扶持木門品牌聲譽 鞏固企業(yè)發(fā)展規(guī)模
木門行業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展，沉淀，雖然逐漸趨于穩(wěn)定成熟，但近兩年來，由于受到樓市下滑、原材料人力成本不斷上漲等因素的影響，木門市場呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)。無論哪個行業(yè)，發(fā)展都不可能一帆風(fēng)順，多少會遇到不同程度的品牌危機(jī)，木門行業(yè)也不例外。此時，用坦然的心態(tài)面對，積極的心態(tài)思考解決方法，才是化解品牌危機(jī)的最佳方式。 縱觀當(dāng)下木門行業(yè)，在白熱化的競爭環(huán)境中，品牌形象雖然是帶動企業(yè)產(chǎn)品銷量的積極因素，但誰也不能排斥其中可能會發(fā)生的意外因素。在木門市場上，不管是因為產(chǎn)品價格質(zhì)量問題還是售后服務(wù)糾紛，都會對木門品牌造成一定的負(fù)面影響。的確，品牌危機(jī)具有意外性和緊迫性，在信息傳播速度異常發(fā)展的年代，負(fù)面影響的新聞會不脛而走。因此，木門企業(yè)需做好品牌危機(jī)處理準(zhǔn)備。 俗話說“風(fēng)雨之后現(xiàn)彩虹”，在發(fā)展道路上，難免會遇到各種“絆腳石”，木門企業(yè)還需以正確的態(tài)度，將其視為一種磨練，在危機(jī)之中發(fā)現(xiàn)自身存在的缺陷，并且用積極的態(tài)度為廣大客戶做出回應(yīng)，這樣才能“救己于危難之中”。品牌危機(jī)是具有意外性和緊迫性的，在信息傳播速度異常發(fā)展的年代，負(fù)面影響的新聞自然會不脛而走。木門企業(yè)在面臨品牌危機(jī)時，是沒有多余的時間用來出謀劃策的，而應(yīng)在第一時間積極承認(rèn)問題并且表明態(tài)度，這樣才能在一定程度上挽回事件對品牌的毀滅性。 木門品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，企業(yè)要想發(fā)展壯大，品牌建設(shè)是必不可少，那么對于品牌危機(jī)，企業(yè)就會避無可避，唯有積極應(yīng)對，才能幫助企業(yè)走出困境。
小木門品牌借勢大品牌后 無奈面對同質(zhì)化困局
木門行業(yè)最早的同質(zhì)化，是為了借勢。在粗放經(jīng)營時代，木門行業(yè)處于快速上升期，木門老板只要敢投就賺錢。大家在注冊商標(biāo)和品牌時，盡量使用高大上的字形或讀音，希望從字形和讀音上多借些大品牌的勢，從而形成了略顯同質(zhì)化的中國木門品牌體系。 一、木門小品牌借勢大品牌 同質(zhì)化是困擾木門行業(yè)多年的難題，雖然不少業(yè)內(nèi)人士對其深惡痛絕，但多數(shù)木門企業(yè)仍然無法擺脫這個怪圈，而且這也并不意味著木門企業(yè)因為不搞差異化而導(dǎo)致同質(zhì)化。在行業(yè)發(fā)展受阻，木門企業(yè)不得不掙扎求存的時代，同質(zhì)化可以說是中小企業(yè)的無奈之舉，這也是導(dǎo)致木門企業(yè)陷入中國式同質(zhì)化怪圈的主要原因。 掘到了第一桶金，經(jīng)歷了原始積累階段之后，每一個木門企業(yè)都在玩命地搞中國式創(chuàng)新，努力搞差異化。在市場形勢比較好的時候，木門企業(yè)特別想通過差異化定位，讓客戶記住自己的品牌，購買自己的產(chǎn)品，尤其是中小木門企業(yè)，尤其是懷揣著顛覆現(xiàn)有木門格局夢想的中小企業(yè)，創(chuàng)新的意愿和動力尤其強。大家絞盡腦汁做一些形式上的差異化和簡單的創(chuàng)新，想要尋求獲獎、代言、概念營銷、制訂標(biāo)準(zhǔn)等各方面的差異化，取得市場競爭優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士表示，正是這種脫胎于同質(zhì)化的中國式創(chuàng)新，推動著木門行業(yè)這十年來的快速擴(kuò)張和飛速發(fā)展。 二、同質(zhì)化發(fā)展的無奈 那為什么同質(zhì)化演變成差異化后，又變回同質(zhì)化了呢?那是因為市場由不規(guī)范變得逐漸規(guī)范了，經(jīng)濟(jì)由高速增長變成中低速增長了，經(jīng)濟(jì)下行了，生意難做了。