以品牌口碑促發(fā)展 木門企業(yè)需走出口碑宣傳誤區(qū)
木門行業(yè)經(jīng)歷了多年的發(fā)展，由最初的滿足功能性，到現(xiàn)在滿足消費(fèi)者品味需求、文化需要。木門產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，行業(yè)競爭也日漸激烈，木門企業(yè)只有提高品牌意識(shí)，化口碑為競爭力，才能用好的產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者。企業(yè)口碑傳播是指一個(gè)具有感知信息的非商業(yè)傳者和接收者關(guān)于一個(gè)產(chǎn)品、品牌、組織和服務(wù)的非正式的人際傳播。 木門企業(yè)需注重品牌口碑的建設(shè) 品牌口碑是以口碑形式存在的品牌印象，是品牌動(dòng)態(tài)表現(xiàn)的一種形式，它的具體表現(xiàn)包括人們口頭上對(duì)品牌的贊頌、眾人的對(duì)品牌的各種議論和評(píng)價(jià)(既可能有正面的，也可能有負(fù)面的、群眾對(duì)品牌的一些口頭傳說(形成品牌忠誠甚至品牌崇拜的基礎(chǔ))。 對(duì)于木門品牌來說，品牌口碑是可以正向激發(fā)引導(dǎo)并提高的，在品牌口碑建設(shè)時(shí)，難度最大最難控制的就是網(wǎng)絡(luò)口碑建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)口碑建設(shè)具體措施包括品牌積累準(zhǔn)備網(wǎng)絡(luò)口碑素材、在網(wǎng)絡(luò)表達(dá)平臺(tái)上參與口碑討論、監(jiān)測(cè)本品牌的口碑內(nèi)容與變化趨勢(shì)、對(duì)品牌進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)口碑預(yù)警觀測(cè)并及時(shí)提出和制訂改進(jìn)建議、并在合適的時(shí)間啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)口碑事件。 木門企業(yè)需走出口碑宣傳的誤區(qū) 縱觀整個(gè)木門行業(yè)，真正能將口碑宣傳做得到位的寥寥無幾，大多企業(yè)對(duì)口碑宣傳存在著認(rèn)識(shí)誤區(qū)，有一部分企業(yè)則以為口碑就是“酒香不怕巷子深”，品質(zhì)做好了消費(fèi)者自然會(huì)幫品牌主動(dòng)推薦;還有一部分企業(yè)就以為做口碑就是做廣告、做吆喝，企業(yè)把自己的產(chǎn)品說的天花亂墜，多講幾次售后服務(wù)，多說幾次品質(zhì)監(jiān)控，多打幾次廣告就是自己的產(chǎn)品好，服務(wù)棒、質(zhì)量優(yōu)了。這兩類企業(yè)都是極端和片面的，其實(shí)，作為一種宣傳形式，口碑營銷還包含一些市場宣傳的技巧與戰(zhàn)術(shù)。要做好口碑宣傳，必須以戰(zhàn)略的思維和謹(jǐn)慎的態(tài)度以及一定的技巧來操作方能起到事半功倍的效果。 木門企業(yè)要走出口碑宣傳的誤區(qū)，把口碑轉(zhuǎn)化成為強(qiáng)大的市場競爭力。只有這樣，才能在日趨激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。 總之，正面的口碑傳播在影響消費(fèi)者購買決策的同時(shí),也提高了消費(fèi)者對(duì)木門產(chǎn)品及其服務(wù)的預(yù)期，為了使顧客持續(xù)滿意,木門企業(yè)還需通過不斷創(chuàng)新來提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以滿足顧客不斷提高的消費(fèi)預(yù)期。
市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷 木門企業(yè)產(chǎn)品有認(rèn)知度才有口碑
近年來，國內(nèi)木門行業(yè)發(fā)展迅速，企業(yè)間的競爭不斷增大。市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)群體的變遷，也使得木門企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的境地。對(duì)此，許多企業(yè)紛紛表示市場消費(fèi)需求不斷變化，生存壓力大。 業(yè)內(nèi)人士表示，在我國以80后為主體的年輕人群已成為職場的主力軍，這群具備一定經(jīng)濟(jì)能力的人群儼然也已是消費(fèi)主體。俗話說：“得消費(fèi)者得天下”，木門企業(yè)要想在當(dāng)下的市場競爭中占據(jù)競爭優(yōu)勢(shì)，就必須緊抓80后的消費(fèi)心理需求。 