兩會(huì)關(guān)注熱點(diǎn) 對(duì)地板行業(yè)的發(fā)展有哪些?
3月份注定是一個(gè)不平凡的月份，從反腐再掀高潮到不動(dòng)產(chǎn)登記，以及全國(guó)兩會(huì)的隆重召開(kāi)。于是乎，改革、反腐、新常態(tài)、環(huán)保、戶籍改革等熱詞成為全國(guó)人民關(guān)注的熱點(diǎn)話題。對(duì)于地板行業(yè)，這些熱詞又將會(huì)對(duì)其產(chǎn)生什么樣的影響呢? 關(guān)鍵詞：不動(dòng)產(chǎn)登記 房產(chǎn)政策 3月1日，《不動(dòng)產(chǎn)登記暫行條例》正式施行?！稐l例》共6章35條，對(duì)不動(dòng)產(chǎn)登記機(jī)構(gòu)、登記簿、登記程序、登記信息共享與保護(hù)等作出規(guī)定。調(diào)查顯示，33.09%的網(wǎng)友希望可倒逼房?jī)r(jià)合理化;30.27%的網(wǎng)友希望有助于發(fā)現(xiàn)“房叔房嬸”，防止**;17.85%的網(wǎng)友希望加強(qiáng)不動(dòng)產(chǎn)信息使用與保護(hù);16.42%的網(wǎng)友希望推動(dòng)實(shí)施房產(chǎn)稅。 作為地板等家居行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)政策的變化對(duì)地板行業(yè)會(huì)產(chǎn)生不小的影響。坊間有傳言說(shuō)，不動(dòng)產(chǎn)登記會(huì)迫使不少人拋售多余房產(chǎn)，房?jī)r(jià)可能會(huì)再次走低。但是也不盡然，畢竟剛出來(lái)的政策，后續(xù)發(fā)展如何不好預(yù)料，如果能傳來(lái)對(duì)房地產(chǎn)有利的消息，會(huì)對(duì)地板行業(yè)形成相應(yīng)刺激。 關(guān)鍵詞：環(huán)保問(wèn)題、霧霾污染 前央視著名記者柴靜自費(fèi)拍攝的紀(jì)錄片《穹頂之下》在兩會(huì)前再次把環(huán)境污染變成了輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。以往先發(fā)展后治理的粗放式發(fā)展給環(huán)境帶來(lái)了巨大的傷害，環(huán)保的發(fā)展方式無(wú)疑將成為政府支持的方向。 地板行業(yè)對(duì)環(huán)境的污染同樣不可忽視，2015年開(kāi)始實(shí)施的新環(huán)保法對(duì)地板企業(yè)提出了更高的環(huán)保要求。不難想象，部分不環(huán)保的企業(yè)和產(chǎn)品將會(huì)因?yàn)榄h(huán)保的問(wèn)題淡出市場(chǎng)，同時(shí)也將有一批以環(huán)保為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品進(jìn)入人們的視線。 關(guān)鍵詞：改革，轉(zhuǎn)型升級(jí) 2014年，國(guó)務(wù)院總理在其首份政府工作報(bào)告中77次提及“改革”一詞。備受矚目的公車(chē)改革、司法改革、戶籍制度改革、高考改革等紛紛啟動(dòng)，發(fā)生在自己身上的變化，讓民眾切身感受著改革帶來(lái)的紅利。 對(duì)國(guó)家而言，2015年是深化改革的關(guān)鍵之年。對(duì)地板企業(yè)而言，2015年則是轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵之年，企業(yè)如何利用深化改革的契機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，走品牌化發(fā)展之路不只是簡(jiǎn)單讓“地板生產(chǎn)廠成為地板企業(yè)”，更需要企業(yè)深思如何讓企業(yè)品牌深入人心，真正做大做強(qiáng)。 關(guān)鍵詞：新常態(tài) 2014年中國(guó)GDP同比增長(zhǎng)7.4%，這一增速創(chuàng)下了1990年以來(lái)的新低?！靶鲁B(tài)”下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速換擋的特點(diǎn)也再度凸顯。2014年，家具行業(yè)也經(jīng)歷了充滿挑戰(zhàn)的一年。 2015年全國(guó)29個(gè)省份均明確下調(diào)了GDP增長(zhǎng)速度，這意味著對(duì)2015年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)測(cè)大部分省份采用了較為保守的態(tài)度。地板行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)依舊，如何更新思維以坦然的心態(tài)面臨2015的市場(chǎng)行情，并努力在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，則向企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商以及所有從業(yè)人員提出了挑戰(zhàn)。 總之，2015年將會(huì)是不平凡的一年，這一點(diǎn)從剛開(kāi)年的三月熱點(diǎn)中就能窺見(jiàn)一二。地板企業(yè)還需打起十二分精神，對(duì)行業(yè)內(nèi)外的一些熱點(diǎn)保持足夠的敏感性，能夠第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展新方向，并作出應(yīng)對(duì)之策，確保企業(yè)在新的一年得到更好的發(fā)展。
緬甸木材2014年熱點(diǎn)回顧
2014年的緬甸木材企業(yè)（MTE）有令人關(guān)注的變化，2014年緬甸財(cái)年剛開(kāi)始，原木禁令生效，緊隨其后的就是緬甸木材企業(yè)公司化。緬甸木材企業(yè)鋸木廠或者是被拍賣(mài)，或者是租賃出去。緬甸木材企業(yè)職工的命運(yùn)也受人關(guān)注。2014年緬甸木材企業(yè)被指責(zé)砍伐森林過(guò)度，因?yàn)樗麄兂隽四甓仍试S的砍伐量。 但當(dāng)?shù)胤治鋈耸恐赋?，森林的過(guò)量砍伐是由于木材非法砍伐。有著非法砍伐最嚴(yán)重的地區(qū)現(xiàn)在仍然繼續(xù)著武裝沖突，這對(duì)那些手無(wú)寸鐵的林業(yè)官員來(lái)說(shuō)，是很難應(yīng)對(duì)的問(wèn)題。
2015年家具業(yè)十大熱點(diǎn)問(wèn)題解讀