經(jīng)濟(jì)下行，木門行業(yè)由高速上升期的車道，變到了緩慢上升期的車道、開始接近下降的臨界點的時候，木門行業(yè)必然由差異化變成同質(zhì)化，這是中小木門企業(yè)為了生存做出的選擇。 行業(yè)形勢在巨變，很多中小企業(yè)往往看不太清楚。但他們堅信一點，天塌下來，有姚明頂著。為了生存安全，很多中小木門企業(yè)，會選擇穩(wěn)健的戰(zhàn)略，選擇跟隨大企業(yè)走的戰(zhàn)術(shù)。如果大企業(yè)的調(diào)整，跟本企業(yè)的差異化定位有所沖突時，中小企業(yè)在堅持差異化、冒險搏大和跟著大企業(yè)、規(guī)避風(fēng)險的二選一中，通常會選擇更穩(wěn)健的后者，選擇跟著大企業(yè)明哲保身。久而久之木門行業(yè)也就又回到同質(zhì)化了。 三、轉(zhuǎn)型發(fā)展之后的未來 在行業(yè)轉(zhuǎn)型開始步入規(guī)范經(jīng)營時代，簡單的形式上的差異化已經(jīng)不管用了，木門企業(yè)開始比技術(shù)、比服務(wù)、比內(nèi)功、比成本、比匯道、比供應(yīng)鏈體系、比服務(wù)鏈體系、比戰(zhàn)略眼光、比品牌影響力……規(guī)范時代，木門企業(yè)也在比老板的格局，戰(zhàn)略的眼光，團(tuán)隊的執(zhí)行力;比對行業(yè)的理解，對趨勢的判斷，對市場變化的應(yīng)對;比不管在上升期還是下降期，不管在高速發(fā)展期還是低速發(fā)展期，都有辦法持續(xù)增長;比在面對生存風(fēng)險和利益誘惑時，對差異化的那份堅持;比誰更專注。這就再次形成了中國式同質(zhì)化，也就是由同質(zhì)化到差異化再回到同質(zhì)化的螺旋式上升周期。 從同質(zhì)化到差異化，再從差異化再到同質(zhì)化，木門企業(yè)為了求得生存，規(guī)避風(fēng)險而變得搖擺不定，不論差異化還是同質(zhì)化，都可以說是他們?yōu)榱恕白跃取倍龀龅倪x擇，只是這種“自救”管不管用，就另當(dāng)別論了。
深入人心的木門品牌 不戰(zhàn)而勝的企業(yè)文化
隨著行業(yè)的發(fā)展，木門市場上的企業(yè)越來越多，行業(yè)競爭也越來越激烈，在這種情況下，木門企業(yè)要想出彩，建設(shè)擁有自身特色的品牌是非常重要的。 品牌營銷是木門行業(yè)慣用的宣傳手段 品牌營銷是目前木門行業(yè)慣用的宣傳手段，品牌營銷簡單地來講就是企業(yè)利用消費者對產(chǎn)品的需求，通過產(chǎn)品的質(zhì)量、文化以及獨特性的宣傳來創(chuàng)造木門品牌在用戶心中的價值認(rèn)可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。木門企業(yè)的品牌營銷就是通過市場營銷，有效發(fā)揮競爭優(yōu)勢，使消費者認(rèn)識和認(rèn)可自家木門品牌，從而擴(kuò)大品牌知名度。 營銷真正的價值不是將品牌鋪設(shè)到消費者眼前，而是將品牌印到消費者心里。物理的距離通過媒體和技術(shù)的發(fā)展可以無限被拉近，但是，心的距離卻不會因為物理距離的拉近而拉近。 企業(yè)需加強有內(nèi)涵有文化的品牌建設(shè) 在激烈的市場競爭面前，木門企業(yè)如何發(fā)揮最大的優(yōu)勢成為爭奪市場占有率的關(guān)鍵所在。木門企業(yè)競爭優(yōu)勢不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)方面，在加強精神文明建設(shè)的當(dāng)下，企業(yè)文化也可以是極大的競爭優(yōu)勢。企業(yè)文化反映了木門企業(yè)的軟性實力，是無形資產(chǎn)，在行業(yè)競爭中具有舉足輕重的地位和作用。 木門品牌企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建以企業(yè)文化為指導(dǎo)的品牌形象，加強有內(nèi)涵有文化的品牌建設(shè)。木門企業(yè)想要從眾多品牌中突圍，有如“千軍萬馬過獨木橋”，怎樣在容量有限的市場中占得一席之地，是當(dāng)前眾多木門企業(yè)值得深思的問題。 總之，在木門企業(yè)要想躋身行業(yè)前列，就必須占得發(fā)展先機(jī)。
