家居經(jīng)銷商八大怪象:從兩級分化到營銷老舊!
經(jīng)銷商作為鏈接家居品牌和市場終端的橋梁,扮演著不可或缺的角色,但隨著年輕90后,Z世代消費者登上家居消費舞臺后,經(jīng)銷商們突然發(fā)現(xiàn)用了多年的營銷之道就“不香了”,年輕消費者好像特別難將就,一言不合就下一家。
借勢明星營銷,家居企業(yè)邁入年輕化“煥新”時代
長期以來,家居企業(yè)的營銷方式都比較傳統(tǒng),歷來較為慣用的營銷方式有線下實體店活動、明星代言及戶外投放大型廣告牌等。
直播“下訂”、明星代言、借勢數(shù)字化 家居營銷逐漸掌握流量密碼
近兩年,受疫情反復(fù)、消費升級、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等大環(huán)境影響,家居行業(yè)發(fā)展模式發(fā)生變革。短視頻、直播等形式成為用戶接收家居內(nèi)容的重要渠道;家居企業(yè)在營銷上再發(fā)力,形成從點到面、從單一到系統(tǒng)、從淺層到深層的進階。
2022年影響家居營銷走向的三個變動
家居行業(yè)不畏被打上傳統(tǒng)的標簽,近年來不斷致力于各種新式經(jīng)營模式、銷售方式,力求突破行業(yè)壁壘,達到與時俱進的目的,然而即將在2020&2021年流行的新零售、電商等營銷方式上將會在2022產(chǎn)生大規(guī)模變動,需警惕!
家居業(yè)如何借勢數(shù)字化
包括家居行業(yè)在內(nèi)的制造業(yè)、實體商業(yè),盡管遭受了新冠肺炎疫情帶來的沖擊,但數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的企業(yè)依然實現(xiàn)了逆勢增長,其中有何原因?
2021年,廣告營銷跳出舒適區(qū):向前,向后,向下
廣告營銷行業(yè)在第三季度的表現(xiàn)為2021年蒙上了一層陰影,“集體承壓”意外成為整個行業(yè)的關(guān)鍵詞。
明星代言屢次翻車 家居品牌營銷如何另辟蹊徑?
10月21日晚,明星“塌房”的問題事件再次在公共輿論中引發(fā)熱議。
從未一夜爆紅,家裝行業(yè)的營銷究竟有多難?
近期鴻星爾克的一次捐款把它送上了熱搜,也讓國產(chǎn)品牌看到了互聯(lián)網(wǎng)營銷對z時代消費力的巨大推動作用。與此同時,家裝產(chǎn)業(yè)卻面臨著營銷高企、獲客維艱的困境,對于大部分家裝企業(yè)而言,獲客難一直是難解的痛點。
數(shù)字營銷有多重要?從幾十個上市家居企業(yè)具體策略說起
拿不下數(shù)字營銷、失去線上陣地,對于做零售的家居家裝企業(yè)來講,可能是沒有未來的。
家具行業(yè)營銷方式 棄“游牧”轉(zhuǎn)“農(nóng)耕”
曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士這樣說:未來家具品牌的競爭必將由技術(shù)、價格更多地轉(zhuǎn)向售后服務(wù);隨著我國家具業(yè)的快速發(fā)展,暴利時代即將終結(jié),家具業(yè)的贏利點也將由銷售更多地轉(zhuǎn)向售后服務(wù),中國家具業(yè)即將進入“第二競爭擂臺”--售后服務(wù)戰(zhàn)。
行業(yè)熱讀
更多>