618促銷狂歡引發(fā)思考：地板電商需打“品質(zhì)牌”
6月18日，電商行業(yè)的促銷戰(zhàn)鼓再次敲響，眾電商平臺(tái)為了狙擊京東商城的店慶，讓這一天成為了網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。隨著參戰(zhàn)玩家越來(lái)越多，商品品質(zhì)成為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的“王牌”。今年的“6.18”，京東主打“品質(zhì)狂歡節(jié)”，天貓則將其首次定位為超級(jí)粉絲狂歡節(jié)。不難發(fā)現(xiàn)，隨著電商促銷的常態(tài)化，一味的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，劍拔弩張的打法也不再適用。對(duì)此，地板企業(yè)發(fā)展電商時(shí)又能從中獲得怎樣的思考? 價(jià)格戰(zhàn)一去不復(fù)返 阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，天貓2016財(cái)年全年成交總額已過1萬(wàn)億元。在此基礎(chǔ)上，天貓正在引導(dǎo)平臺(tái)上的消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，開始從商品實(shí)物消費(fèi)到娛樂、文化等虛擬消費(fèi)延伸。阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪預(yù)計(jì)，天貓下一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)空間也將來(lái)自由消費(fèi)零售平臺(tái)轉(zhuǎn)變而來(lái)的粉絲內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)?！拔蚁嘈盼磥?lái)的消費(fèi)者上天貓購(gòu)物，不再完全只考慮價(jià)格因素，而是基于對(duì)品牌的喜愛和對(duì)天貓品質(zhì)的認(rèn)同?！? 此次大促，天貓平臺(tái)上的商品介紹已經(jīng)漸漸不再標(biāo)榜“折扣”和“低價(jià)”。與以往電商大促滿場(chǎng)的“降價(jià)”、“返券”相比，京東商城也低調(diào)了許多，并借機(jī)推廣京東金融的服務(wù)。上海商派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總裁李鐘偉認(rèn)為，電商平臺(tái)的營(yíng)銷重心已經(jīng)不再是補(bǔ)貼燒錢?！半娮由虅?wù)未來(lái)發(fā)展核心在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、供應(yīng)鏈深化和社會(huì)化營(yíng)銷等三大方向。價(jià)格戰(zhàn)會(huì)引起關(guān)注疲勞，平臺(tái)需要鞏固現(xiàn)有的用戶群體和品牌定位?！痹谒磥?lái)，電商平臺(tái)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)和運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)，也是商業(yè)本質(zhì)的理性回歸，消費(fèi)者也能從線上購(gòu)物獲得更好的體驗(yàn)。 地板品質(zhì)牌更得人心 據(jù)悉，在本次京東品質(zhì)狂歡節(jié)上，家居家裝品類增長(zhǎng)迅猛，當(dāng)日銷售超過450萬(wàn)件家居家裝用品，銷售額超過去年同期的2倍。其中家裝建材類目整體訂單量為去年同期2.3倍，位居品類訂單量榜首?？梢?，建材產(chǎn)品走電商路線大有潛力可為。在家裝建材行業(yè)占據(jù)重要地位的地板行業(yè)在電商領(lǐng)域也有涉足，地板屬于大件耐消品，在“觸電”的過程中遇到的困難比快消品要多得多，地板企業(yè)堅(jiān)守品質(zhì)為王的理念，并聯(lián)合業(yè)內(nèi)各方力量，才能突破難關(guān)。 