新三板成為家居建材企業(yè)融資的“綠色通道”?
4月23日上午，富得利旗下湖州富得利木業(yè)股份有限公司在位于北京金融街的全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)，即新三板掛牌上市。對新三板有一定了解的人都扎堆，新三板上市條件比IPO簡單，對企業(yè)年產(chǎn)值和盈利能力都無明確要求，企業(yè)只需具有持續(xù)經(jīng)營能力、存續(xù)滿2年，主營業(yè)務(wù)突出高科技等要求即可。 企業(yè)上市新三板受到廣泛關(guān)注 據(jù)悉，除了富得利以外，上周好百年和帕諾家居奧萊也先后宣布挺進(jìn)新三板，其中，帕諾家居還在北京進(jìn)行了線下路演，預(yù)計(jì)今年年底正式登陸新三板。伴隨家居企業(yè)對于資本市場的追逐越來越明顯，上市成為眾多家居企業(yè)爭相發(fā)展的方向。在IPO道路成功較低的背景下，新三板擴(kuò)容并且要求較低更受到家居企業(yè)的青睞。 據(jù)中國銀河證券場外業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒大偉介紹，資本市場看好家居產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，越來越的資本傾向于家居產(chǎn)業(yè)，雖然目前家居行業(yè)企業(yè)進(jìn)入新三板的數(shù)量較少，但是不少企業(yè)已經(jīng)開始躍躍欲試了。關(guān)于上市新三板的目的，富得利董事長孟榮富告訴記者，此次上市的系統(tǒng)主要是強(qiáng)化地板版塊，不包含實(shí)木地板，“主要想借助上市讓企業(yè)變得更加規(guī)范”。關(guān)于融資后的投向問題，孟榮富告訴記者，會(huì)根據(jù)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來確定，整體的目標(biāo)是“把強(qiáng)化地板做大做強(qiáng)”，不排除用來擴(kuò)建工廠和擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。 企業(yè)進(jìn)軍新三板的最終目的是進(jìn)軍IPO? 新三板是全國性的非上市股份有限公司股權(quán)交易平臺(tái)，主要針對的是中小微型企業(yè)。隨著“多層次資本市場”逐步發(fā)展，中國股票市場已有主板市場、中小板市場、創(chuàng)業(yè)板市場、新三板市場、H股、紅籌股市場及滬港通交易市場。其中，新三板正成為各路資本、企業(yè)爭相追逐的對象，不少市場人士認(rèn)為其發(fā)展軌跡與美國納斯達(dá)克市場相似，將其稱為中國的“納斯達(dá)克”。 在記者采訪的過程中，有業(yè)內(nèi)人士透露，湖州富得利登陸新三板最終的目的是為了進(jìn)軍IPO。據(jù)經(jīng)驗(yàn)顯示，通常掛牌新三板的企業(yè)在3年之內(nèi)會(huì)通過審核進(jìn)入主板上市。針對家居企業(yè)該不該選擇新三板的問題，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)高級顧問張森林的觀點(diǎn)是“上市比不上市好”。張森林告訴記者，中國家居行業(yè)尤其是建材版塊大企業(yè)很少，大部分企業(yè)的資產(chǎn)都集中在1億-10億元之間，而這些企業(yè)要想做大急缺的就是資本，與其在市場中“淪落”還不如在資本的買賣中增值。 在以黑馬、好百年、富得利、帕諾家居為代表的家居企業(yè)開始紛紛登陸新三板的行業(yè)現(xiàn)象中也可以看出，在較為低迷的市場環(huán)境下，家居企業(yè)積極應(yīng)市的態(tài)度。然而在融資的道路上仍舊存在風(fēng)險(xiǎn)，上市固然存在諸多好處，但是家居企業(yè)也需量力而行，切忌盲目跟風(fēng)。
愈發(fā)流行的“反展廳現(xiàn)象”如何沖擊家居建材行業(yè)？
現(xiàn)如今，電商已經(jīng)成為時(shí)下最流行的商業(yè)運(yùn)營模式。當(dāng)代的消費(fèi)者也經(jīng)歷了從實(shí)體店購物，到熱衷于網(wǎng)購的轉(zhuǎn)變。從目前網(wǎng)上購物的人數(shù)來看，龐大的消費(fèi)潛力似乎在印證電商崛起的必然性。地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，在電子商務(wù)的發(fā)展上自然也不能落后。 現(xiàn)象初現(xiàn)：“反展廳現(xiàn)象”成為行業(yè)流行趨勢 "反展廳現(xiàn)象"，即消費(fèi)者首先在網(wǎng)上搜索、瀏覽和研究某款產(chǎn)品，然后前往實(shí)體店購買。這與之前被業(yè)界普遍關(guān)注的"展廳現(xiàn)象"恰好相反，其實(shí)這也算不上什么最新的概念，因?yàn)榧词乖谇皫啄辏诰W(wǎng)上瀏覽研究商品的人數(shù)比起實(shí)際在網(wǎng)上購買的人數(shù)要多得多。只是現(xiàn)在，傳統(tǒng)賣場或零售商開始重視"反展廳現(xiàn)象"，并研究如何利用這一現(xiàn)象帶來的商業(yè)機(jī)會(huì)，抓住這些愿意在線下實(shí)體店購物的"網(wǎng)友"! 在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，"展廳現(xiàn)象"給傳統(tǒng)賣場帶來了巨大的沖擊。然而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，"反展廳現(xiàn)象"開始越來越流行，成為一種新的購物趨勢。在美國，69%的用戶購物習(xí)慣是"反展廳現(xiàn)象"，而只有46%的用戶購物習(xí)慣是"展廳現(xiàn)象"。考慮到地板行業(yè)的本地化、產(chǎn)品非標(biāo)化、服務(wù)非標(biāo)化等特點(diǎn)，絕大多數(shù)的用戶購物習(xí)慣應(yīng)該是"反展廳現(xiàn)象"，這無疑是純地板電商的巨大挑戰(zhàn)，也成為傳統(tǒng)家居賣場的巨大機(jī)遇! 