地板企業(yè)，明星代言需謹慎
目前，地板行業(yè)已經進入品牌競爭階段，因此，諸多地板企業(yè)紛紛開始請各路明星進行代言，各大地板品牌甚至將明星代言作為進行品牌宣傳的主要手段。 所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具。 諸多業(yè)內人士還表示，在品牌競爭愈來愈激烈的當下，自家企業(yè)若是沒有一個響當當的明星做代言人，感覺走路都有點抬不起頭來。 目前，地板等家居行業(yè)請明星代言自己的產品已經不是一件罕見的事情，但是并不是每個企業(yè)都能成功的獲得品牌明星代言，真的能將明星代言為其所用。因此，地板企業(yè)一定要認清，明星代言到底適不適合自己的品牌、產品、企業(yè)。 明星代言費用高 一般，具有較大知名度的明星的代言費都是很高的，有的一線明星的代言費甚至能達到上千萬。近年來，隨著我國娛樂事業(yè)的發(fā)展，明星的代言費用更是出現只增不減的趨勢。因此，對于地板企業(yè)來說，邀請一個一線明星為自己的產品代言，就要支付高額的代言費。 明星代言有風險 一方面，在現在越加混亂的娛樂圈，明星自身就很容易產生形象危機，例如，丑聞、緋聞、名氣下降等等。對于企業(yè)來說，這些都是不可控制的、無法預測的、不確定的因素。另一方面，很多明星并不會只代言一種品牌，明星們可能同時為多家企業(yè)代言了相同性質的產品。雖然現在企業(yè)與明星有排他性協(xié)議，但是其信息極度分散。部分代言產品在其他的同代言人產品的猛烈的宣傳攻勢下已經很難在消費者心中同該代言明星相聯系，甚至相互混淆，導致代言效果下降，企業(yè)做了無用的投入。 中國木業(yè)網認為，明星不過是詮釋企業(yè)某個品牌理念或者產品的一個代言人，地板如果要請明星作為自己的代言人，一定要規(guī)避好風險，謹慎為之。 （本文屬中國木業(yè)網原創(chuàng)，如需轉載請注明出處）
明星代言絕不是“點金石” 木門企業(yè)明星代言有風險
明星代言，在廣告泛濫的今天早已不是什么稀罕事。行業(yè)及品牌的推廣或多或少啟用明星代言這一方式，明星品牌代言風也愈演愈烈。 明星代言，在廣告泛濫的今天早已不是什么稀罕事。行業(yè)及品牌的推廣或多或少啟用明星代言這一方式，明星品牌代言風也愈演愈烈。如今，木門行業(yè)也紛紛搭上明星代言這趟列車，一線的巨星、二線的影星、三線的歌星齊聚一堂，可謂“星光璀璨”。不可否認，明星代言是一種快速打開品牌知名度的有力舉措，但同時，明星代言也會因明星形象好壞的變動性而存在巨大的風險，因此，木門企業(yè)在完成“品牌夢”時，切勿在明星代言上“上癮”。 明星代言絕不是“點金石” 一位業(yè)內人士曾在接受采訪時說道，“不找一兩個明星代言，你在行業(yè)內還抬不起頭呢”。近年來，木門行業(yè)明星代言幾乎成為“常態(tài)”，少數企業(yè)甚至患上了“明星依賴癥”。在業(yè)內人士看來，明星代言可以起到快速推進發(fā)展和錦上添花的效果，但絕不是“點金石”。 一方面，明星形象危機不易控制。因為作為明星，其是非也多，容易各種引起公眾關注的是非曲直、新聞層出不窮，讓企業(yè)防不勝防。因此明星代言也有不可預測性。對于木門企業(yè)來說，若選擇到位，傳播積極，自然能夠達到極好的宣傳效果，促進消費者購買，提升品牌銷量;但是，若因明星緋聞影響或名氣下降，造成形象不符，操作不當，只會產生負面的影響，得不償失。 另一方面，如果明星代言產品過多，也會產生“稀釋效應”。例如，通過業(yè)內人士統(tǒng)計的明星代言數據中，僅“范冰冰”一人就代言了數十個品牌，雖然代言明星有排他性協(xié)議，但是其信息極度分散，部分代言產品在其他同代言人產品的猛烈宣傳攻勢下，已經很難在消費者心中同該代言明星相聯系，甚至相互混淆，導致代言效果下降，企業(yè)做了無用的投入。 