娛樂只是一種方式 木門品牌營銷應(yīng)有底線
在資訊爆炸的年代，人們已經(jīng)不再喜歡生硬的廣告灌輸，傳統(tǒng)廣告的價(jià)值正在出現(xiàn)大幅滑坡，而商品的極大豐富又加劇了百舸爭流的火爆。于是，商品社會(huì)的先鋒者，開始發(fā)掘娛樂的魅力，作為最為貼近人們生活的家居企業(yè)則是娛樂營銷的積極實(shí)踐者。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程的加速演變，木門行業(yè)無論是從產(chǎn)品形態(tài)、銷售渠道還是商業(yè)模式方面都受到了極大的影響，當(dāng)然首當(dāng)其沖的就是木門企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)語境下傳播方式的改變。為了抓住新興一代的年輕消費(fèi)群體，很多企業(yè)開始著手營銷娛樂化的布局，噱頭頻出的背后，木門企業(yè)不應(yīng)當(dāng)只停留在驗(yàn)收知名度擴(kuò)大的結(jié)果方面，是否真正樹立起正面的品牌形象，才是木門企業(yè)應(yīng)當(dāng)尤其重視的關(guān)鍵所在。 娛樂營銷逐漸偏離了初衷 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，構(gòu)建了一個(gè)扁平的世界，人與人之間有了無縫溝通，也讓各種新聞事件如光速般的傳播。在粉絲經(jīng)濟(jì)的年代，有不少企業(yè)自從倡導(dǎo)品牌人格化后便頻繁借勢，無節(jié)操地不斷通過一些新聞熱點(diǎn)或社會(huì)事件來調(diào)侃或調(diào)戲事件主體，目的是希望品牌獲得一定的曝光度。木門企業(yè)是否也在這樣的傳播環(huán)境下迷茫了呢? 在各大品牌戰(zhàn)鼓雷鳴，鑼鼓喧天的娛樂營銷時(shí)，品牌收獲僅是傳播紅利，擴(kuò)大了知名度，但品牌所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任及推動(dòng)后帶來的后果呢?顯然是沒有考慮過多，品牌人格化后的營銷最高使命是服務(wù)消費(fèi)者，服務(wù)社會(huì)，承擔(dān)起一定的社會(huì)責(zé)任。但很多企業(yè)在運(yùn)作手法上似乎偏離了做品牌的初衷。 木門企業(yè)需把社會(huì)責(zé)任放在第一位 實(shí)則品牌代表了企業(yè)的價(jià)值觀和文化，木門企業(yè)的各種正面活動(dòng)，都是品牌塑造的一部分，期待和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。正因?yàn)閮?yōu)秀品牌看待營銷的視角不同，他們多數(shù)會(huì)著眼于發(fā)展自己品牌與用戶的“終身關(guān)系”，而不僅僅滿足于與用戶發(fā)生一些“聯(lián)系”，所以，社會(huì)責(zé)任將成為木門品牌的下一個(gè)爭奪空間，不一樣的價(jià)值觀，才能成就不一樣的品牌和非同凡響的商業(yè)。過度娛樂化的品牌容易失去了做品牌的基本道德與底線，沒有節(jié)操的品牌對(duì)于消費(fèi)者來說是一種災(zāi)難。 不跟隨，不盲從，堅(jiān)持經(jīng)營品牌的初衷，木門企業(yè)只有真正秉承以客戶為中心，創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值的初衷，承擔(dān)起品牌的社會(huì)責(zé)任，才能身處和諧健康的文明商業(yè)圈，促進(jìn)企業(yè)自身的長期發(fā)展。
投資加盟木門品牌店 關(guān)鍵是要積累好顧客
在生意場上常常有句話叫做做生不如做熟。由此可見積累老顧客多么重要。特別是在當(dāng)前木門市場競爭激烈的情況下，木門加盟商想要贏得消費(fèi)者的心，就需要提供完善的售后服務(wù)，留住顧客，就是一筆無窮的財(cái)富。 木門代理點(diǎn)的選址很重要 開家居加盟木門代理店可以選在該地區(qū)的家居木門代理店聚集地，這樣的話可以形成規(guī)模效應(yīng)，很多顧客會(huì)“慕名而來”。如果決定單獨(dú)選址，則可以考慮選在居民小區(qū)旁邊，這樣可避免淡季對(duì)業(yè)績的影響。為家居木門代理店選擇正確的定位。