模式?jīng)_擊：電商顛覆行業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展模式 傳統(tǒng)行業(yè)依靠電商有了顛覆性的發(fā)展，這其中就包括了地板行業(yè)。過去的家居建材行業(yè)一般需要通過大賣場，專賣店，商場等等展示商品，向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品從而完成交易。而加入電商行列，則讓不少游刃于家居建材行業(yè)的商家看到新的商機(jī)，以電商的模式售賣家居建材產(chǎn)品，避免了昂貴的店租，也以低廉優(yōu)惠的價(jià)格吸引了大批消費(fèi)者。 在這種行業(yè)背景下，大型家居網(wǎng)上商城應(yīng)運(yùn)而生。例如美樂樂家具網(wǎng)上商城、紅星美凱龍、居然之家等綜合類的家居商城崛起，而率先在網(wǎng)上商城占據(jù)一席之地的天貓、京東等購物網(wǎng)站也紛紛開設(shè)了家居類的商鋪，還有包括家居建材行業(yè)內(nèi)的一些品牌開設(shè)的網(wǎng)上商城及官方旗艦店，這對于地板行業(yè)而言，都是行業(yè)發(fā)展方向的一個(gè)巨大轉(zhuǎn)變。
家居建材行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型大勢所趨
近幾年，隨著霧霾天氣的不斷增多，生態(tài)保護(hù)、綠色發(fā)展等問題越來越成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)，也引發(fā)了公眾對健康問題的擔(dān)憂。為了開啟更健康的生活模式，很多預(yù)備購房的人開始關(guān)注綠色住宅產(chǎn)品，追求高品質(zhì)居住體驗(yàn)。 今年3月初，恒大地產(chǎn)就宣布住宅產(chǎn)品精裝修標(biāo)準(zhǔn)將全面升級，通過嚴(yán)格確保裝飾、裝修材料質(zhì)量和無毒、無污染建材，保障業(yè)主身體健康。同時(shí)，通過選用標(biāo)準(zhǔn)化材料，降低業(yè)主后期維護(hù)成本。隨著行業(yè)需求的不斷增大，越來越多的綠色地產(chǎn)項(xiàng)目將陸續(xù)入市，為購房者追求優(yōu)質(zhì)居住環(huán)境提供更多選擇。 這兩條消息足夠證明未來家具行業(yè)，地板行業(yè)，板材行業(yè)，木門行業(yè)，櫥柜行業(yè)的發(fā)展方向，甚至是各行各樣。那就是綠色環(huán)保，綠色環(huán)保是未來的發(fā)展方向，是朝陽產(chǎn)業(yè)，是將會(huì)得到政府大力支持的。 中央和地方各級政府將會(huì)積極出臺(tái)各項(xiàng)政策，鼓勵(lì)、扶持綠色環(huán)保技術(shù)良性發(fā)展。家居建材行業(yè)向節(jié)能環(huán)保轉(zhuǎn)型已成為政府主導(dǎo)的大趨勢。 家具行業(yè)已有幾十年的發(fā)展歷史，從最開始的實(shí)木家具到現(xiàn)在常見的板材家具，以及各種各樣材料二制作做的家具，但是現(xiàn)今，市場上最多的還是板材家具，板材家具隱含很多的質(zhì)量問題，和環(huán)保有著很大的關(guān)系，而且和人們的身體健康問題息息相關(guān)。 一般來說，家具產(chǎn)生的有害物質(zhì)主要是甲醛和苯，長期接觸對人體健康傷害很大。到底什么才是綠色環(huán)保家具呢？嚴(yán)格地說，環(huán)保家具不但在使用過程中對人體和環(huán)境無害，在生產(chǎn)過程及回收再利用方面也要達(dá)到環(huán)保的要求。 未來家具市場將是環(huán)保家具的天下，環(huán)保家具是指那些立足于生態(tài)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，合理開發(fā)、利用自然材料生產(chǎn)出來的能夠滿足使用者特定需求，有益于使用者健康，并且具有極高文化底蘊(yùn)和科技含量的家具。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處）
造假亂象成潛規(guī)則 家居建材業(yè)遭遇集體誠信危機(jī)
日前，柴靜的《穹頂之下》，在短短幾天內(nèi)便將霧霾這個(gè)國際環(huán)境問題推向輿論頂端，其實(shí)，不只是室外污染，有知情人士透露，由不合格家居建材引起的持續(xù)性室內(nèi)污染問題也觸目驚心，完善家居建材檢測監(jiān)督、建立有序市場競爭，將有望破解這場看似天災(zāi)實(shí)為人禍的“室內(nèi)霧霾”之害。家具建材行業(yè)遭遇集體誠信危機(jī)據(jù)透露，在家居建材行業(yè)內(nèi)由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不一，家居建材品牌雜亂多、宣傳虛高等“造假”現(xiàn)象早已普遍存在，自從去年家居建材造假門事件相繼被爆出質(zhì)量問題后，家居建材市場上出現(xiàn)的偽造檢測報(bào)告，出售偽劣裝修材料等行為也陸續(xù)被曝光。據(jù)報(bào)道，“達(dá)芬奇事件”曝光后，包括家具行業(yè)在內(nèi)的所有家居建材行業(yè)都遭遇了集體誠信危機(jī)。不少家居建材商家也開始打起“環(huán)保牌”，但隨之而來的家居建材環(huán)保認(rèn)證泛濫的現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重。標(biāo)準(zhǔn)缺失、監(jiān)管不到位、企業(yè)責(zé)任意識不強(qiáng)業(yè)內(nèi)人士負(fù)責(zé)人表示，“目前家居建材產(chǎn)品虛假成分太多了，很多都是企業(yè)為了營利而做的虛假宣傳，不了解的消費(fèi)者就會(huì)被忽悠?！倍劦狡放圃旒俚母磫栴}時(shí)，他說，目前很多家居建材企業(yè)尚處于野蠻競爭、小國林立的時(shí)代，再加上行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、監(jiān)管不到位，一些企業(yè)便得以魚目混珠。