影響下，整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢略顯低迷，競爭形勢的嚴峻正在不斷加劇整個行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，許多地板企業(yè)也紛紛感受到了來自各方的壓力。在這種情況下，地板企業(yè)又該如何尋求發(fā)展的方向? 家居建材行業(yè)整體形勢較為低迷 中信建投數(shù)據(jù)顯示，21世紀以來，除全球金融危機期間外，我國家具產(chǎn)量一直保持著較高的增速。在2010年同比增長27.80%達到7.70億件后，近年來整體保持穩(wěn)定，近5年復合增長率僅5%左右，而在2015年上半年，國內(nèi)家具總產(chǎn)量同比上年僅微增0.61%。在家具行業(yè)出口形勢也不容樂觀。2014年累計出口額520.22億美元，同比增速放緩至0.38%。2015年有所好轉(zhuǎn)，上半年出口額同比上年增長10.94%。 “受累于實體經(jīng)濟和房地產(chǎn)市場的不景氣，家具行業(yè)出現(xiàn)目前的這種困難是十分正常的?！币粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者，作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，家具行業(yè)是最能感受到房產(chǎn)行業(yè)冷暖的一個行業(yè)。中國家具經(jīng)銷商聯(lián)合會會長曾震宇曾表示，市場將會加速優(yōu)勝劣汰，如果家具企業(yè)沒有核心的競爭力、產(chǎn)品、團隊建設(shè)、物流渠道等跟不上，必然加速調(diào)整的到來。 家居建材企業(yè)需加速整合和專業(yè)化 目前大多數(shù)的家具企業(yè)都已經(jīng)開始重視“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用，并把“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型放到了企業(yè)的戰(zhàn)略高度。索菲亞在2014年組建了逾100人的電子商務團隊，重新構(gòu)建了官方自建商城并入駐了天貓以及京東兩大電商平臺，2015年以來其線上為線下引流收入約占10%;曲美 家居 在2009年即開始在全國全面推行“水泥+鼠標”的銷售模式，是較早推行O2O深度融合銷售模式的家具企業(yè)之一;宜華木業(yè)則試圖建立“Y+生態(tài)系統(tǒng)外圈”，形成線上、線下、工裝、金融、物流五大入口。 “現(xiàn)在新常態(tài)下機遇不少，但挑戰(zhàn)更多，比如經(jīng)濟形勢的挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型升級的迫切性?！敝猩绞屑揖呱虝貢L鄧光森表示，目前家具行業(yè)已經(jīng)進入深度調(diào)整期。面臨各類不利因素的“圍追堵截”，地板等家居建材企業(yè)還需要找準方向。在高洪斌看來，家具業(yè)一方面要加速整合和專業(yè)化，另一方面在品質(zhì)、工藝、風格等方面都需要進行優(yōu)化，“同時也要重視‘互聯(lián)網(wǎng)+’的平臺，讓一個更加整合、聚合的平臺發(fā)揮集聚效益?！? 地板行業(yè)作為傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)業(yè)中的一個分支，在這種行業(yè)背景下，也必須要順應整體局勢做出調(diào)整。無論是進軍“互聯(lián)網(wǎng)+”，還是自身營銷戰(zhàn)略上的創(chuàng)新，地板企業(yè)都必須要緊隨時代趨勢，在充分了解自身企業(yè)發(fā)展情況的前提下做出調(diào)整，唯有這樣，企業(yè)才能迎來更為長遠的發(fā)展。
天貓912.17億成交額落幕 家居建材企業(yè)如何開辟電商藍海？
