家居賣場(chǎng)模式弊病凸顯 鞭策家居建材企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
隨著時(shí)間的推移，目前2015年的指針已經(jīng)劃過十月，臨近年末，整個(gè)家居建材市場(chǎng)也進(jìn)入了年底沖冠時(shí)期，這對(duì)于地板行業(yè)來說同樣如此。當(dāng)下，許多地板企業(yè)都在籌備今年的年底大促活動(dòng)。在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境在，企業(yè)搶占市場(chǎng)份額還需講究一定的方式。 年底市場(chǎng)剛需增大促進(jìn)企業(yè)業(yè)績提升 對(duì)于家居建材企業(yè)而言，年底是傳統(tǒng)婚慶旺季，不少人選擇在年底結(jié)婚。這樣，新人一般會(huì)在這幾個(gè)月選購家具布置新房;另一方面，春節(jié)前，很多人都喜歡購置新家具布置現(xiàn)住的房子，給房子換個(gè)漂亮的新裝過年，還有一部分趕在春節(jié)前入伙的客戶，也集中在這個(gè)時(shí)段選購家具。家具消費(fèi)將在11-12月再迎來高潮，并延續(xù)至明年春節(jié)前。 而在業(yè)內(nèi)專家看來，之所以在年前家居賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)如此集中，優(yōu)惠力度如此之大，是因?yàn)椤敖鹁陪y十”已經(jīng)消化了部分購買力，而目前元旦假期還有兩個(gè)多月，想要搶奪更多的市場(chǎng)份額，必須提前準(zhǔn)備舉辦大力度的促銷活動(dòng)，才能吸引消費(fèi)者眼球。另外，年底也有剛性的消費(fèi)需求需要釋放，商家想把握這一商機(jī)，進(jìn)行年底沖刺。 傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)模式存在弊病 在今年的金九銀十期間，不少家居賣場(chǎng)都組織了不同程度的促銷活動(dòng)，大幅度讓利消費(fèi)者，而隨著金九銀十的結(jié)束，各路商家不約而同地開始準(zhǔn)備年底沖量，著手準(zhǔn)備優(yōu)惠促銷活動(dòng)。但在業(yè)內(nèi)人士看來，按照目前經(jīng)濟(jì)走向，明年的家居市場(chǎng)可能會(huì)更加艱難，生意更難做將成為嚴(yán)峻的事實(shí)。到目前為止，一些家居大賣場(chǎng)已經(jīng)倒下了一批商家。 據(jù)記者走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，家居賣場(chǎng)的空租率均越來越高，轉(zhuǎn)租的小廣告越來越多，還有一些門面處于撤場(chǎng)期，里面產(chǎn)品仍在，但大門緊鎖，不再營業(yè)。一位業(yè)內(nèi)人士表示，今年盈利商家不到五成，大部分商家只能勉強(qiáng)維持，只有小部分獲得了不錯(cuò)的業(yè)績。一些商家因經(jīng)營不善不得不忍痛割愛退出市場(chǎng)，其中以進(jìn)入家居市場(chǎng)時(shí)間較短、客戶資源相對(duì)有限的新商戶占多。 在這種行業(yè)背景下，也先顯示除了新時(shí)代下，傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)模式存在的一些詬病。行業(yè)大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的低迷使得地板企業(yè)的發(fā)展陷入了低迷，這還需要地板企業(yè)在逆勢(shì)之下主動(dòng)探尋發(fā)展新出路。唯有如此，地板企業(yè)的發(fā)展才能最大程度贏得商機(jī)。
木門企業(yè)借家居建材景氣上漲之勢(shì) 把握旺季
全國建材家居景氣指數(shù)，簡稱BHI。由商務(wù)部和中國建筑材料流通協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布，通過采集各建材大賣場(chǎng)的營業(yè)面積、每月的營業(yè)額、每月顧客人數(shù)、每月的就業(yè)人數(shù)等數(shù)據(jù)，得出綜合反映全國建材家居市場(chǎng)景氣情況的指數(shù)。 近日，9月家居建材景氣指數(shù)(BHI)發(fā)布，指數(shù)為109.30，環(huán)比上升3.86點(diǎn)。中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)表示，繼8月之后，9月BHI再次上漲，雖漲幅環(huán)比有所下降，但是2015年三季度，家居建材景氣指數(shù)整體呈現(xiàn)上漲之勢(shì)。對(duì)于木門企業(yè)來說，應(yīng)該看到這一可喜態(tài)勢(shì)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，把握旺季消費(fèi)市場(chǎng)。 