木門企業(yè)明星代言有風險 從上即可看出，請明星代言是有風險的。因此，木門企業(yè)在選用明星代言人的時候，要考慮清楚幾個問題：一是企業(yè)為什么要選用明星代言人，是想提高企業(yè)知名度還是提升產品銷量;二是企業(yè)究竟該選用什么樣的品牌代言人;三是選用了該明星以后，企業(yè)以后的策略希望按什么預期發(fā)展等等。 明星不過是企業(yè)詮釋企業(yè)某種階段品牌理念或企業(yè)部分產品線如主打產品的一個代言人。木門企業(yè)如果要請明星代言，一定要慎行為之?？傊?，無論明星代言與否，品牌的含金量、服務的優(yōu)劣、產品的質量等要素，才是要投入和發(fā)展的重點。
明星代言家居 拼臉更拼實力
眾所周知，2014年的家居市場比起往年來蕭條了很多，可對于商家來說，市場越是低迷，越要營銷造勢。據了解，在剛剛過去的2014年，可謂是家居行業(yè)十年來的最低谷，卻也是明星代言最為活躍的一年。 這一年，“看臉的世界”一詞在網上瘋狂的躥紅，也讓家居行業(yè)的“拼星”大賽再度全面開火。不可否認的是，對于社會關注度相對較低的家具建材行業(yè)而言，請明星代言確實能夠在短時期內迅速提升品牌的“知名度”。另外，新時期的明星代言也加入了明星設計產品等更多新元素，幫助企業(yè)搶占市場占有率。 雙管齊下方能錦上添花 這些明星代言的家居品牌，其產品通常都“價格不菲”，例如法恩莎陶瓷的產品可謂是“高端奢華”，但據記者調查了解，經濟條件不是很富裕的消費者通常不會選擇，即便有也是很少。 采訪中，蔣麗女士向記者感慨道：“現在裝修房子真貴，我們家也就是一般的工薪家庭，為了給孩子裝修婚房，逛了首府各大家居市場挑選建材、家具，買一般的產品，孩子覺得沒檔次，稍微好一點的品牌，價格又太貴，而且商家都會說這是哪些明星代言的，哪個電視劇里面所用的家具，好一點的床都要兩三萬，對于我們這種家庭著實消費不起。我們小老百姓買這些產品，其實只要質量好、無污染、樣式好看一些就可以了，不需要那么奢華昂貴的，至于有沒有明星代言，都無所謂?！? 但魏先生則不這么認為，魏先生家是做園林建筑生意的，收入比較高，于去年購買了一套別墅，對于明星代言家居建材品牌，魏先生說：“請的起明星代言品牌的企業(yè)一般來說都有雄厚的資金實力，這不失為衡量一個企業(yè)的標準，而且這大碗兒明星代言的產品就是比一般的產品好，差別很大，無論材質、工藝、售后服務，都沒的說，我最近正在為自己的別墅裝修呢，挑的產品均是國際大牌，家里面立刻顯得高大上了，我和我的家人都非常喜歡?！? 產品好服務優(yōu)才是硬道理 對于消費者而言，家具建材品牌眾多，價格很不透明，消費者擔心的是，家居企業(yè)會不會因為斥巨資請了明星代言，而把這個成本分攤在產品價格上，羊毛出在羊身上，看了幾眼明星，買的家居產品價格就大幅上漲，這樣就會損害消費者的根本利益，久而久之，消費者也不認賬了。 聘請明星代言是家居業(yè)頗具爭議性的長久話題。不請怕沒名氣，請了怕沒效果。明星代言說白了還是像下賭注，賭贏了賺個盆滿缽滿，賭輸了賠上千萬甚至拖垮了品牌也有先例，說到底還是得看產品質量如何、服務質量到不到位。 有了質優(yōu)的產品，又有良好的服務體系，再加上明星代言，可謂是錦上添花，如果連產品質量都無法保障，售后服務無法讓消費者滿意，請再大牌的明星代言,消費者也不會買賬。 擲千金邀明星代言 盡管業(yè)界對于家居品牌請明星代言頗有微詞，但在市道低迷、競爭加劇的2014年，衛(wèi)浴、定制家具、櫥柜等門類的一線品牌再度發(fā)力，紛紛邀請明星代言。