問(wèn)題一：電商到底能夠走多遠(yuǎn)？ 電子商務(wù)如洪水洶涌而至，但是電商的弱點(diǎn)正在一一暴露。電商不是萬(wàn)能靈藥，全國(guó)知名的超大型電商不可能一家通吃全國(guó)所有的傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商。家具業(yè)目前作為一個(gè)集中度不高、未來(lái)也不可能很高的行業(yè)，發(fā)展分布式、多中心的電子商務(wù)，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。電子商務(wù)因其天然的弱點(diǎn)，對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式有威脅，但是威脅的程度不會(huì)如人們想象的那么嚴(yán)重，影響的速度也不會(huì)快到?jīng)]有應(yīng)對(duì)的時(shí)間。 解除電商威脅的最佳手段是傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式與電子商務(wù)手段并重，這一點(diǎn)從技術(shù)上說(shuō)并不如人們想象的困難。電商只是工具，任何人都可以使用它。 問(wèn)題二：零售利潤(rùn)主要來(lái)源在哪里？ 家具零售業(yè)的利潤(rùn)越來(lái)越低，2015年家具零售的主要利潤(rùn)會(huì)來(lái)自于哪里？ 利潤(rùn)來(lái)源主要在于：高端設(shè)計(jì)產(chǎn)品的溢價(jià)；品牌溢價(jià)；服務(wù)利潤(rùn)。 高端設(shè)計(jì)產(chǎn)品，可以理直氣壯地賣(mài)出高價(jià)，因其獨(dú)特性，消費(fèi)者通常也不會(huì)與你就價(jià)格問(wèn)題進(jìn)行過(guò)多的討論。比如市場(chǎng)上一些設(shè)計(jì)比較獨(dú)特的產(chǎn)品，其銷(xiāo)售利潤(rùn)通?？梢缘玫奖Ｕ稀? 品牌溢價(jià)：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)能夠獲得品牌溢價(jià)的品牌不算多，但也不是沒(méi)有。選擇令消費(fèi)者信服的品牌，有的品牌可能名氣不大，但是其質(zhì)量、工藝、款式、用料、售后服務(wù)體系等諸方面都達(dá)到了市場(chǎng)要求，這樣的品牌照樣可以獲得品牌溢價(jià)。當(dāng)然，市場(chǎng)上也有不少品牌企業(yè)投入很多資金打造知名度，在部分消費(fèi)者中獲得了影響力，這樣的品牌也有望獲得部分品牌溢價(jià)。 服務(wù)利潤(rùn)：?jiǎn)渭兊漠a(chǎn)品銷(xiāo)售利潤(rùn)有限，就要開(kāi)拓全新的服務(wù)市場(chǎng)。高端家具通常需要高端的保養(yǎng)服務(wù)。高端人群對(duì)于社會(huì)化服務(wù)的依賴(lài)度通常較高，零售商應(yīng)該盡早開(kāi)展售后有償服務(wù)業(yè)務(wù)，在服務(wù)的過(guò)程中，提高客戶對(duì)于品牌的信任度，依賴(lài)度。有償服務(wù)的項(xiàng)目包括：搬家，裝卸，保養(yǎng)，更換易損件，消毒，清洗，更換新配件等等。 問(wèn)題三：零售商規(guī)模會(huì)擴(kuò)大還是縮??？ 零售商規(guī)?？傮w上不會(huì)減小，而是會(huì)擴(kuò)大，但是實(shí)體零售商的數(shù)量一定會(huì)減少，網(wǎng)絡(luò)零售一定會(huì)取代一些實(shí)體銷(xiāo)售商。因此，2015年仍是實(shí)體零售商的艱難日子。但是轉(zhuǎn)型的速度不會(huì)太快，現(xiàn)有的市場(chǎng)會(huì)發(fā)生緩慢的溫和的變化。 哪些零售商能成為最后的剩者，完全看各人的努力成果。能夠?qū)?shí)體優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)完美結(jié)合的商家，才是市場(chǎng)的贏家。 問(wèn)題四：哪些品牌能生存？ 2014年是板式家具的噩夢(mèng)年，很多板式家具企業(yè)倒下了，但是，有些注重設(shè)計(jì)、企業(yè)規(guī)模化程度高、生產(chǎn)效率高、銷(xiāo)售效率高的板式企業(yè)，仍然健康地存活，不僅存活，而且實(shí)力在增強(qiáng)中。 2015年，實(shí)木家具、紅木家具企業(yè)都將會(huì)遭遇市場(chǎng)洗牌，消費(fèi)者對(duì)于板式家具將漸漸回歸理性。 2015年能夠生存下去的家具品牌將具有以下多個(gè)或全部特征：注重設(shè)計(jì)，注重質(zhì)量，注重品牌的終端宣傳，對(duì)于市場(chǎng)變化反應(yīng)迅速，走高端路線。 問(wèn)題五：經(jīng)銷(xiāo)商如何從網(wǎng)絡(luò)獲利？ 從網(wǎng)絡(luò)獲利的方法有很多種。最重要的、低成本的手段是充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的信息發(fā)布屬性，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段，大量發(fā)布銷(xiāo)售信息；第二，建立適當(dāng)渠道，保持與消費(fèi)者的溝通，爭(zhēng)取通過(guò)老客戶，拉到新的客戶；第三，自建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)渠道，展示誠(chéng)信形象，獲得消費(fèi)者好感。 問(wèn)題六：新生代消費(fèi)心理有何新特點(diǎn)？ 根據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù)，1986年至1995年出生的2.27億年輕人，正在以每年2000多萬(wàn)的速度更新老的消費(fèi)者。消費(fèi)市場(chǎng)的年輕化越來(lái)越明顯。那么新生代的消費(fèi)心理主要有哪些特點(diǎn)呢？ 求新傾向嚴(yán)重：他們更愿意購(gòu)買(mǎi)與傳統(tǒng)家具明顯不同的家具，來(lái)體現(xiàn)自己的新人類(lèi)特點(diǎn)； 趕潮流：韓流、國(guó)內(nèi)年輕明星是他們熱捧的，喜歡就是喜歡，沒(méi)有理由。 感官至上：追求視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)上的新奇特。 崇洋：多加一點(diǎn)洋化的元素，總能沒(méi)來(lái)由地討得他們的歡心。 粉絲經(jīng)濟(jì)：很多人都有某個(gè)特定的崇拜者，這對(duì)于他們的采購(gòu)決策往往至關(guān)重要。 問(wèn)題七：板式家具會(huì)不會(huì)卷土重來(lái)？ 