80后消費(fèi)群體崛起 據(jù)《中國人口信息網(wǎng)》做出的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，“80后”是一個(gè)擁有9000萬數(shù)量之眾的龐大群體，而他們對(duì)房產(chǎn)的剛性需求，直接帶動(dòng)了整體木門的消費(fèi)市場，成為當(dāng)前社會(huì)上一股不可忽視的消費(fèi)力量。對(duì)絕大多數(shù)家居建材品牌來講，這部分人群是需要大力開拓并牢牢抓住的主流消費(fèi)群體，精確掌握他們的木門消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，是競爭中最有利的保障，他們的選擇標(biāo)準(zhǔn)，就是未來市場的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。另外，80后是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的一代，消費(fèi)習(xí)慣和60后、70后很不一樣。 有認(rèn)知度才有口碑 品牌宣傳是木門產(chǎn)品賣出去的一大前提，有了宣傳才會(huì)有認(rèn)知度，才會(huì)有口碑。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的背景下，傳播已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的單向傳播，更為重要的是互動(dòng)，木門行業(yè)在將來的市場上也需要尋求全媒體的營銷之路，才能夠迎合社會(huì)的需求，獲得更大的市場。 品牌營銷中的每個(gè)環(huán)節(jié)，只有環(huán)環(huán)相扣、緊密配合，才能使品牌營銷發(fā)揮最大作用，僅僅依靠廣告創(chuàng)意，而忽視其他方面的建設(shè)和配合，最終只會(huì)事倍功半，使“桶中的水”越來越少。 總而言之，2015年是木門行業(yè)洗牌之年，轉(zhuǎn)型成為業(yè)界人士的共識(shí)。對(duì)此，木門企業(yè)只有不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的品牌知名度，才能在市場競爭中脫穎而出，贏得市場競爭的勝利。
衣柜市場“泡沫人氣”難敵“口碑利器”
互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，信息爆炸，技術(shù)、創(chuàng)意等“珍貴物品”變得透明化，模仿、抄襲現(xiàn)象，屢見不鮮。不少衣柜企業(yè)因此變得浮躁，開始利用一些花哨的宣傳手段，來博取消費(fèi)者的關(guān)注，從而提升自己的銷量。造成的結(jié)果，就是那些堅(jiān)持保證產(chǎn)品質(zhì)量、信守承諾的良心企業(yè)，處在了不利的競爭地位，讓人心生憐惜。不過，廣電總局最近的一次關(guān)于2014年電視劇綜合實(shí)力的公示，應(yīng)該會(huì)給這些企業(yè)增加不少信心。 一出好戲：廣電總局官方選定20部綜合實(shí)力最強(qiáng)電視劇 提到2014年最火的電視劇，相信很多人會(huì)想到《古劍奇譚》、《因?yàn)閻矍橛衅孥E》、《武媚娘傳奇》等等，很少人會(huì)提到《大河兒女》、《十月圍城》、《四十九日·祭》等作品。但在最近廣電總局官方評(píng)定的20部綜合實(shí)力最強(qiáng)電視劇名單中，《十送紅軍》、《湄公河大案》等看起來有點(diǎn)“陌生”的作品赫然在榜，而被網(wǎng)絡(luò)熱議、收視率屢創(chuàng)新高的《古劍奇譚》、《武媚娘傳奇》等電視劇則沒有出現(xiàn)。 廣電總局的評(píng)選，參考的不只是收視率和話題度，而是從政治導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向、審美導(dǎo)向和藝術(shù)水平等多方面綜合評(píng)定的。好的作品，除了能夠給觀眾帶去精神上的享受，還應(yīng)該對(duì)他們的身心健康進(jìn)行正確的引導(dǎo)，而不只是能夠引起話題討論。正如衣柜一樣，不管知名度有多高，都必須始終把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位，只有這樣，才能給消費(fèi)者帶去更好的家居體驗(yàn)，從而提高產(chǎn)品的口碑，被消費(fèi)者真正的喜歡。 一個(gè)真理：話題是一時(shí)的 口碑是可以一世的 誠然，現(xiàn)在社會(huì)已經(jīng)不是一個(gè)“酒香不怕巷子深”的理想存在了。再好的產(chǎn)品，都需要去營銷，去推廣。