僅過去一年，就有范冰冰1500萬簽約代言頂固集創(chuàng)家居，佟大為關悅夫婦代言南方家居，韓國明星金喜善加盟韓麗家居，米娜代言東鵬瓷磚等。 頂固家居品牌管理中心負責人表示，“范冰冰具有國際化視野，具有優(yōu)雅女性的氣質，非常符合我們現在所倡導的打造大家居、定制衣柜的產品特點，也符合我們所倡導的調性?！? 南方家居新疆區(qū)銷售負責人尹經理則表示，家具產品是家的代言人，夫妻和睦家才更完美，因此聘請形象良好的夫妻檔代言更具有情感上的煽動性。 恒潔衛(wèi)浴作為衛(wèi)浴產品的佼佼者，邀請了影視巨星濮存昕代言，新疆分公司總經理劉立軍表示：“濮存昕不僅是影視界的巨星，而且在娛樂圈口碑非常好，同時也是預防艾滋病的形象大使，無疑給品牌宣傳帶來了不少正面效應，我個人也非常喜歡濮存昕這種風尚品德好的明星，能請到他為我們品牌做代言，我們恒潔衛(wèi)浴的每一位員工都感到很驕傲?！? 家居行業(yè)除了一味看臉邀請俊男美女代言，更多開始注重家居產品的藝術元素，代言要與家居藝術品味相吻合。因此邀請藝術界大咖和設計界大咖代言成為當下的新趨勢。雖然和家喻戶曉的明星相比，藝術界名人有些“偏門”，但有他們露臉卻似乎瞬間“逼格”高了。好萊客簽約設計大師保羅·安德魯，箭牌衛(wèi)浴簽約鋼琴王子朗朗，法恩莎衛(wèi)浴簽約設計大神喬凡諾尼。有了藝術家代言的家居行業(yè)變得更加“高大上”了。 箭牌衛(wèi)浴表示，郎朗與箭牌的契合點在于二者都是致力于專業(yè)產品大眾化的推動者。而對于為何選擇喬凡諾尼，樂華集團表示，法恩莎的品牌基因來源于意大利的獨特藝術文化，而喬凡諾尼所代表的意大利設計吻合了法恩莎從產品、工藝到品牌定位等的國際化品位訴求。喬凡諾尼的設計和影響力都與法恩莎衛(wèi)浴存在著共鳴，這是兩者合作成功的基礎。
明星代言助力業(yè)績提升 櫥柜企業(yè)亦需提高綜合實力
眾所周知，明星代言在櫥柜行業(yè)已經蔚然成風風。加上近來，“看臉的世界”一詞在網絡上瘋狂躥紅，包括櫥柜在內的家居行業(yè) “拼星”大賽再度全力開火。誠然，對于社會關注度相對較低的家居建材行業(yè)而言，明星大咖的代言確實能在短期內迅速提升品牌的知名度。不過這種效果很難保證一直存在，櫥柜企業(yè)的發(fā)展壯大歸根結底還是要靠自身，不斷提高企業(yè)的綜合實力才最實在。、 “粉絲經濟”持續(xù)拉動市場銷量難保證 根調查顯示，國內每個消費者平均關注5.7個明星。其中，在消費者關注明星的維度分析中發(fā)現，人們不僅僅關注明星的娛樂信息，明星的專業(yè)實力、氣質、才華、作品、時尚度、個性、品德、公益性等等多個維度都是消費者關注的方向。而這些綜合的維度，對于一個明星是不是在代言品牌可以給品牌帶來正面效應變得非常重要。當下，越來越多的櫥柜品牌邀請明星代言，以求通過粉絲來拉動市場銷量，進而帶來經濟效益。不少業(yè)內人士表示，盡管這樣的“粉絲經濟”能為櫥柜企業(yè)帶來一時的關注度，帶來一定的業(yè)績，但對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來說，并不能起到長遠而至關重要的作用。櫥柜企業(yè)的發(fā)展，說到底意還是依靠持之以恒的建設，綜合實力表現。 櫥柜企業(yè)發(fā)展歸根結底是綜合實力 對于競爭日趨激烈的櫥柜市場，企業(yè)發(fā)展靠的是綜合實力，而不是其它“捷徑”式的營銷方式?！胺劢z經濟”雖能助企業(yè)一時發(fā)展，櫥柜企業(yè)長遠的發(fā)展，還需把精力多放在打造綜合實力上。 第一，注重產品打造。產品是企業(yè)發(fā)展的根基，或許很多企業(yè)對這點不以為然。