2014年板式家具企業(yè)遭遇了滑鐵盧，但是從環(huán)保角度看，板式家具才是可持續(xù)發(fā)展的家具品類(lèi)。從歐洲的經(jīng)驗(yàn)看，板式家具并不能直接等同于不環(huán)保、甲醛超標(biāo)。相信在板式家具企業(yè)的努力下，在輿論的理性回歸后，板式家具在2015年能夠達(dá)到谷底，開(kāi)始反彈。 至于說(shuō)板式家具回到歷史高峰，并不容易。因?yàn)橄M(fèi)者逐漸富裕起來(lái)，他們對(duì)于家具升級(jí)的需求增加了，過(guò)去的盛況將不再。但是重設(shè)計(jì)、環(huán)保達(dá)標(biāo)的板式家具，仍然會(huì)有自己的市場(chǎng)。 問(wèn)題八：專(zhuān)利保護(hù)會(huì)不會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響？ 家具業(yè)的專(zhuān)利訴訟正在多起來(lái)，這對(duì)于中國(guó)家具業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展是有利的。具體到2015年，應(yīng)該是中國(guó)家具業(yè)專(zhuān)利保護(hù)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)步的一年，專(zhuān)利保護(hù)對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響會(huì)初步體現(xiàn)。2015年，不論是生產(chǎn)家具的，還是銷(xiāo)售家具的，都應(yīng)該逐漸繃緊專(zhuān)利保護(hù)這根弦。 中國(guó)家具業(yè)的升級(jí)，需要依靠更加嚴(yán)厲的法律環(huán)境。同時(shí)，依靠專(zhuān)利技術(shù)領(lǐng)先于市場(chǎng)的企業(yè)也將獲得更為可觀的智慧利潤(rùn)。 問(wèn)題九：家具會(huì)展業(yè)會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)？ 2015年，中國(guó)家具會(huì)展業(yè)的重心有向長(zhǎng)三角轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。無(wú)論如何，珠三角地區(qū)仍然是中國(guó)家具業(yè)最為龐大、多元的生產(chǎn)基地，也是資金、信息、技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、人才最為集中之地。 中國(guó)家具會(huì)展業(yè)更重視設(shè)計(jì)，契合了中國(guó)家具業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大勢(shì)，但是家具會(huì)展業(yè)完全拋棄招商平臺(tái)功能，不會(huì)在2015年發(fā)生。 2015年，中國(guó)家具會(huì)展業(yè)仍然會(huì)是最重要的招商平臺(tái)，同時(shí)設(shè)計(jì)展示成分會(huì)有較大提升。家具會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)會(huì)小步快走，逐漸完成蝶變。 問(wèn)題十：進(jìn)口與高端家具市場(chǎng)走向若何？ 隨著國(guó)民財(cái)富的增加，進(jìn)口與高端家具市場(chǎng)仍然會(huì)有擴(kuò)大趨勢(shì)。但是高端家具市場(chǎng)切忌大干快上。高端家具銷(xiāo)售投資巨大，市場(chǎng)總量狹小，上升緩慢有序，不宜急功近利者以豪賭心態(tài)介入。
木門(mén)企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需深挖行業(yè)熱點(diǎn)
目前，很多企業(yè)認(rèn)為微博丶微信只是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工具。但是，如果只是一個(gè)工具，那么企業(yè)就得接受一個(gè)事實(shí)：工具早晚會(huì)被淘汰。企業(yè)需要接受微博被淘汰丶微信被淘汰，然后微XX會(huì)來(lái)臨。對(duì)此，企業(yè)需要學(xué)會(huì)一個(gè)系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)思路。對(duì)于木門(mén)行業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)系統(tǒng)化的運(yùn)用思路也是必要的。 木門(mén)企業(yè)陷入工具性營(yíng)銷(xiāo) 第一，很多木門(mén)企業(yè)常常會(huì)陷入工具性營(yíng)銷(xiāo)的錯(cuò)誤思維。什么意思呢，就是企業(yè)在做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)太依賴(lài)工具，就是企業(yè)把營(yíng)銷(xiāo)工具看的比營(yíng)銷(xiāo)本身更重。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些企業(yè)在微博時(shí)代玩的非常好，但在微信時(shí)代玩的不好，為什么呢？因?yàn)樗肋h(yuǎn)盯住的只是工具的本身，他沒(méi)有研究工具本身背后的真相，一些不變得東西，比如社交網(wǎng)絡(luò)上的人。所以現(xiàn)在很多人在玩微信，他們只是玩微信，今天微信有什么出來(lái)了，明天微信又有什么出來(lái)了，他們關(guān)注的是微信的本身，卻沒(méi)有去想微信背后這些人的怎么想，微信如何滿足用戶的習(xí)慣，或者說(shuō)它跟企業(yè)之間建立一個(gè)怎樣溝通的機(jī)制。這是一個(gè)很大的問(wèn)題。 木門(mén)企業(yè)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì) 第二，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。營(yíng)銷(xiāo)人，如果微博時(shí)代只會(huì)寫(xiě)文案，編一個(gè)段子，數(shù)據(jù)分析等等，這樣定位在一個(gè)點(diǎn)上，對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展是不太好的；如果你希望變成運(yùn)營(yíng)者，具備了系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的思路，即運(yùn)營(yíng)的能力，做微博的時(shí)候能做好，在做微信的時(shí)候也能做好，這就需要企業(yè)具備運(yùn)營(yíng)的能力，而下次隨便換個(gè)APP，微XX，同樣也能做的好。