11月12日，伴隨天貓912.17億市場成交額的“問世”，有關(guān)電商方面的話題也再次被推上輿論的風口浪尖。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電商市場也開始吸引著越來越多企業(yè)的關(guān)注。在這種情況下，作為在國內(nèi)發(fā)展數(shù)載的傳統(tǒng)家居建材行業(yè)自然也不例外，而此次“雙十一”家居建材企業(yè)的成績也無不說明了電商市場廣闊的市場前景。 電商市場吸引更多家居建材企業(yè)加入 據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，?11月12日凌晨，2015天貓雙11以912.17億元成交額落下帷幕，其中在移動端交易額占比68%，232個國家參與進來，物流訂單量4.67億。在全品類TOP10中，建材家居企業(yè)sitrust(實創(chuàng)家裝)、林氏木業(yè)分別躋身第7和第8名。相比去年，建材家居企業(yè)在前十排名中有所落后，但今年有十多個建材家居品牌銷售額過億元。 林氏木業(yè)、全友、顧家家居、拉菲曼妮、芝華士、雅蘭、和購、華日家居、衛(wèi)詩理、光明家具分別位居2015年天貓“雙11”家具類目前10位，其中林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居的銷售額都破億。家具電商起家的林氏木業(yè)本次雙十一目標是“保5億沖6億”，在10號22點預售總額已超1.9億元，11日1點15分銷售額破2億元，9小時57分已達上年總成交額3.3億，最終5.1億元銷售額正達到了目標。 家居建材企業(yè)進軍電商市場需注重線下服務 對比2014年家居建材企業(yè)在天貓的成績可以看出：近兩年，家居建材企業(yè)的電商渠道可謂是拯救了不少的品牌。盡管實體零售差強人意，但互聯(lián)網(wǎng)營銷正處于高速成長階段。從2014年“雙11”銷售數(shù)據(jù)來看，天貓全網(wǎng)銷量排名前十的品牌中，林氏木業(yè)以3.3億的成績占據(jù)全網(wǎng)銷售第五名的位置相比今年，5.1億的成績也無不凸顯了電商趨勢的火熱。 盡管電商存在巨大的市場發(fā)展前景，但由于家居建材企業(yè)本身在產(chǎn)品方面的特性，決定了這類產(chǎn)品在電商發(fā)展方面還存在一些短板。建材家居產(chǎn)品的服務鏈相對很長。其塊頭大，如果沒有較大的倉儲地，較廣的網(wǎng)點，很難保障物流效率;產(chǎn)品沒有標準，雖然圖片、文字吸引人，促使網(wǎng)友沖動下單，但體驗后落差大;有的產(chǎn)品不負責搬運、安裝，易引發(fā)服務爭端。這就要求地板等家居建材企業(yè)在電商市場的發(fā)展過程中，做好相關(guān)的線下服務工作。 “雙十一”的落幕，是網(wǎng)購節(jié)的結(jié)束，但卻是家居建材企業(yè)進一步挖掘電商優(yōu)勢的開始。在不可阻擋的互聯(lián)網(wǎng)大勢面前，地板等家居建材企業(yè)唯有充分認識到電商市場上存在的問題，有針對性地發(fā)展，在電商方面才能開辟出一片新藍海。
“雙十一”落幕 家居建材市場前景廣闊
11月12日，伴隨天貓912.17億市場成交額的“問世”，有關(guān)電商方面的話題也再次被推上輿論的風口浪尖。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電商市場也開始吸引著越來越多企業(yè)的關(guān)注。在這種情況下，作為在國內(nèi)發(fā)展數(shù)載的傳統(tǒng)家居建材行業(yè)自然也不例外，而此次“雙十一”家居建材企業(yè)的成績也無不說明了電商市場廣闊的市場前景。 電商市場吸引更多家居建材企業(yè)加入 據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，?11月12日凌晨，2015天貓雙11以912.17億元成交額落下帷幕，其中在移動端交易額占比68%，232個國家參與進來，物流訂單量4.67億。在全品類TOP10中，建材家居企業(yè)sitrust(實創(chuàng)家裝)、林氏木業(yè)分別躋身第7和第8名。相比去年，建材家居企業(yè)在前十排名中有所落后，但今年有十多個建材家居品牌銷售額過億元。 林氏木業(yè)、全友、顧家家居、拉菲曼妮、芝華士、雅蘭、和購、華日家居、衛(wèi)詩理、光明家具分別位居2015年天貓“雙11”家具類目前10位，其中林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居的銷售額都破億。