要拼競爭力，木門企業(yè)需推進品牌化戰(zhàn)略
隨著越來越激烈的市場競爭，木門行業(yè)中的競爭形勢也越發(fā)嚴峻。而產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，要如何讓消費者認識品牌并且記住品牌？要如何在眾多品牌中脫穎而出？品牌化戰(zhàn)略越開始受到來越多的木門企業(yè)的重視。要在木門市場中將企業(yè)越做越強，木門企業(yè)必將做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，采用更加系統(tǒng)化的營銷方式和推廣方案，從而打響品牌的知名度。
保持歸零心態(tài)，木門企業(yè)需重新出發(fā)
隨著木門行業(yè)發(fā)展越趨成熟，競爭形勢也越發(fā)激烈?？v觀木門行業(yè)發(fā)展的這些年，有難處也有進步，但尋求發(fā)展卻是亙古不變的道理。如今，無論是一線品牌，還是二、三線品牌，都紛紛轉(zhuǎn)型，其最終的目的也是占領(lǐng)為數(shù)不多的市場。然而，就眼前的局勢而言，若要取得市場優(yōu)勢，木門企業(yè)還有很長的路要走。其中，經(jīng)常反思自我，學會“歸零”，重新尋找進步的能量也是十分關(guān)鍵的。
抓住最后的“銀十”，木門企業(yè)拼盡全力
9月、10月的黃金時段，被譽為最為寶貴的時間段，也是各行各業(yè)奮起勃發(fā)的時期，如今在“銀十”僅剩的最后半個月里，木門企業(yè)仍然需下功夫，拼盡全力，才能有望在年底超額完成今年的目標。那么力爭最后一里地，木門企業(yè)該如何盤算呢？
市場競爭激烈，中小型木門企業(yè)如何突圍？
近年來，中國經(jīng)濟增速不斷放緩，房地產(chǎn)市場一二線城市和三四線城市冰火兩重天。木門行業(yè)曾經(jīng)薄利多銷的策略在人們生活質(zhì)量的提高和藝術(shù)鑒賞力的提升中，競爭力逐漸下降。隨著薄利多銷而來的是樣式雷同，沒有響亮的品牌，缺少個性，這些都讓依靠銷售這些產(chǎn)品的企業(yè)走入了一個說大不大說小不小的困境。如何在此環(huán)境中突圍是很多中小型企業(yè)所困擾的問題。那么在如此激烈的市場競爭中，中小型木門企業(yè)要如何突圍？
精耕產(chǎn)品與服務，木門企業(yè)需本分
現(xiàn)代社會，由于工業(yè)化發(fā)展速度加快，生活節(jié)奏浮躁，人們越來越追求溫暖輕松的居住體系，全屋定制油然而生。有鑒于此，眾多家居品牌紛紛高舉“全屋定制”大旗，然而隨著“供給側(cè)改革”的口號愈喊愈烈，產(chǎn)品與服務上升至更高水準，在創(chuàng)新生產(chǎn)之前，精耕細作更重要。
扛得住風險，木門企業(yè)方能屹立不倒！
在波云詭譎的木門市場，機遇與風險并存，想要屹立不倒、穩(wěn)步發(fā)展，木門企業(yè)就必須有一定的抗風險能力，那么應該從哪些方面著手提高呢？
綜合性購物中心受青睞，助力木門企業(yè)營銷升級
隨著家居建材行業(yè)的不斷發(fā)展，綜合性大型購物中心逐漸受到品牌家居企業(yè)的歡迎。越來越多的木門品牌選擇入駐綜合性大型購物中心來拓展銷售渠道。對木門品牌而言，大型購物中心既改變了傳統(tǒng)家居賣場的一系列限制，有利于提升消費者的購物體驗，同時也是品牌推廣的大好平臺。
健康需求日益提高，綠色環(huán)保將成木門企業(yè)發(fā)展突破點
如今，家居行業(yè)的環(huán)保問題愈發(fā)受到消費者關(guān)注，健康環(huán)保也正成為消費者選購家居產(chǎn)品的重要影響因素之一，在木門行業(yè)，企業(yè)選用的材料，生產(chǎn)過程的環(huán)境，使用的涂料等等都成為衡量產(chǎn)品是否綠色環(huán)保的要素
木門企業(yè)品牌運作如何避免走入"找死"誤區(qū)？
木門發(fā)展至今，企業(yè)也練得深厚的內(nèi)力。木門企業(yè)蜂擁而上請名星代言人，幾乎所有知名的木門品牌，都已經(jīng)加入了這場“明星大戰(zhàn)”?？v觀中國的實木門市場，在降價打折、贈送禮物等傳統(tǒng)促銷手段被反復使用的同時，搶占央視廣告黃金時段、請明星代言人成為一些實木門企業(yè)的“殺手锏”。實木門的迅猛發(fā)展讓許多企業(yè)家紛紛踏入木門行業(yè)。然而，隨著品牌的日益增加，發(fā)展也參差不齊。木門企業(yè)為了分得一杯羹，不禁造成行業(yè)內(nèi)的次序紊亂，忽略了真正重要的東西，可謂是真亦假時假亦真。品牌是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，隨著品牌意識覺醒，大部分的木門生產(chǎn)企業(yè)開始重視品牌建設，因為低價競爭的惡性循環(huán)導致最終的受害者就是發(fā)起者，建設品牌、打造品牌才是健康發(fā)展之路。力威門業(yè)的品牌發(fā)展策略獨特新穎，品牌定位為優(yōu)質(zhì)平價的大眾化休閑木門，通過健康無憂、品質(zhì)無憂、服務無憂的品牌形象來深化品牌的內(nèi)涵和附加值。