因?yàn)檫@需要掌握的不僅僅是對(duì)工具的熟悉，而是一種運(yùn)營(yíng)的能力。 你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多的環(huán)節(jié)都是一環(huán)扣一環(huán)的，你會(huì)發(fā)現(xiàn)出很多問(wèn)題。尤其是在未來(lái)，作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人，真正要具備的不是一個(gè)點(diǎn)的能力，當(dāng)然你想做一個(gè)段子手也可以，但如果你想往更高層次去走，這就是涉及到一個(gè)問(wèn)題，為什么很多微營(yíng)銷(xiāo)的人走到后來(lái)都換行了，因?yàn)樗麄兛茨悴坏角巴荆驗(yàn)樗麄冇肋h(yuǎn)只是一個(gè)140字的編輯，永遠(yuǎn)只是一個(gè)在微博上和用戶互動(dòng)的一個(gè)小編，他們沒(méi)有看到作為一個(gè)社媒的運(yùn)營(yíng)者所具有的能力，他們沒(méi)有掌握這些環(huán)節(jié)鏈，有時(shí)候從文案丶內(nèi)容丶活動(dòng)丶管理丶團(tuán)隊(duì)建設(shè)和數(shù)據(jù)分析等等很多點(diǎn)都會(huì)讓企業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)。 如何從消費(fèi)者的需求出發(fā) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成功的道理歸結(jié)于一條就是營(yíng)銷(xiāo)中如何從消費(fèi)者需求的出發(fā)，了解成功營(yíng)銷(xiāo)背后的基因，抓住消費(fèi)者的心，獲得他們的認(rèn)可，營(yíng)銷(xiāo)一定會(huì)更出眾。這里有變與不變的哲學(xué)道理。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)也是一樣。 在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，隨著帶寬與存儲(chǔ)容量的快速上升，木門(mén)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)邏輯函數(shù)中的基本稀缺條件變成了通過(guò)創(chuàng)新如何節(jié)約客戶的時(shí)間和吸引注意力以及交互式傳播其品牌意義。以淘寶、京東等為代表的移動(dòng)互聯(lián)商業(yè)模式，就是在把用戶時(shí)間與注意力作為稀缺條件，借助移動(dòng)互聯(lián)的交互式傳播方式牢牢把握住了商業(yè)價(jià)值鏈中客戶端體驗(yàn)黏著價(jià)值與應(yīng)用內(nèi)容端整合提供價(jià)值，并通過(guò)兩類(lèi)價(jià)值的有效互動(dòng)，形成了企業(yè)商業(yè)價(jià)值的滾動(dòng)放大，從而實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的。這可能是與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的最大不同與變化。 另外在互聯(lián)網(wǎng)背景下由于消費(fèi)者使用媒體和溝通的方式與以往完全不同，因而營(yíng)銷(xiāo)也要隨之而變。如果說(shuō)20年前人們還堅(jiān)守在電視和報(bào)刊前面，但10年前人們逐漸轉(zhuǎn)向電腦，現(xiàn)在世界上發(fā)達(dá)地區(qū)有超過(guò)60%的人都在使用智能手機(jī)，如日本的手機(jī)普及率已經(jīng)超過(guò)100%(很多人不止擁有一部手機(jī))。手機(jī)平臺(tái)上充斥各種有關(guān)價(jià)格對(duì)比、促銷(xiāo)信息、時(shí)尚潮流的應(yīng)用軟件，這方面的變化對(duì)年青人來(lái)說(shuō)更為重要。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和社交媒體，消費(fèi)者可以很快獲得各種商品信息，更容易掌握新潮流、新趨勢(shì)，也更容易對(duì)“老產(chǎn)品”失去興趣，這導(dǎo)致了商品更替速度的加快，同時(shí)也對(duì)零售商采購(gòu)和自有品牌推進(jìn)提出了更高的要求。如移動(dòng)互聯(lián)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要方式是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。娛樂(lè)體驗(yàn)是人的天性，客戶們也喜歡有意思的東西。在營(yíng)銷(xiāo)中要根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的特色，挖掘產(chǎn)品本色的娛樂(lè)特性或營(yíng)造趣味愉悅的客戶體驗(yàn)，都是“綁”住客戶的心的方法。無(wú)論是搭“爸爸去哪兒”、“中國(guó)好聲音”這樣當(dāng)紅的國(guó)民綜藝，還是優(yōu)酷、土豆、騰訊等視頻網(wǎng)站自制劇之類(lèi)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)順風(fēng)車(chē)，還是剛剛結(jié)束的世界杯中，各企業(yè)各展神通的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，針對(duì)具有娛樂(lè)特性的營(yíng)銷(xiāo)總是吸引了千萬(wàn)人的眼球。
房?jī)r(jià)下降無(wú)望保障房成熱點(diǎn) “迷你”家具受追捧