家居木門代理店里的產(chǎn)品檔次相差巨大，如果定位不當(dāng)，就會(huì)造成很大的損失。如果定位的檔次高于該地區(qū)顧客的實(shí)際消費(fèi)能力，那么巨大的投資就很難收回。但是如果定位過低，店面過于寒酸，產(chǎn)品質(zhì)量低下，那么就只能在市場上拼價(jià)格，很難拿到家居木門代理店的正常利潤。 木門產(chǎn)品質(zhì)量是立店之本 家居加盟木門代理店的經(jīng)營秘訣在于家居木門代理店賣的不僅是花，而更多的是為消費(fèi)者提供高水平的設(shè)計(jì)服務(wù)。如果家居木門代理店對(duì)產(chǎn)品只是簡單的擺設(shè)，或是說家居木門代理店只拼價(jià)格，那么家居木門代理店的競爭力就會(huì)大打折扣。另外，鑒于如今人們對(duì)家居木門的喜好各不相同，所以量身定做是家居木門代理店發(fā)展業(yè)務(wù)的方向。 積累老顧客才是經(jīng)營之道 最后，每一個(gè)投資者在經(jīng)營家居加盟木門代理店的過程中，關(guān)鍵是要多積累老顧客，這樣保持穩(wěn)定的熟客資源，才是經(jīng)營之道。當(dāng)然這樣的前提是店面的經(jīng)營一定要注重信譽(yù)和服務(wù)。 總之，投資人決定加盟代理木門產(chǎn)品時(shí)，一定要注意以上幾點(diǎn)，做好產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，不斷積累老顧客才會(huì)有源源不斷的財(cái)富。
十大木門品牌營銷要做好的重點(diǎn)
目前隨著市場和社會(huì)的不斷發(fā)展，營銷成為了不是企業(yè)發(fā)展最為重要的助力。而對(duì)于品牌營銷來講，對(duì)于許多的企業(yè)來說只是小白而已。那么如何做好營銷，做好營銷最為重點(diǎn)是什么呢。 1.營銷要有節(jié)操 雖然說營銷手段各式各樣，但是選擇適合自己的才是最好的。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不僅改變了我們的生活方式，也或多或少改變了企業(yè)的營銷方式，出現(xiàn)了很多文案段子手借助熱門事件進(jìn)行炒作以便提高品牌知名度。用炒作手段進(jìn)行營銷可以，但是必須要有節(jié)操，守住底線，才不會(huì)惹人非議。 2.做好細(xì)節(jié)營銷 在營銷過程中，關(guān)鍵還是品牌建設(shè)。對(duì)于品牌的建設(shè)，領(lǐng)導(dǎo)者一定要有先見之明，簡單的營銷話語難以概況，但是在經(jīng)營過程中一定要注重細(xì)節(jié)，特別是作為企業(yè)該有的社會(huì)責(zé)任感和回報(bào)社會(huì)的意識(shí)，真正讓大眾了解企業(yè)，支持企業(yè)，而不是通過一些沒有道德底線、不重守承諾的方式埋藏安全隱患。即使你當(dāng)時(shí)成功了，但是事后消費(fèi)者了解清楚后，只會(huì)不恥。 3.營銷提升口碑 當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，更多的是關(guān)注質(zhì)量問題。如果沒有質(zhì)量，一切都是負(fù)數(shù)：生產(chǎn)等于負(fù)數(shù)，營銷等于負(fù)數(shù)，廣告與品牌等于負(fù)數(shù)，收入與聲譽(yù)等于負(fù)數(shù)。現(xiàn)今能經(jīng)?？吹侥鹃T行業(yè)的反面報(bào)道，甲醛超標(biāo)等等問題，這給木門企業(yè)帶來的負(fù)面影響是深遠(yuǎn)的并且是顯而易見的。在品質(zhì)為王時(shí)代，木門企業(yè)一定要向木門十大品牌靠攏學(xué)習(xí)，做好質(zhì)量，保障消費(fèi)者利益，讓顧客能再次光顧。 可以說要做好品牌營銷，以上的3點(diǎn)則是非常的重要，同時(shí)建議大家只有在充分了解品牌營銷的內(nèi)涵之后才能著手營銷，一定不能夠盲目從眾。
木門品牌的競爭都有哪些方面