全國家居景氣指數(shù)呈上漲趨勢(shì) 日前，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布9月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為109.30，環(huán)比上升3.86點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)9月銷售額為1090.3億元，環(huán)比上升10.06%。隨著全國建材家居市場(chǎng)傳統(tǒng)旺季來臨，加上全國房地產(chǎn)市場(chǎng)的平穩(wěn)回暖，9月BHI較上月再次上漲，但漲幅環(huán)比有所收窄。至此，2015年三季度BHI走勢(shì)整體呈上漲態(tài)勢(shì)。 房地產(chǎn)需求被釋放 家居市場(chǎng)回暖 在“完善市場(chǎng)環(huán)境，盤活存量資產(chǎn)，建立房地產(chǎn)健康發(fā)展的長效機(jī)制”的房地產(chǎn)市場(chǎng)政策主線影響下，9月全國房地產(chǎn)市場(chǎng)在銷售旺季保持了平穩(wěn)回升的態(tài)勢(shì)，三季度整體回暖明確。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年9月份全國100個(gè)城市(新建)住宅平均價(jià)格為10817元/平方米，環(huán)比上漲0.28%，漲幅較上月收窄0.67個(gè)百分點(diǎn)。壓抑的房地產(chǎn)剛性需求在整個(gè)三季度都呈緩慢釋放的狀態(tài)，為下游的家居建材行業(yè)帶來了不小的市場(chǎng)。與此同時(shí)，家居建材品牌為把握住旺季銷售機(jī)會(huì)，“金九銀十”期間花樣繁多的促銷活動(dòng)也促使了前期觀望的消費(fèi)者成交，促使“購買力指數(shù)”9月環(huán)比漲幅最大。 木門企業(yè)加快品牌建設(shè) 把握旺季銷售 今年上半年，關(guān)于房地產(chǎn)行業(yè)的利好政策頻頻出臺(tái)，政策帶來的影響逐漸在下半年顯現(xiàn)。對(duì)于木門企業(yè)來說，一面是樓市回暖的刺激，一面是銷售旺季的到來，木門企業(yè)應(yīng)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，從現(xiàn)在開始抓品牌、產(chǎn)品等各方面的建設(shè)，在行業(yè)低位調(diào)整中站穩(wěn)腳跟，厚積薄發(fā)，全方位的把握旺季銷售。
生態(tài)家居建材無處不在 零甲醛卻只是傳說
隨著時(shí)代的進(jìn)步，居住環(huán)境惡化，“甲醛”這個(gè)詞已無法避開人們的視線。作為甲醛的主要附著體，各類含油漆家居產(chǎn)品成了過街老鼠，到了人人厭惡的地步。正是抓住廣大消費(fèi)者的這種心理，各類帶有“零甲醛”、“無甲醛”等字眼的所謂綠色家居如雨后春筍般出現(xiàn)。如今，這一隊(duì)伍再次擴(kuò)大，那就是“生態(tài)（免漆）”。 商家力推生態(tài)家居建材 作為一位環(huán)保主義者，又是一位裝修業(yè)主，在這位消費(fèi)者看來裝修費(fèi)上可以多一點(diǎn)，但一定要低甲醛，甚至不含甲醛才行。當(dāng)他來到一家木地板專賣店說出自己的需求時(shí)，店主極力向其推薦了一款生態(tài)實(shí)木地板，并鼓吹這種產(chǎn)品不上油漆，絕對(duì)不含甲醛。接過店主手中的樣品觀察發(fā)現(xiàn)：該產(chǎn)品與其他產(chǎn)品并無太大區(qū)別，只是摸上去粗糙感比較強(qiáng)。對(duì)此，店主自信滿滿地說道，這款產(chǎn)品表面用的是木蠟油，木蠟油主要由精煉亞麻油、棕櫚蠟等天然植物油與植物蠟配合其他一些天然成分融合而成，所以不含甲醛。 當(dāng)再次走進(jìn)一家衣柜專賣店時(shí)，他看到了店里一款所謂的生態(tài)板，一張海報(bào)上宣稱是目前唯一獲科學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)的人造板，完全生態(tài)。另外，該店的導(dǎo)購員介紹，這款產(chǎn)品采用的是MDI生態(tài)膠粘劑，也是用來做人造血管、心臟瓣膜手術(shù)的材料。并指著墻上懸掛的各類證書說：證書很齊全，都是權(quán)威認(rèn)證，客戶保管放心使用。 逛完多家賣場(chǎng)后，他意識(shí)到：不止木地板、衣柜，包括木門、家具、櫥柜等，到處都有生態(tài)產(chǎn)品，于是得出結(jié)論生態(tài)家居建材當(dāng)當(dāng)下主流消費(fèi)。不過這類產(chǎn)品的價(jià)格可便宜不了，如之前所看到的那款木地板，其標(biāo)價(jià)近700元/平方米，而一款據(jù)稱也是由植物油處理的實(shí)木床，起標(biāo)價(jià)更是達(dá)10000多元。 零甲醛只是個(gè)傳說 據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士介紹，所謂的“免漆”概念是商家吸引人眼球的做法，只能說在板材的制作過程中沒有人為地添加甲醛。雖說木蠟油、MDI生態(tài)膠確實(shí)屬于無醛膠粘劑，并不代表成品毫無甲醛。