但是目前很多櫥柜企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點，新產品絕對不是隨便擺設那么簡單，要以新的產品理念去展示，設計師在這方面要下功夫，好的設計人員在這方面如果做得成功，就等于新產品推廣成功了一半，因為好的設計效果是給顧客的第一印象，也會加大成交。 第二，注重體驗服務。有不少人認為櫥柜產品質量好、管用就叫體驗好，其實不盡然。體驗好不僅僅是說產品質量好就可以的，甚至就算是質量一般的產品，也可以體驗很好。有人將服務歸到了體驗里，體驗好你可以理解成產品本身的使用過程，而服務是產品以外的東西，比如說售前、售后、維修等。而好的服務應該是超出用戶心理預期的。櫥柜設計感有了，新品有了，如果加上服務型的團隊去做傳播，這樣就形成了一個完美的保證體系。 所以說，明星代言并非通往消費者心中唯一的路，注重新品打造以及體驗服務，或許更能有事半功倍的效果。畢竟櫥柜企業(yè)的成功不可能有“捷徑”，只有腳踏實地地完善自身，才是企業(yè)發(fā)展的長久之計。
明星代言有利有弊 木門企業(yè)還需“擦亮眼”
當前，有很多的企業(yè)開始喜歡啟用明星來代言自己的產品，木門等家居行業(yè)自然也不例外的喜歡扎堆請明星為自己造勢，市場上明星代言成風，但對于企業(yè)來說，過分的迷信“明星效應”的結果是可能就是未必如愿。而最近市面上的關于明星“出軌”、等不好的頻頻被曝光，如此，木門企業(yè)“拼星”還需謹慎為之。 木門行業(yè)“明星代言”風生水起 近年來，木門行業(yè)掀起了一股“明星代言風”，大有山雨欲來風滿樓之勢，男神女神扎堆出現在家居品牌的大小廣告牌上，大型活動更是常能看到大牌明星親自出馬撐場。不可否認的是，對于社會關注度相對較低的木門等家居建材行業(yè)而言，請明星代言確實能夠在短時期內迅速提升品牌的“國民知名度”，而新時期的明星代言也加入了明星設計產品等更多新元素，幫助企業(yè)搶占市場占有率。盡管都是俊男美女頗多，但是可喜的是這些企業(yè)不再只“看臉”，更多的是考慮家居產品藝術元素，簡言之就是明星的氣質要與品牌定位相吻合。 明星代言有利有弊，企業(yè)需謹慎 其實，聘請明星代言一直都是木門等家居行業(yè)頗具爭議性的長久話題。不請怕沒名氣，請了怕沒效果。明星代言說白了就像下賭注，賭贏了賺個盆滿缽滿，賭輸了賠上千萬甚至拖垮了品牌也有先例，不過說到底，還是得看消費者買不買代言人的賬。所以，很多企業(yè)在明星代言中增加了合作的內容，不再光只是拍攝廣告、出席活動，更有讓明星參與產品設計、投身公益事業(yè)等深入的合作形式。 實際上，在如今這個信息爆炸化的時代，吸引消費者眼球的方式也很多種，木門企業(yè)不一定非得請明星進行代言。而且，請明星的成本也不低，即便是有能力邀請明星代言，木門企業(yè)也一定要慎重對待和挑選。請明星代言也不一定能起到立竿見影的效果，對此，木門企業(yè)請明星還需慎之又慎。
明星代言備受青睞 地板企業(yè)發(fā)展需權衡利弊
近年來，伴隨地板行業(yè)發(fā)展的逐漸成熟，明星代言已經成為行業(yè)內不少企業(yè)關注的方向。據Millward Brown發(fā)布的最新一項調查結果顯示，中國企業(yè)在廣告中使用明星的比例僅次于日本和韓國，全球排列第三。隨著市場上不定向因素的逐漸增多，明星代言真的能夠推動地板企業(yè)品牌建設嗎? “明星代言”受到地板企業(yè)青睞 近年來，地板行業(yè)掀起了一股“明星代言風”，大有山雨欲來風滿樓之勢，男神女神扎堆出現在地板品牌的大小廣告牌上，大型活動更是常能看到大牌明星親自出馬撐場。不可否認的是，對于社會關注度相對較低的家具建材行業(yè)而言，請明星代言確實能夠在短時期內迅速提升品牌的“國民知名度”，而新時期的明星代言也加入了明星設計產品等更多新元素，幫助企業(yè)搶占市場占有率。 