目前隨著 2015木門品牌榜的揭幕，許多木門企業(yè)和木門品牌都有了一定的收獲。從而著手發(fā)力明年的品牌競爭之戰(zhàn)。那么木門品牌的競爭都有哪些方面呢。 1.質(zhì)量與品質(zhì) 隨著人們生活水平的不斷提升，人們對(duì)于木門的要求則是安全、智能、環(huán)保、健康為主要的需求，這就需要木門企業(yè)在生產(chǎn)和制造過程中，在工藝上注意細(xì)節(jié)、在設(shè)計(jì)上注重創(chuàng)新、在生產(chǎn)上注重環(huán)保。只有做到這些才能在激烈的品牌競爭之戰(zhàn)中占有一絲先機(jī)。 2.服務(wù)質(zhì)量 目前服務(wù)在當(dāng)下被消費(fèi)者們非常的看重，對(duì)于一些木門門店來說做好售前、售后的服務(wù)則是非常的必要的。在提升木門品質(zhì)的同時(shí)服務(wù)質(zhì)量需要不斷的提升，將這種服務(wù)理念深入人心，才會(huì)讓業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者津津樂道，并且無形中積累一大批忠實(shí)顧客，提升品牌知名度與美譽(yù)度，成為木門十大知名品牌，一舉兩得。 3.情感營銷 通過真摯的情感交流，注重顧客對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)以及對(duì)產(chǎn)品的需求點(diǎn)，不斷滿足贏得信任，才會(huì)提高下單率，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)利益最大化。 對(duì)于木門企業(yè)來說 不管在任何時(shí)候，不斷加強(qiáng)技術(shù)革新與服務(wù)的提升，總會(huì)為企業(yè)帶來意想不到的效果，只要企業(yè)持之以恒做好這幾點(diǎn)，這樣才能夠更好的躋身木門十大品牌榜。
木門品牌成功之處：滿足消費(fèi)者的情感訴求
隨著時(shí)代的發(fā)展，各式各樣的產(chǎn)品走入了我們的生活之中，人們的生活內(nèi)容已經(jīng)隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來越豐富，早已厭倦只滿足物質(zhì)功能需求的產(chǎn)品，開始欣賞與自己情感訴求產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。木門行業(yè)作為在國內(nèi)發(fā)展了很多年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在如今這種時(shí)代背景下，也更需緊跟時(shí)代腳步，才能贏得長遠(yuǎn)的發(fā)展。因此，從消費(fèi)者角度出發(fā)，木門企業(yè)還需打好情感牌。 木門品牌感性層面受到關(guān)注 目前，木門品牌的感性層面正越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注，并且成為了他們?cè)u(píng)價(jià)商品的依據(jù)。因此，一個(gè)好的商品，不僅要給人們提供能滿足生理需求的物質(zhì)利益，還要提供能滿足人們心理需求的精神利益。 消費(fèi)離不開日常生活，社會(huì)的進(jìn)步推動(dòng)消費(fèi)的發(fā)展，各類新興消費(fèi)概念層出不窮，木門企業(yè)想在市場中占據(jù)一席之地，掌握消費(fèi)者時(shí)刻更替的消費(fèi)訴求是關(guān)鍵。如今的消費(fèi)者更多的注重產(chǎn)品體驗(yàn)性，寄情于物，因此在情感消費(fèi)時(shí)代，木門企業(yè)發(fā)展更多的應(yīng)該從消費(fèi)者情感訴求著手突破。 在推廣過程中注入一種情感 廣告不是將冷冰冰的產(chǎn)品硬賣給消費(fèi)者，而是要注入一種情感來打動(dòng)消費(fèi)者，讓他們對(duì)木門產(chǎn)品動(dòng)情。除了滿足情感需求，情感銷售還包括另一個(gè)同樣很重要的方面，即要滿足品位需求。80、90后作為如今家裝市場的主力軍，他們追求極致的品位生活，追求以不同的品質(zhì)細(xì)節(jié)和不同的風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)演繹不同的個(gè)性和品位。因而，滿足這些消費(fèi)者的品位需求，對(duì)品牌競爭顯得尤為重要。 當(dāng)下市場的競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)品的附加值也正在逐漸提升。從長遠(yuǎn)的發(fā)展角度來看，木門企業(yè)還需站在消費(fèi)者的立場上，找到發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，才能達(dá)到理想的發(fā)展效果。
