家居企業(yè)如何借奧運(yùn)東風(fēng)打好品牌營銷戰(zhàn)
最近,冬奧會吉祥物冰墩墩火爆全網(wǎng),其手辦上線15分鐘后便被一掃而光,在淘寶旗艦店,冰墩墩周邊也是上線秒售罄,可謂“一墩難求”,甚至有網(wǎng)友在微博上強(qiáng)烈要求實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”。憑借憨態(tài)可掬、呆萌可愛的形象,加上“國寶”濾鏡,冰墩墩收獲了萬千大眾的喜愛。在大眾對冰墩墩的熱捧背后,是北京冬奧會帶來的“冬奧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。
家居經(jīng)銷商八大怪象:從兩級分化到營銷老舊!
經(jīng)銷商作為鏈接家居品牌和市場終端的橋梁,扮演著不可或缺的角色,但隨著年輕90后,Z世代消費(fèi)者登上家居消費(fèi)舞臺后,經(jīng)銷商們突然發(fā)現(xiàn)用了多年的營銷之道就“不香了”,年輕消費(fèi)者好像特別難將就,一言不合就下一家。
借勢明星營銷,家居企業(yè)邁入年輕化“煥新”時(shí)代
長期以來,家居企業(yè)的營銷方式都比較傳統(tǒng),歷來較為慣用的營銷方式有線下實(shí)體店活動(dòng)、明星代言及戶外投放大型廣告牌等。
直播“下訂”、明星代言、借勢數(shù)字化 家居營銷逐漸掌握流量密碼
近兩年,受疫情反復(fù)、消費(fèi)升級、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等大環(huán)境影響,家居行業(yè)發(fā)展模式發(fā)生變革。短視頻、直播等形式成為用戶接收家居內(nèi)容的重要渠道;家居企業(yè)在營銷上再發(fā)力,形成從點(diǎn)到面、從單一到系統(tǒng)、從淺層到深層的進(jìn)階。
2022年影響家居營銷走向的三個(gè)變動(dòng)
家居行業(yè)不畏被打上傳統(tǒng)的標(biāo)簽,近年來不斷致力于各種新式經(jīng)營模式、銷售方式,力求突破行業(yè)壁壘,達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的目的,然而即將在2020&2021年流行的新零售、電商等營銷方式上將會在2022產(chǎn)生大規(guī)模變動(dòng),需警惕!
2021年,廣告營銷跳出舒適區(qū):向前,向后,向下
廣告營銷行業(yè)在第三季度的表現(xiàn)為2021年蒙上了一層陰影,“集體承壓”意外成為整個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵詞。
明星代言屢次翻車 家居品牌營銷如何另辟蹊徑?
10月21日晚,明星“塌房”的問題事件再次在公共輿論中引發(fā)熱議。
從未一夜爆紅,家裝行業(yè)的營銷究竟有多難?
近期鴻星爾克的一次捐款把它送上了熱搜,也讓國產(chǎn)品牌看到了互聯(lián)網(wǎng)營銷對z時(shí)代消費(fèi)力的巨大推動(dòng)作用。與此同時(shí),家裝產(chǎn)業(yè)卻面臨著營銷高企、獲客維艱的困境,對于大部分家裝企業(yè)而言,獲客難一直是難解的痛點(diǎn)。
數(shù)字營銷有多重要?從幾十個(gè)上市家居企業(yè)具體策略說起
拿不下數(shù)字營銷、失去線上陣地,對于做零售的家居家裝企業(yè)來講,可能是沒有未來的。
家具行業(yè)營銷方式 棄“游牧”轉(zhuǎn)“農(nóng)耕”
曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士這樣說:未來家具品牌的競爭必將由技術(shù)、價(jià)格更多地轉(zhuǎn)向售后服務(wù);隨著我國家具業(yè)的快速發(fā)展,暴利時(shí)代即將終結(jié),家具業(yè)的贏利點(diǎn)也將由銷售更多地轉(zhuǎn)向售后服務(wù),中國家具業(yè)即將進(jìn)入“第二競爭擂臺”--售后服務(wù)戰(zhàn)。
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