所以，筆者鼓勵(lì)越來越多的衣柜企業(yè)能夠努力去適應(yīng)這個(gè)新的時(shí)代，學(xué)會(huì)用創(chuàng)新的營銷方式來宣傳自己的產(chǎn)品和品牌。但前提是，勿忘初心。 隨著消費(fèi)者精裝修意識(shí)越來越強(qiáng)，衣柜也漸漸成為了生活必需品。好的衣柜，應(yīng)該是健康的，是能夠?yàn)橄M(fèi)者的家居生活添色的，但如果一味地去通過炒作來博取關(guān)注度，忽視了產(chǎn)品本身，終會(huì)走上舍本逐末的歧途?！豆艅ζ孀T》堪稱2014中國第一神劇，不僅成功開辟了湖南衛(wèi)視的周三、周四鉆石周播劇場模式，收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量均打破了當(dāng)時(shí)的紀(jì)錄，同時(shí)也捧紅了諸位男女主演。但遺憾的是，該劇的口碑卻并不盡如人意，最終未登上廣電總局年度綜合實(shí)力最強(qiáng)電視劇榜單，讓人大跌眼鏡。 衣柜企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)《大河兒女》、《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》幕后團(tuán)隊(duì)，首先要做的，就是選擇好的板材，好的板材就像好的題材一樣，是成就好口碑的基石;其次，生產(chǎn)環(huán)節(jié)，衣柜企業(yè)應(yīng)該把每一個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)做一個(gè)角色，認(rèn)真鉆研，不偷工減料，不弄虛作假。做到了這些，才能讓口碑持續(xù)發(fā)酵，而不是一時(shí)的泡沫話題。 總之，衣柜企業(yè)應(yīng)該明白，炒作得來的人氣，不過是像泡沫一樣，一觸就破。也許當(dāng)時(shí)風(fēng)光無限，但時(shí)間久了，依然會(huì)是那樣凄涼。消費(fèi)者不是不懂，他們心里自有一桿秤，好與不好，duang的一下，就知道了!
最強(qiáng)電視劇引發(fā)木門企業(yè)反思 “口碑利器”所向無敵
截至目前為止，中國木門行業(yè)已經(jīng)走過了近三十年的發(fā)展歷史，當(dāng)下，木門行業(yè)早已告別了以往的暴利發(fā)展時(shí)代，面對(duì)新的市場發(fā)展環(huán)境，各大木門企業(yè)亦需改變粗放式的經(jīng)營管理模式，用全新的管理模式來挑戰(zhàn)同質(zhì)化的市場競爭。 最強(qiáng)電視劇引發(fā)木門企業(yè)反思 提到2014年最火的電視劇，相信很多人會(huì)想到《古劍奇譚等等，很少人會(huì)提到《大河兒女》、《四十九日·祭》等作品。但在最近廣電總局官方評(píng)定的20部綜合實(shí)力最強(qiáng)電視劇名單中，《湄公河大案》等看起來有點(diǎn)“陌生”的作品赫然在榜，而被網(wǎng)絡(luò)熱議、收視率屢創(chuàng)新高的《古劍奇譚》等電視劇則沒有出現(xiàn)。 廣電總局的評(píng)選，參考的不只是收視率和話題度，而是從政治導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向、審美導(dǎo)向和藝術(shù)水平等多方面綜合評(píng)定的。好的作品，除了能夠給觀眾帶去精神上的享受，還應(yīng)該對(duì)他們的身心健康進(jìn)行正確的引導(dǎo)，而不只是能夠引起話題討論。正如木門一樣，不管知名度有多高，都必須始終把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位，只有這樣，才能給消費(fèi)者帶去更好的家居體驗(yàn)，從而提高產(chǎn)品的口碑，被消費(fèi)者真正的喜歡。 “泡沫人氣”難敵“口碑利器” 誠然，現(xiàn)在社會(huì)已經(jīng)不是一個(gè)“酒香不怕巷子深”的理想存在了。再好的產(chǎn)品，都需要去營銷，去推廣。所以，越來越多的木門企業(yè)能夠努力去適應(yīng)這個(gè)新的時(shí)代，學(xué)會(huì)用創(chuàng)新的營銷方式來宣傳自己的產(chǎn)品和品牌。但前提是，勿忘初心。 隨著消費(fèi)者精裝修意識(shí)越來越強(qiáng)，木門也漸漸成為了生活必需品。好的木門，應(yīng)該是健康的，是能夠?yàn)橄M(fèi)者的家居生活添色的，但如果一味地去通過炒作來博取關(guān)注度，忽視了產(chǎn)品本身，終會(huì)走上舍本逐末的歧途 木門企業(yè)要做的，就是選擇好的板材，好的板材就像好的題材一樣，是成就好口碑的基石;其次，生產(chǎn)環(huán)節(jié)，木門企業(yè)應(yīng)該把每一個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)做一個(gè)角色，認(rèn)真鉆研，不偷工減料，不弄虛作假。做到了這些，才能讓口碑持續(xù)發(fā)酵，而不是一時(shí)的泡沫話題。 在木門大宗消費(fèi)品中，完善的品牌建設(shè)就是等于成功了一半口碑營銷。良好口碑宣傳之后，是持續(xù)不斷的銷售業(yè)績，所以，木門企業(yè)必須要重視口碑宣傳。