隨著保障房的開(kāi)工建設(shè)，家具也順時(shí)而動(dòng)，縱觀廣東三大家具展，不難發(fā)現(xiàn)，許多家具企業(yè)都在響應(yīng)“保障性住房”的號(hào)召，推出大量適合小戶型的家具，家具業(yè)已迎來(lái)保障性住房新熱點(diǎn)，“迷你”家具將成為下一個(gè)追捧對(duì)象。 房?jī)r(jià)下降無(wú)望保障性住房成熱點(diǎn) 增加保障住房將成為未來(lái)一段時(shí)間的主基調(diào)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，地產(chǎn)調(diào)控新“國(guó)八條”出臺(tái)接近兩個(gè)月，中國(guó)70個(gè)大中城市2月新建商品房環(huán)比價(jià)格下降、漲幅縮小的城市數(shù)量增多，但同比價(jià)格下降的城市僅1個(gè)，穩(wěn)定房?jī)r(jià)的任務(wù)仍十分艱巨。 多數(shù)普通老百姓仍然只能寄望于保障性住房。中國(guó)國(guó)務(wù)院副總理李克強(qiáng)表示，要采取新建、改造、購(gòu)買(mǎi)等多種方式，籌集公租房等保障性房源，確保實(shí)現(xiàn)今年千萬(wàn)套的建設(shè)目標(biāo)。 多家家具企業(yè)推出小戶型家具 多數(shù)家具人認(rèn)為2011年建設(shè)了1000萬(wàn)套保障性住房、5年將建3600萬(wàn)套保障房的指標(biāo)，是好事。除了上文提到的左右沙發(fā)，富運(yùn)理想空間、標(biāo)致家具、 耀邦、金富雅、華偉、杰瑪?shù)仍趦?nèi)的家具企業(yè)均已推出或計(jì)劃推出針對(duì)保障性住房、經(jīng)濟(jì)適用房的家具。未來(lái)2至5年，商品房、安居房、經(jīng)濟(jì)適用房、廉租房等小 戶型將持續(xù)熱銷(xiāo)。 因此，杰瑪家具全力打造的是很像宜家、但希望比宜家耐用的高性價(jià)比板式家具。耀邦家具推出的恒利品牌，也是完全針對(duì)經(jīng)濟(jì)適用房設(shè)計(jì)，產(chǎn)品、定價(jià)和風(fēng)格，都 是為了經(jīng)濟(jì)適用房而做。此外，部分此前主攻高端市場(chǎng)的品牌企業(yè)，也在廣東展會(huì)上推出了針對(duì)保障性住房的相關(guān)家具。如富運(yùn)理想空間，其在東莞名家具展上主推 的便是“定制家具”——大至200、300平方米的別墅，小到40平方米的公寓，都有合適的產(chǎn)品。 富運(yùn)理想空間總經(jīng)理李軻表示：“我們今年推出針對(duì)不同戶型的定制家具，這個(gè)跟保障房和經(jīng)濟(jì)適用房是不謀而合的?！卑凑账恼f(shuō)法，此前富運(yùn)理想空間的家具能 滿足70%、80%客戶的定制需求，而今年其定制家具是為了100%的達(dá)到客戶的需求。類(lèi)似的，還有標(biāo)致家具最新推出的拉菲麗舍系列，走的是顛覆傳統(tǒng)歐美 古典家具形象的精致小巧路線。 “保障性住房”時(shí)代家具新特點(diǎn) 據(jù)了解，中國(guó)房?jī)r(jià)這幾年猛漲，以前兩居室可以做到一百平米以上，現(xiàn)在又縮回到七八十平米、甚至有八十平米的三居室。”標(biāo)致家具營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)朱光宇認(rèn)為：“戶型 又開(kāi)始重新減小，我們家居肯定要跟著進(jìn)行變化?！痹缭?006年，主攻豪宅、別墅的美克美家推出“城市主張”(City)與“美國(guó)經(jīng)典” (Americanclassics)兩個(gè)針對(duì)小戶型的系列，引起當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的質(zhì)疑之聲。 隨著今年兩會(huì)召開(kāi)，5年內(nèi)3600萬(wàn)套保障性住房計(jì)劃的開(kāi)展，小戶型將成為熱潮已無(wú)人懷疑。然而，本次廣東家[最新消息價(jià)格戶型點(diǎn)評(píng)]具展上，企業(yè)一窩蜂地做小戶型家具，很多此前根本沒(méi)有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，也缺乏對(duì)市場(chǎng)的深刻調(diào)查，只是跟風(fēng)式地推出相關(guān)產(chǎn)品。 “保障性住房”時(shí)代的家具應(yīng)該是何等形態(tài)，還有待市場(chǎng)給我們解答。 眾家具企業(yè)眼中的保障房時(shí)代 “我們今年沙發(fā)的設(shè)計(jì)更顯人性化、時(shí)尚化，本次推出了二十多款新品沙發(fā)，根據(jù)不同的消費(fèi)群體而設(shè)計(jì)?！弊笥疑嘲l(fā)董事長(zhǎng)黃華坤表示。比如今年兩會(huì)政府提到了 關(guān)注民生，建設(shè)3000多套保障性住房，響應(yīng)國(guó)家的這個(gè)政策我們左右沙發(fā)今年推出幾款功能性、實(shí)用性很強(qiáng)的沙發(fā)，比如有儲(chǔ)存功能，同時(shí)能當(dāng)床使用，非常適 合小戶型的房子，而且這樣沙發(fā)的材料也非常的環(huán)保健康。 皇朝家私執(zhí)行總裁馬明輝：國(guó)家表示今年會(huì)有一千萬(wàn)套經(jīng)濟(jì)適用房推出，而且大部分在二線城市，所以我覺(jué)得主要看企業(yè)如何定位和布點(diǎn)，這才是最重要的。
熱點(diǎn)：木材需要進(jìn)行干燥處理
木材中水分的多少隨著樹(shù)種、樹(shù)齡和砍伐季節(jié)而異。為了保證木材與木制品的質(zhì)量和延長(zhǎng)使用壽命，必須采取適當(dāng)?shù)拇胧┦鼓静闹械乃郑ê剩┙档偷揭欢ǖ某潭取Ｒ档湍静牡暮?，須提高木材的溫度，使木材中的水分蒸發(fā)和向外移動(dòng)，在一定流動(dòng)速度的空氣中，使水分迅速地離開(kāi)木材，達(dá)到干燥的目的。 木材干燥對(duì)于實(shí)木家具的意義 1、提高木制品的尺寸穩(wěn)定性，防止木材產(chǎn)生一式開(kāi)裂和變形。 木材長(zhǎng)期暴露在空氣中會(huì)發(fā)生濕脹和干縮現(xiàn)象，而木材的不均勻的濕脹干縮，往往會(huì)引起木材開(kāi)裂和變形，影響使用，造成浪費(fèi)。若用濕的木材或沒(méi)有干燥好的木材制造產(chǎn)品（如門(mén)窗、地板、家具等）時(shí)，剛剛做好時(shí)好像不錯(cuò)，可是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，隨著木材的變干就會(huì)發(fā)生門(mén)框歪斜、地板翹曲、接榫松脫或板面開(kāi)裂等現(xiàn)象，造成很大的損失。生產(chǎn)單位若在使用前，將木材干燥到使用要求的含水率，就可以保證木制品結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性，使之外形美觀、經(jīng)久耐用。 2、減少降等損失，節(jié)約木材資源，防止木材發(fā)生霉變，腐朽和蟲(chóng)蛀。 原木鋸解后若未及時(shí)干燥或干燥工藝不當(dāng)，都可能使鋸材發(fā)生開(kāi)裂、變形、變色等缺陷，同時(shí)當(dāng)木材含水率在20%到100%之間，容易產(chǎn)生霉菌，導(dǎo)致腐朽和蟲(chóng)蛀。只有將木材干燥到含水率在20%以下或貯于水中才可免除這些病蟲(chóng)害。