家具電商起家的林氏木業(yè)本次雙十一目標是“保5億沖6億”，在10號22點預售總額已超1.9億元，11 日1點15分銷售額破2億元，9小時57分已達上年總成交額3.3億，最終5.1億元銷售額正達到了目標。 家居建材企業(yè)進軍電商市場需注重線下服務 對比2014年家居建材企業(yè)在天貓的成績可以看出：近兩年，家居建材企業(yè)的電商渠道可謂是拯救了不少的品牌。盡管實體零售差強人意，但互聯(lián)網(wǎng)營銷正處于高速成長階段。從2014年“雙11”銷售數(shù)據(jù)來看，天貓全網(wǎng)銷量排名前十的品牌中，林氏木業(yè)以3.3億的成績占據(jù)全網(wǎng)銷售第五名的位置相比今年，5.1億的成績也無不凸顯了電商趨勢的火熱。 盡管電商存在巨大的市場發(fā)展前景，但由于家居建材企業(yè)本身在產(chǎn)品方面的特性，決定了這類產(chǎn)品在電商發(fā)展方面還存在一些短板。建材家居產(chǎn)品的服務鏈相對很長。其塊頭大，如果沒有較大的倉儲地，較廣的網(wǎng)點，很難保障物流效率;產(chǎn)品沒有標準，雖然圖片、文字吸引人，促使網(wǎng)友沖動下單，但體驗后落差大; 有的產(chǎn)品不負責搬運、安裝，易引發(fā)服務爭端。這就要求地板等家居建材企業(yè)在電商市場的發(fā)展過程中，做好相關(guān)的線下服務工作。 “雙十一”的落幕，是網(wǎng)購節(jié)的結(jié)束，但卻是家居建材企業(yè)進一步挖掘電商優(yōu)勢的開始。在不可阻擋的互聯(lián)網(wǎng)大勢面前，地板等家居建材企業(yè)唯有充分認識到電商市場上存在的問題，有針對性地發(fā)展，在電商方面才能開辟出一片新藍海。
家居建材行業(yè)促銷大戰(zhàn)上演 地板市場聯(lián)盟營銷正當時
日前，不少地板企業(yè)已經(jīng)紛紛開展了聯(lián)盟促銷，以在11月份提升自己的銷量。伴隨“雙十一”網(wǎng)購節(jié)的愈發(fā)臨近，地板線上市場已經(jīng)愈發(fā)火熱，而線下地板市場也不甘“落后”，家居賣場中聯(lián)盟促銷已經(jīng)上升到了白熱化的程度。 多品牌聯(lián)盟營銷成為市場常態(tài) “商家之所以能夠給出了大量的優(yōu)惠，就是因為11月是市場促銷旺季，消費需求旺盛?！逼渲卸冗^了夏季傳統(tǒng)銷售淡季，這也在一定程度上就累積大量的市場需求，因此，只要11月份進行大規(guī)模的促銷，潛在的客戶肯定會“出手”。 “大家都在搞聯(lián)手行動，我們自然也不能閑著，既然是聯(lián)盟，隊伍越大當然越好，對消費者來說也是件好事?！泵鎸ú募揖淤u場和建材家居品牌的紛紛聯(lián)手，一些地板企業(yè)也看到了合作的巨大空間，市區(qū)三杉地板品牌負責人表示，在旺季促銷方式上，目前公司除了傳統(tǒng)的營銷模式，也開始采取多品牌聯(lián)盟的方式搶市場。 跨界聯(lián)盟營銷受到諸多企業(yè)的青睞 據(jù)了解，早在多年前，國內(nèi)家裝市場上曾出現(xiàn)了一種新的促銷方式，即跨越家電、家居、家裝三大行業(yè)的共同營銷，消費者在購買建材產(chǎn)品時如果一并購買照明設(shè)備、中央空調(diào)，還能享受更優(yōu)惠的折扣。在這一態(tài)勢的引領(lǐng)下，除了冠軍聯(lián)盟，跨行業(yè)聯(lián)盟已成為近年來新的市場趨勢。 針對聯(lián)盟式的新營銷模式，各大品牌組團銷售，集合了各家的長處，避免了資源的浪費，也減少了盲目的資金浪費，實現(xiàn)銷售渠道的多元化發(fā)展，而且更為重要的是為消費者提供了一站式購物需求的平臺，節(jié)約了時間、精力，也使消費者最終得到了實惠，因此，在其看來，各大品牌組團銷售是一種好的發(fā)展趨勢。 對于當下地板企業(yè)而言，市場競爭形勢的愈發(fā)嚴峻，也迫使地板企業(yè)必須要調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，在單個企業(yè)難以抵擋競爭壓力的市場背景下，地板企業(yè)借助“外力”實現(xiàn)共贏的方式必然占領(lǐng)了一定的市場。但在聯(lián)盟營銷火熱的當下，地板且有也需保持理性，合理促銷才能促進企業(yè)的良性發(fā)展。
解讀家居建材行業(yè)最新市場趨勢
