地板的鋪裝與情感營銷
百度百科上的“情感營銷”是這樣定義的：把消費者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。這種營銷概念的本質(zhì)是以產(chǎn)品或企業(yè)為中心，用情感化的工具“勾引、刺激”消費者的購買欲望。這種營銷理念是不善良的（但是很多企業(yè)樂意接受）。筆者提倡的情感營銷，是在以人為本和以自然為本的理念下，從產(chǎn)品材料、功能、操作、服務(wù)等維度進(jìn)行善良設(shè)計，最終讓消費者對產(chǎn)品或服務(wù)形成愉悅的使用過程和習(xí)慣，甚至依賴。執(zhí)行這種理念需要具備一定工業(yè)設(shè)計心理學(xué)知識和能力，推薦企業(yè)學(xué)習(xí)《工業(yè)設(shè)計心理學(xué)》（德國設(shè)計學(xué)第一位博士、西安交大工業(yè)設(shè)計系李樂山著）。地板行業(yè)的本質(zhì)是“三分產(chǎn)品七分安裝”，同時地板又是一個視覺性產(chǎn)品，未來較長一段時間內(nèi)地板的競爭將會聚焦于視覺創(chuàng)新和鋪裝方式與服務(wù)創(chuàng)新。視覺創(chuàng)新的目的在于滿足不同消費者基于不同空間的使用需求和情感需求。鋪裝方式和服務(wù)創(chuàng)新的目的則在于滿足消費者節(jié)約時間、操作便捷以及穩(wěn)定可靠等價值期待。筆者在《第三方地板鋪裝服務(wù)》一文中提過：鋪裝服務(wù)滯后是目前地板行業(yè)發(fā)展瓶頸之一，而很多消費者（家裝）一生可能只裝一次地板，所以他們對于地板產(chǎn)品質(zhì)量和鋪裝服務(wù)水準(zhǔn)要求高是人之常情。消費者因此不會輕易哪個企業(yè)。同理，這就是地板企業(yè)的營銷機(jī)會。誰家鋪裝服務(wù)好一旦被消費者認(rèn)可，消費者很可能奔走相告，恨不得到處推薦成為意見領(lǐng)袖。好的鋪裝不但帶來口碑，而且實實在在的可以帶來高質(zhì)量的新客戶。北京的王強(qiáng)安裝公司就是最好的例子。四年前我就關(guān)注王強(qiáng)安裝，并且多次到鋪裝工地或消費者家中實地采訪調(diào)查。得到的反饋讓我很驚訝：一、憨實--王強(qiáng)安裝公司總經(jīng)理王強(qiáng)是一個憨實的人，不善言談，沒有家族背景；二、深交--王強(qiáng)與大部分的消費者可以成為朋友甚至忘年交，而且消費者有時候給王強(qiáng)送禮；三、挑剔--王強(qiáng)的客戶大部分是解放軍總參、總政、總后、總裝系統(tǒng)的老同志甚至高級將領(lǐng)，他們對于供應(yīng)商極為挑剔；四、代言--大部分消費者非常樂意給王強(qiáng)推薦新顧客，甚至以成功推薦王強(qiáng)作為自己在鄰里面前顯得專業(yè)和有面子的理由；五、撬單--經(jīng)常出現(xiàn)消費者下完訂單之后被鄰居（王強(qiáng)的消費者）勸說下改選王強(qiáng)，其中不乏一線品牌被撬單。我在采訪王強(qiáng)顧客的時候，他們都對我說了同樣的話?！巴鯊?qiáng)是一個難得的實在人，不但鋪裝活兒干得專業(yè)，而且特為顧客著想，不是他鋪的地板出了問題他也過來幫忙解決。希望你們媒體多多宣傳他...”我問王強(qiáng)是通過什么方法“搞定”顧客的，他瞇著小眼樂著說：“一生一次，很多消費者可能一生就鋪一次地板，如果干不好都不敢跟人家再見面。”王強(qiáng)安裝在北京打拼了十幾年，在技術(shù)上積累了大量經(jīng)驗和專業(yè)數(shù)據(jù)。它是地板安裝國家標(biāo)準(zhǔn)的起草單位之一，但是它執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)超過國標(biāo)。王強(qiáng)安裝規(guī)模很小，銷售卻特別穩(wěn)定。