英雄聯(lián)盟組團(tuán)隊 木門品牌聯(lián)盟展未來
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，全球各地之間的合作交往日益密切，作為當(dāng)今政治經(jīng)濟(jì)生活中的一個重要基調(diào)，合作雙贏已經(jīng)成為共識。因此，品牌聯(lián)盟，這一以雙贏為宗旨的經(jīng)營模式逐漸成為眾多品牌提高自身競爭力的有效手段，被稱為21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營模式，一股品牌聯(lián)盟的浪潮正席卷全球。 品牌聯(lián)盟成發(fā)展方向木門行業(yè)受影響較大 品牌聯(lián)盟，是指兩種或兩種以上的品牌，為實現(xiàn)特定的戰(zhàn)略目標(biāo)，通過一定的合作方式，相互借助、共擔(dān)風(fēng)險、共享利益而形成的一種獨特的網(wǎng)絡(luò)式品牌聯(lián)合體。品牌聯(lián)盟是全球經(jīng)濟(jì)日益一體化背景下最為流行的商業(yè)經(jīng)營模式之一，是快速提升品牌整體實力、增強市場競爭力的有效途徑，尤其對于整體實力較弱的中國本土品牌而言，更具有獨特的價值和現(xiàn)實的意義。 對一些強勢品牌而言，通過品牌聯(lián)盟的方式，不僅可以獲得直接的收益，而且還能進(jìn)一步增強本品牌在市場上的影響力，把目標(biāo)消費群類似的品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷，是國際上比較流行的一種品牌推廣方式。合作意味著該聯(lián)盟中品牌的一方或雙方試圖取得對方公司的承諾，以改善在市場中的地位。在此合作中，個體得到整體的支持，整體需要個體的配合。 品牌聯(lián)盟有助提升木門企業(yè)的未來的發(fā)展 市場競爭激烈，木門企業(yè)單打獨斗已難形成競爭優(yōu)勢，因此，品牌聯(lián)盟開始在木門行業(yè)中盛行，品牌聯(lián)盟不僅能夠滿足營銷需求，還能大大節(jié)約品牌建設(shè)成本，這種模式也大大提升了消費者購物的便利，像這樣的雙贏模式，企業(yè)何樂而不為呢？ 從近年來各種家裝建材節(jié)和品牌聯(lián)盟大型活動可以看出，活動效果都不盡理想，在組建“聯(lián)盟”前期，木門企業(yè)要秉持著“高抬”的原則，選擇比較好的品牌，在“聯(lián)盟”組建后，要確定主導(dǎo)人，落實每個品牌的責(zé)任和配置人員。
木門品牌日益見多，產(chǎn)品和特色仍是企業(yè)制勝市場的關(guān)鍵
最近幾年木門行業(yè)的發(fā)展速度相較過去有所放緩，但是仍然阻擋不了不少投資者對于家居建材行業(yè)最后這塊大“蛋糕”的追求。就目前木門市場現(xiàn)狀來看，木門品牌數(shù)量越來愈多，整個行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了激烈的市場競爭之中。 隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，整個木門行業(yè)呈現(xiàn)洶涌變幻之勢?，F(xiàn)今，木門企業(yè)面臨的不僅是市場大環(huán)境的變化，還有來自消費者需求的轉(zhuǎn)變。市場變化迅速，這也讓部分企業(yè)不知所措。為了吸引消費者，木門企業(yè)應(yīng)該迎合市場多元化需求，不斷增強消費者“粘性”。 當(dāng)下，我國已經(jīng)進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，在業(yè)內(nèi)人士看來，這是一個比產(chǎn)品和服務(wù)的時代，只有真正滿足消費者多元化需求的產(chǎn)品和服務(wù)才能贏得消費者歡心。因此，木門企業(yè)只有直接把控產(chǎn)品質(zhì)量提升品質(zhì)、為自身顧客群定制個性化需求商品，滿足消費者多元化需求，真正讓利消費者，才能牢牢‘粘’住顧客。 的確，一直以來，產(chǎn)品質(zhì)量都是消費者關(guān)注的重點，木門企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)產(chǎn)品時，應(yīng)牢記將產(chǎn)品質(zhì)量主動權(quán)緊握手中這一原則。