行業(yè)專家認為，"不做品牌是等死，做品牌是找死"，確實做品牌而沒有整體規(guī)劃無異于"找死"。因為品牌就像一條長途公路，是一個漫長的工程項目，必須進行分段鋪設，每一段的鋪設都必須在總體規(guī)劃的條件下形成獨立的完整路面。當前，木門業(yè)在品牌運作應避免走入"找死"的誤區(qū)。許多木門企業(yè)面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這與木門是一個低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費者對木門品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，木門行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往木門企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。木門企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。品牌形象建設：木門品牌形象建設是木門品牌建議的基礎，只有擁有的形象品牌店面，給消費者過目不忘的感覺，這樣人們才會對木門品牌形象加深印象，同時，公司將在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，使得品質(zhì)與品牌互相匹配。宣傳推廣重塑：有了木門品牌形象建設以及木門品牌質(zhì)量之外，還得將這種形象與品牌進行推廣出去，在原有的宣傳推廣基礎上，擴大品牌的宣傳力度，提高企業(yè)及品牌形象。當然好的木門品牌其本身的質(zhì)量不容忽視，包括木門本身的使用質(zhì)量，售后服務質(zhì)量等等，總之，在發(fā)展品牌產(chǎn)品的道路上要多加用心與耐心，從各個有利于自身品牌發(fā)展的道路與渠道進行自已木門產(chǎn)品品牌的打造。
實木門企業(yè)的發(fā)展空間在哪里？
實木門產(chǎn)品是鋪地材料中唯一使用可再生原料并可重復循環(huán)利用的產(chǎn)品，實木門是家居及商鋪裝修的良好選擇，據(jù)圣締大自然木業(yè)市場負責人分析，目前中國大城市住宅實木門平均普及率為25%左右，中型城市住宅約為10%左右，我國國民收入和整體消費水平正在穩(wěn)步提升，未來實木門產(chǎn)品的市場發(fā)展空間非常廣闊。未來10年，預計中國城市化水平將保持年均百分之一的增長速度，約有3億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)人口，將帶來大量新增住房需求，從而帶動需求持續(xù)增長。隨著居民收入水平的穩(wěn)步提高，屬于大消費概念的實木門行業(yè)也將前景看好;二級市場大消費概念受到資金追捧，有望獲得投資者青睞。由于木材本身的自然特點，實木門可以說"基本上"不含有害物質(zhì)，唯一的問題在于其表面油漆問題，未來實木門的表面涂飾將由涂漆向涂油方向發(fā)展。TATA實木門對于實木門涂裝這一系統(tǒng)性工程也花費不少人力、物力與財力，引進國內(nèi)外先進機械設備解決實木門涂裝問題，從而提高效率，其實像潤成創(chuàng)展、金豐木門、夢天實木門也先后與國內(nèi)外知名涂裝設備廠家及油漆生產(chǎn)企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，更好的保證產(chǎn)品質(zhì)量及穩(wěn)定性。未來，作為傳統(tǒng)油漆的替代品，從植物身上提取的純天然木蠟油將廣泛應用到實木門上。另一方面，由于木材原料的稀缺和對自然的崇尚，消費者將對一些有如結(jié)疤、雙色材、蟲眼等自然缺陷的實木門逐漸放松要求，一些有自然缺陷的實木門反而會因這些自然屬性而受到青睞。環(huán)保指數(shù)成為實木門入市場的第一張通行證！實木門是采用實木門面板制作的帶有凹凸造型的或有木紋或無木紋的一種木質(zhì)室內(nèi)門，采用的是木材纖維，經(jīng)高溫高壓一次模壓成型。這種面板面世時曾引導了國際室內(nèi)房門業(yè)的一場革命，她在帶來穩(wěn)定質(zhì)量的同時，更表達了強烈的環(huán)保理念：保護森林資源。產(chǎn)品表面應用意大利進口的聚酯合成材料。具有無甲醛污染，隨時安裝，隨時入住，不脫皮、防潮、防酶、耐污染、抗沖擊強、耐劃磨、阻燃、隔音效果好等特點。結(jié)合以上總總以優(yōu)勢，實木門必然有無限的發(fā)展空間。企業(yè)需要一直堅持’努力創(chuàng)新、科學管理獨到經(jīng)營’的原則，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、一流的服務、實惠的價格來贏得市場和顧客。同時公司遵循市場規(guī)律，不斷完善企業(yè)的經(jīng)營管理和產(chǎn)品的制作工藝。竭誠為你提供性價比最高、高質(zhì)量的工程設計及無微不至的售后服務。