據(jù)了解，近年來隨著家居建材行業(yè)市場的迅速發(fā)展，家居建材行業(yè)由于國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范缺失、市場監(jiān)管不夠完善，使得家居建材行業(yè)出現(xiàn)許多灰色地帶和盲區(qū)，在市場競爭、企業(yè)競爭不斷激烈的情況下，一部分家居建材廠家開始鉆空子，模仿抄襲、以次充好等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生?！皼]有標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，有很多企業(yè)就是什么賺錢做什么。”業(yè)內(nèi)人士說道。另外，據(jù)他透露，市場上不少環(huán)保家居建材都是在“玩概念”、“玩忽悠”。如何緩解“室內(nèi)霧霾”之害？室內(nèi)空氣污染不僅包括空氣流通中的PM2.5，還有因室內(nèi)裝飾裝修材料和裝修過程中帶來甲醛、苯等有毒有害氣體的污染，特別是這些物質(zhì)極易附在PM2.5上隨呼吸進(jìn)入肺泡或血液，引發(fā)白血病、心臟病、癌癥等重大疾病。業(yè)內(nèi)人士提醒，室內(nèi)要徹底凈化，就必須去PM2.5、除甲醛，雙管齊下。據(jù)某建筑材料科學(xué)研究院的檢測專家介紹，產(chǎn)品合格的檢測報(bào)告，可以看作是進(jìn)入市場的通行證，檢測報(bào)告上各項(xiàng)指標(biāo)的數(shù)值也可以表明該產(chǎn)品質(zhì)量的高低。但他同時(shí)提醒廣大消費(fèi)者，判斷建材是否環(huán)保，要看標(biāo)準(zhǔn)報(bào)告，更要看產(chǎn)品的具體環(huán)保效果。
家居建材年末問題不斷 地板企業(yè)2015需“提神”
春節(jié)是中國人最重視的節(jié)日，回家過年自然就成了年底所有中國人最期待的一件事。忙碌了一年的企業(yè)也都希望讓員工早點(diǎn)回家和家人團(tuán)聚。這本是件讓人開心的事情，但最近發(fā)生的一些事情，著實(shí)給整個(gè)家居建材行業(yè)增添了不少陰霾。借此，筆者希望這些事能給地板企業(yè)敲醒警鐘，2015能夠更加“提神”。 湖南新裝修房室內(nèi)空氣質(zhì)量三成不達(dá)標(biāo) 多為甲醛超標(biāo) 2月10日上午，湖南省質(zhì)監(jiān)局召開“清新居室”新聞通報(bào)會(huì)，通報(bào)了本次“清新居室”活動(dòng)的相關(guān)調(diào)查結(jié)果。通報(bào)指出，在所選的400戶新居中，29.3%室內(nèi)空氣質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，其中甲醛超標(biāo)占94.9%。 甲醛是一種重要的有機(jī)原料，但同時(shí)也是無色、有刺激性氣味的有毒氣體，一旦人體吸入大量的甲醛，就會(huì)產(chǎn)生致命的危險(xiǎn)。地板是家裝必不可少的一部分，同時(shí)也是甲醛的主要來源。當(dāng)下我國和國際上對人造板及其制品中甲醛釋放限量的最高標(biāo)準(zhǔn)是E0級(≤0.5mg/L)，但因?yàn)榧夹g(shù)原因，國內(nèi)很多地板企業(yè)現(xiàn)在還無法在生產(chǎn)上達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。所以，筆者覺得，2015年地板企業(yè)必須把技術(shù)研發(fā)放在第一位，真正生產(chǎn)出健康的地板。 生產(chǎn)銷售假冒杰豪床墊 四川一床墊廠被查處 最近，四川廣安鄰水縣工商質(zhì)檢管理總局建新工商所在全省工商系統(tǒng)開展的“紅盾春雷執(zhí)法”行動(dòng)中，嚴(yán)肅查處一起加工銷售冒牌床墊案。經(jīng)查，該企業(yè)高調(diào)標(biāo)示的“杰豪”床墊實(shí)則是出自成都新都區(qū)伊萊鷥床墊廠，而所謂的“負(fù)離子”床墊更是沒有相關(guān)證明材料。 生產(chǎn)銷售假冒產(chǎn)品在地板行業(yè)也時(shí)有發(fā)生，不同的是，地板假冒偽劣產(chǎn)品相比床墊更難發(fā)現(xiàn)。地板行業(yè)在中國已經(jīng)有近三十年的發(fā)展歷史，市場幾近飽和，中小企業(yè)夾縫中求生。這就導(dǎo)致一部分小企業(yè)選擇走捷徑來謀取經(jīng)濟(jì)利益。他們或以次充好，或直接借用大品牌的知名度來宣傳自己的產(chǎn)品，魚目混珠，嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的權(quán)益，擾亂了行業(yè)秩序，破壞了行業(yè)誠信。 2015年，地板行業(yè)大品牌也好，小企業(yè)也罷，都必須把產(chǎn)品的質(zhì)量放在最重要的位置。大品牌要做到不摻假，不偷工減料，小品牌則應(yīng)該立足自身，找準(zhǔn)定位，換一種生存方式，不要濫竽充數(shù)。 年底匆忙趕工 居民裝修出現(xiàn)質(zhì)量問題 最近，中華地板網(wǎng)接到不少消費(fèi)者的投訴，他們紛紛反映不少裝修公司年底為了趕工，出現(xiàn)了偷工減料等問題。另外，大白起皮，墻面干裂，味道太重等現(xiàn)象也是屢見不鮮。 究其原因，一方面消費(fèi)者都希望年前裝修完畢，過個(gè)真正的“新”年;另一方面，裝修公司員工希望早點(diǎn)完成任務(wù)，回家過個(gè)團(tuán)圓年。那么，該怎么去解決這個(gè)問題呢?筆者認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該未雨綢繆，提前準(zhǔn)備好足夠的人力、物力來迎接年前的家裝小高峰。地板企業(yè)也不例外，2015應(yīng)該提高工作效率，及時(shí)處理好手中的每一個(gè)單，盡最大可能不去拖延工期。只有這樣，才能在每一個(gè)家裝旺季來臨時(shí)，不慌不忙。 俗話說得好，不怕出問題，就怕沒問題。有了問題，才能從中得到更多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。所以，地板企業(yè)應(yīng)該以上述案例為參考，發(fā)現(xiàn)自身的不足，2015年積極地改善自己，提升自己，從而在競爭愈發(fā)激烈的市場，占得一席之地!