根治三大硬傷 提升木門品牌競爭力
經(jīng)過多年的發(fā)展，木門市場已經(jīng)相對(duì)成熟，但是木門行業(yè)仍存在三大硬傷，劣質(zhì)產(chǎn)品、甲醛含量過標(biāo)、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這三大問題已經(jīng)阻礙了木門行業(yè)的發(fā)展。木門企業(yè)要想在市場上占據(jù)有利位置，就應(yīng)該切實(shí)解決好這幾個(gè)問題，唯有此，木門企業(yè)發(fā)展才能形成品牌效應(yīng)，品牌才能有特色，企業(yè)才能走得更久。 木門質(zhì)量問題 質(zhì)量問題始終是消費(fèi)者最關(guān)注的點(diǎn)，但是近幾年來，木門質(zhì)量問題層出不窮，深深的傷害了消費(fèi)者的心。新買的木門脫皮、變形，甚至實(shí)木變成了拼接木，這種種跡象都表明了商家產(chǎn)品造假的事實(shí)。長此以往，質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品怎能再為企業(yè)帶來發(fā)展呢? 甲醛含量過標(biāo) 目前，消費(fèi)者無論在購買木門、還是室內(nèi)裝修上，最關(guān)心的無疑是甲醛等環(huán)保指標(biāo)。木門環(huán)保指標(biāo)已成為消費(fèi)者購買木門最為關(guān)心的問題，但是甲醛超標(biāo)問題時(shí)有發(fā)生。這主要是一些生產(chǎn)商抵不住市場競爭的殘酷，在利益的驅(qū)動(dòng)下選用劣質(zhì)生產(chǎn)材料引起的。 模仿跟風(fēng)嚴(yán)重 有這樣一條常規(guī)定律：新產(chǎn)品一經(jīng)推出，往往就被眾多企業(yè)直接模仿抄襲。木門企業(yè)不僅在產(chǎn)品上模仿，在管理、經(jīng)營模式甚至品牌宣傳上，眾多企業(yè)也常搞“拿來主義”，跟風(fēng)經(jīng)營成為諸多企業(yè)得以生存的保命法則。 面對(duì)這三大難題，木門企業(yè)是否有了更深刻的認(rèn)識(shí)？木門企業(yè)之所以能獲得喜人的成績，離不開產(chǎn)品符合消費(fèi)者消費(fèi)需求，離不開對(duì)于品牌環(huán)保等方面的重視。因此，對(duì)于想要獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的木門企業(yè)來說，必須在產(chǎn)品質(zhì)量上多下功夫，注重品牌環(huán)保工作的建設(shè)，只有這樣，才能先發(fā)制勝。 況且，木門行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到品牌競爭之際，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)失去優(yōu)勢，原創(chuàng)設(shè)計(jì)才能讓產(chǎn)品在同質(zhì)化市場大放異彩，而抄襲會(huì)損害企業(yè)品牌形象。為此，木門企業(yè)要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，就應(yīng)該真正解決好以上三大硬傷，讓企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
以消費(fèi)者為中心 贏得口碑打造良好木門品牌