保口碑 搞創(chuàng)新 中小地板企業(yè)的逆襲之路
中國地板行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了近三十年，品牌格局基本形成，市場競爭已進(jìn)入白熱化。尤其是進(jìn)入21世紀(jì)以來，全球化浪潮不斷推進(jìn)，國外的強(qiáng)勢(shì)品牌紛紛涌入國內(nèi)市場，國內(nèi)中小地板企業(yè)可謂是內(nèi)憂外患，不少企業(yè)表示他們是在夾縫中求生存，能走一步算一步。 當(dāng)然，筆者是不支持這種弱者思維的。要知道，每一個(gè)大品牌都是從一個(gè)小企業(yè)開始的，所以，中小地板企業(yè)不應(yīng)該無所作為，或者走捷徑，靠投機(jī)取巧謀取一點(diǎn)利益。它們更應(yīng)該做的，是在保證自身產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，敢于突破，走出一條逆襲之路。要想逆襲，首先得保證質(zhì)量 筆者鼓勵(lì)逆襲，但必須承認(rèn)，不是所有的地板企業(yè)都可以成功逆襲的，靠的還是質(zhì)量。 正如2015中國電影的春節(jié)檔一樣，《狼圖騰》在逆襲的路上高歌猛進(jìn)，而《爸爸的假期》卻一路走低，根本停不下來。大年初一當(dāng)天，七部影片同時(shí)上映，據(jù)統(tǒng)計(jì)，《天將雄獅》以1.07億的票房奪得日票房冠軍，而《狼圖騰》和《爸爸的假期》則分別只獲得了2920萬、1800萬。同樣是陪跑，不同的是，《狼圖騰》首日過后，靠著良好的口碑一路逆襲。3月1日，日票房以3928萬的成績超過了《天將雄獅》，并且在3月2日周一當(dāng)天，并未出現(xiàn)大跳水現(xiàn)象。反觀《爸爸的假期》，早已被下檔，筆者不禁感嘆，星爸萌娃也抵不過競爭者蒸蒸日上的口碑啊! 同樣的道理，中小地板企業(yè)能不能實(shí)現(xiàn)逆襲，關(guān)鍵還是得看產(chǎn)品的口碑?？恐呓輳健⑼稒C(jī)取巧，去以假亂真，魚目混珠，或許能夠獲得一時(shí)的利益，但一旦被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，那就是致命的打擊。 要想逆襲，必須不斷創(chuàng)新 “創(chuàng)新”是當(dāng)下各行各業(yè)被提到次數(shù)最多的一個(gè)詞語，也是被人吐槽最多的話題。所有企業(yè)都在談不斷創(chuàng)新，可是真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的，卻是寥寥無幾。這些企業(yè)所謂的“創(chuàng)新”，要不就是簡單地在外觀上面做一點(diǎn)修飾，要不就直接抄襲別人的新意，拿到自己這里，然后鼓吹是“創(chuàng)新”。 都說創(chuàng)新難，難創(chuàng)新，鑒于此，筆者只想說，當(dāng)無線3G網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡的時(shí)候，誰曾想過會(huì)有更快的4G?現(xiàn)在無線4G用戶已經(jīng)突破了1億，2015即將達(dá)到2.5億。當(dāng)然，這還不是終點(diǎn)。 目前，韓國三星電子宣布，該公司在研發(fā)第五代移動(dòng)通信技術(shù)(5G)方面取得突破性進(jìn)展，最終可允許用戶一秒鐘內(nèi)下載一整部高清電影;華為作為全球知名的電信服務(wù)及設(shè)備提供商，于今日宣布向英國薩里大學(xué)的5G創(chuàng)新中心提供約合630萬美元的資金，用于5G網(wǎng)絡(luò)的開發(fā);更驚人的消息，英國薩里大學(xué)科學(xué)家近日研發(fā)出了最新、最快的5G科技，每秒可傳送達(dá)1萬億字節(jié)數(shù)據(jù)，即125GB，只需1秒便可下載30部電影，且不管這些是否真的能夠在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)，至少我們看到了創(chuàng)新的無限可能性。 只有想不到的，沒有做不到的。所以，中小地板企業(yè)永遠(yuǎn)不要擔(dān)心找不到創(chuàng)新的點(diǎn)，只要多學(xué)習(xí)新的知識(shí)，研發(fā)新的技術(shù)，創(chuàng)新就不會(huì)再是紙上談兵了。 總之，不管市場競爭有多激烈，總是會(huì)有“黑馬”出現(xiàn)的。中小地板企業(yè)應(yīng)該積極面對(duì)這樣的競爭環(huán)境，嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，保證口碑，并且真正的去實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，只有這樣，才能走出一條堂堂正正的逆襲之路。