因?yàn)樽匀簧L的木材本身就含有微量的甲醛。以生態(tài)實(shí)木地板為例，這類產(chǎn)品多采用一些甲醛釋放量極低的木材為基材，但釋放量低并不代表不含甲醛。而且，木地板在鋪裝時(shí)，不可避免會(huì)用到膠水，因此零甲醛只是一個(gè)傳說。 以檢測(cè)報(bào)告定等級(jí) 對(duì)于甲醛的敏感話題，金利源（板材十大品牌）作為行業(yè)中的佼佼者，尤其以新生態(tài)實(shí)木生態(tài)板品質(zhì)最為領(lǐng)先，金利源（板材十大品牌）提醒廣大業(yè)主朋友，關(guān)注“免漆、零甲醛”，不如看國家出具的產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告，除了看它上面標(biāo)的甲醛含量外，還要看檢測(cè)類別。通常檢驗(yàn)類別為國家監(jiān)督檢查或企業(yè)委托抽檢的可靠性比送檢高，合格產(chǎn)品的甲醛釋放量都在安全范圍內(nèi)。一般達(dá)到E0級(jí)、E1級(jí)的生態(tài)板產(chǎn)品都適合于室內(nèi)裝修，其甲醛釋放量分別在E1≤1.5mg/L，E0≤0.5mg/L，而金利源E1級(jí)、E0級(jí)生態(tài)板委托抽檢結(jié)果分別是0.5 mg/L和0.2 mg/L，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國家要求的技術(shù)參數(shù)。 金利源（板材十大品牌）全國幾百家專賣店，無論走進(jìn)哪一家，您都可以要求經(jīng)營者出具相關(guān)產(chǎn)品的檢測(cè)報(bào)告?？梢赃@么說，金利源（板材十大品牌）生態(tài)板的甲醛含量微乎其微，甚至高于國家標(biāo)準(zhǔn)，如此綠色環(huán)保的健康板材，絕對(duì)是居家裝修用材的理想選擇。
十一家居建材賣場(chǎng)將迎來狂歡季
隨著“金九銀十”中最“閃亮”的十一黃金周即將到來，家居行業(yè)也迎來了全年最重要的銷售節(jié)點(diǎn)之一，也是奠定2015年整年“戰(zhàn)況”的關(guān)鍵點(diǎn)。而伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)的回暖態(tài)勢(shì)，家居業(yè)內(nèi)對(duì)于今年的十一也是頗為看好，賣場(chǎng)積極調(diào)整開設(shè)新館，家裝公司借周年慶開展大力促銷，家具企業(yè)頻頻推出新品，已將十一的熱鬧氛圍提前上演?？梢灶A(yù)見，國慶期間，整個(gè)合肥家居建材賣場(chǎng)將迎來一個(gè)購銷兩旺的熱鬧場(chǎng)面。 十一“狂歡”購物季即將上演 “金九銀十”是房產(chǎn)、家居行業(yè)中傳統(tǒng)的銷售旺季，從9月開始，各大家居賣場(chǎng)就開展了各種形式的促銷、新品發(fā)布等活動(dòng)。賣場(chǎng)和商家是活動(dòng)中的主演，商場(chǎng)促銷、商家讓利、品牌聯(lián)盟、節(jié)日送禮……多種資源的整合拉開了促銷季的大幕，為即將到來的“十一”預(yù)熱，而“十一”期間的各種活動(dòng)已經(jīng)紛紛出爐，“狂歡”購物季即將上演。 簡單梳理一下，可以看到：10月3日，頂上吊頂代言人黃曉明親臨紅星美凱龍政務(wù)區(qū)商場(chǎng)“嗨購十一”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與粉絲面對(duì)面，而購物滿額即可獲贈(zèng)“豪”禮;“現(xiàn)在就去愛”千款特價(jià)萬件豪禮盡在居然之家，10月1日當(dāng)天，顧客持“愛情速遞卡”至商場(chǎng)可免費(fèi)領(lǐng)取價(jià)值50元居然之家紀(jì)念版護(hù)眼臺(tái)燈一個(gè)，憑“愛情速遞卡”可領(lǐng)取千元優(yōu)惠券一份;10月1日～7日，第六空間家居CBD大牌放大價(jià)，滿就送。 除此之外，十幾家家居建材市場(chǎng)紛紛拿出最給力的優(yōu)惠，以年度最大的力度招徠顧客，加上各種新鮮的促銷方式，引發(fā)了消費(fèi)者的關(guān)注和追捧。 家居建材銷售整體平淡 今年以來，受樓市的波及，合肥家居建材市場(chǎng)整體形勢(shì)平淡，市場(chǎng)客流及銷售穩(wěn)中有降，一些品牌甚至到了生死攸關(guān)的邊緣。 盡管整體市場(chǎng)平淡，但少數(shù)一線品牌仍能頻頻出擊、促銷不斷、逆市飄紅，作為一線品牌，擁有高質(zhì)量的產(chǎn)品、良好的售后服務(wù)和成熟的營銷團(tuán)隊(duì)，加上廠家的鼎力支持，價(jià)格更加“親民”，在不景氣的市場(chǎng)中不斷搶奪二三線品牌的市場(chǎng)份額，導(dǎo)致二三線品牌的日子愈加難過。 平淡的市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)卻更加激烈，也悄悄改變著市民的購物習(xí)慣。調(diào)查顯示，家居建材賣場(chǎng)逐漸成為消費(fèi)者購買建材的地方。