華南城?好百年國際家居建材博覽中心招商啟動(dòng)
12月12日，備受矚目的家居行業(yè)大事件——“領(lǐng)秀”華南城·好百年國際家居建材博覽中心招商大會(huì)在深圳華南城維也納國際會(huì)議中心盛大舉行。 中國家具協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長張冰冰女士、全國工商聯(lián)家具裝飾商會(huì)執(zhí)行會(huì)長兼秘書長張傳喜先生、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長洪小惠女士、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長尤國忠先生、中國家具銷售商聯(lián)合會(huì)秘書長郭新文先生、中國家居品牌聯(lián)盟秘書長陸昕先生、廣東省家具商會(huì)會(huì)長熊建濤先生、香港家私協(xié)會(huì)名譽(yù)主席張呈峰先生、香港家私協(xié)會(huì)副主席黃偉業(yè)先生、香港家私協(xié)會(huì)秘書長龍?jiān)氯缗?、東莞大嶺山家具協(xié)會(huì)會(huì)長陳愛民先生、東莞名家居俱樂部秘書長潤忠先生、順德家具品牌聯(lián)盟會(huì)長周振楊先生、天津家具協(xié)會(huì)秘書長高秀芝女士、北京家具品牌聯(lián)盟秘書長殷超先生、佛山市門窗業(yè)協(xié)會(huì)秘書長戶誠先生、廣東省衛(wèi)浴商會(huì)秘書長張書儒先生、廣東櫥柜協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長徐秀華女士、廣東建筑軟裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)駐會(huì)會(huì)長徐綱先生、廣東省戶外家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長熊小玲女士、廣東省門業(yè)協(xié)會(huì)秘書長徐生先生、浙江省紅木產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長于方愷先生、廣西紅木家具協(xié)會(huì)秘書長李春貴先生、廣東省湖南商會(huì)家具協(xié)會(huì)會(huì)長劉名湖先生等全國各大家居行協(xié)會(huì)的主要領(lǐng)導(dǎo)出席了大會(huì)，本次活動(dòng)還得到深圳家具設(shè)計(jì)、深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、晶報(bào)、深圳晚報(bào)、南方都市報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、鳳凰衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、深圳交通廣播電臺(tái)、深圳私家車廣播電臺(tái)、香港家私、深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)、搜房網(wǎng)、新浪家居、騰訊亞太家居、房掌柜、搜狐焦點(diǎn)家居等各省、市新聞媒體和行業(yè)媒體朋友們的關(guān)注與支持。 當(dāng)天下午14:00，行業(yè)知名協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、華南城集團(tuán)高層、好百年集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)以及國內(nèi)外知名家居品牌廠商代表、媒體代表、社會(huì)各界人士1500多人蒞臨現(xiàn)場，讓這個(gè)本只能容納800人的會(huì)場一時(shí)間嘉賓滿堂、星光璀璨?，F(xiàn)場嘉賓們懷著對華南城·好百年國際家居建材博覽中心的期待，共同見證這場具有里程碑意義的行業(yè)盛會(huì)，截止招商大會(huì)結(jié)束前，共計(jì)300多家品牌家居建材廠商現(xiàn)場簽訂了入駐協(xié)議，數(shù)百名與會(huì)廠商代表表達(dá)了強(qiáng)烈的入駐意愿。 兩大集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 共踐行業(yè)創(chuàng)新之路 2013年7月，華南城集團(tuán)與好百年集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，中國最具實(shí)力的城市綜合運(yùn)營商華南城集團(tuán)正式進(jìn)軍中國家居行業(yè)，全面吹響中國家居流通領(lǐng)域領(lǐng)跑者的沖鋒號。對于二者合作后的發(fā)展方向，華南城集團(tuán)副總裁劉強(qiáng)女士和好百年集團(tuán)總裁韓茂勝先生做了詳細(xì)介紹。 劉強(qiáng)副總裁介紹說，經(jīng)過10年的不斷發(fā)展，華南城已從“商貿(mào)物流航母”發(fā)展成“城市綜合運(yùn)營商”，建成包含專業(yè)市場、生活配套、商業(yè)配套等在內(nèi)的商業(yè)大城，成為中國城市產(chǎn)業(yè)升級、城市功能再造的典范。好百年集團(tuán)作為專業(yè)家居流通領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，完全契合華南城核心業(yè)務(wù)體系規(guī)劃，雙方的戰(zhàn)略合作，不僅會(huì)給家居市場帶來根本性的變化和提升，也將使華南城的經(jīng)營業(yè)態(tài)更加豐富。 韓茂勝總裁感謝了眾多行業(yè)同仁對好百年深圳新項(xiàng)目的支持與信任，并就好百年集團(tuán)的最新戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展態(tài)勢做了介紹。