從木門行業(yè)發(fā)展至今，市場的需求仍在不斷增加，但隨著行業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者的需求也變得越來越“挑剔”，以至企業(yè)之間的競爭越來越激烈。對(duì)此，業(yè)界人士表示，只有以消費(fèi)者為中心，滿足所需才會(huì)贏得消費(fèi)者的口碑，成就良好品牌。 木門產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊 據(jù)中國質(zhì)量萬里行投訴部數(shù)據(jù)顯示，2013年門類產(chǎn)品消費(fèi)投訴為71例，2014年這一數(shù)據(jù)增長到105例，增長率達(dá)47.8%。其中，就木門這一單一品類，消費(fèi)投訴的問題主要集中在木門開裂、起鼓、變形、材質(zhì)與宣傳不符、延期交貨、延期安裝、售后服務(wù)差等方面。 如此多的木門品牌同時(shí)在市面上銷售，自然就展開了激烈的競爭。木門企業(yè)之間的實(shí)力參差不齊，一些實(shí)力弱小的企業(yè)自然難以在市面上繼續(xù)生存，這樣一來的結(jié)果就是，實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)越來越強(qiáng)，實(shí)力弱的企業(yè)越來越弱，最后慘遭市場淘汰，這也是一個(gè)行業(yè)走向成熟必須經(jīng)歷的過程。 考慮消費(fèi)者的最終需求 現(xiàn)在社會(huì)已經(jīng)逐漸進(jìn)入了品牌消費(fèi)時(shí)代，傳統(tǒng)依靠價(jià)格、贈(zèng)品吸引消費(fèi)者的營銷方式已經(jīng)逐漸開始沒有市場，品牌逐漸成為消費(fèi)者消費(fèi)的首要影響因素，這主要是因?yàn)楝F(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來了，人們的生活質(zhì)量也提高了，自然便開始追求更高的生活質(zhì)量了。 面對(duì)這樣的市場需求，眾多的木門廠家都紛紛推出各種不同功能的木門產(chǎn)品到市面上，這些產(chǎn)品種類繁多，功能各異，一時(shí)之間，消費(fèi)者也不知道如何去選擇。但是，不論產(chǎn)品的功能有多好，消費(fèi)者最終追求的是能夠買的放心，用起來沒有后顧之憂的木門產(chǎn)品，也就是我們籠統(tǒng)所說的品牌實(shí)力?，F(xiàn)在，已經(jīng)有很少木門廠家會(huì)想到這一點(diǎn)了。 總之，木門企業(yè)需要用心地去了解消費(fèi)者的真正需求，注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)滿足所需，自然就能贏得消費(fèi)者的口碑，成就良好品牌。
實(shí)木門品牌供應(yīng)最優(yōu)質(zhì)的門
實(shí)木門是很普遍的門，這種門款式新穎，而且款式較多，選擇性非常的大！ 實(shí)木門分為兩種：第一種原木實(shí)木，材料是取自森林的天然原木，制作成產(chǎn)品里只有一種木頭，不貼木皮；不貼木板處。第二種實(shí)木復(fù)合，材料是門芯為杉木或者其他雜木壓密度板再貼木皮。 原木實(shí)木門取原木為主材經(jīng)過烘干處理，然后再經(jīng)過下料、拋光、開榫、打眼等工序加工而成實(shí)木門所取的原木樹材品種大多較名貴，如胡桃木、柚木等。經(jīng)實(shí)木加工后的成品木門具有不變形、耐腐蝕、隔熱保溫、無裂紋等特點(diǎn)。 此外實(shí)木具有聲學(xué)性能和調(diào)溫調(diào)濕的性能，吸聲性好，從而有很好的吸音隔聲作用材料是取自森林的天然原木，制作成產(chǎn)品里只有一種木頭，不貼木皮；不貼木板。原木材料：、沙比利、紅橡、花梨木、櫻桃木木、胡桃木、黑胡桃、柚木等。 實(shí)木門品牌供應(yīng)最優(yōu)質(zhì)的門！http://www.ykpygm.comhttp://www.ykpygm.com/news/6.html
將創(chuàng)新進(jìn)行到底 實(shí)現(xiàn)木門品牌價(jià)值
木門行業(yè)現(xiàn)在是激戰(zhàn)時(shí)刻，特別是雙十的來臨，讓眾多企業(yè)都繃緊了弦，玩著各種花樣才吸引消費(fèi)者目光。但是消費(fèi)者的需求越老越復(fù)雜，想要引人注目還得將創(chuàng)新進(jìn)行到底，才會(huì)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。 