購買建材時(shí)，45%的人會(huì)選擇到家居賣場(chǎng)購買，30%的人選擇逛品牌專賣店，其他的渠道有網(wǎng)絡(luò)、工廠直銷店、設(shè)計(jì)師推薦等均占據(jù)少數(shù)。而這一改變得益于紅星美凱龍、居然之家、望湖美家居等一站式家居賣場(chǎng)的入駐，消費(fèi)者購買建材的渠道也發(fā)生了轉(zhuǎn)移。 綠色環(huán)保備受推崇 根據(jù)調(diào)查分析，2015年上半年，合肥消費(fèi)者心目中品質(zhì)的家居品牌主要表現(xiàn)為：產(chǎn)品質(zhì)量好、健康環(huán)保、舒適耐用。其中，“健康環(huán)保”廣泛占領(lǐng)各品類，成為消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)。有越來越多的家居生產(chǎn)企業(yè)意識(shí)到環(huán)保材料的重要性，并大力投資研發(fā)環(huán)保產(chǎn)品。同時(shí)，智能化、服務(wù)化、個(gè)性化正逐漸成為高品質(zhì)產(chǎn)品的新特征。 家裝對(duì)人體的危害主要是空氣污染，這些污染源主要有甲醛、氨、苯以及天然石材的放射性元素等，其中對(duì)人體危害最大的主要是甲醛和放射性元素。因此，環(huán)保是建材行業(yè)的基礎(chǔ)和重心，現(xiàn)在和未來都將越來越受到消費(fèi)者的重視。家居行業(yè)的文化更多的是倡導(dǎo)無污染、綠色健康家居生活理念，讓更多的百姓遠(yuǎn)離裝修污染，真正享受健康，享受環(huán)境，而對(duì)一個(gè)家居建材零售企業(yè)來說，提供高品質(zhì)環(huán)保產(chǎn)品就是企業(yè)的一種基本責(zé)任和義務(wù)。
電商VS店商 家居建材如何創(chuàng)新營銷模式
如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，粥多僧少的家居建材行業(yè)也不例外，越來越多的家居建材門店開始了橫向發(fā)展和經(jīng)營。顯然，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，單純依靠門店銷售的模式，已經(jīng)無法滿足家居建材企業(yè)發(fā)展的需要。此時(shí)此刻，家居建材企業(yè)需要用更多創(chuàng)新的營銷模式，來遏制成本的增加。 “店商”當(dāng)然就是守在經(jīng)營地點(diǎn)做生意，在產(chǎn)品暢銷時(shí)，“店商”們感覺不到危機(jī);而產(chǎn)品滯銷時(shí)，企求市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖成為惟一可做的事。在產(chǎn)品滯銷時(shí)，許多商家就是坐等商品爛掉壞掉也想不出貨賺錢的好辦法。這是眾多傳統(tǒng)家居建材的原始和保守狀態(tài)。 和“店商”相比，“電商”則具有主動(dòng)經(jīng)商的意識(shí)和更為開放的形式，其核心是圍繞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，讓企業(yè)具備更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！叭缃褚灾＞W(wǎng)為代表的一些主流電商平臺(tái)已然涌入了大量的用戶。據(jù)悉，筑牛網(wǎng)更是以深度挖掘建筑業(yè)，提供了從采購、交易、物流、金融乃至交流的一站式服務(wù)，被認(rèn)可為專業(yè)的建筑業(yè)垂直電商平臺(tái)，而得到眾多家居建材企業(yè)的青睞。 在家居建材行業(yè)，越來越多的人開始用電商的模式來實(shí)現(xiàn)門店經(jīng)營的發(fā)展多元化。希望以此來實(shí)現(xiàn)坐商無法實(shí)現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值。電商是未來發(fā)展趨勢(shì)，也是家居建材行業(yè)的出路，通過線上的網(wǎng)絡(luò)營銷與線下的傳統(tǒng)營銷相結(jié)合，才能共同促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)利增收。 沒有最佳的商業(yè)模式，只有最合適的商業(yè)模式。家居建材企業(yè)的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，只有順勢(shì)而變，才是正道。
家居建材行業(yè)將迎傳統(tǒng)“金九銀十”裝修旺季