有口皆碑 木門企業(yè)品牌建設(shè)要注重口碑宣傳
現(xiàn)階段，木門企業(yè)已經(jīng)嘗到價(jià)格戰(zhàn)帶來的后果，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，過度的“價(jià)格戰(zhàn)”將會(huì)使整個(gè)市場陷入混亂，而真正的生存之道在于品牌建設(shè)。俗話說，大樹底下好乘涼，加大品牌建設(shè)的力度才能為木門企業(yè)的營銷助力。 “小米”成功模式給木門品牌建設(shè)的啟示 當(dāng)小米手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)模式火了之后，很多人感覺就像抓住了救命稻草一樣，心想自己也能借互聯(lián)網(wǎng)模式一飛沖天?，F(xiàn)實(shí)往往比理想要?dú)埧岷芏啵芏嗥髽I(yè)負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)自己打造品牌的難度越來越大，廣告成本在增加，但收益卻難以增長。 當(dāng)小米的互聯(lián)網(wǎng)模式火過一段時(shí)間之后，有人開始冷靜下來思考。互聯(lián)網(wǎng)模式到底是什么，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌的本質(zhì)又是什么? 關(guān)于這些問題，每個(gè)人的理解不同，有各自的答案。有專業(yè)人士認(rèn)為，不管互聯(lián)網(wǎng)模式是什么，也不管品牌的品質(zhì)是什么，商業(yè)的本質(zhì)一直都沒有發(fā)生改變，那就是商業(yè)在本質(zhì)上是商家用自己的產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者交易的過程和結(jié)果。在這個(gè)過程中，消費(fèi)者購買的是一種價(jià)值，不管它是虛擬的精神價(jià)值，還是實(shí)際的使用價(jià)值。 木門企業(yè)的品牌建設(shè)需要注重口碑宣傳 作為木門消費(fèi)者，在網(wǎng)上購買了一個(gè)產(chǎn)品，但產(chǎn)品或是商家的服務(wù)，讓你感覺極為不好，可能你會(huì)給他的產(chǎn)品不好的評(píng)價(jià)，甚至在微信朋友圈或是微博上吐槽，這樣的結(jié)果是，你給商品的評(píng)價(jià)，會(huì)影響其他人的購買決策，而你的同事、朋友、周圍的圈子，可能馬上就知道某個(gè)商家的產(chǎn)品不好了。 因此，木門企業(yè)要是做得不好，會(huì)影響直接購買者的決策，同理要是做得好也會(huì)在消費(fèi)者圈子中形成口碑。有關(guān)專家表示，這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，它可以促使品牌、產(chǎn)品和服務(wù)向良性方向發(fā)展。 在消費(fèi)者品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，市場競爭不斷激烈的當(dāng)下，需加快品牌建設(shè)步伐，以此推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。
木門產(chǎn)品設(shè)計(jì)是皮膚底子 品牌口碑是口紅