因為在北京的強(qiáng)勢口碑以及鋪裝帶動的地板銷售量越來越大，總部在上海的林牌地板看重這一點，于2013年和王強(qiáng)安裝達(dá)成戰(zhàn)略合作--專業(yè)安裝與品質(zhì)地板聯(lián)合服務(wù)北京市場。在筆者看來，這是行業(yè)的一次營銷模式創(chuàng)新，更是一次產(chǎn)業(yè)整合的新實踐。很多情感營銷理論特別強(qiáng)調(diào)用工具眩暈消費者，而不善于理論的王強(qiáng)安裝則時用本心換心感染顧客。筆者支持品牌適度包裝，但更愿意推薦王強(qiáng)安裝這種潤物細(xì)無聲的有感而發(fā)。本心即真心，真心即真我，以真我的表達(dá)來換來對方真心，這應(yīng)該是商業(yè)的最高境界。商業(yè)的成功需要真我的理念，但僅有真我是不夠的，還需要其他商業(yè)工具，而這正是王強(qiáng)安裝暫時不具備的，希望它能逐一完善企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略以及品牌建設(shè)需要的各種資源和工具，讓這把真我的情感營銷火種燃燒起來。鋪裝與情感營銷文 袁海云 《地板專家》雜志總編百度百科上的“情感營銷”是這樣定義的：把消費者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。這種營銷概念的本質(zhì)是以產(chǎn)品或企業(yè)為中心，用情感化的工具“勾引、刺激”消費者的購買欲望。這種營銷理念是不善良的（但是很多企業(yè)樂意接受）。筆者提倡的情感營銷，是在以人為本和以自然為本的理念下，從產(chǎn)品材料、功能、操作、服務(wù)等維度進(jìn)行善良設(shè)計，最終讓消費者對產(chǎn)品或服務(wù)形成愉悅的使用過程和習(xí)慣，甚至依賴。執(zhí)行這種理念需要具備一定工業(yè)設(shè)計心理學(xué)知識和能力，推薦企業(yè)學(xué)習(xí)《工業(yè)設(shè)計心理學(xué)》（德國設(shè)計學(xué)第一位博士、西安交大工業(yè)設(shè)計系李樂山著）。地板行業(yè)的本質(zhì)是“三分產(chǎn)品七分安裝”，同時地板又是一個視覺性產(chǎn)品，未來較長一段時間內(nèi)地板的競爭將會聚焦于視覺創(chuàng)新和鋪裝方式與服務(wù)創(chuàng)新。視覺創(chuàng)新的目的在于滿足不同消費者基于不同空間的使用需求和情感需求。鋪裝方式和服務(wù)創(chuàng)新的目的則在于滿足消費者節(jié)約時間、操作便捷以及穩(wěn)定可靠等價值期待。筆者在《第三方地板鋪裝服務(wù)》一文中提過：鋪裝服務(wù)滯后是目前地板行業(yè)發(fā)展瓶頸之一，而很多消費者（家裝）一生可能只裝一次地板，所以他們對于地板產(chǎn)品質(zhì)量和鋪裝服務(wù)水準(zhǔn)要求高是人之常情。消費者因此不會輕易哪個企業(yè)。同理，這就是地板企業(yè)的營銷機(jī)會。誰家鋪裝服務(wù)好一旦被消費者認(rèn)可，消費者很可能奔走相告，恨不得到處推薦成為意見領(lǐng)袖。好的鋪裝不但帶來口碑，而且實實在在的可以帶來高質(zhì)量的新客戶。北京的王強(qiáng)安裝公司就是最好的例子。四年前我就關(guān)注王強(qiáng)安裝，并且多次到鋪裝工地或消費者家中實地采訪調(diào)查。得到的反饋讓我很驚訝：一、憨實--王強(qiáng)安裝公司總經(jīng)理王強(qiáng)是一個憨實的人，不善言談，沒有家族背景；二、深交--王強(qiáng)與大部分的消費者可以成為朋友甚至忘年交，而且消費者有時候給王強(qiáng)送禮；三、挑剔--王強(qiáng)的客戶大部分是解放軍總參、總政、總后、總裝系統(tǒng)的老同志甚至高級將領(lǐng)，他們對于供應(yīng)商極為挑剔；四、代言--大部分消費者非常樂意給王強(qiáng)推薦新顧客，甚至以成功推薦王強(qiáng)作為自己在鄰里面前顯得專業(yè)和有面子的理由；五、撬單--經(jīng)常出現(xiàn)消費者下完訂單之后被鄰居（王強(qiáng)的消費者）勸說下改選王強(qiáng)，其中不乏一線品牌被撬單。