轉(zhuǎn)眼，2015年已經(jīng)過去一大半，我們也迎來了最為炎熱的8月，而整個(gè)家居建材行業(yè)也將迎來傳統(tǒng)的“金九銀十”的裝修旺季。 “金九銀十”歷來是各家居企業(yè)“奮發(fā)圖強(qiáng)”的月份，也是一年中最重視的時(shí)間段之一。雖然才剛?cè)?月，但許多家居企業(yè)已經(jīng)開始摩拳擦掌準(zhǔn)備在“金九銀十”這個(gè)裝修旺季大展身手，紛紛開始預(yù)熱，打出了產(chǎn)品打折牌，以爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。對(duì)于家居企業(yè)來說，抓住這個(gè)機(jī)會(huì)是必不可少的，因?yàn)樯习肽陿I(yè)績實(shí)在有點(diǎn)“慘不忍睹”。 但為了能夠更好的迎接九月，充分發(fā)揮小旺季的作用，家居企業(yè)需要做好作戰(zhàn)準(zhǔn)備，“用心”取勝。這個(gè)“用心”包括兩個(gè)方面，一方面是對(duì)產(chǎn)品的“用心”，另一方面是對(duì)消費(fèi)者服務(wù)的“用心”，只要在這兩個(gè)方面都“用心”做好，還怕消費(fèi)者不買賬! 產(chǎn)品“用心” 盡管金秋九月還未來臨，但不少家居商家都已經(jīng)摩拳擦掌，積極備戰(zhàn)，開始大規(guī)模的促銷，但頻繁的促銷活動(dòng)和缺乏新意的促銷手段也讓消費(fèi)者逐漸產(chǎn)生厭倦心理。因?yàn)?，如今消費(fèi)者除了優(yōu)惠外，更重視家居的質(zhì)量、工藝的標(biāo)準(zhǔn)及材料的環(huán)保性能。 因此，家居企業(yè)要想在“金九銀十”的家裝旺季中，提高產(chǎn)品銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，就必須從產(chǎn)品質(zhì)量入手，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量、高品質(zhì)的家居產(chǎn)品。 服務(wù)“用心” 決戰(zhàn)終端，一諾千金，服務(wù)為王，當(dāng)今家居行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，家居企業(yè)不僅僅是嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也成為企業(yè)決勝市場(chǎng)一大重點(diǎn)。俗話說，“得服務(wù)者得市場(chǎng)”，不僅僅只是一句話，更是一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)象。對(duì)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，提高服務(wù)質(zhì)量不僅僅是家居企業(yè)尋求拓展市場(chǎng)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者滿意度的一大法寶，而且成為了企業(yè)“安身立命”的根本。 因此，家居企業(yè)在面對(duì)即將到來的小旺季，除了要緊抓產(chǎn)品質(zhì)量，更要提高終端門店的服務(wù)，只有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能為消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)，從而留住消費(fèi)者的心。
家居建材市場(chǎng)低迷 中小地板企業(yè)如何逆境重生？
近年來，家居建材市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境相對(duì)低迷已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，不少企業(yè)在這種環(huán)境中倍感發(fā)展的艱難。在轉(zhuǎn)型升級(jí)逐漸成為市場(chǎng)主旋律的當(dāng)下，部分企業(yè)紛紛借助新時(shí)代下的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)來探尋變革的路線。地板行業(yè)作為其中發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)上同樣存在這種特點(diǎn)，在這種情況下，地板企業(yè)該如何尋求到適合自身發(fā)展的方向? 地板企業(yè)發(fā)展陷入窘境之中 從整個(gè)家居建材市場(chǎng)的發(fā)展情況來說，地板廠家、經(jīng)銷商可謂是如人飲水冷暖自知，而賣場(chǎng)、消費(fèi)者往往也各有各的感受，眾說紛紜。有人說，今年是有史以來，家居市場(chǎng)最為低迷的一年;也有人說，我們今年依舊保持20%、30%的增長。有的企業(yè)在今年退出了家居舞臺(tái)，然而卻有更多企業(yè)，將自己手中的刀叉伸向家居這塊大蛋糕。那么地板行業(yè)在2015上半年發(fā)展情況究竟如何? 今年以來，股市下跌使得不少企業(yè)的發(fā)展陷入了窘境。在過去的大半時(shí)間里，地板企業(yè)或許為股市而惶惑，或許為互聯(lián)網(wǎng)所振奮，又或許正為著大家居而拼搏。所以2015年所呈現(xiàn)出來的滋味，酸甜苦辣夾雜兼有之。那么地板企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上的風(fēng)起云涌呢?應(yīng)該說，市場(chǎng)始終存在，關(guān)鍵看地板企業(yè)如何打好這一場(chǎng)場(chǎng)硬仗。 