我國(guó)每年因木材變形、開(kāi)裂、腐朽、蟲(chóng)蛀而使木材失去使用（指制造木制品）的降等損失十分嚴(yán)重。 3、提高木材的力學(xué)強(qiáng)度，改善加工性能。 當(dāng)木材含水率低于纖維和飽和點(diǎn)時(shí)，木材的強(qiáng)度將隨著木材含水率的降低而提高。例如當(dāng)松木由含水率30%降低到18%時(shí)，其靜曲強(qiáng)度將從50MPa增至110MPa。此外經(jīng)過(guò)干燥后的木材，可以改善切削加工條件，提高木結(jié)構(gòu)零件的強(qiáng)度、膠接強(qiáng)度與木制品的表面裝飾質(zhì)量。木材的導(dǎo)熱性質(zhì)與導(dǎo)電性質(zhì)是隨著它的含水率的改變而改變的，要提高木材的保溫性與絕緣性，也需要用降低含水率的辦法來(lái)減小導(dǎo)熱性與導(dǎo)電性。 4、減輕質(zhì)量，提高運(yùn)輸能力。 新制的鋸材經(jīng)干燥后其質(zhì)量可減少30%~50%或更多。因此若能在林區(qū)或木材進(jìn)口的口岸附近獎(jiǎng)原木集中制材，集中將鋸材干燥到運(yùn)輸含水率（20%），然后運(yùn)輸?shù)接脩羲诘牡貐^(qū)再干到所需的終含水率，既可減少運(yùn)費(fèi)，又可以減少木材開(kāi)裂、變形等到降等損失。 總之，經(jīng)過(guò)干燥的木材，可以保證木材制品的質(zhì)量，改善木材的使用性能，延長(zhǎng)使用年限，從而節(jié)約了木材。多年來(lái)的實(shí)踐證明，木材干燥在生產(chǎn)上是不可缺少的過(guò)程，在科學(xué)上已成為專(zhuān)門(mén)的學(xué)科。
“家裝合同爭(zhēng)議維權(quán)難”成投訴熱點(diǎn)
日前，天津市市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)布天津市消協(xié)系統(tǒng)2014年第三季度投訴呈現(xiàn)三大熱點(diǎn)的公告。公告稱(chēng)，家庭裝修投訴中合同爭(zhēng)議問(wèn)題主要有三個(gè)：在合同簽訂時(shí)裝飾公司故意漏掉必要工程項(xiàng)目，為施工中增項(xiàng)加價(jià)預(yù)設(shè)消費(fèi)陷阱;合同中對(duì)材質(zhì)和工藝等約定不明或者使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，一旦發(fā)生爭(zhēng)議，使消費(fèi)者有口難辯;不按合同約定使用材料和施工，發(fā)生爭(zhēng)議拖延刁難。 近日，集美家居宣布，消費(fèi)者在集美消費(fèi)，發(fā)現(xiàn)商家產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，可第一時(shí)間向集美商場(chǎng)投訴，并有機(jī)會(huì)獲得集美的500元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。 11月集美開(kāi)始“懸賞捉劣” 據(jù)記者了解，集美家居“懸賞捉劣”活動(dòng)涵蓋了家具、建材等在集美賣(mài)場(chǎng)出售的所有產(chǎn)品。該內(nèi)容將于今年11月1日正式實(shí)施，并在集美家居北京乃至全國(guó)店面內(nèi)持續(xù)推行。 集美家居“懸賞捉劣”活動(dòng)中提到的行為有八大類(lèi)，其中包括出售假冒偽劣商品;不按規(guī)范使用商品標(biāo)價(jià)簽;不簽訂商場(chǎng)統(tǒng)一合同單，不加蓋市場(chǎng)管理專(zhuān)用章;商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)期間惡意誤導(dǎo);合同單產(chǎn)品與送貨產(chǎn)品不一致等。 集美家居副總裁沈耀俊介紹，從今年8月1日起，“懸賞捉劣”已在集美北苑店進(jìn)行了試運(yùn)行，至今已經(jīng)有兩名消費(fèi)者獲得了獎(jiǎng)勵(lì)。其中一位消費(fèi)者的投訴內(nèi)容是“廠家沒(méi)有按規(guī)定時(shí)間送貨”。 服務(wù)水平對(duì)賣(mài)場(chǎng)尤為重要 沈耀俊認(rèn)為，對(duì)于家居業(yè)來(lái)說(shuō)，服務(wù)尤其重要，“懸賞捉劣”的推出將集美定位成消費(fèi)者的買(mǎi)方代表，請(qǐng)消費(fèi)者共同參與質(zhì)量管理，在獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)者的同時(shí)，還將根據(jù)問(wèn)題商戶的情節(jié)輕重給予警告、罰款、限期整改、清除出場(chǎng)等措施。 集美家居總裁趙建國(guó)告訴記者，集美家居一直非常注重提升整體服務(wù)水平，該項(xiàng)“懸賞”的最終目的是要提升顧客的購(gòu)物滿意度，化解矛盾和糾紛，完善商場(chǎng)管理。 了解到，近期集美家居還將通過(guò)商場(chǎng)免費(fèi)WIFI為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)服務(wù)，消費(fèi)者可獲得優(yōu)惠信息、導(dǎo)航、找停車(chē)位功能。
售后成投訴熱點(diǎn) 衣柜企業(yè)被投“不人性”
近日，根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，健威人性家具被廣東省消費(fèi)者委員會(huì)點(diǎn)名批評(píng)“不人性”。據(jù)悉，這主要是由于健威人性家具售后服務(wù)滯后，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。就衣柜行業(yè)而言，近年來(lái)因售后服務(wù)不完善而被消費(fèi)者投訴的企業(yè)也時(shí)有出現(xiàn)。對(duì)此，衣柜企業(yè)應(yīng)該正視售后服務(wù)的作用，為消費(fèi)者提供人性化的服務(wù)。 健威人性家具被批“不人性” 6月15日，消費(fèi)者張小姐在健威人性家具番禺吉盛偉邦店訂制一套衣柜，約定8月10日交貨。8月8日張小姐打電話給商家確認(rèn)送貨時(shí)間時(shí)被告知貨還沒(méi)完成。直至8月22日才交貨，收到貨后張小姐發(fā)現(xiàn)衣柜存在諸多問(wèn)題：門(mén)板款式與樣版完全不符、缺少一層板及柜身和墻體之間的封邊、柜體是傾斜的、掛衣桿釘歪等。 張小姐電話要求商家修復(fù)及補(bǔ)送層板和封邊，但是商家回復(fù)層板要等一個(gè)多月才能送，封邊等修復(fù)工作要安排師傅。但師傅多次上門(mén)仍未能為張小姐解決上述問(wèn)題。