在剛剛過去的2014年，并不十分景氣的地板行業(yè)，明星代言卻是風生水起，地板行業(yè)“拼星”大賽火力洞開。不過筆者認為，請明星代言就像下賭注，“押”中了，或許可以為企業(yè)帶來更多效益，反之，則會讓企業(yè)陷入丟失口碑的尷尬境地。 盡管都是俊男美女頗多，但是可喜的是這些企業(yè)不再只“看臉”，更多的是考慮地板產品藝術元素，簡言之就是明星的氣質要與品牌定位相吻合。比如巨迪簽約魏哲浩，好萊客簽約設計大師保羅·安德魯，箭牌衛(wèi)浴簽約鋼琴王子朗朗等等。有了這些明星代言的地板行業(yè)變得更加“高大上”了。 地板企業(yè)明星代言需權衡利弊 其實，聘請明星代言一直都是地板行業(yè)頗具爭議性的長久話題。不請怕沒名氣，請了怕沒效果。明星代言說白了就像下賭注，賭贏了賺個盆滿缽滿，賭輸了賠上千萬甚至拖垮了品牌也有先例，不過說到底，還是得看消費者買不買代言人的賬。所以，很多企業(yè)在明星代言中增加了合作的內容，不再光只是拍攝廣告、出席活動，更有讓明星參與產品設計、投身公益事業(yè)等深入的合作形式。 眾所周知，在如今信息爆炸的時代，吸引眼球的方式可以有很多種，不一定非要請明星進行代言。對于地板企業(yè)而言，請明星代言成本也并不低，即便有能力邀請明星代言也一定要謹慎的對待和挑選。而且，請明星代言不一定能達到像其它快消品那樣起到立竿見影的效果。故而，地板企業(yè)請明星代言尚需謹慎。
請明星代言猶如下賭注 櫥柜企業(yè)需謹慎而為之
據Millward Brown發(fā)布的最新一項調查結果顯示，中國企業(yè)在廣告中使用明星的比例僅次于日本和韓國，全球排列第三。在剛剛過去的2014年，并不十分景氣的家居行業(yè)，明星代言卻是風生水起，櫥柜行業(yè)“拼星”大賽火力洞開。不過筆者認為，請明星代言就像下賭注，“押”中了，或許可以為企業(yè)帶來更多效益，反之，則會讓企業(yè)陷入丟失口碑的尷尬境地。所以，櫥柜企業(yè)還需謹慎而為。 家居行業(yè)“明星代言”風生水起 近年來，家居行業(yè)掀起了一股“明星代言風”，大有山雨欲來風滿樓之勢，男神女神扎堆出現在家居品牌的大小廣告牌上，大型活動更是常能看到大牌明星親自出馬撐場。不可否認的是，對于社會關注度相對較低的家具建材行業(yè)而言，請明星代言確實能夠在短時期內迅速提升品牌的“國民知名度”，而新時期的明星代言也加入了明星設計產品等更多新元素，幫助企業(yè)搶占市場占有率。 盡管都是俊男美女頗多，但是可喜的是這些企業(yè)不再只“看臉”，更多的是考慮家居產品藝術元素，簡言之就是明星的氣質要與品牌定位相吻合。比如巨迪簽約魏哲浩，好萊客簽約設計大師保羅·安德魯，箭牌衛(wèi)浴簽約鋼琴王子朗朗等等。有了這些明星代言的家居行業(yè)變得更加“高大上”了。 明星代言有利有弊 櫥柜企業(yè)尚需謹慎 其實，聘請明星代言一直都是家居行業(yè)頗具爭議性的長久話題。不請怕沒名氣，請了怕沒效果。明星代言說白了就像下賭注，賭贏了賺個盆滿缽滿，賭輸了賠上千萬甚至拖垮了品牌也有先例，不過說到底，還是得看消費者買不買代言人的賬。所以，很多企業(yè)在明星代言中增加了合作的內容，不再光只是拍攝廣告、出席活動，更有讓明星參與產品設計、投身公益事業(yè)等深入的合作形式。 眾所周知，在如今信息爆炸的時代，吸引眼球的方式可以有很多種，不一定非要請明星進行代言。對于櫥柜企業(yè)而言，請明星代言成本也并不低，即便有能力邀請明星代言也一定要謹慎的對待和挑選。而且，請明星代言不一定能達到像其它快消品那樣起到立竿見影的效果。故而，櫥柜請明星代言尚需謹慎。
明星代言只為“包裝” 地板業(yè)發(fā)展還需實力