中小地板企業(yè)發(fā)展需付諸更多努力 在針對(duì)中小地板企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，中國木材與木制品流通協(xié)會(huì)木地板流通專業(yè)委員會(huì)會(huì)長李佳峰在接受采訪時(shí)表示，“整個(gè)地板行業(yè)上半年的形勢(shì)還是比較嚴(yán)峻的?！苯衲晟习肽?，地板行業(yè)的特點(diǎn)表現(xiàn)為，中小企業(yè)業(yè)績不理想，而這類企業(yè)的數(shù)量正在減少。與此相反的是，品牌企業(yè)正在向著規(guī)?；蛡€(gè)性化的方向發(fā)展，諸如圣象、大自然、久盛、世友這樣的品牌，業(yè)績大多不降反增?！皳?jù)我所知，久盛和世友上半年都增長了20%。其它品牌企業(yè)的銷售也基本與去年同期持平或小幅上升?！崩罴逊逭f。 與此同時(shí)，李佳峰還表示，在統(tǒng)計(jì)地板行業(yè)多年的發(fā)展數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，2008年以前，地板行業(yè)處于高速增長期，每年的增長率維持在20%-30%，從2008年到2013年這六年間，國內(nèi)地板總量沒有太大變化，上下浮動(dòng)不超過10%，整體發(fā)展速度有所減緩?！叭ツ贻^前年的市場(chǎng)份額并沒有減少太多，在 5%左右。但歷史因素造成地板行業(yè)門檻偏低，小企業(yè)很容易涌進(jìn)來，卻保證不了產(chǎn)品的環(huán)保和質(zhì)量，造成資源浪費(fèi)和行業(yè)混亂?！? 盡管整體市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境相對(duì)不景氣，但是對(duì)于地板企業(yè)而言也并非沒有市場(chǎng)商機(jī)可言，所以，市場(chǎng)的低迷僅僅是相對(duì)而言，企業(yè)在這種情況下想要抓住發(fā)展機(jī)遇還需要從實(shí)際出發(fā)，唯有找準(zhǔn)突破口，才能真正在逆境之下謀得一席之地。當(dāng)然，對(duì)于中小地板企業(yè)來說，所面臨的挑戰(zhàn)也更大，想要達(dá)到理想的效果，還需要付出更多的努力。
家居建材市場(chǎng)低位運(yùn)行 地板企業(yè)需尋下一個(gè)突破口
眼下是家居建材市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡季，不過根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI可以看出，作為淡季的7月， 其BHI指數(shù)連續(xù)三年反超6月，消費(fèi)集中度減弱，消費(fèi)者也日漸理性。另外，近期也是企業(yè)交出半年成績單的時(shí)候，地板行業(yè)內(nèi)一些企業(yè)在上半年的激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得了不錯(cuò)的成績。 消費(fèi)者日漸理性，家居建材市場(chǎng)集中消費(fèi)越來越不明顯 由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI 7月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為99.84，環(huán)比上升0.52點(diǎn)，同比下降8.06點(diǎn)。中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)從專家的角度就本期BHI數(shù)據(jù)解讀道： 7月本應(yīng)是全國建材家居市場(chǎng)銷售的傳統(tǒng)淡季，然而BHI指數(shù)已是連續(xù)第三年反超6月，與去年同期相比漲幅收窄。值得一提的是，7月BHI連續(xù)三年反超上月，可見，隨著消費(fèi)者日漸理性，集中消費(fèi)越來越不明顯。 另外，在大環(huán)境低位運(yùn)行的情況下，近日德爾家居交出其2015上半年成績單：業(yè)績?cè)鲩L來自地板主業(yè)，營收3.6億，同比增長11.13%;凈利潤約8115千萬元，同比增長31.65%。在地板行業(yè)整體低迷的情況下(上半年地板行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)收入增速僅1.41%)，德爾家居仍然獲得了11%的收入增長，主要得益于毛利率較高的德爾無醛添加地板和德系新品貢獻(xiàn)，導(dǎo)致毛利率同比提至36.73%。 地板企業(yè)憑自身優(yōu)勢(shì)，低迷形勢(shì)下業(yè)績?nèi)钥上? 有人說，今年是有史以來，家居市場(chǎng)最為低迷的一年;也有人說，我們今年依舊保持20%、30%的增長。有的企業(yè)在今年退出了家居舞臺(tái)，然而卻有更多企業(yè)，將自己手中的刀叉伸向家居這塊大蛋糕。 