他介紹說，自去年7月與城市綜合運(yùn)營商華南城集團(tuán)合作以來，好百年“八城聯(lián)動(dòng)、全國布局”的戰(zhàn)略規(guī)劃隨即啟動(dòng)。2014年11月，好百年與華南城攜手后的第一個(gè)戰(zhàn)略項(xiàng)目——南寧好百年勝利試業(yè)，開門迎客，目前運(yùn)營情況良好。在深圳項(xiàng)目招商大會(huì)之后，南寧項(xiàng)目就將正式開業(yè)，同時(shí)還將正式啟動(dòng)合肥項(xiàng)目！在未來1-3年內(nèi)，重慶、鄭州、西安、南昌、哈爾濱等項(xiàng)目也將陸續(xù)啟動(dòng)，至此，好百年“八城聯(lián)動(dòng)、全國布局”戰(zhàn)略將全面實(shí)現(xiàn)。 他還提到，好百年集團(tuán)取得輝煌戰(zhàn)果，是全體員工同舟共濟(jì)、凝心聚力的結(jié)果。2014年，是好百年集團(tuán)成立17周年的日子，公司8城聯(lián)動(dòng)、3店新張，捷報(bào)頻傳、成果碩豐；營銷戰(zhàn)果頻刷記錄，震撼業(yè)界；招商運(yùn)營高歌猛進(jìn)、成績斐然；綜合管理日益完善、科學(xué)高效。在這樣的團(tuán)隊(duì)的努力下，好百年深圳項(xiàng)目必將不負(fù)厚望、縱海揚(yáng)帆、馳騁未來。 商協(xié)權(quán)威深入淺出 解析行業(yè)發(fā)展方向 中國家具協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長張冰冰女士對行業(yè)前景及好百年深圳項(xiàng)目作了深入淺出的分析。她提到，國家“房控政策”和歐美經(jīng)濟(jì)的不景氣對中國家具行業(yè)有一定的影響。但家具行業(yè)是一個(gè)與人民生活水平提高息息相關(guān)的長青行業(yè)，目前仍然保持整體增長態(tài)勢，未來仍將大有市場，大有作為。目前行業(yè)需要正視和面對的問題還很多，如地租成本的上升、流通環(huán)節(jié)的不暢、物流成本的提高、經(jīng)營服務(wù)同質(zhì)化競爭等，這些都需要不斷創(chuàng)新、變革，用新的市場模式替代舊有落后的市場模式，創(chuàng)造更順應(yīng)市場發(fā)展的新型商場！而好百年深圳項(xiàng)目正是這樣一個(gè)新型商場，它與華南城的會(huì)展中心、奧特萊斯、地產(chǎn)配套等相結(jié)合，將成為一個(gè)人流交融、功能復(fù)合的新型的、符合市場發(fā)展趨勢的大型綜合購物中心。 最后，張冰冰秘書長寄語好百年深圳項(xiàng)目：我希望好百年深圳項(xiàng)目能夠順應(yīng)國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，接軌全國經(jīng)濟(jì)脈搏，提升華南家居市場活力，打造華南開放商地，成為引領(lǐng)深圳乃至整個(gè)珠三角的重要家居綜合項(xiàng)目。 名漢唐建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司董事總經(jīng)理盧濤先生講解項(xiàng)目設(shè)計(jì)理念 31萬㎡華南城·好百年國際家居建材博覽中心是好百年集團(tuán)傾18年之力與華南城集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手在深圳建設(shè)的首個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，是迄今為止深圳最大的家居主題購物中心。好百年集團(tuán)副總裁謝曄女士介紹道，通過對未來家居行業(yè)發(fā)展趨勢分析，好百年國際家居建材博覽中心最終落實(shí)在3大核心定位：一是創(chuàng)新的“區(qū)域總部基地”模式，為開設(shè)區(qū)域總部的品牌提供商務(wù)辦公、產(chǎn)品分銷、品牌展覽、物流倉儲(chǔ)等全方位配套服務(wù)，助推入駐品牌快速開拓市場；二是 “品牌旗艦集群”，打造深圳規(guī)模最大的家居旗艦店集群，全面提升品牌及經(jīng)濟(jì)效益；三是“品牌直銷中心”，同時(shí)滿足普通消費(fèi)者家裝采購需求和家裝公司、開發(fā)商、設(shè)計(jì)師等專業(yè)買家的大宗采購需求。 她還介紹道，好百年國際家居建材博覽中心，不是一個(gè)傳統(tǒng)的家居商業(yè)商場，而是在全面囊括兩岸三地及世界各地家居建材名牌的基礎(chǔ)上，同時(shí)引入娛樂、餐飲、休閑、社交、商務(wù)等業(yè)態(tài)而形成的一個(gè)滿足消費(fèi)者休閑娛樂、購物健身、商務(wù)社交等多元化全方位需求的小生態(tài)園。其與城市綜合運(yùn)營商深圳華南城融匯專業(yè)市場、生活配套、商業(yè)配套等在內(nèi)天然大商業(yè)生態(tài)圈有機(jī)融合，可形成以休閑娛樂來帶動(dòng)銷售的深圳乃至華南區(qū)居家消費(fèi)、購物休閑新地標(biāo)，具有強(qiáng)大的集客效應(yīng)，是其他競爭對手無法比擬、絕難復(fù)制的天然優(yōu)勢。 最后，她提到好百年深圳項(xiàng)目在全力搭建平臺(tái)的同時(shí)，更推出大力度的招商優(yōu)惠政策，為深圳及全國的家居廠商提供最廣闊的平臺(tái)，最優(yōu)渥的創(chuàng)富機(jī)遇，助力品牌永續(xù)經(jīng)營。 家居精英匯聚一堂 共啟財(cái)富鉑金走廊 緊跟演講環(huán)節(jié)，本次招商大會(huì)最激動(dòng)人心的時(shí)刻到來。