近年來，地板行業(yè)順應時代發(fā)展趨勢也迎來了明顯代言的熱潮，這使得越來越多的地板品牌瞄上了“粉絲經濟”，盡管說借助粉絲經濟確實是一條營銷捷徑，不過對于企業(yè)來說，明星代言如同華麗包裝，真正贏得市場最終靠的還是綜合實力。 明星代言成熱潮，但不利于企業(yè)長久發(fā)展 眾所周知，現今的明星成為了娛樂經濟重要的內容，根據調查發(fā)現，國內每個消費者平均關注5.7個明星，而在消費者關注明星的維度分析發(fā)現，人們不僅僅關注明星的娛樂信息，明星的專業(yè)實力、氣質、才華、作品、時尚度、個性、品德、公益性等等多個維度都是消費者關注的方向，而這些綜合的維度，對于一個明星是不是在代言品牌可以給品牌帶來正面效應變得非常重要。 當下，越來越多的地板品牌邀請明星代言，以求通過粉絲來拉動市場銷量，進而帶來經濟效益。對于競爭日趨激烈的地板市場，企業(yè)發(fā)展靠的是綜合實力，而不是其它“捷徑”式的營銷方式。“粉絲經濟”雖能助企業(yè)一時發(fā)展，不過對于地板企業(yè)長遠的發(fā)展，企業(yè)還需把精力多放在打造企業(yè)綜合實力上。 增強競爭實力，地板企業(yè)需多角度出發(fā) 首先地板企業(yè)要注重產品打造。產品好是基礎，將這點拿出來單獨強調可能有點可笑，但是目前很多地板企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點。新產品絕對不是隨便擺設那么簡單，要以新的產品理念去展示，設計師在這方面要下功夫，好的設計人員在這方面如果做得成功，就等于新產品推廣成功了一半，因為好的設計效果是給顧客的第一印象，也會加大成交。所以，展示設計是視覺傳達的利器，也就是一種媒介，使人對你產生的感受。 除此之外，地板企業(yè)需注重體驗服務。有不少人認為地板產品質量好、管用就叫體驗好，其實不盡然。什么叫體驗好，首先我們就要先明確這個標準，體驗好不僅僅是說產品質量好就可以的，甚至就算是質量一般的產品，也可以體驗很好。有人將服務歸到了體驗里，體驗好你可以理解成產品本身的使用過程，而服務是產品以外的東西，比如說售前、售后、維修等。而好的服務應該是超出用戶心理預期的。地板設計感有了，新品有了，如果加上服務型的團隊去做傳播，這樣就形成了一個完美的保證體系，在這個體系良性循環(huán)下，企業(yè)也就體現出了綜合實力。 不少業(yè)內人士表示，盡管這樣的“粉絲經濟”能為地板企業(yè)帶來一時的關注度，帶來一定的業(yè)績，但對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來說，并不能起到長遠而至關重要的作用，“粉絲經濟”只是一個框架、一張門票，把人留住，依靠的還是持之以恒的建設，畢竟地板企業(yè)競爭靠的還是綜合實力。
明星代言成熱潮 木門企業(yè)還需三思而后行
最近幾年，國內流行各種明星代言產品，明星代言一時間成為潮流?？v然，身處在一個看臉的時代，明星代言能一定程度上提升企業(yè)產品地銷量，但要論長久地發(fā)展，對企業(yè)來說是不利的，明星代言就如同產品華麗的包裝，真正贏得市場的還是產品本身。因此，木門企業(yè)利用明星代言，還需三思而后行。 明星代言成熱潮，但不利于企業(yè)長久發(fā)展 眾所周知，現今的明星成為了娛樂經濟重要的內容，根據調查發(fā)現，國內每個消費者平均關注5.7個明星，而在消費者關注明星的維度分析發(fā)現，人們不僅僅關注明星的娛樂信息，明星的專業(yè)實力、氣質、才華、作品、時尚度、個性、品德、公益性等等多個維度都是消費者關注的方向，而這些綜合的維度，對于一個明星是不是在代言品牌可以給品牌帶來正面效應變得非常重要。 當下，越來越多的地板品牌邀請明星代言，以求通過粉絲來拉動市場銷量，進而帶來經濟效益。