一方面在選擇材料供應(yīng)商上狠下功夫，嚴(yán)格篩選出品質(zhì)有多重認(rèn)證、各方面值得信賴的企業(yè)合作；另一方面加強企業(yè)內(nèi)部管理，制定標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量監(jiān)督體系，加強對產(chǎn)品每一個環(huán)節(jié)的監(jiān)管，保證為消費者提供真正的高質(zhì)量產(chǎn)品。同時，在售后服務(wù)方面也不放松。 如果你不能改變這個世界，就嘗試這改變自己吧。對于木門企業(yè)而言也是如此，客觀環(huán)境很難通過一己之力將之改變，但是，企業(yè)可以從自身出發(fā)，在產(chǎn)品和服務(wù)上下足功夫，迎合多元化的消費者需求，從而為自己爭取在市場上的一席之位。
2016中國十大板材、木門品牌網(wǎng)絡(luò)評選活動報名火熱進(jìn)行中
日前，由中國木業(yè)網(wǎng)領(lǐng)銜舉辦的2016中國十大板材、十大木門品牌網(wǎng)絡(luò)評選活動正在火熱報名中。本次活動由德華兔寶寶、千年舟、莫干山三大板材領(lǐng)袖品牌聯(lián)合冠名，金利源 、好太太、金亨、跳跳兔、健湘五大品牌共同贊助。 此次活動本著公平公正的原則評選出最受網(wǎng)友歡迎、認(rèn)同、信賴的2016中國板材十大品牌、2016中國木門十大品牌，更有30多家國內(nèi)頂尖網(wǎng)絡(luò)媒體同步支持。 活動報名開始至今，參與中國板材十大品牌網(wǎng)絡(luò)評選的企業(yè)已超800家。根據(jù)中國木業(yè)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前生態(tài)板報名企業(yè)最多，截至筆者截稿前已超142家，其中包括兔寶寶、千年舟、莫干山等大型板材企業(yè)。 除此之外，板材十大品牌其他系列以及木門十大品牌各個系列也引起了相關(guān)企業(yè)的高度關(guān)注和積極參與。到目前為止，細(xì)木工板已有95家，膠合板88家，人氣新品78家，十大環(huán)保板材110家，十大潛力102家等。 隨著活動的不斷推進(jìn)，越來越多的企業(yè)將參與這場活動，競爭也會越來越激烈。參選報名將于2015年4月15日截止，相信在接下來的時間里還會有不少企業(yè)報名參加。那么在2016中國板材十大品牌、2016中國木門十大品牌網(wǎng)絡(luò)評選中，誰能最終奪魁？就讓我們拭目以待吧！ 活動報名時間：3月16日~4月15日 報名熱線，0571-89938884 機(jī)不可失，錯過再等一年哦！還在等什么，快來報名參加吧！
2016中國十大板材、木門品牌網(wǎng)絡(luò)評選活動火熱報名中
日前，由中國木業(yè)網(wǎng)領(lǐng)銜舉辦的2016中國十大板材、十大木門品牌網(wǎng)絡(luò)評選活動正在火熱報名中。本次活動由德華兔寶寶、千年舟、莫干山三大板材領(lǐng)袖品牌聯(lián)合冠名，金利源 、好太太、金亨、跳跳兔、健湘五大品牌共同贊助。 此次活動本著公平公正的原則評選出最受網(wǎng)友歡迎、認(rèn)同、信賴的2016中國板材十大品牌、2016中國木門十大品牌，更有30多家國內(nèi)頂尖網(wǎng)絡(luò)媒體同步支持。 活動報名開始至今，參與中國板材十大品牌網(wǎng)絡(luò)評選的企業(yè)已達(dá)到553家。根據(jù)中國木業(yè)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前生態(tài)板報名企業(yè)最多，截至筆者截稿前已超102家，其中包括兔寶寶、千年舟、莫干山等大型板材企業(yè)。 除此之外，板材十大品牌其他系列以及木門十大品牌各個系列也引起了相關(guān)企業(yè)的高度關(guān)注和積極參與。到目前為止，細(xì)木工板已有63家，膠合板57家，人氣新品49家，十大環(huán)保板材76家，十大潛力68家等。 隨著活動的不斷推進(jìn)，越來越多的企業(yè)將參與這場活動，競爭也會越來越激烈。參選報名將于2015年4月15日截止，相信在接下來的時間里還會有眾多的企業(yè)報名參加。那么在2016中國板材十大品牌、2016中國木門十大品牌網(wǎng)絡(luò)評選中，誰能最終奪魁？就讓我們拭目以待吧！ 活動報名時間：3月16日~4月15日 報名熱線，0571-89938884 機(jī)不可失，錯過再等一年哦！還在等什么，快來報名參加吧！