我在采訪王強(qiáng)顧客的時候，他們都對我說了同樣的話?！巴鯊?qiáng)是一個難得的實在人，不但鋪裝活兒干得專業(yè)，而且特為顧客著想，不是他鋪的地板出了問題他也過來幫忙解決。希望你們媒體多多宣傳他...”我問王強(qiáng)是通過什么方法“搞定”顧客的，他瞇著小眼樂著說：“一生一次，很多消費者可能一生就鋪一次地板，如果干不好都不敢跟人家再見面?！蓖鯊?qiáng)安裝在北京打拼了十幾年，在技術(shù)上積累了大量經(jīng)驗和專業(yè)數(shù)據(jù)。它是地板安裝國家標(biāo)準(zhǔn)的起草單位之一，但是它執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)超過國標(biāo)。王強(qiáng)安裝規(guī)模很小，銷售卻特別穩(wěn)定。因為在北京的強(qiáng)勢口碑以及鋪裝帶動的地板銷售量越來越大，總部在上海的林牌地板看重這一點，于2013年和王強(qiáng)安裝達(dá)成戰(zhàn)略合作--專業(yè)安裝與品質(zhì)地板聯(lián)合服務(wù)北京市場。在筆者看來，這是行業(yè)的一次營銷模式創(chuàng)新，更是一次產(chǎn)業(yè)整合的新實踐。很多情感營銷理論特別強(qiáng)調(diào)用工具眩暈消費者，而不善于理論的王強(qiáng)安裝則時用本心換心感染顧客。筆者支持品牌適度包裝，但更愿意推薦王強(qiáng)安裝這種潤物細(xì)無聲的有感而發(fā)。本心即真心，真心即真我，以真我的表達(dá)來換來對方真心，這應(yīng)該是商業(yè)的最高境界。商業(yè)的成功需要真我的理念，但僅有真我是不夠的，還需要其他商業(yè)工具，而這正是王強(qiáng)安裝暫時不具備的，希望它能逐一完善企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略以及品牌建設(shè)需要的各種資源和工具，讓這把真我的情感營銷火種燃燒起來。
家居行業(yè)炒作情感營銷 關(guān)注度難轉(zhuǎn)化為下單率
你有沒有想過讓《大話西游》《泰坦尼克號》這些經(jīng)典悲劇電影換一種結(jié)局?曾經(jīng)在盤絲洞無奈嘆息，如今在浴室內(nèi)盡情嬉戲;曾經(jīng)在冰山旁生離死別，如今在沙發(fā)邊濃情蜜意。近日，紅星美凱龍在其27周年慶的促銷創(chuàng)意中，讓曾經(jīng)的悲情男女主角最終走到了一起。親情牌、愛情牌成“撒手锏”據(jù)了解，紅星美凱龍?zhí)暨x了5部經(jīng)典悲劇電影，將電影中的角色放置在普通人的家居環(huán)境中，讓其過上了溫馨美滿的幸福生活，將普通大眾曾無數(shù)次想象過的畫面變成了現(xiàn)實，做了一次巧妙的情感營銷。所謂情感營銷，就是把消費者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。近兩年的家居市場正處于寒冬之中，在大環(huán)境不明朗的情況下，家居行業(yè)的傳統(tǒng)營銷已經(jīng)呈現(xiàn)出審美疲勞的現(xiàn)象，不少消費者對于“店慶”、“降價促銷”等詞語已經(jīng)見怪不怪，甚至于麻木。 情感營銷正悄然在家居行業(yè)中盛行起來，早在去年，紅星美凱龍就試水情感營銷。回望2012年，紅星美凱龍推出由臺灣著名導(dǎo)演陳奕先執(zhí)導(dǎo)、香港TVB一線演員羅嘉良主演的首部家主題微電影《時間門》。據(jù)了解《時間門》是第一部揭示“用時間愛家”之人生意義的微電影，運用超現(xiàn)實的手法講述了一個緊張、懸疑，而又溫暖感人的故事。通過微電影中的情感故事，喚醒人們內(nèi)心最柔軟的地方，引發(fā)眾多網(wǎng)友對自己愛家行為的思考和反思。