現(xiàn)下，社會(huì)上存在著這樣的一個(gè)風(fēng)氣，不少收視火爆的電視劇都是由一眾顏值爆表的明星演員出演，如爭論不休的《武媚娘傳奇》。其實(shí)，換個(gè)角度想，如果電視劇里的都是路人顏，那么，還會(huì)有那么多人看嗎？這也不難看出，現(xiàn)今的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)看臉的時(shí)代。作為顏控，不管買什么，外表都是首要參考條件。既然如此，在這個(gè)看臉的時(shí)代，傳統(tǒng)的木門企業(yè)是否也該“洗把臉”，提升“顏值”呢？ “消費(fèi)者的需求是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，只有滿足了消費(fèi)者的需求，企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展下去?！睂＜医忉?，木門企業(yè)要在市場上穩(wěn)步發(fā)展，提升“顏值”是關(guān)鍵。 產(chǎn)品設(shè)計(jì)是皮膚底子 眾所周知，眾多明星的顏值之所以比其他人要高，是因?yàn)樗麄円恢倍己煤玫谋ｐB(yǎng)自己的皮膚，只有自己的皮膚底子好，化妝后的顏值才更容易爆表。同樣的，木門企業(yè)要提升“顏值”也要做好產(chǎn)品底子。當(dāng)然，產(chǎn)品底子不僅指質(zhì)量，也包括產(chǎn)品外觀，而這也要求木門企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下苦功夫。 國內(nèi)眾多木門企業(yè)認(rèn)為，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是吸引市場的重要利器。有些國內(nèi)知名的木門企業(yè)為抓住市場消費(fèi)培養(yǎng)了一批經(jīng)驗(yàn)豐富的原木門設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，深挖木門特色，利用高超的純手工雕花技術(shù)，打造出深受消費(fèi)者喜愛木門產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。 “顏控消費(fèi)者關(guān)注的不僅是產(chǎn)品外觀，還有品牌。良好的品牌形象會(huì)在消費(fèi)者的心中留下深刻印象，進(jìn)而籠絡(luò)消費(fèi)者的心?！碑a(chǎn)品設(shè)計(jì)再好，也要有良好的品牌形象來包裝，就像化妝一樣，皮膚底子再好，也要加上粉底才能博得眾彩。 品牌產(chǎn)品口碑是口紅 產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、服務(wù)高效的品牌是每個(gè)消費(fèi)者都愛買的品牌，只有好的產(chǎn)品才能滿足市場需求，這是市場亙古不變的規(guī)律。因此，很多消費(fèi)者會(huì)對(duì)自己滿意的產(chǎn)品介紹給朋友，口口相傳的的營銷就是品牌的力量。 “就像女孩子化妝一樣，如果不涂上口紅，再精美的裝顏也會(huì)缺少一點(diǎn)靈氣?？诒彩且粯樱诒畬?duì)企業(yè)發(fā)展而言就是最大的亮點(diǎn)，也是企業(yè)營銷中的最強(qiáng)的力量?！睂＜医榻B。 在這個(gè)看臉的世界，各行各業(yè)的人士都意識(shí)到了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性，但不到業(yè)內(nèi)專家提醒各大企業(yè)，提升產(chǎn)品的“顏值”固然重要，但產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量也同樣的重要。因此，企業(yè)的發(fā)展切忌舍本逐末。
品質(zhì)是市場立足的根本 木門企業(yè)需以質(zhì)量樹口碑
估計(jì)很多人都知道，我過時(shí)木門制造的大國卻不是木門制造的強(qiáng)國，國內(nèi)的木門產(chǎn)品品牌存在著很大的問題，其中最為嚴(yán)重的就是產(chǎn)品的質(zhì)量問題，市場上產(chǎn)品質(zhì)量不過光，任何概念的宣傳都是徒勞，木門企業(yè)要想成功的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型和升級(jí)或的更大的發(fā)展，就需加強(qiáng)企業(yè)自身的實(shí)力，練好內(nèi)功，從自身出發(fā)，重視產(chǎn)品質(zhì)量，突破發(fā)展的瓶頸。 品質(zhì)是木門企業(yè)立足于市場的根本 據(jù)了解，品質(zhì)是木門企業(yè)立足市場的根本，高品質(zhì)不僅是對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)，也是對(duì)顧客負(fù)責(zé)。只有堅(jiān)持生產(chǎn)高品質(zhì)的木門，企業(yè)才有未來可言，要知道欺騙消費(fèi)者的行為最終都會(huì)付出慘重的代價(jià)。 產(chǎn)品的質(zhì)量助力企業(yè)獲取市場競爭 消費(fèi)者在購買整體木門時(shí)，考慮的最多的就是產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，然而產(chǎn)品價(jià)格又是由產(chǎn)品本身的價(jià)值所決定的，產(chǎn)品質(zhì)量越好，價(jià)格越高。