加盟木門品牌之前 口碑和品牌都需前期調(diào)研
木門行業(yè)作為起步初期的行業(yè)，由于沒什么競爭力，所以一直以來就是所有行業(yè)一個處于不敗之地的行業(yè)，它的行業(yè)類型最普通，但是它也是社會中最需要的一個行業(yè)了。所以，木門加盟創(chuàng)業(yè)一直以來就都是不會褪色的。但是，提到木門加盟創(chuàng)業(yè)，經(jīng)銷商們該如何選擇木門行業(yè)，如何加盟呢? 品牌的選擇永遠(yuǎn)都是木門加盟項目創(chuàng)業(yè)的核心。所以經(jīng)銷商要做的第一件事情就是了解品牌。了解品牌的方式可以是去在正規(guī)的建材網(wǎng)上去看看木門品牌的消息吧，根據(jù)那些消息進(jìn)行細(xì)致地分析，或者去積極參加展會，了解木門企業(yè)招商政策。多重對比下就會知道了。 此外就是口碑，口碑對于一個木門品牌來說，也是相當(dāng)重要的。那么到底什么是口碑呢，就是指這個木門企業(yè)或者是品牌，這些在大眾的眼里是好的還是壞的，換句話來說，也就是群眾對于木門品牌是如何評價的，評價好自然就是很好了，要是評價不好的話，那么這個木門品牌或者企業(yè)就是出現(xiàn)問題了。一個大品牌，有好的材料的，還有很好口碑的木門企業(yè)，這樣的品牌企業(yè)有誰不想加盟啊，因為一旦加入了，那就會跟賺錢的啊! 以上就是在選擇木門品牌加盟進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，大經(jīng)銷商應(yīng)該注意的了，如果一個木門的企業(yè)經(jīng)營的是一個大眾都喜歡的品牌，那么經(jīng)銷商加盟之后的木門銷路就沒有問題了，再加上這個木門企業(yè)有良好的口碑，加盟只會擴(kuò)大他們的銷售渠道，他們會賺錢，你也會跟著他們一起賺錢的。
中國十大板材、木門品牌網(wǎng)評活動成媒體關(guān)注焦點
3月16日9點18分，中國木業(yè)網(wǎng)舉辦的第三屆中國十大板材品牌、中國十大木門品牌網(wǎng)絡(luò)評選活動正式上線。上線伊始，評選活動就已引爆木業(yè)行業(yè)內(nèi)的熱議，成為眾多網(wǎng)絡(luò)媒體爭相關(guān)注的焦點。
經(jīng)銷商加盟木門品牌時 為什么要重視品牌形象
網(wǎng)上總是強調(diào)木門代理加盟要選木門十大品牌，但是代理木門十大品牌可能門檻更高，產(chǎn)品的代理價格也更高。因此，很多木門代理加盟商在開始選擇的時候可能不會選擇十大品牌，而是選擇代理一些雜牌木門，導(dǎo)致最后走了很多彎路。那么，各大行業(yè)專家為什么這么強調(diào)木門代理加盟要選十大品牌呢? 木門關(guān)乎大家的生活健康，因此消費者在選購的時候，尤其注重木門木門的品質(zhì)和安全，也正是因此，更加看重木門產(chǎn)品是不是大廠家生產(chǎn)，是不是大品牌。這決定代理加盟商在選擇代理加盟品牌時，就要選擇大品牌。 就木門大品牌而言，目前，消費者比較關(guān)注的是木門十大品牌，中國木門十大品牌也成為當(dāng)下最有影響力的代表，木門十大品牌體現(xiàn)的不僅是品牌知名度，更是產(chǎn)品品質(zhì)的象征。 木門品牌實力每天都有變化，木門十大品牌排行榜也每年都在變，各個評選機(jī)構(gòu)在不同時間評選的中國木門十大品牌也大同小異，實力強大的木門品牌每次都會在榜首。 盡管如此，木門代理加盟商在考察的時候也要注意，有的木門廠家只是打著十大木門品牌的旗號，在那兒自賣自夸，實際上并沒有得到任何機(jī)構(gòu)的認(rèn)可和肯定，也不具備十大品牌的資質(zhì)。更有甚者，有的木門廠家會利用某品牌的知名度，假冒某些品牌木門，進(jìn)行招商銷售，因此，代理加盟商在選擇品牌時一定要學(xué)會辨別真?zhèn)?，這既是為消費者的健康安全把關(guān)，也是為代理加盟商自己的利益把關(guān)。 木門代理加盟選擇木門十大品牌作為投資的首選是利益的最大保障。木門十大品牌也是木門代理加盟商品質(zhì)和服務(wù)的最強依靠。