紅星美凱龍北京營銷經(jīng)理付成告訴記者，在他眼中，這種情感營銷更像是企業(yè)的一個代言窗口，能夠更好地深化與消費者的情感溝通，傳遞企業(yè)的文化理念。迎合年輕消費群 中國家具銷售商聯(lián)合會會員何衛(wèi)東表示， 家居企業(yè)們通過微電影走情感路線，通過對人性的深刻洞察、其動人的情節(jié)引發(fā)消費者強(qiáng)烈的情感和精神共鳴，從而征服消費者，達(dá)成消費者“病毒式”自傳播的目的?！皽厍?、親情、愛情自然更容易獲得消費者的共鳴，在品牌形象的拿捏上也更加安全”他說。據(jù)了解，除了紅星美凱龍，業(yè)之峰裝飾就曾在母親節(jié)時推出微電影《媽媽的一封信》，對親情的刻畫給顧客留下深刻的印象：裝修再豪華的房子，提供再舒適的生活，也無法替代兒女在父母身邊的關(guān)愛。 何衛(wèi)東認(rèn)為，企業(yè)傳統(tǒng)的“王婆賣瓜、自賣自夸”式營銷已經(jīng)讓消費者產(chǎn)生審美疲勞，現(xiàn)在這種人情味十足的營銷，通常能使產(chǎn)品形象上升到一個全新的高度，也自然融解了消費者對營銷的本能抵觸。紅星美凱龍這次悲劇改喜劇詼諧幽默的營銷也能使枯燥乏味的產(chǎn)品變得生動有趣，增加消費者的接受度。 付成告訴記者，例如海報、微電影這種情感營銷就是想通過網(wǎng)絡(luò)微博的渠道來傳播，這些題材和電影就是沖著年輕人這一目標(biāo)群體去的，他們就是我們的購買群。“只有找到年輕人感興趣的品牌內(nèi)容和題材，才能讓受眾主動、廣泛地轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。”付成闡釋了年輕消費群體的重要性：我們一直在研究80后、90后消費者的生活方式，他們現(xiàn)在已經(jīng)成為主力的消費人群。在情感營銷的過程中，跟他們相關(guān)的元素符號就要找出來，這些就像他感情的烙印。 關(guān)注度或難轉(zhuǎn)化為下單率 雖然相對于重金鋪路的傳統(tǒng)營銷方式，微電影式的情感營銷的傳播顯得更為靈活，并且在過程中充分利用了消費者的主動性，傳播效果也能夠事半功倍，但是何衛(wèi)東對這種情感營銷也表示了擔(dān)憂。 他認(rèn)為，情感營銷已成為企業(yè)營銷新寵，有些企業(yè)已將其作為下半年營銷重點，未來借助微電影這類情感營銷的企業(yè)會越來越多。這也需解決品牌認(rèn)知度低、關(guān)注度難以轉(zhuǎn)化為下單率兩大問題。記者注意到，在各大視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站上的網(wǎng)友評論版塊中，發(fā)現(xiàn)對于家居企業(yè)推出的微電影幾乎所有的評論都是圍繞電影情節(jié)展開的，鮮有針對企業(yè)、產(chǎn)品展開的。大部分網(wǎng)友對微電影中的企業(yè)品牌只有一點模糊的印象。 對此何衛(wèi)東表示，無論是何種營銷方式，歸根結(jié)底都是為了提升銷售額。情感營銷如何將網(wǎng)友對微電影和情感的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購買率，是考驗企業(yè)營銷能力的關(guān)鍵點。“情感營銷無法解決所有問題，企業(yè)仍需進(jìn)行全方位的立體營銷，在這方面?zhèn)鹘y(tǒng)營銷有其優(yōu)勢?！焙涡l(wèi)東強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)營銷受眾群固定、購買力強(qiáng)，企業(yè)在發(fā)掘新營銷方式的同時，最好不要放棄原有營銷方式。
情感營銷—原木門行業(yè)的營銷利器