中國家具協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長張冰冰女士、全國工商聯(lián)家具裝飾商會(huì)執(zhí)行會(huì)長兼秘書長張傳喜先生、中國家具銷售商聯(lián)合會(huì)秘書長郭新文先生、香港家私協(xié)會(huì)名譽(yù)主席張呈峰先生、東莞大嶺山家具協(xié)會(huì)會(huì)長陳愛民先生、深圳市仁豪家具發(fā)展有限公司董事長尤國忠先生、華南城集團(tuán)副總裁劉強(qiáng)女士、好百年集團(tuán)總裁韓茂勝先生共同登臺(tái)，在中國家居品牌聯(lián)盟秘書長陸昕先生、廣東省家具商會(huì)會(huì)長熊建濤先生、廣東省湖南商會(huì)家具協(xié)會(huì)會(huì)長劉名湖先生、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長洪小惠女士、香港家私協(xié)會(huì)副主席黃偉業(yè)先生、香港家私協(xié)會(huì)秘書長龍?jiān)氯缗?、東莞名家居俱樂部秘書長方潤忠先生、順德家具品牌聯(lián)盟會(huì)長周振楊先生、天津家具協(xié)會(huì)秘書長高秀芝女士、北京家具品牌聯(lián)盟秘書長殷超先生及現(xiàn)場1500余名嘉賓的見證下，用財(cái)富金鑰匙共同啟動(dòng)了深圳好百年國際家居建材博覽中心全球招商的序幕，至此，深圳好百年國際家居建材博覽中心全球招商正式啟動(dòng)。 隨后，在好百年集團(tuán)招商團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，與會(huì)貴賓一同參觀了已經(jīng)順利封頂?shù)娜A南城·好百年國際家居建材博覽中心主體建筑。好百年深圳項(xiàng)目將豐富的自然元素與藝術(shù)元素融為一體，全面呈現(xiàn)體驗(yàn)生活、享受生活的購物理念及其7層商業(yè)格局，融匯了家居建材全業(yè)態(tài)，具備品牌營銷、實(shí)景體驗(yàn)、批發(fā)零售、設(shè)計(jì)裝修、大宗采購、電子商務(wù)、物流配送等復(fù)合功能的整體規(guī)劃，獲得了參觀嘉賓的一致認(rèn)同，眾人均對華南城好百年深圳項(xiàng)目這個(gè)大平臺(tái)持期待態(tài)度。 當(dāng)天18:00，“領(lǐng)秀”華南城·好百年國際家居建材博覽中心招商發(fā)布會(huì)答謝晚宴在寶亨達(dá)國際大酒店隆重舉行。全國工商聯(lián)家具裝飾商會(huì)執(zhí)行會(huì)長兼秘書長張傳喜先生對好百年集團(tuán)先進(jìn)的管理理念和高效的運(yùn)營模式給予了高度肯定，他祝愿并堅(jiān)信好百年深圳項(xiàng)目一定能取得輝煌的成就。下午招商大會(huì)的火爆場景也延續(xù)到了晚宴現(xiàn)場，各大品牌紛紛爭先簽訂入駐協(xié)議，好百年集團(tuán)總裁助理段煉先生受韓茂勝總裁的委托，現(xiàn)場增加三項(xiàng)大力度的優(yōu)惠政策，使得晚宴現(xiàn)場更加人聲鼎沸簽約不斷！據(jù)了解，僅現(xiàn)場簽約品牌就超過了300！ 晚宴在精彩的表演和現(xiàn)場嘉賓的歡聲笑語中漸漸落下帷幕，但嘉賓們對好百年深圳項(xiàng)目的期待卻更加高漲。 “八城聯(lián)動(dòng)、全國布局”，華南城集團(tuán)與好百年集團(tuán)攜手以“大格局、大手筆”姿態(tài)打造的華南城·好百年國際家居建材博覽中心，必將成為珠三角地區(qū)家居行業(yè)的新地標(biāo)，開創(chuàng)深圳及中國家居流通行業(yè)的新未來。
河南最大縣級國際家居建材城落戶新密
近日，新密國際家居建材城項(xiàng)目建成開業(yè)，這是全省最大縣級國際家居建材城，是該市打造宜居宜業(yè)城市，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展邁出的堅(jiān)實(shí)一步。 新密國際家居建材城位于新密市市區(qū)西部，是新密市招商引資的重點(diǎn)項(xiàng)目，由浙江科來華集團(tuán)斥資10多億元興建，占地20多萬平方米，覆蓋鄭州西部500萬人口的消費(fèi)群。該項(xiàng)目分兩期開發(fā)，一期工程7萬多平方米已全部竣工，規(guī)劃有建材、物流、電子商貿(mào)等6大分區(qū)，目前已有200多家知名品牌廠家和商戶入駐，市場商鋪招商率達(dá)到90%以上，商戶入駐率達(dá)到100%。該市場統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一招商、統(tǒng)一推廣，年交易額將達(dá)30億元，利稅1.5億元，可直接提供就業(yè)崗位1萬個(gè)，將建成全省最大的縣級一站式購物國際家居建材市場。 今年以來，新密市順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和政策導(dǎo)向，提出了“對接空港，融入鄭州，建設(shè)現(xiàn)代化宜居宜業(yè)城市”的口號，加大招商引資力度，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。積極承接長三角、珠三角、京津冀和閩東南地區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，圍繞新型材料(高端耐材)、裝備制造(節(jié)能環(huán)保)、文化旅游、品牌服裝、商貿(mào)物流等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和生物醫(yī)藥、電子信息等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行招商。新密國際家居建材城的建成，拉動(dòng)了服務(wù)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)了全市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。
家居建材促銷戰(zhàn)：新媒體與情感味盛行