精裝房時代來臨、電商興起、“80后”及“90后”消費習慣和裝修習慣的改變，將給未來建材家居流通市場格局帶來深刻變化，由賣場一家獨大轉(zhuǎn)為賣場、工程集采、電商三分天下。 從報告發(fā)布的五大發(fā)展方向可以看出，精裝房、綠色環(huán)保、電商將成為擺在家居建材企業(yè)面前必須思考的問題，誰能打好這三大戰(zhàn)役，誰就能在市場競爭中占據(jù)主導地位，不過，這三大戰(zhàn)役一個也不容易打，比如整體家居已經(jīng)吸引大批企業(yè)混戰(zhàn)，但鮮少有企業(yè)能夠做好。 目前，各類建材家居企業(yè)的營銷模式從原先的實物化轉(zhuǎn)向產(chǎn)品、服務全面數(shù)字化，筑牛網(wǎng)等電商平臺的迅速崛起和有識企業(yè)的爭相涌入，標識了大數(shù)據(jù)時代家居建材企業(yè)全渠道營銷的來臨。企業(yè)充分利用目前的互聯(lián)網(wǎng)資源，并結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)化，充分利用筑牛網(wǎng)等有利的電商平臺，采用多品牌整合運營，將成為家居建材企業(yè)發(fā)展的顯著特征和利器。 此外，房地產(chǎn)、建筑裝飾企業(yè)、建材生產(chǎn)企業(yè)逐漸意識到綠色建材的重要性，以及國內(nèi)居民也進一步重視家裝工程中綠色、環(huán)保和健康三大因素的影響，隨著市場發(fā)展的轉(zhuǎn)變，更多的企業(yè)加入到研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計、應用綠色建材的隊伍中來。綠色建材將成為今后建材家居行業(yè)的最大淘汰因素。 同時結(jié)合科技行業(yè)的不斷進步和信息系統(tǒng)更深層地與家裝家居結(jié)合，更便捷、更人性化的智能家居成為裝飾建材及產(chǎn)品的新發(fā)展方向。
家居建材行業(yè)促銷大戰(zhàn)上演 地板市場聯(lián)盟營銷正當時
日前，就中華地板網(wǎng)記者走訪市場時發(fā)展，不少地板企業(yè)已經(jīng)紛紛開展了聯(lián)盟促銷，以在11月份提升自己的銷量。伴隨“雙十一”網(wǎng)購節(jié)的愈發(fā)臨近，地板線上市場已經(jīng)愈發(fā)火熱，而線下地板市場也不甘“落后”，家居賣場中聯(lián)盟促銷已經(jīng)上升到了白熱化的程度。 多品牌聯(lián)盟營銷成為市場常態(tài) “商家之所以能夠給出了大量的優(yōu)惠，就是因為11月是市場促銷旺季，消費需求旺盛。”其中度過了夏季傳統(tǒng)銷售淡季，這也在一定程度上就累積大量的市場需求，因此，只要11月份進行大規(guī)模的促銷，潛在的客戶肯定會“出手”。 “大家都在搞聯(lián)手行動，我們自然也不能閑著，既然是聯(lián)盟，隊伍越大當然越好，對消費者來說也是件好事?！泵鎸ú募揖淤u場和建材家居品牌的紛紛聯(lián)手，一些地板企業(yè)也看到了合作的巨大空間，市區(qū)某地板品牌負責人表示，在旺季促銷方式上，目前公司除了傳統(tǒng)的營銷模式，也開始采取多品牌聯(lián)盟的方式搶市場。 跨界聯(lián)盟營銷受到諸多企業(yè)的青睞 據(jù)了解，早在多年前，國內(nèi)家裝市場上曾出現(xiàn)了一種新的促銷方式，即跨越家電、家居、家裝三大行業(yè)的共同營銷，消費者在購買建材產(chǎn)品時如果一并購買照明設(shè)備、中央空調(diào)，還能享受更優(yōu)惠的折扣。在這一態(tài)勢的引領(lǐng)下，除了冠軍聯(lián)盟，跨行業(yè)聯(lián)盟已成為近年來新的市場趨勢。 針對聯(lián)盟式的新營銷模式，各大品牌組團銷售，集合了各家的長處，避免了資源的浪費，也減少了盲目的資金浪費，實現(xiàn)銷售渠道的多元化發(fā)展，而且更為重要的是為消費者提供了一站式購物需求的平臺，節(jié)約了時間、精力，也使消費者最終得到了實惠，因此，在其看來，各大品牌組團銷售是一種好的發(fā)展趨勢。 對于當下地板企業(yè)而言，市場競爭形勢的愈發(fā)嚴峻，也迫使地板企業(yè)必須要調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，在單個企業(yè)難以抵擋競爭壓力的市場背景下，地板企業(yè)借助“外力”實現(xiàn)共贏的方式必然占領(lǐng)了一定的市場。但在聯(lián)盟營銷火熱的當下，地板且有也需保持理性，合理促銷才能促進企業(yè)的良性發(fā)展。