于是張小姐向廣東省消委會(huì)投訴求助。廣東省消委會(huì)接訴后即與健威人性家具店交涉，經(jīng)多次電話催促，商家才為張小姐解決相關(guān)問(wèn)題及將缺少的衣柜層板送來(lái)，直至10月12日為張小姐安裝好該層板。對(duì)于健威人性家具案例，廣東省消委會(huì)點(diǎn)評(píng)表示，健威人性家具拖延發(fā)貨，商品缺失相應(yīng)零配件，安排資質(zhì)不足的工作人員上門(mén)安裝，均屬于合同不完全履行的做法，侵犯了消費(fèi)者的公平交易權(quán)。 衣柜企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)售后服務(wù)建設(shè) 不少消費(fèi)者反映，部分衣柜企業(yè)所公布的售后服務(wù)電話形同虛設(shè)，要么撥打后無(wú)人接聽(tīng)，要么接聽(tīng)人員態(tài)度惡劣，售前售后兩張臉。即便是提供售后服務(wù)，在時(shí)間上也是一拖再拖，短則十幾天，長(zhǎng)則幾個(gè)月。即使最終上門(mén)服務(wù)，也難以保證一次解決問(wèn)題，長(zhǎng)時(shí)間的拉鋸戰(zhàn)讓消費(fèi)者心力交瘁。但是，俗話說(shuō)“顧客是上帝”，面對(duì)“上帝”的不滿，衣柜企業(yè)需要做的就是加強(qiáng)售后服務(wù)的建設(shè)。 衣柜的服務(wù)是一個(gè)繁雜瑣碎的過(guò)程，涉及面非常廣。要想提升服務(wù)質(zhì)量，關(guān)鍵是要從企業(yè)內(nèi)部著手，衣柜企業(yè)可以通過(guò)管理、產(chǎn)品質(zhì)量以及規(guī)范化服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。解決問(wèn)題的根本還在于提高企業(yè)的服務(wù)意識(shí)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要建立一個(gè)完整的服務(wù)體系，并對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，培養(yǎng)從業(yè)者的服務(wù)意識(shí)，從而提高企業(yè)的服務(wù)能力。
“新中式”紅木家具成消費(fèi)新熱點(diǎn)
近段時(shí)間，新中式紅木家具開(kāi)始在柳州興起，受到70后、80后甚至是90后的消費(fèi)群體青睞，成為柳州紅木家具中的消費(fèi)新熱點(diǎn)。然而，“新中式”推出市場(chǎng)，并未能馬上贏得青睞，市場(chǎng)呈現(xiàn)各種聲音。 紅木設(shè)計(jì)走向年輕化 “紅木家具原來(lái)也可以這樣時(shí)尚!”近日，柳州市民張女士的新房剛剛裝修完畢，她原本認(rèn)為紅木家具都比較呆板、古樸、沉重，但陪朋友逛了一次紅木家具市場(chǎng)后，她欣喜地發(fā)現(xiàn)，柳州紅木市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了許多新中式紅木家具。這些新中式紅木看起來(lái)設(shè)計(jì)更時(shí)尚，更接近現(xiàn)代審美觀。其中，不少紅木沙發(fā)、座椅墊上了現(xiàn)代軟沙發(fā)的坐墊、靠枕，為傳統(tǒng)紅木家具增加了舒適感。沙發(fā)、椅子的扶手、背靠等，曲線和結(jié)構(gòu)都融入了科學(xué)的人體工學(xué)設(shè)計(jì)，與人體曲線貼合，坐上去很舒服，實(shí)用性強(qiáng)。 “新中式紅木家具是近段時(shí)間才在柳州紅木市場(chǎng)興起的。”據(jù)柳州某紅木家具商家李女士介紹，新中式紅木家具在中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格中融入現(xiàn)代時(shí)尚元素，通過(guò)改良，使家具更符合現(xiàn)代人的生活需求和生活習(xí)慣，功能更實(shí)用、舒適、人性化。在用料上，新中式紅木家具的材質(zhì)以刺猬紫檀、緬甸花梨木等比較經(jīng)濟(jì)的紅木材質(zhì)為主，主要亮點(diǎn)體現(xiàn)在設(shè)計(jì)更為簡(jiǎn)潔時(shí)尚。 新中式紅木成消費(fèi)新熱點(diǎn) “隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，紅木家具年輕化無(wú)疑成為了一個(gè)重要的趨勢(shì)?！崩钆窟€介紹，新中式紅木家具悄然現(xiàn)市，最主要的原因就是紅木家具行業(yè)的消費(fèi)逐漸出現(xiàn)“年輕化”趨勢(shì)，紅木廠商的目標(biāo)直指80、90后顧客群體。 記者也了解到，2014年，紅木家具市場(chǎng)開(kāi)始主打“年輕牌”。搶占年輕群體市場(chǎng)，開(kāi)始成為2014年度中國(guó)紅木家具市場(chǎng)的一個(gè)重要前沿信號(hào)，并將對(duì)未來(lái)幾年國(guó)內(nèi)紅木家具市場(chǎng)走向帶來(lái)重要的影響。有業(yè)內(nèi)人士曾指出，在我國(guó)，以80、90后為主體的年輕人群成為職場(chǎng)的主力軍，這個(gè)具備一定經(jīng)濟(jì)能力的人群儼然也已是消費(fèi)主體，在2014年前三個(gè)季度家居消費(fèi)者年齡分布中，35歲左右的消費(fèi)者比例為64%，顯示出家居消費(fèi)群體的年齡結(jié)構(gòu)年輕化特征。因此，紅木家具行業(yè)也看中了這群潛在的消費(fèi)群體，開(kāi)始從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)方式等方面制定策略，迎接這群消費(fèi)群體。 新中式紅木市場(chǎng)有待檢驗(yàn) 新中式紅木上市，紅木創(chuàng)新悄然前行，那么其在市場(chǎng)上的表現(xiàn)又如何呢? “雖然非常吸引眼球，但是目前銷(xiāo)量還沒(méi)有起色?！睋?jù)李女士介紹，目前紅木市場(chǎng)上還是50后、60后的消費(fèi)群體為主。另外，紅木家具行業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上越來(lái)越強(qiáng)調(diào)“年輕化”，但是在營(yíng)銷(xiāo)方式等方面還沒(méi)有真正迎接這群年輕的消費(fèi)群體，因此，這一次進(jìn)回來(lái)的新中式紅木家具并不暢銷(xiāo)。 記者也了解到，新中式紅木逐漸成消費(fèi)新熱點(diǎn)，但是對(duì)于“新中式”的認(rèn)可度，市場(chǎng)上出現(xiàn)了不同的聲音。在柳州經(jīng)營(yíng)了十多年紅木家具的韋先生就表示，新中式紅木家具還是有一定市場(chǎng)的。但是目前很多年輕人的消費(fèi)意識(shí)還沒(méi)有改變過(guò)來(lái)，不了解這一產(chǎn)品。而年齡較大的消費(fèi)者，還是偏向于比較傳統(tǒng)的紅木家具。再加上現(xiàn)在紅木收藏者青睞的主要還是具有紅木收藏升值空間的古典紅木家具，這就影響了新式紅木家具的銷(xiāo)量。 因此，新中式紅木家具要開(kāi)拓市場(chǎng)，一是要加大宣傳力度，改變年輕人認(rèn)為紅木家具過(guò)于“古老”的固有觀念;二是要有新的營(yíng)銷(xiāo)方式，為年輕的顧客定制紅木家具以及走比較火熱的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。例如只要顧客想購(gòu)買(mǎi)紅木家具，甚至可以根據(jù)他提供的家里裝修布局的照片，按具體情況給他設(shè)計(jì)一款新中式紅木家具。