“十一”黃金周的到來，拉開了一年一度的家居建材促銷大戰(zhàn)序幕。在市場大環(huán)境持續(xù)低迷的背景下，今年各大賣場再度打響促銷大戰(zhàn)，不遺余力地爭奪終端客源。業(yè)內(nèi)人士表示，在大勢不好的情況下，企業(yè)積極促銷一方面確實(shí)能幫助品牌搶到部分客流，也能讓消費(fèi)者享受到實(shí)惠，但企業(yè)的正道依然是滿足消費(fèi)者需求，提升美譽(yù)度，光靠促銷并非萬全之策。 多品牌大幅促銷 在剛剛過去的這個(gè)“十一”，家居行業(yè)的大促持續(xù)進(jìn)行了一波又一波，其中不乏一線大牌的身影。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，今年“十一”的促銷大戰(zhàn)或許是商家今年市場“翻身”的最后機(jī)會(huì)。因?yàn)槊磕?0月份的銷售業(yè)績，往往能夠占據(jù)一個(gè)賣場全年銷售業(yè)績的15%以上，其重要作用不言而喻。 從9月份預(yù)熱開始，各大家居賣場就開展了各種形式的促銷活動(dòng)。賣場和商家，是活動(dòng)中的主演，商場促銷、商家讓利、品牌聯(lián)盟、節(jié)日爆破……多種資源的各種整合，拉開了促銷季的大幕。 作為傳統(tǒng)的促銷節(jié)點(diǎn)，幾乎所有的家居賣場都在此時(shí)舉行了促銷活動(dòng)，居然之家全場8.5折優(yōu)惠，紅星美凱龍開啟優(yōu)惠“大時(shí)代”，多家品牌價(jià)格降18%，集美家居舉行購物滿額送紅包、抽獎(jiǎng)品等活動(dòng)，都趁節(jié)日的“東風(fēng)”湊熱鬧，欲掀起市場的小高潮。 除此之外，商場聯(lián)合品牌或者品牌自行聯(lián)盟組織的“爆破”活動(dòng)，也持續(xù)發(fā)酵。例如，居然之家聯(lián)合60家品牌舉行的“安家日”活動(dòng)，消費(fèi)者參與其中可享受產(chǎn)品8.8折、購買滿額返現(xiàn)金券等優(yōu)惠。此外，從“坐商”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶猩獭?，積極尋找客戶，也成為商家和賣場主動(dòng)營銷的方式。 人情營銷受青睞 為搶占市場，不少家居市場各大家居建材品牌的營銷手段，無一不讓人感覺到企業(yè)的“大手筆”與“情感味”，相較原本單一的打折，企業(yè)為搶占市場而出的招數(shù)可謂更走心了。 據(jù)了解，隨著家居市場競爭越發(fā)激烈，各種主題促銷應(yīng)運(yùn)而生，而相較往年，今年“十一”期間，家居市場的各類活動(dòng)更是以“大手筆”令人咂舌。不僅有 “你買家具我買單”、“全年超低折扣”等活動(dòng)，更有iPhone5s大獎(jiǎng)、10萬套家居新品優(yōu)惠消費(fèi)者等。更有品牌在消費(fèi)環(huán)節(jié)中添加與親情、友情、愛情相關(guān)的環(huán)節(jié)，外地客戶不僅有專車接送，現(xiàn)場還有益智有趣的親子表演、歡樂溫馨的家庭互動(dòng)、美輪美奐的貴賓專場演出等，還準(zhǔn)備了免費(fèi)的茶飲、餐點(diǎn)、水果供消費(fèi)者享用。 一位正在準(zhǔn)備裝修房子的市民表示，無論是家居賣場還是單個(gè)品牌，每次在推出促銷時(shí)的字眼確實(shí)令人心動(dòng)。“裝修每年都在漲價(jià)，如果真的像商家說的能便宜這么多，也還是劃算的。而且品牌搞活動(dòng)越來越跨界了，吃了喝了玩了買了，比起原來單一打折的形式，內(nèi)容可豐富多了。”看來，在人情營銷方面，無論是單個(gè)品牌或大型家居賣場已經(jīng)運(yùn)用得極為嫻熟了。 新媒體全面服務(wù) 除了活動(dòng)規(guī)模和促銷力度，今年的“十一”活動(dòng)中，一些新的促銷方式也讓人耳目一新。有業(yè)內(nèi)人士表示，每家賣場的品牌和商品大同小異，折扣力度、優(yōu)惠內(nèi)容也不免相似，幾乎同等的條件下，拋開消費(fèi)者的購物習(xí)慣而言，活動(dòng)的方式、對消費(fèi)者的吸引度成為了到店量的重要籌碼。 與此同時(shí)，有賣場就在今年的“十一”活動(dòng)中推出“新媒體”。就是充分利用互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，并結(jié)合賣場自身的精細(xì)化運(yùn)營優(yōu)勢，進(jìn)一步降低店內(nèi)導(dǎo)流成本，提高成交轉(zhuǎn)化率?；顒?dòng)中可以掃微信領(lǐng)取免單券、官網(wǎng)提前公布10大品牌產(chǎn)品等，都非常受消費(fèi)者關(guān)注。據(jù)悉，“十一”過后，還有家居賣場官方APP正式上線，目的就是為了將更多消費(fèi)者由線上引向線下，并使用新媒體提供更全面的服務(wù)。
中原家居建材業(yè)十一市場盤點(diǎn)
這個(gè)十一，全國各地家居建材市場人氣冷清，效益欠佳，中原也不例外。大多數(shù)商家承認(rèn)，業(yè)績有所下滑，假日經(jīng)濟(jì)正走下坡路。他們認(rèn)為，要想在激烈競爭的市場環(huán)境中生存，必須加大品牌建設(shè)力度。 現(xiàn)象 人氣冷清 效益下滑 據(jù)商家反映與《東方今報(bào)》記者調(diào)查，中原家居建材行業(yè)十一市場狀況不容樂觀。相比前幾年的十一，人氣與效益都在下降，而商家投入成本卻在上升，這加快了行業(yè)洗牌速度。 多位商家告訴記者，10月1日、10月7日，所在市場人氣還勉強(qiáng)過得去，部分區(qū)域還出現(xiàn)了火爆的場景。其他時(shí)間基本上是門可羅雀、慘不忍睹，比以往任何一年的情況都要差。10月3日至4日，鄭州有的商場客流屈指可數(shù)。一些商家坦言，中高端客戶減少，中低端客戶持續(xù)觀望，銷量同比下滑，有的達(dá)到15%以上?！靶袠I(yè)一年不如一年，抱怨一年比一年多，虧損持續(xù)，流量、房租、工資、升級等重重壓力，讓我們有些不知所措”。 業(yè)內(nèi)人士分析，今年剩下的兩個(gè)多月，情況會(huì)繼續(xù)惡化，到明年也不一定有好轉(zhuǎn)。