家居建材市場摩拳擦掌迎接“雙十一”
臨近“雙十一”，整個家居建材市場上一輪新的促銷大戰(zhàn)已然拉開帷幕。對于很多地板企業(yè)而言，“雙十一”作為國內(nèi)大型購物狂歡日，正是年終沖冠以及借力電商的好時機。日前，據(jù)記者走訪市場時發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)已經(jīng)提前打出“促銷牌”，各種新玩法讓人眼花繚亂。 眾家居企業(yè)摩拳擦掌迎接“雙十一” 隨著互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸滲入到家居行業(yè)，一向注重體驗、實體的家居行業(yè)也融入到電商消費的大潮中，家居行業(yè)線上線下齊發(fā)力，在折扣、抵現(xiàn)、抽獎等傳統(tǒng)優(yōu)惠形式的基礎(chǔ)上，又衍生出一些新穎的營銷手法來搶奪電商客流。預購蓄水搶客流周期加長“雙十一”俗稱光棍節(jié)，原本調(diào)侃的一個叫法，卻被商家營銷玩轉(zhuǎn)成 “低價網(wǎng)購節(jié)”。 按照以往的網(wǎng)購經(jīng)驗，下單過后最辛苦的就是等待派送發(fā)貨，由于全國同時間段集中下單，造成發(fā)貨延遲，一周甚至半個月才能收到。而今年家居業(yè)為了避免網(wǎng)購發(fā)貨堵塞，不少家居品牌提前放出“雙十一”優(yōu)惠力度，而部分品牌為了達到提前蓄客引流的效果，更是打出“提前購買比雙十一更優(yōu)惠”、定金抵扣等活動。 優(yōu)惠新玩法 線上線下聯(lián)合發(fā)力 紅星美凱龍11月7、8日，北京五大商場聯(lián)動推出與“家”有關(guān)的三大“免費”主題;林氏木業(yè)10月初開始醞釀，旗艦店也有打出“雙十一提前購” 的口號，并宣稱今年“雙十一”要力爭5億目標;全友家居10月8日開始在其天貓官方旗艦店陸續(xù)推出“雙十一”預熱活動，更是給出了提前預購可享受比“雙十一”當天更優(yōu)惠的激勵營銷。十月中下旬，記者在天貓官網(wǎng)上就看到，不少家具建材品牌在某些產(chǎn)品上打出預售的字樣，進入11月，天貓官網(wǎng)開始進入雙十一倒計時，而且參與活動的家居品牌產(chǎn)品已經(jīng)打上“雙11”的標簽。 除此以外，全友家居推出“雙十一”當天準時付款的前1111名免單;顧家家居以張學友作海報打造“暖男節(jié)”，據(jù)了解，如果是男士買單就可以得大禮包，還借出一百輛悍馬給明年結(jié)婚的新人們當婚車。另外顧家家居推出“冠軍訂單”“勇奪頭籌”等促銷活動;芝華士“雙十一”打出“全民升艙日”，從產(chǎn)品的舒適性和性價比進行雙重升級;今年恰逢雅蘭品牌50周年，“雙十一”其重磅推出50周年紀念款——超享睡02系列，售價1999元。 盡管線上線下聯(lián)合發(fā)力的新玩法令人眼前一亮，但是就企業(yè)發(fā)展而言，在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務等方面，地板企業(yè)也需要做好相關(guān)的售后工作。在消費者愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)品精神層面體驗的前提下，企業(yè)唯有在產(chǎn)品服務等層面多方面發(fā)力，才能取得良好的效果。
雙十一搶“鮮”看：家居建材企業(yè)都在忙什么？
臨近“雙十一”，整個家居建材市場上一輪新的促銷大戰(zhàn)已然拉開帷幕。對于很多地板企業(yè)而言，“雙十一”作為國內(nèi)大型購物狂歡日，正是年終沖冠以及借力電商的好時機。日前，據(jù)中華地板網(wǎng)記者走訪市場時發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)已經(jīng)提前打出“促銷牌”，各種新玩法讓人眼花繚亂。