家居賣(mài)場(chǎng)自創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)
十一已過(guò)，家居行業(yè)的“金九銀十”接近尾聲。雖然傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季已經(jīng)過(guò)去，但是在家居行業(yè)中，爆破營(yíng)銷(xiāo)、店面周年慶已經(jīng)成為新的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，對(duì)于商家而言，自身有節(jié)奏的營(yíng)銷(xiāo)方案中，自定的營(yíng)銷(xiāo)日相對(duì)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺季，反而更重要。10月25日到11月1日，集美大紅門(mén)店將開(kāi)啟10周年店慶的一系列活動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這將成為第四季度北京家居市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。 營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏不受傳統(tǒng)節(jié)日限制 “金九銀十”是家居行業(yè)的消費(fèi)熱點(diǎn)，根據(jù)中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)數(shù)據(jù)來(lái)看，9月促銷(xiāo)季市場(chǎng)表現(xiàn)平淡。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)9月銷(xiāo)售額為1176.6億元，環(huán)比上升6.58%，同比下降6.21%。 中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示，出現(xiàn)這種情況也很正常，從9月8日中秋節(jié)開(kāi)始，幾乎所有建材家居市場(chǎng)由此傳統(tǒng)節(jié)日開(kāi)啟促銷(xiāo)大戰(zhàn)。多種節(jié)日的分散性促銷(xiāo)，讓傳統(tǒng)的“黃金季”效果減弱。促銷(xiāo)季雖忙，但是對(duì)于大型家居賣(mài)場(chǎng)而言，營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏并不完全隨傳統(tǒng)節(jié)日限制，周年店慶等營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)反而更為重要。對(duì)于消費(fèi)者而言，并不用在假期中逛賣(mài)場(chǎng)，賣(mài)場(chǎng)自身的爆破營(yíng)銷(xiāo)將帶來(lái)更多的實(shí)惠。 大紅門(mén)店十周年慶優(yōu)惠力度大于十一 10月25日到11月1日，集美大紅門(mén)店10周年店慶開(kāi)啟。據(jù)集美家居企劃總監(jiān)丁玲介紹，此次活動(dòng)的優(yōu)惠力度將大于十一。她介紹說(shuō)：“對(duì)于集美家居而言，十一是傳統(tǒng)常規(guī)的促銷(xiāo)季，此次大紅門(mén)店10周年店慶活動(dòng)力度堪比集美家居30周年慶，更大于十一的優(yōu)惠力度，給消費(fèi)者更多選擇?！? 據(jù)了解，此次活動(dòng)集美家居大紅門(mén)店、定慧橋店、盧溝橋、北苑店、水屯店5店聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)者在此5店購(gòu)物即可享受同城最低價(jià)格，同款產(chǎn)品如有高于其他商場(chǎng)的差價(jià)5倍返還。消費(fèi)者購(gòu)物可獲得購(gòu)物獎(jiǎng)券，參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括感恩獎(jiǎng)、答謝獎(jiǎng)等，有機(jī)會(huì)免單，并領(lǐng)取進(jìn)口原裝紅酒套裝、進(jìn)口橄欖油等，并參與紅包墻抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 ■ 訪談 開(kāi)展定期爆破活動(dòng) 新京報(bào)：此次大紅門(mén)10周年店慶活動(dòng)還有哪些新方式? 丁玲(集美家居企劃總監(jiān))：在十一期間，集美無(wú)線商城已經(jīng)在大紅門(mén)店開(kāi)通了。消費(fèi)者進(jìn)入店面消費(fèi)就可以使用免費(fèi)WIFI，自動(dòng)下載集美APP后，可以通過(guò)手機(jī)了解集美最新的優(yōu)惠活動(dòng)、廠商的最新活動(dòng)，并提供導(dǎo)航服務(wù)，消費(fèi)者輸入要去的店面，可以用手機(jī)指引過(guò)去，方便消費(fèi)者快速購(gòu)物。 新京報(bào)：今年集美家居經(jīng)營(yíng)狀況如何?現(xiàn)在到年底有什么樣的規(guī)劃? 丁玲：今年集美家居的租金收入、出租率等都已經(jīng)完成計(jì)劃任務(wù)，在十一期間，銷(xiāo)售總額比去年同期增長(zhǎng)了10%。接下來(lái)的任務(wù)就是開(kāi)展定期爆破活動(dòng)，幫助商戶提升業(yè)績(jī)。除了此次大紅門(mén)店10周年的活動(dòng)，我們還將開(kāi)展兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)爆破活動(dòng)和元旦活動(dòng)，年底優(yōu)惠力度也與這次力度差不多，保證平穩(wěn)度過(guò)今年年底。