創(chuàng)新是產(chǎn)品質(zhì)量的保證 隨著木門行業(yè)的發(fā)展，如何推進(jìn)科技創(chuàng)新、增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力、提升企業(yè)核心競爭力，促進(jìn)木門行業(yè)實(shí)現(xiàn)由勞動(dòng)密集型行業(yè)向科技密集型行業(yè)的轉(zhuǎn)變;如何進(jìn)一步轉(zhuǎn)機(jī)制、破瓶頸、創(chuàng)優(yōu)勢，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，是中國木門企業(yè)的必由之路。無論是產(chǎn)品和文化，在原材料上漲，產(chǎn)品價(jià)格日益透明化的情況下，創(chuàng)新無疑是打開木門行業(yè)新領(lǐng)域的利器。在市場競爭格局不斷變化的今天，木門企業(yè)要緊緊跟著市場需求的轉(zhuǎn)變不斷地調(diào)整政策和方向，創(chuàng)新科技和技術(shù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量。 企業(yè)需注重品牌的建設(shè) 相比在研發(fā)創(chuàng)新上的高投入、高風(fēng)險(xiǎn)，品牌建設(shè)會(huì)成為多數(shù)木門企業(yè)的選擇。中國多數(shù)企業(yè)在研發(fā)上先天不足，既缺乏創(chuàng)新冒險(xiǎn)精神，也缺乏長期的堅(jiān)持和投入，更有對(duì)創(chuàng)新環(huán)境在法律保護(hù)上不足的擔(dān)憂。這是有那么多制造業(yè)寧愿將資金投向房地產(chǎn)，也不愿投入研發(fā)的重要原因。在這種情況下，品牌建設(shè)反而成為企業(yè)的一個(gè)有利選擇。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌生存發(fā)展的根本，也是品牌發(fā)展戰(zhàn)略得以實(shí)施的保證。它包含著兩方面的內(nèi)容，一方面是基于產(chǎn)品的領(lǐng)先品質(zhì)，另一方面就是基于用戶使用過程中的市場服務(wù)質(zhì)量。 做品牌首先要有自己的拳頭產(chǎn)品，時(shí)下不少木門企業(yè)經(jīng)營者認(rèn)為，品牌就是搞好質(zhì)量和服務(wù)，只要把這兩項(xiàng)搞好就可以穩(wěn)操勝券了。事實(shí)上，質(zhì)量和服務(wù)只是品牌建設(shè)的一部分，二者只是包含于品牌之中。企業(yè)的核心技術(shù)、研發(fā)創(chuàng)新能力、明確的產(chǎn)品定位，企業(yè)、產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和與眾不同有鮮明特色的標(biāo)識(shí)符號(hào)等，都是缺一不可的品牌內(nèi)容。而且相互之間都不具備可替代性，都是品牌形成的要素。 實(shí)現(xiàn)木門品牌價(jià)值作用 在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，中國企業(yè)已進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，品牌已成為支撐企業(yè)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)。打造具有影響力和號(hào)召力的品牌，就意味著企業(yè)擁有了無形資產(chǎn)和寶貴財(cái)富，就能搶占市場制高點(diǎn)成為品牌制勝的大贏家。 因此木門企業(yè)要以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)贏取市場，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)滿足消費(fèi)者需求，不斷的持續(xù)發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)木門品牌的價(jià)值， 才會(huì)走在行業(yè)前端。
木門品牌差異化戰(zhàn)略需跟緊市場