眾家居企業(yè)摩拳擦掌迎接“雙十一” 隨著互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸滲入到家居行業(yè)，一向注重體驗、實體的家居行業(yè)也融入到電商消費的大潮中，家居行業(yè)線上線下齊發(fā)力，在折扣、抵現(xiàn)、抽獎等傳統(tǒng)優(yōu)惠形式的基礎(chǔ)上，又衍生出一些新穎的營銷手法來搶奪電商客流。預購蓄水搶客流周期加長“雙十一”俗稱光棍節(jié)，原本調(diào)侃的一個叫法，卻被商家營銷玩轉(zhuǎn)成“低價網(wǎng)購節(jié)”。 按照以往的網(wǎng)購經(jīng)驗，下單過后最辛苦的就是等待派送發(fā)貨，由于全國同時間段集中下單，造成發(fā)貨延遲，一周甚至半個月才能收到。而今年家居業(yè)為了避免網(wǎng)購發(fā)貨堵塞，不少家居品牌提前放出“雙十一”優(yōu)惠力度，而部分品牌為了達到提前蓄客引流的效果，更是打出“提前購買比雙十一更優(yōu)惠”、定金抵扣等活動。 優(yōu)惠新玩法 線上線下聯(lián)合發(fā)力 紅星美凱龍11月7、8日，北京五大商場聯(lián)動推出與“家”有關(guān)的三大“免費”主題;林氏木業(yè)10月初開始醞釀，旗艦店也有打出“雙十一提前購”的口號，并宣稱今年“雙十一”要力爭5億目標;全友家居10月8日開始在其天貓官方旗艦店陸續(xù)推出“雙十一”預熱活動，更是給出了提前預購可享受比“雙十一”當天更優(yōu)惠的激勵營銷。十月中下旬，記者在天貓官網(wǎng)上就看到，不少家具建材品牌在某些產(chǎn)品上打出預售的字樣，進入11月，天貓官網(wǎng)開始進入雙十一倒計時，而且參與活動的家居品牌產(chǎn)品已經(jīng)打上“雙11”的標簽。 除此以外，全友家居推出“雙十一”當天準時付款的前1111名免單;顧家家居以張學友作海報打造“暖男節(jié)”，據(jù)了解，如果是男士買單就可以得大禮包，還借出一百輛悍馬給明年結(jié)婚的新人們當婚車。另外顧家家居推出“冠軍訂單”“勇奪頭籌”等促銷活動;芝華士“雙十一”打出“全民升艙日”，從產(chǎn)品的舒適性和性價比進行雙重升級;今年恰逢雅蘭品牌50周年，“雙十一”其重磅推出50周年紀念款——超享睡02系列，售價1999元。 盡管線上線下聯(lián)合發(fā)力的新玩法令人眼前一亮，但是就企業(yè)發(fā)展而言，在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務等方面，地板企業(yè)也需要做好相關(guān)的售后工作。在消費者愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)品精神層面體驗的前提下，企業(yè)唯有在產(chǎn)品服務等層面多方面發(fā)力，才能取得良好的效果。
家具能“變形” 家居建材融合互聯(lián)網(wǎng)瞄準全球
今天，為期4天的第十二屆中博會智慧建材與家居展暨第三屆佛山商博會將在廣州國際采購中心落下帷幕。上周五起，120多家佛山知名陶瓷企業(yè)和龍頭家居建材企業(yè)亮相，智慧建材、智能家居、創(chuàng)意設(shè)計成現(xiàn)場展示亮點。來自粵桂黔高鐵經(jīng)濟帶沿線及珠三角的19市工商聯(lián)和商會與佛山簽署協(xié)議，欲借商博會平臺拓展經(jīng)貿(mào)合作渠道。 家居建材瞄準全球 主辦方表示，希望通過本次商博會推動佛山家居建材產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，實現(xiàn)佛山家居建材產(chǎn)業(yè)向全球市場的進一步延伸拓展。 “商博會正好處在廣交會二期，希望借助廣交會這一國際性的平臺和客流優(yōu)勢，將佛山的家居建材產(chǎn)業(yè)推向全球。” 市工商聯(lián)相關(guān)負責人稱。據(jù)悉，第十二屆中博會智慧建材與家居展共設(shè)有佛山商博會展區(qū)、智能家居展區(qū)和品牌展區(qū)等三個展館，展館面積達2萬平方米，其中佛山商博會展區(qū)達6000平方米，120多家佛山企業(yè)參展。 “佛山家具、陶瓷、建材等產(chǎn)業(yè)規(guī)模超5000億，陶瓷全國市占率超40%。”佛山市工商聯(lián)主席葉德林表示，佛山家產(chǎn)業(yè)也需要迎合互聯(lián)網(wǎng)科技，探討建材家居產(chǎn)業(yè)與全球融合，線上線下結(jié)合，走進“全球購”時代。 