因此，木門企業(yè)與其降低姿態(tài)大減價(jià)，不如高貴淡定地做自己，提升產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，改善產(chǎn)品功能，提升售后服務(wù)體驗(yàn)，在競爭白熱化的木門市場立穩(wěn)腳跟，搶占先機(jī)。 木門企業(yè)以質(zhì)量樹口碑，推動(dòng)發(fā)展 木門企業(yè)想要贏得市場，就得從質(zhì)量開始。木門企業(yè)一味讓利只會(huì)讓自己處在被動(dòng)的局面，還不如積極研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品得到消費(fèi)者真正的青睞，各種木門產(chǎn)品的工廠直銷、團(tuán)購等價(jià)格促銷活動(dòng)風(fēng)生水起，讓消費(fèi)者眼花繚亂。頻繁的促銷戰(zhàn)，只會(huì)讓木門企業(yè)失掉消費(fèi)者的新任，畢竟木門產(chǎn)品想要有市場，還是質(zhì)量入說了算，而不是靠一味的促銷。產(chǎn)品的質(zhì)量是有目共睹，做不了假的，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能夠馬上贏得消費(fèi)者的信賴，獲得市場，也能為木門企業(yè)留下好的口碑，推動(dòng)木門行業(yè)良性發(fā)展。 總而言之，對(duì)于現(xiàn)在的木門企業(yè)來說，產(chǎn)品的質(zhì)量是企業(yè)首先要正視的問題，企業(yè)只有把產(chǎn)品的質(zhì)量提升上來了，才能在激烈的市場競爭中，獲得長久地優(yōu)勢(shì)。
全面打造品牌口碑 衣柜企業(yè)弱“市”中挺進(jìn)
回顧2014年低迷的衣柜市場，品牌的作用更加明顯，這也無怪乎行業(yè)內(nèi)的某些人士發(fā)出“品牌有則存，無則亡”的聲音。隨著消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，衣柜企業(yè)除了通過加強(qiáng)產(chǎn)品本身的品質(zhì)贏口碑外，還需在服務(wù)、環(huán)保等方面下功夫，只有這樣，才能在這場沒有硝煙的戰(zhàn)斗中脫穎而出。 加強(qiáng)服務(wù)建設(shè) 衣柜企業(yè)的建設(shè)離不開終端的建設(shè)，而終端建設(shè)必須回歸服務(wù)。一個(gè)值得消費(fèi)者信任的產(chǎn)品，需要通過渠道的完善，以更好的終端服務(wù)，在渠道建設(shè)中把握消費(fèi)者的生活理念，以更加貼近消費(fèi)者生活的方式來接觸消費(fèi)者，同樣也能贏得消費(fèi)者認(rèn)可。許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到做表面功夫已不能贏得消費(fèi)者的心了，經(jīng)營不再是單純店面的經(jīng)營面積大小、人數(shù)的多少、裝修的檔次，它更重要的需要體現(xiàn)在產(chǎn)品系列完整程度、服務(wù)體系與執(zhí)行的完善方面。單純?cè)诒硐笊陷^量，消費(fèi)者也不會(huì)埋單的。 打造環(huán)保產(chǎn)品 經(jīng)過多年的發(fā)展，衣柜行業(yè)逐漸成熟，國內(nèi)衣柜品牌林立，企業(yè)間的競爭日趨激烈。面對(duì)競爭，部分衣柜企業(yè)從環(huán)保等方面入手，欲在競爭中脫穎而出。2014年，無論是7月份的廣州建博會(huì)還是11月份的長沙綠色建博會(huì)無不釋放著一個(gè)信號(hào)：環(huán)保已成大勢(shì)所趨。越來越多的消費(fèi)者在購買衣柜的時(shí)候，將衣柜產(chǎn)品的環(huán)保性因素作為首要的考慮因素。衣柜企業(yè)不再被動(dòng)，而是紛紛主動(dòng)開發(fā)新的技術(shù)、研發(fā)新的板材、推出更加環(huán)保的產(chǎn)品，以搶占綠色環(huán)保市場。 公益活動(dòng)得人心 現(xiàn)在衣柜企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌拼服務(wù)的時(shí)代了，品牌效應(yīng)是企業(yè)獲得市場占有率，獲得效益和良好信譽(yù)的‘救市良藥’?！北热珥敼淘ㄏＭW(xué)，好萊客資助白血病兒童、聯(lián)邦高登綠行者公益行動(dòng)……等等，在這些公益活動(dòng)的背后，除了體現(xiàn)企業(yè)的一種社會(huì)責(zé)任，其實(shí)也是宣傳品牌的一種極佳的方式。 總的來說，衣柜行業(yè)的競爭說到底是品牌的競爭。衣柜企業(yè)需在服務(wù)、環(huán)保、公益等方面下手，打造優(yōu)質(zhì)品牌。