對于競爭日趨激烈的木門市場，企業(yè)發(fā)展靠的是綜合實力，而不是其它“捷徑”式的營銷方式?！胺劢z經濟”雖能助企業(yè)一時發(fā)展，不過對于木門企業(yè)長遠的發(fā)展，企業(yè)還需把精力多放在打造企業(yè)綜合實力上。 增強競爭實力，木門企業(yè)需要多角度出發(fā) 首先木門企業(yè)要注重產品打造。產品好是基礎，將這點拿出來單獨強調可能有點可笑，但是目前很多木門企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點。新產品絕對不是隨便擺設那么簡單，要以新的產品理念去展示，設計師在這方面要下功夫，好的設計人員在這方面如果做得成功，就等于新產品推廣成功了一半，因為好的設計效果是給顧客的第一印象，也會加大成交。所以，展示設計是視覺傳達的利器，也就是一種媒介，使人對你產生的感受。 除此之外，木門企業(yè)需注重體驗服務。有不少人認為木門產品質量好、管用就叫體驗好，其實不盡然。什么叫體驗好，首先我們就要先明確這個標準，體驗好不僅僅是說產品質量好就可以的，甚至就算是質量一般的產品，也可以體驗很好。有人將服務歸到了體驗里，體驗好你可以理解成產品本身的使用過程，而服務是產品以外的東西，比如說售前、售后、維修等。而好的服務應該是超出用戶心理預期的。木門設計感有了，新品有了，如果加上服務型的團隊去做傳播，這樣就形成了一個完美的保證體系，在這個體系良性循環(huán)下，企業(yè)也就體現出了綜合實力。 同時，不少業(yè)內人士表示，盡管明星代言能在一段時間內為企業(yè)帶來一定的銷量和關注度，但對于木門企業(yè)的長久發(fā)展來說，并不能引起至關重要的作用，好的產品才能贏得好的市場，這是市場競爭不可更改的規(guī)律。因此，企業(yè)要想持之以恒的發(fā)展，還需提升產品的綜合質量。
在“娛樂至死”時代 明星代言或能掩蓋木門品牌概念
近幾年，縱觀中國木門行業(yè)，邀請明星做品牌代言人成為一種時尚風潮。但凡有實力、有能力的木門企業(yè)紛紛重拳出擊，尋找演員、歌手、主持人等知名人物為品牌代言人。 企業(yè)這么做的目的很簡單，就是希望能夠借助明星的人氣擴大品牌的知名度，從而提升銷量，最終獲得經濟效益。 明星代言木門 不少木門生產廠家紛紛牽手娛樂體育節(jié)目和明星，在終端展開活動。但某種程度上來說，娛樂和體育明星的氣質往往和建筑產品的風格并沒有太大關聯，用娛樂體育明星進行推廣，除了能獲取一時的關注度外是否有著長久的影響力，還是個值得深入探討的話題，在很多場合，也許觀眾們只顧著看了明星，卻不曾記得產品與品牌。并且，娛樂營銷的方式耗時耗力，對企業(yè)資金也是很大的挑戰(zhàn)，營銷投入是否能獲得合適的產出，也是值得企業(yè)評估和深思的問題。 明星終端簽售 在終端利用各種明星做簽售這種營銷形式和娛樂營銷在本質上非常類同，即利用明星的影響力來促進終端的品牌和產品推廣。由于木門自身的特性，有些木門產品直接聘請明星代言并非那么合適，而2014年，有些企業(yè)選擇用明星簽售的方式的頻率卻有著很大程度的增高，在全國很多城市，都可以找到木門明星終端簽售活動的痕跡。 明星終端簽售的方式結合了明星營銷的影響力效應與簽售折價促銷的模式，在終端往往可以收到比較良好的反應。但是，如何保證觀眾的注意力不會完全被明星所吸引，而是會關注到企業(yè)品牌和產品，以及帶動產品的銷量，這還是需要木門企業(yè)深度思考的一個問題。 明星效應是企業(yè)所要追求的，而且如今木門產品的品牌推動力越來越強，不管是品牌、渠道、終端，都需要全新的品牌戰(zhàn)略去推動。但這種明星效應對木門品牌來說，是機遇，更是挑戰(zhàn)。