擁有4個(gè)專賣店以下的企業(yè)，面臨的壓力更大。 原因 僧多粥少 消費(fèi)理性 家居建材產(chǎn)品是耐用品，消費(fèi)者一生中的消費(fèi)次數(shù)有限?！爸性揖咏ú氖袌鲆?guī)模逐年擴(kuò)大，造成比較嚴(yán)重的供過于求現(xiàn)象，再怎么促銷、玩花招都無濟(jì)于事?！备黄橇揖吖こ逃邢薰究偨?jīng)理李春曉直言。 另一方面，中原消費(fèi)者日益理性，參與各類促銷活動(dòng)的激情銳減。大自然棕床墊鄭州分公司總經(jīng)理?xiàng)畹鲁硎?，中原市民現(xiàn)在的消費(fèi)習(xí)慣，首先是看品質(zhì)、規(guī)模、團(tuán)隊(duì)，再比較服務(wù)、價(jià)格。而在以前，中原市民的消費(fèi)習(xí)慣恰好相反?！斑@就對品牌、品質(zhì)、團(tuán)隊(duì)、服務(wù)、附加值、采購環(huán)境提出了更高的要求”。 此外，出門旅游、活動(dòng)頻繁、經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)市場不振、消費(fèi)能力不足、不敢消費(fèi)、銷售渠道多元化等原因，也進(jìn)一步導(dǎo)致了十一市場的慘淡。 出路 提升品質(zhì) 完善服務(wù) 在哀鴻遍野中，紅星美凱龍、歐凱龍、佳和家居、華豐燈飾界、金泰成名燈廣場、好易家建材裝飾商場、賴氏家具、蒙娜麗莎瓷磚、大自然棕床墊、赫蘭集成頂、富魄力家具等一批品牌開辟了一片綠洲。其中，紅星美凱龍鄭州商場的各項(xiàng)數(shù)據(jù)繼續(xù)領(lǐng)銜紅星全國連鎖賣場，賴氏家具鄭州市場業(yè)績同比提升近40%，蒙娜麗莎瓷磚同比上升10%，富魄力家具同比提升15%。 華豐燈飾界企劃部部長冀霞表示，商場活動(dòng)之所以成功，離不開精準(zhǔn)營銷舉措、促銷政策，但更離不開長期以來的品牌建設(shè)戰(zhàn)略。賴氏家具鄭州分公司總經(jīng)理王大軍、蒙娜麗莎瓷磚鄭州公司營銷總監(jiān)安松梅認(rèn)為，在堅(jiān)持打造品牌的基礎(chǔ)上，再為活動(dòng)做充分的準(zhǔn)備工作，就會(huì)取得理想戰(zhàn)績?！白龊闷放疲匀痪蜁?huì)贏得無數(shù)的回頭客，這才是根本?！焙仗m集成頂董事長齊喜峰分析說。 在歐凱龍執(zhí)行總裁吳大偉看來，假日經(jīng)濟(jì)衰落是一件好事，促使商家加強(qiáng)品牌建設(shè)力度，具體表現(xiàn)在提升品質(zhì)、完善服務(wù)、夯實(shí)功底、開拓渠道、提升知名度等方面。久而久之，常規(guī)經(jīng)濟(jì)就會(huì)穩(wěn)健發(fā)展。
金九銀十家居建材趕銷量 地板企業(yè)放價(jià)“誘人”
目前，正是金九銀十的裝修旺季期間，各大家庭開始紛紛進(jìn)行各項(xiàng)裝修事宜，地板企業(yè)作為建材大軍中的一員，亦需在促銷大戰(zhàn)中做好一定的準(zhǔn)備，但是根據(jù)筆者走訪市場情況來看，不少商家推出慣用的特價(jià)，價(jià)品是保持市場競爭的一種重要手段，也是吸引客流量的“神器”，但是并非招招奏效。 “特價(jià)”產(chǎn)品爭奪市場 地板企業(yè)放價(jià)誘人 “特價(jià)”、“爆款”這樣的詞以前在家居團(tuán)購會(huì)上經(jīng)常見到，而在大環(huán)境不太景氣的今年，在家居賣場或家居品牌店里也屢屢能看到這樣的促銷詞匯。無論是家居、建材或家裝品牌，在做促銷活動(dòng)的時(shí)候，常常用“特價(jià)”、“爆款”等超低價(jià)產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者。 而在十一黃金周之前的幾個(gè)周末，更是促銷重點(diǎn)。幾乎每個(gè)家裝公司都在9月份的周末推出大力度優(yōu)惠活動(dòng)，而在這些活動(dòng)中，必然包括“特價(jià)品”。例如，裝修公司推出的促銷政策中，常出現(xiàn)“特價(jià)產(chǎn)品低至5折”的字眼，包括櫥柜、地板、壁紙、瓷磚、衛(wèi)浴等建材產(chǎn)品，有的公司更將特價(jià)建材產(chǎn)品拍賣作為重點(diǎn)促銷內(nèi)容，例如名品主材特價(jià)1元購、1元秒殺等活動(dòng)。 同樣，家居賣場也少不了這樣的噱頭。賣場作為品牌管理方，將多家品牌集結(jié)在一起，每家品牌推出幾款“特價(jià)品”，也成為賣場常見的促銷方式。在此其中，1折、“底價(jià)”產(chǎn)品，往往成為最吸引眼球的促銷品，通常，這些便宜得誘人的產(chǎn)品限量出售。 特價(jià)品、爆款有限定 并非所以產(chǎn)品都有優(yōu)惠 優(yōu)惠的折扣自然吸引了不少消費(fèi)者，不過，記者走訪發(fā)現(xiàn)，一些折扣最大的特價(jià)品，要享受起來卻總有諸多門檻，不僅必須是指定產(chǎn)品，而且常常量小，或“買大送小”。 9月16日，新京報(bào)記者在西四環(huán)某大型家居賣場走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在該賣場推出的促銷活動(dòng)中，很多品牌都推出了“驚爆價(jià)”、“特價(jià)”產(chǎn)品。 該銷售人員告訴記者，為了促銷活動(dòng)，部分地板品牌拿出200平米做特價(jià)，200平米的特價(jià)賣完后，就不會(huì)再按特價(jià)銷售了。對于記者“為什么這款地板能這么低價(jià)”的疑問，該銷售人員解釋說：“因?yàn)檫@款地板我們在外地有工程項(xiàng)目，量很大，所以從廠家拿貨的價(jià)格也特別低。并且，品牌參加此次活動(dòng)，一是為了宣傳品牌的知名度;二是賣場補(bǔ)貼比較多;三是為了吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)店?！?/p>