美國營銷專家菲利普&科特勒曾把人們的消費行為大體分為三個階段：第一是量的消費階段，第二是質(zhì)的消費階段，第三是感情的消費階段。隨著生活水平的提高，居民個人可支配收入的極大提升，消費者對家庭裝修的要求也不斷提升。之前是簡單裝修，滿足基本的生活需求，現(xiàn)在隨著品質(zhì)生活方式的來臨，消費者對家居生活有了更高的要求，不但需要體現(xiàn)家的溫馨、居住的環(huán)保，消費者還希望家居可以帶給TA情感的共鳴和心情的愉悅，能夠展現(xiàn)自己對生活的理解、對品位生活方式的追求。所以，情感營銷的理念開始在中國建材行業(yè)指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展，景陽門業(yè)作為原木門行業(yè)首家全面引入情感營銷模式的門企已經(jīng)取得了卓越的業(yè)績。情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的核心，通過借助情感傳播、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。在情感消費時代，消費者購買實木門、原木門、實木復(fù)合門所看重的已不是實木門、原木門、實木復(fù)合門的價格以及質(zhì)量好壞，因為這些對于來說已是最基本的要求，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。情感營銷從消費者使用實木門、原木門、實木復(fù)合門，享受家居生活的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費者的情感需求，誘導(dǎo)消費者心靈上的共鳴，寓情感于產(chǎn)品和營銷之中，讓情感營銷真正贏得消費者的心。情感營銷的優(yōu)勢1.帶給消費者更多的情感共鳴事實上，有時消費者購買某款實木門產(chǎn)品時，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達(dá)自己的價值主張，展示自己的生活方式。如果企業(yè)在木門品牌定位時忽略了這一點，一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的屬性和功能，不能滿足消費者心理上的更多需求，就會漸漸被市場所淘汰。景陽門業(yè)在品牌建立之初就深刻領(lǐng)會了消費者這一心理價值取向。多年以來始終堅持風(fēng)尚生活的設(shè)計理念和領(lǐng)先的花色開發(fā)，深入挖掘消費者內(nèi)心的情感需求，完美表達(dá)消費者對品位生活的格調(diào)體驗。將景陽門業(yè)倡導(dǎo)的情感營銷以消費者所熟知的明星形象作為品牌文化識別符號，讓消費者可以更直觀和更清晰的感受到景陽門業(yè)的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品所帶來的情感宣泄。2.品牌溢價能力強(qiáng)對于消費者具有情感需求的同一類產(chǎn)品，情感定位的十大木門品牌的價格敏感度比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌低。只要品牌的情感訴求被消費者認(rèn)同，該品牌就為消費者創(chuàng)造了產(chǎn)品功能以外的更多利益，消費者對木門價格的關(guān)注程度就會降低。所以柯尚在保持使用最好最頂級的原材料的基礎(chǔ)上，不斷追求完美品質(zhì)，保證了消費者購買到的都是卓越的產(chǎn)品。雖然因為原材料成本的原因，景陽門業(yè)木門價格在同行業(yè)中零售價格略高于行業(yè)平均水平，但在品牌情感的感召下，景陽門業(yè)木門的終端零售價格一直很堅挺，是中國可以統(tǒng)一零售價格為數(shù)不多的幾個門企之一。3.更容易為消費者記憶一個觸動消費者內(nèi)心世界的情感訴求往往會給消費者留下深刻而長久的記憶，在消費者做出購買決策時激發(fā)出一種直覺，增強(qiáng)消費者的品牌忠誠度?！拔蚁矚g”往往比“我需要”的吸引力更持久?？律型ㄟ^立體的情感傳播，將藝術(shù)與人居完美結(jié)合，榮獲了中國實木門專業(yè)委員會頒發(fā)的2010年度最受消費者喜愛獎。景陽木門通過店面終端氛圍營造和產(chǎn)品設(shè)計底蘊，能夠在在消費者心中形成時尚、唯美、極具浪漫情懷的品牌個性，讓30—45歲左右年齡段的城市精英有情感的共鳴，能夠在瞬間被消費者強(qiáng)化記憶，能被消費者記憶，是木門品牌獲得最大成功的基石。 木門招商加盟：http://www.doors007.com加盟熱線：0579-89295898