中國木材與木制品流通協(xié)會(huì)木地板流通專業(yè)委員會(huì)會(huì)長李佳峰在接受采訪時(shí)表示，今年上半年，地板行業(yè)的特點(diǎn)表現(xiàn)為，中小企業(yè)業(yè)績不理想，而這類企業(yè)的數(shù)量正在減少。與此相反的是，品牌企業(yè)正在向著規(guī)?；蛡€(gè)性化的方向發(fā)展，諸如圣象、大自然、久盛、世友這樣的品牌，業(yè)績大多不降反增。“據(jù)我所知，久盛和世友上半年都增長了20%。其它品牌企業(yè)的銷售也基本與去年同期持平或小幅上升?！崩罴逊逭f。 品牌化、規(guī)模化、個(gè)性化，地板行業(yè)優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)已經(jīng)越發(fā)明顯。從長遠(yuǎn)看，這種形勢(shì)對(duì)地板行業(yè)的健康發(fā)展是有利的。而地板企業(yè)想要在2015年下半場(chǎng)取得佳績，就必須強(qiáng)化品牌內(nèi)力，以更具個(gè)性的產(chǎn)品和服務(wù)，更精細(xì)化的內(nèi)部管理來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。
家居建材市場(chǎng)陷逆局 中小地板企業(yè)如何逆境重生？
近年來，家居建材市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境相對(duì)低迷已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，不少企業(yè)在這種環(huán)境中倍感發(fā)展的艱難。在轉(zhuǎn)型升級(jí)逐漸成為市場(chǎng)主旋律的當(dāng)下，部分企業(yè)紛紛借助新時(shí)代下的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)來探尋變革的路線。地板行業(yè)作為其中發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)上同樣存在這種特點(diǎn)，在這種情況下，地板企業(yè)該如何尋求到適合自身發(fā)展的方向? 地板企業(yè)發(fā)展陷入窘境之中 從整個(gè)家居建材市場(chǎng)的發(fā)展情況來說，地板廠家、經(jīng)銷商可謂是如人飲水冷暖自知，而賣場(chǎng)、消費(fèi)者往往也各有各的感受，眾說紛紜。有人說，今年是有史以來，家居市場(chǎng)最為低迷的一年;也有人說，我們今年依舊保持20%、30%的增長。有的企業(yè)在今年退出了家居舞臺(tái)，然而卻有更多企業(yè)，將自己手中的刀叉伸向家居這塊大蛋糕。那么地板行業(yè)在2015上半年發(fā)展情況究竟如何? 今年以來，股市下跌使得不少企業(yè)的發(fā)展陷入了窘境。在過去的大半時(shí)間里，地板企業(yè)或許為股市而惶惑，或許為互聯(lián)網(wǎng)所振奮，又或許正為著大家居而拼搏。所以2015年所呈現(xiàn)出來的滋味，酸甜苦辣夾雜兼有之。那么地板企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上的風(fēng)起云涌呢?應(yīng)該說，市場(chǎng)始終存在，關(guān)鍵看地板企業(yè)如何打好這一場(chǎng)場(chǎng)硬仗。 中小地板企業(yè)發(fā)展需付諸更多努力 在針對(duì)中小地板企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，中國木材與木制品流通協(xié)會(huì)木地板流通專業(yè)委員會(huì)會(huì)長李佳峰在接受采訪時(shí)表示，“整個(gè)地板行業(yè)上半年的形勢(shì)還是比較嚴(yán)峻的?！苯衲晟习肽?，地板行業(yè)的特點(diǎn)表現(xiàn)為，中小企業(yè)業(yè)績不理想，而這類企業(yè)的數(shù)量正在減少。與此相反的是，品牌企業(yè)正在向著規(guī)?；蛡€(gè)性化的方向發(fā)展，諸如圣象、大自然、久盛、世友這樣的品牌，業(yè)績大多不降反增?！皳?jù)我所知，久盛和世友上半年都增長了20%。其它品牌企業(yè)的銷售也基本與去年同期持平或小幅上升。”李佳峰說。 與此同時(shí)，李佳峰還表示，在統(tǒng)計(jì)地板行業(yè)多年的發(fā)展數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，2008年以前，地板行業(yè)處于高速增長期，每年的增長率維持在20%-30%，從2008年到2013年這六年間，國內(nèi)地板總量沒有太大變化，上下浮動(dòng)不超過10%，整體發(fā)展速度有所減緩。“去年較前年的市場(chǎng)份額并沒有減少太多，在5%左右。但歷史因素造成地板行業(yè)門檻偏低，小企業(yè)很容易涌進(jìn)來，卻保證不了產(chǎn)品的環(huán)保和質(zhì)量，造成資源浪費(fèi)和行業(yè)混亂?！? 盡管整體市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境相對(duì)不景氣，但是對(duì)于地板企業(yè)而言也并非沒有市場(chǎng)商機(jī)可言，所以，市場(chǎng)的低迷僅僅是相對(duì)而言，企業(yè)在這種情況下想要抓住發(fā)展機(jī)遇還需要從實(shí)際出發(fā)，唯有找準(zhǔn)突破口，才能真正在逆境之下謀得一席之地。當(dāng)然，對(duì)于中小地板企業(yè)來說，所面臨的挑戰(zhàn)也更大，想要達(dá)到理想的效果，還需要付出更多的努力。