現(xiàn)如今的消費(fèi)者對(duì)木門產(chǎn)品的要求越來越高，故而木門品牌對(duì)產(chǎn)品的制作過程把關(guān)也越來越嚴(yán)格。既然大家都把產(chǎn)品做得一樣好，那么憑什么讓顧客買你們家的產(chǎn)品？木門企業(yè)之所以能決勝市場，靠的就是用心的服務(wù)。 定位的差異性 受眾目標(biāo)明確 品牌規(guī)劃的前提是對(duì)品牌進(jìn)行科學(xué)、合理的定位。所謂定位就是告訴別人“我是誰”，我跟別人不一樣，解決了“我是誰”的問題，其實(shí)就解決了“賣給誰”的問題，也就解決了品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群定位問題。譬如“奔馳”轎車的定位是尊貴，產(chǎn)品的目標(biāo)人群就是有身份、有地位的人。既然是賣給有身份有地位的人，產(chǎn)品價(jià)格自然不能太便宜，產(chǎn)品品質(zhì)一定是一流的，廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象葉一定是“有身份有地位的成功人士?！鞍偈驴蓸贰钡亩ㄎ皇切乱淮倪x擇，宣揚(yáng)激情和活力，產(chǎn)品的目標(biāo)人群是充滿朝氣和活力的年輕人。所以廣告?zhèn)鞑ヒ憩F(xiàn)出年輕人的激情和活力。“王老吉”的定位是“預(yù)防上火的飲料”，產(chǎn)品的目標(biāo)人群就是在飲食中“害怕上火”的消費(fèi)者。木門企業(yè)在品牌規(guī)劃時(shí)，首先要做好定位，即明確自己的受眾是誰，目標(biāo)明確，才能更好地進(jìn)行品牌推廣。 前后木門品牌形象的統(tǒng)一性 品牌定位之后需要做的工作是建立品牌視覺形象，品牌形象是以視覺的形式把品牌定位的核心理念表現(xiàn)出來。譬如一位軍人，如果不穿軍服，除了他的親屬、同事和朋友，幾乎沒有人知道他是軍人，只有他戴軍帽、穿軍衣，英姿颯爽在人們眼前一亮，才會(huì)知道他是一位軍人?！鞍偈驴蓸贰迸炫鹊拇蠛Ｋ{(lán)，可口可樂鮮艷的紅色、麥當(dāng)勞的黃色M、肯德基和藹可親的“肯德基爺爺”形象都給人們留下了深刻的印象。一個(gè)品牌在定位之后，必須圍繞品牌定位來確立他的視覺形象，在消費(fèi)者面前把這種形象強(qiáng)烈的表達(dá)出來，深深的印在消費(fèi)者腦海里，才能使品牌有力的占據(jù)消費(fèi)者心智。木門企業(yè)在品牌規(guī)劃時(shí)，要注意形象的統(tǒng)一性，前后品牌形象差異不要太大，要讓消費(fèi)者形成一個(gè)直接的視覺感受，看到這一形象就知道是該木門品牌。 木企推廣要圍繞品牌核心理念 品牌定位和品牌形象建設(shè)完成后，剩下的工作就是持續(xù)不斷的傳播品牌定位和品牌形象。定位在語言的表現(xiàn)方面通常以廣告語的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，譬如腦白金定位為禮品，它的廣告語是“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”，王老吉定位為預(yù)防上火的飲料，它的廣告語是“怕上火喝王老吉”，海飛絲定位為“去屑”它的廣告語是“去屑，當(dāng)然海飛絲”…… 木門品牌傳播需要持續(xù)不斷的表達(dá)品牌核心理念，才能使品牌深入人心。切忌廣告、公關(guān)、促銷等營銷行為背離品牌核心理念。譬如：2000年左右，中國彩電行業(yè)掀起價(jià)格戰(zhàn)，長虹彩電率先把14寸彩電價(jià)格降到1000元以下，緊接著創(chuàng)維、TCL等彩電也競相降價(jià)，而康佳彩電一直定位為高品質(zhì)、高清電視，價(jià)格在3000元左右，本來占據(jù)了高檔彩電一定的市場份額，但是，在彩電價(jià)格戰(zhàn)中，康佳禁不住誘惑，也開始跟進(jìn)降價(jià)，結(jié)果導(dǎo)致已經(jīng)占領(lǐng)的高檔彩電市場份額喪失。而日本的松下、索尼等高檔彩電卻堅(jiān)持不降價(jià)，繼續(xù)走高檔彩電路線，保住了自己應(yīng)有的高檔市場份額。 從木門企業(yè)的角度出來，打造差異化的競爭優(yōu)勢，對(duì)品牌進(jìn)行高層次高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)也值得鼓勵(lì)，但是在發(fā)展之前，企業(yè)還需做好相關(guān)的準(zhǔn)備工作。市場風(fēng)險(xiǎn)無處不在，唯有運(yùn)籌帷幄，木門企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)之路才能達(dá)到理想的效果。