“家居換新”再升級，是營銷噱頭還是行業(yè)“真增量”？
今年以來，關(guān)于家居回收、以舊換新的政策頻繁出臺，比如商務(wù)部等9部門印發(fā)的《關(guān)于健全廢舊家電家具等再生資源回收體系的通知》；政府工作報告中也提到，要鼓勵和推動消費品以舊換新。
全面開啟品牌營銷新渠道 德百納正式成為金匠榜贊助商
3月5日，第十一屆中國板材金匠榜網(wǎng)評活動正式拉開序幕，德百納第 一次出現(xiàn)在金匠榜贊助商名單中，為勇于創(chuàng)新、敢于轉(zhuǎn)型的人造板企業(yè)賦能，以自身的高質(zhì)量發(fā)展助力行業(yè)走向變革之路。
家居行業(yè)315大促烽煙再起 營銷戰(zhàn)役全面點燃
伴隨著3月15日消費者權(quán)益保護(hù)日的臨近,家居行業(yè)已提前拉開了2024年第一波營銷大潮。從傳統(tǒng)老牌到后起新軍，包括紅星美凱龍、居然之家、富森美、慕思集團(tuán)、皇派門窗、夢天家居、兔寶寶、索菲亞、皮阿諾、林氏家居、惠達(dá)衛(wèi)浴、大自然家居、瑪格定制、新標(biāo)門窗、百能家居、易高家居、浪鯨衛(wèi)浴等諸多家居品牌，紛紛摩拳擦掌，為315大促熊熊燃起戰(zhàn)火。
從0到1，讀懂定制家居行業(yè)的數(shù)字化營銷戰(zhàn)略
家居行業(yè)的流量模式正在發(fā)生改變，從流量型貨架到如今的內(nèi)容型貨架，流量聚焦到種草體驗，定制家居行業(yè)都有哪些營銷戰(zhàn)略？本文將和大家聊聊 " 定制家居的數(shù)字化營銷戰(zhàn)略 "，一起來看看吧。
【專訪】鵬鴻市場營銷總監(jiān)孫碩：每種競爭的背后都存在共贏的途徑
多年的深耕發(fā)展，鵬鴻始終以品質(zhì)立身，領(lǐng)跑行業(yè)，實現(xiàn)億元量級的連續(xù)跨越，位列國內(nèi)行業(yè)頭部陣營。近期，中國木業(yè)網(wǎng)采訪了鵬鴻市場營銷總監(jiān)孫碩，探索鵬鴻高質(zhì)量發(fā)展背后的內(nèi)在邏輯。
30多家家居企業(yè)贊助亞運會 誰是體育營銷贏家？
10月8日晚，杭州第19屆亞運會迎來閉幕。這個2023年全國最受矚目的體育盛會，不僅是運動員們爭金奪銀的競技場，也是企業(yè)品牌爭相展示自我的高曝光平臺。北京商報記者關(guān)注到，泛家居品牌已成為本屆亞運會的營銷主力軍，包括顧家家居、蒙娜麗莎、嘉寶莉、皇牌門窗在內(nèi)的約30家企業(yè)參與贊助，較2022年北京冬奧會的3家有顯著增加，期間還取得多個相關(guān)熱搜。隨著體育營銷之風(fēng)快速在家居圈內(nèi)擴(kuò)散開來，企業(yè)們又該如何理性對待，采取更加討巧的方法，來收獲品牌聲譽(yù)和流量的雙加成？
【專訪】團(tuán)團(tuán)圓圓家具板事業(yè)部營銷總監(jiān)王軍宏：為家做好板!
8月16日，團(tuán)團(tuán)圓圓品牌升級發(fā)布會暨家具板財富招商會在江蘇沭陽盛大舉行，來自全國各地的團(tuán)團(tuán)圓圓家人們以及上下游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴歡聚一堂，探索新勢能，綻放新未來！中國木業(yè)網(wǎng)作為特邀媒體參會，并對團(tuán)團(tuán)圓圓家具板事業(yè)部營銷總監(jiān)王軍宏進(jìn)行了專訪，深入了解團(tuán)團(tuán)圓圓在產(chǎn)品、渠道、品牌上的發(fā)展規(guī)劃。