家居建材市場(chǎng)陷低迷 地板企業(yè)借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)勿玩概念牌
伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，電子商務(wù)所呈現(xiàn)出來的巨大發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)逐漸被越來越多的人所洞悉。在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)紛紛涉足互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展勢(shì)頭在整個(gè)家居建材行業(yè)中愈演愈烈。目前，整個(gè)家居建材市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)較為低迷，企業(yè)在相對(duì)尷尬的背景下，或可發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)來尋求出路。 樓市回暖不能在短期內(nèi)映射到家居建材行業(yè) 國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，4月份以來，一線城市房價(jià)已連續(xù)三個(gè)月環(huán)比全線上漲，大部分二、三線城市止跌，銷量也有一定增長。樓市明顯回暖，但與之緊密相關(guān)的家具建材行業(yè)卻仍舊低迷。針對(duì)家具建材行業(yè)形勢(shì)與樓市的分化，有業(yè)內(nèi)專家表示，樓市轉(zhuǎn)暖并不能對(duì)下游行業(yè)產(chǎn)生立竿見影的作用?！皬暮炗嗁彿亢贤浇环吭俚窖b修，快則一兩年，慢則三五年，如今家具行業(yè)仍在消化2014年前后樓市低迷時(shí)期的影響?！? 多家家具建材企業(yè)反映，上半年經(jīng)營業(yè)績下滑不少。某知名地板品牌本地經(jīng)銷商向記者表示，今年上半年行情很淡?！耙酝咴路菰僭趺礃用刻煲灿腥鍝芸腿耍F(xiàn)在經(jīng)常一整天都沒幾個(gè)客人。”行業(yè)低迷也反映在全國建材家具景氣指數(shù)(BHI)上。6月份BHI指數(shù)環(huán)比下降1.03點(diǎn)，同比下降6.41點(diǎn)。據(jù)悉，全國規(guī)模以上建材家具賣場(chǎng)6月銷售額環(huán)比下降1.65%，同比降10.41%。2015年上半年累計(jì)銷售額則同比下降5.90%。 地板企業(yè)借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)還需深度探索 當(dāng)前樓市明顯回暖，并沒有對(duì)家具建材行業(yè)產(chǎn)生立竿見影的作用。如今的家具行業(yè)仍處在低迷時(shí)期。這就導(dǎo)致家具建材行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)有愈演愈烈之勢(shì)，家具建材各行業(yè)紛紛求轉(zhuǎn)型，求發(fā)展。有的寄希望于轉(zhuǎn)行，但更多的是寄希望于互聯(lián)網(wǎng)。然而，“互聯(lián)網(wǎng)+”家具模式仍存在一定硬傷，消費(fèi)者也在電商與店商之間猶豫徘徊。 面對(duì)這種較為尷尬的發(fā)展情況，部分地板企業(yè)將發(fā)展方向定格在了“互聯(lián)網(wǎng)+”的領(lǐng)域內(nèi)。誠然，在電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)被不斷放大的市場(chǎng)上，地板企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域儼然是找到了一條自救的成功道路，但是就當(dāng)下電子商務(wù)在國內(nèi)的發(fā)展情況而言，地板企業(yè)想要充分發(fā)揮出其巨大的潛力還需要?jiǎng)佑酶嗟男乃肌? 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的市場(chǎng)上，地板企業(yè)在看到電商優(yōu)勢(shì)的情況下，也需要結(jié)合自身實(shí)際情況對(duì)電子商務(wù)模式進(jìn)行進(jìn)一步的探索，在商機(jī)漸顯的新興市場(chǎng)上，地板企業(yè)唯有定格好發(fā)展方向，并且按照市場(chǎng)規(guī)劃進(jìn)行，地板企業(yè)在電商領(lǐng)域的發(fā)展才能取得更好的成績。