19市商會簽署協(xié)議 隨著上月首屆粵桂黔高鐵經(jīng)濟帶合作聯(lián)席會議的召開，佛山與粵桂黔高鐵沿線城市的經(jīng)貿(mào)合作領(lǐng)域也不斷擴展加速。本次商博會，現(xiàn)場參展企業(yè)引來全球采購商的關(guān)注外，也吸引了眾多的粵桂黔高鐵經(jīng)濟帶沿線的商會代表團的目標。 主辦方介紹，本次商博會邀請了19個粵桂黔經(jīng)濟帶沿線及珠三角城市的商會代表團前來洽談、交流。19市工商聯(lián)(商會)代表還簽署協(xié)議，雙方就產(chǎn)業(yè)對接、供需采購、市場開拓等達成協(xié)議，借商博會平臺拓展經(jīng)貿(mào)合作渠道。 主辦方還舉辦了互聯(lián)網(wǎng)+時代家居建材行業(yè)發(fā)展峰會，共同探討新形勢下家居建材行業(yè)如何更好地與互聯(lián)網(wǎng)+時代的融合。阿里巴巴研究院專家酒貍稱，未來，互聯(lián)網(wǎng)+給佛山產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展帶來新的機遇。在線產(chǎn)業(yè)帶作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶和專業(yè)市場在互聯(lián)網(wǎng)上的一種映射和延伸，根據(jù)數(shù)據(jù)，佛山2014年前三季度的在線產(chǎn)業(yè)帶增長了133.4%。 看點逐個掃“商城”產(chǎn)品線上睇 在商博會現(xiàn)場，不少佛山燈具、陶瓷、衛(wèi)浴等行業(yè)企業(yè)紛紛設(shè)立展區(qū)，展示他們最新產(chǎn)品。不過，來自順德的五金建材聯(lián)塑集團，這一次他們參展沒有帶來任何實物產(chǎn)品，而是將他們旗下的電子商務平臺——聯(lián)塑商城“搬到”了現(xiàn)場。 在聯(lián)塑商城展區(qū)，記者看到的是清一色的ipad等電子設(shè)備。在這些電子設(shè)備上，均安裝有“聯(lián)塑商城”的APP，參展市民、采購商只要點進去就能在網(wǎng)上直接瀏覽、選購五金電器建材產(chǎn)品。 家具能“變形” 一張寬70厘米的床睡時可放下，不用時一鍵就可以折疊起來;書桌柜用時可移出，用完可嵌入書桌下，既滿足了功能性，又節(jié)省了空間……左凡智能家居科技有限公司展廳的創(chuàng)意家居吸引了眾多參展者駐足。 在現(xiàn)場的演示中，看似一件普通的桌椅、床鋪，都實則“暗藏玄機”自帶“百變功能”，只需通過鏈接手機APP，家具就可以隨心所欲的“形變”。據(jù)介紹，通過家居智能控制器對碼設(shè)置，可鏈接家具電動模塊與智能家電，可以實現(xiàn)手機APP軟件隨意控制家具動作和家電開關(guān)，享受創(chuàng)意家居的樂趣。 另外，左凡通過跟中科院合作，將光觸媒材料植入到模板、玻璃、陶瓷等，讓所有左凡光觸媒的家居產(chǎn)品能夠在5~10年里，自行分解消除材料中的游離甲醛。 家裝設(shè)計10分鐘可看 以后家裝，再也不用為買建材跑斷腿，也不用為監(jiān)督工人費心費力。在本次商博會上，廣東淘家科技有限公司攜產(chǎn)品陶家亮相，這一新平臺可為80、90后消費者提供“拎包入住”的線上、線下相結(jié)合的體驗式家裝消費服務。 淘家科技有限公司負責人何家勁介紹稱，通過O2O家裝平臺下單后，十分鐘就可以看到裝修設(shè)計效果圖，并可隨時更換;地板、廚浴等可根據(jù)自己喜歡的品牌、顏色;施工進展，每天可以視頻的形式發(fā)送到手機。對于80~90㎡的戶型，33天就可完成施工。 業(yè)內(nèi)聲音：佛企需全面借助互聯(lián)網(wǎng)思維 在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，佛山家居、建材、裝修等產(chǎn)業(yè)開啟全面“觸網(wǎng)”， 走進“互聯(lián)網(wǎng)+家居”的行列。相對于傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營模式，建材家居企業(yè)向O2O模式的轉(zhuǎn)變，不僅順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，還能夠更好地滿足客戶的需求，有利于提高佛企競爭力。 