事實(shí)上，在過往的電商促銷中，地板市場(chǎng)難免出現(xiàn)“假貨”、“假打折”、“假降真漲”等問題，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)也是地板電商吸引消費(fèi)者的一種手段。價(jià)格戰(zhàn)是地板電商為吸引用戶，不得已而為之的一種手段，它雖然促進(jìn)了市場(chǎng)的快速發(fā)展，但是也讓大多數(shù)企業(yè)的毛利率下降嚴(yán)重。對(duì)地板企業(yè)而言，發(fā)展電商最現(xiàn)實(shí)的問題是盈利。所以，停止價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是行業(yè)的一種默契，也是行業(yè)的出路。 在過去，電商意味著價(jià)格戰(zhàn)，但是現(xiàn)在企業(yè)必須強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、品味和體驗(yàn)才能在市場(chǎng)立足。由此看來(lái)，無(wú)論是獨(dú)占鰲頭的地板行業(yè)巨頭，還是新來(lái)的參與者，都必須要摒棄以往單一的價(jià)格戰(zhàn)，順應(yīng)潮流，找到新的關(guān)注點(diǎn)，才能打動(dòng)隨時(shí)在變的消費(fèi)者。
改變玩法的618，家居企業(yè)如何突出重圍？
日前，“618”年中大促拉開帷幕。開售當(dāng)日，眾多品牌捷報(bào)頻傳，喜迎“開門紅”。
618戰(zhàn)績(jī)出爐 看家居品牌如何逆勢(shì)增長(zhǎng)
近日，618戰(zhàn)績(jī)出爐，各大平臺(tái)、品牌紛紛發(fā)布“618”捷報(bào)。
靠打折促銷搶占市場(chǎng)，皇朝家居連續(xù)兩年凈利下滑9成
接近4月1日的零點(diǎn)，皇朝家居（001198.HK）發(fā)布了2022年業(yè)績(jī)報(bào)告。
沖刺銷售旺季 促銷活動(dòng)前置 家居市場(chǎng)信心回升
滿減、抽獎(jiǎng)、買贈(zèng)、特價(jià)……一年一度的銷售旺季如約而至，家居行業(yè)內(nèi)各企業(yè)紛紛鉚足勁，施展渾身解數(shù)搶占市場(chǎng)。
國(guó)慶促銷：整裝領(lǐng)跑 賣場(chǎng)遇冷
金秋十月，天氣轉(zhuǎn)涼，家裝行業(yè)“金九銀十”旺季也已過半。為抓住“金九銀十”后半程，在剛剛過去的十一黃金周，各大家居賣場(chǎng)、整裝品牌紛紛推出各種優(yōu)惠政策，線上線下（300959）齊發(fā)力，以吸引消費(fèi)者目光。
20強(qiáng)房企中12家已降價(jià)甩貨 “金九銀十”或迎來(lái)樓市新一波促銷
“金九銀十”已經(jīng)來(lái)臨，房企也加緊布局。今年以來(lái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售端未有明顯的好轉(zhuǎn)，整體來(lái)看，經(jīng)歷6月的小幅回暖之后，7、8月的市場(chǎng)出現(xiàn)回落。進(jìn)入9月，值此傳統(tǒng)的銷售旺季，“造節(jié)”送優(yōu)惠、線上賣房、舉辦藝術(shù)展獲客等成為房企發(fā)力銷售的方式。不過，對(duì)于“金九銀十”，也有一些房企并未有明顯的動(dòng)作，而是將主要精力放在債務(wù)重組等方面。
多組618數(shù)據(jù)看清家居人努力方向！
圍繞618的市場(chǎng)攻守戰(zhàn)即將告一段落，部分成交數(shù)據(jù)陸續(xù)公開。
家居618之變：一場(chǎng)頭部玩家的“圍城”
5月20日，伴隨“人間煙火氣與有責(zé)任的供應(yīng)鏈——618京東和你在一起”為主題活動(dòng)發(fā)布會(huì)的正式啟動(dòng)，算是正式拉開了今年618營(yíng)銷大促的序幕。
618一“促”即發(fā)！定制家居哪家讓利大？
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最 新數(shù)據(jù)顯示，4月份，家具類和建筑及裝潢材料類零售額分別為111億元、142億元，同比下降14%、11.7%。1-4月，家具類零售額為450億元，同比下降8.9%；建筑及裝潢材料類零售額為541億元，同比下降0.7%。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)