提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù) 衣柜企業(yè)造就一流口碑
近日，根據(jù)中消協(xié)對(duì)31個(gè)大中型城市開展的“家電產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)狀況調(diào)查”顯示，42.6%的消費(fèi)者因產(chǎn)品質(zhì)量問題發(fā)生投訴;其次是服務(wù)問題，包括商家服務(wù)承諾不兌現(xiàn)，服務(wù)質(zhì)量不好等等。其實(shí)不光家電產(chǎn)品，衣柜產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)問題也在一定程度上受消費(fèi)者詬病。衣柜企業(yè)若想在市場競爭中贏得勝利，需確保產(chǎn)品質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在消費(fèi)者心中留下一個(gè)良好的口碑形象。 打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 從整體來看，大多數(shù)消費(fèi)者青睞的永遠(yuǎn)是品質(zhì)有保障的衣柜產(chǎn)品，這也是他們購買選擇大品牌的重要原因。 在品質(zhì)為王的時(shí)代，消費(fèi)者越發(fā)重視衣柜產(chǎn)品的性價(jià)比，而產(chǎn)品的品質(zhì)正是衣柜企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。衣柜企業(yè)應(yīng)該重視衣柜品質(zhì)的投入，加上強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，研發(fā)符合消費(fèi)者需求的衣柜產(chǎn)品。具體而言，衣柜企業(yè)要以人為本，不斷進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)改造，最大限度為消費(fèi)者提供使用方便舒適的產(chǎn)品。 將服務(wù)做到位 服務(wù)是市場營銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，很多消費(fèi)者購買某商品的時(shí)候大部分情況是考慮其服務(wù)是否周到，衣柜企業(yè)應(yīng)該積極認(rèn)識(shí)到這一變化。服務(wù)做到位，必然會(huì)在一定程度上提升銷售業(yè)績。的確，當(dāng)下時(shí)代是競爭的年代，衣柜品牌之間的競爭激烈，價(jià)格戰(zhàn)已不再是吸引是消費(fèi)者的關(guān)鍵，服務(wù)競爭才是衣柜企業(yè)應(yīng)該去深入探討的問題。具體而言，衣柜企業(yè)應(yīng)不斷提高服務(wù)能力，強(qiáng)化售后服務(wù)管理，暢通投訴渠道，優(yōu)化服務(wù)流程。 多方合力 為消費(fèi)者提供放心的消費(fèi)環(huán)境 除開衣柜企業(yè)確保產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)以外，有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督，嚴(yán)格執(zhí)法，努力營造衣柜等家具市場放心消費(fèi)環(huán)境。業(yè)內(nèi)人士呼吁，有關(guān)部門盡快制定和出臺(tái)更為嚴(yán)格的衣柜等家具售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，從制度上保障衣柜等家具售后服務(wù)質(zhì)量;相關(guān)業(yè)務(wù)主管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)要加強(qiáng)對(duì)修理服務(wù)行業(yè)的政策引導(dǎo)和行業(yè)自律;有關(guān)執(zhí)法部門要加強(qiáng)市場監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為，為消費(fèi)者營造放心的衣柜等家具消費(fèi)環(huán)境。 在未來的市場競爭中，只有擁有強(qiáng)有力的的體魄，才能抵擋得住市場的大風(fēng)大浪，衣柜企業(yè)必須不斷增強(qiáng)自身的核心競爭力，將重心放在產(chǎn)品品質(zhì)上面，再輔以體貼周到的售后服務(wù)，唯有如此，才能在激烈的市場競爭中獲得更好的發(fā)展!