記者觀察發(fā)現(xiàn)，雖然眾多建材家居企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型投入電商市場，但受制于產(chǎn)品設(shè)計、安裝、服務等環(huán)節(jié)，佛山家居建材企業(yè)能夠有效利用互聯(lián)網(wǎng)+實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的案例并不多。 業(yè)內(nèi)人士表示，建材家居企業(yè)下一步轉(zhuǎn)型，不光需要打通生產(chǎn)商、設(shè)計方與裝修方三方的渠道，更需要用互聯(lián)網(wǎng)的思維和手段去推動品牌、營銷、渠道等的互聯(lián)網(wǎng)化。同時利用大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)產(chǎn)品柔性化生產(chǎn)，根據(jù)客戶需求進行個性化的定制等，如此方能推進傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，打造中國制造的全球品牌。
北京家居建材人民委員會成立 促進地板行業(yè)有序發(fā)展
近日，首家區(qū)縣級家居建材人民調(diào)解委員會在北京朝陽區(qū)成立。近年來，隨著家居建材行業(yè)的不斷發(fā)展，有關(guān)消費者投訴的案例層出不窮，而由于相關(guān)行業(yè)標準的缺失，使得部分案件并不能得到合理的解決。在這種情況下，不僅影響了行業(yè)前進的步調(diào)，也很大程度阻礙企業(yè)實力的提升。 家居建材人民調(diào)解委員會促進行業(yè)發(fā)展 目前家居建材行業(yè)的消費糾紛呈現(xiàn)出專業(yè)化、復雜化、疑難程度高等特點，同時由于涉及環(huán)保、健康等問題，也關(guān)系著消費者的人身和財產(chǎn)安全。據(jù)悉，家居建材人們調(diào)解委員會主要職責為調(diào)解家居建材企業(yè)之間、家居建材企業(yè)與消費者之間發(fā)生的合同、侵權(quán)等經(jīng)濟和民事糾紛;基層人民法院委托的與家居建材相關(guān)的糾紛，并在調(diào)解中進行法治宣傳。 此外，該委員會聘請了8位建材行業(yè)的專家為顧問，分別就職于國家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)檢中心、中國建筑材料研究院、中國建材檢驗認證集團股份有限公司、北京陶瓷商會、北京百萬家園室內(nèi)裝飾監(jiān)理公司，作為消費調(diào)解的專業(yè)支持力量。同時，在各行業(yè)及消協(xié)基層分會選聘15名人民調(diào)解員，組織人民調(diào)解員的培訓、考試并頒發(fā)證書，制定各項工作職責和工作紀律。 諸多地板問題使得地板市場糾紛不斷 據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在所有咨詢申訴中，涉及手機、家用電器、家具建材方面的糾紛位列投訴排行榜前三位，分別占到了投訴總量的30%、20%、15%左右。同樣是多年投訴熱點的地板行業(yè)，一直以來問題顯得尤為突出，特別是地板產(chǎn)品，使得“送貨不及時、鋪裝不及時、后續(xù)服務不及時”成為了消費者申訴的主要問題。 在整個家居建材市場上，市場糾紛雖然一直是近年來消費者投訴熱門，但目前已有越演越烈之勢。據(jù)悉，在地板產(chǎn)品方面投訴主要有地板表面起皮、開裂、有色差、結(jié)構(gòu)松動，變形等質(zhì)量問題經(jīng)營者不給予相應的修理、更換和退貨。同時，還有地板甲醛超標;地板出現(xiàn)質(zhì)量問題，經(jīng)營者不給予售后服務;木地板有色差，經(jīng)營者不予更換等問題，一直以來都困擾著消費者。 在行業(yè)糾紛層出不窮的當下，這一方面需要地板企業(yè)加強產(chǎn)品質(zhì)量和相關(guān)質(zhì)量服務的工作，另外一方面，也必須需要行業(yè)中成立具有權(quán)威性的機構(gòu)來協(xié)調(diào)相關(guān)工作的開展。在促進行業(yè)發(fā)展的過程中，唯有多方共同努力，整個家居建材市場的秩序才能有序開展。
