家居市場(chǎng)“沖量戰(zhàn)”打響 清倉(cāng)成促銷主題
猴年春節(jié)即將到來(lái)，家居市場(chǎng)“沖量戰(zhàn)”打響。在當(dāng)下的家居賣場(chǎng)，一波又一波促銷潮來(lái)襲，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“清倉(cāng)”已經(jīng)成為促銷主題，不少家居品牌之間聯(lián)盟，共同為消費(fèi)者送來(lái)最后一波福利。 家居市場(chǎng)“沖量戰(zhàn)”打響 春節(jié)臨近，距離除夕只剩下短短半個(gè)月的時(shí)間，家居市場(chǎng)迎來(lái)了一年一度的抄底清倉(cāng)促銷潮。不少家具、建材品牌紛紛推出樣品、庫(kù)存底價(jià)甩賣等活動(dòng)。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，歲末或許是一個(gè)不錯(cuò)的抄底時(shí)機(jī)。 走進(jìn)家居市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)不同品類、各種款式的家具產(chǎn)品陳列有序，紅色的條幅、掛飾等點(diǎn)綴其間，讓人感受到了年關(guān)在即的氣息。不少品牌專賣店的顯眼位置已經(jīng)被各種宣傳海報(bào)占滿，“年終大促，一省到底”、“年終鉅惠來(lái)襲”等字眼令人目不暇接。其中，最引人關(guān)注的自然是眾多家具品牌，在各種紅色海報(bào)及紅木家具的映襯下，給人一種過(guò)年般的紅火感覺。 一位正在挑選商品的市民表示，自己家里剛剛老房翻新，想趁促銷時(shí)機(jī)挑選一些家具替換老式家具。他認(rèn)為一些大牌家居產(chǎn)品質(zhì)量可靠、款式多，商家現(xiàn)在給出的優(yōu)惠力度也非常大。 清倉(cāng)成家居賣場(chǎng)促銷主題 據(jù)了解，歲末大促是家居市場(chǎng)一年中優(yōu)惠幅度最大的活動(dòng)，有的商家為了沖量，更是不惜“賠本賺吆喝”。春節(jié)前夕往往是家居消費(fèi)的旺季，也是剛性需求最旺盛的時(shí)候。除了年底是傳統(tǒng)婚慶旺季外，還有很多人喜歡在春節(jié)前購(gòu)置新的家居用品布置家中環(huán)境，讓房子換件漂亮的“新裝”過(guò)年。 面對(duì)春節(jié)前的市場(chǎng)需求，不少家居賣場(chǎng)與品牌商抱團(tuán)“取暖”。記者近日走訪多家家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，促銷活動(dòng)形式五花八門，有直接打折的，有購(gòu)物返現(xiàn)金的，甚至還有購(gòu)物送家電的。聯(lián)手讓利是不少商家都會(huì)采用的促銷方式，既能給消費(fèi)者提供全部的產(chǎn)品，也能提供最實(shí)惠的價(jià)格。 由于臨近歲末，清倉(cāng)成為賣場(chǎng)促銷的主題。不少商家表示將會(huì)把處理庫(kù)存和預(yù)收貨款作為主要工作，歲末正是讓利消費(fèi)者的時(shí)候，一些家居產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)降到最低。
春節(jié)家居促銷效果不佳 衣柜品牌提升用戶粘性
離農(nóng)歷春節(jié)越來(lái)越近，不少消費(fèi)者也在積極為家里添置一些新的物品，這其中也包括家居產(chǎn)品。不少家居品牌瞄準(zhǔn)到這一消費(fèi)商機(jī)，紛紛在春節(jié)前期推出了不少促銷活動(dòng)。然而，就實(shí)際結(jié)果來(lái)看，效果并不明顯。對(duì)于衣柜品牌來(lái)說(shuō)，亟需找到提升用戶粘性的方法。 家居賣場(chǎng)促銷效果不佳 俗話說(shuō)，新年有新貌，家里也得有點(diǎn)新氣象。有的消費(fèi)者打算趁春節(jié)給家里添點(diǎn)新家具，有的消費(fèi)者也想趁著年前促銷為新房裝修“掃貨”。據(jù)市場(chǎng)走訪，“年終抄底，裸價(jià)來(lái)襲”、“全場(chǎng)樣品清倉(cāng)甩貨，一件不留”……商家的促銷活動(dòng)可謂五花八門，優(yōu)惠很是給力，有的商家甚至給出4折以下的單品折扣;有的推出購(gòu)物返現(xiàn)金的優(yōu)惠活動(dòng);更有甚者，推出購(gòu)物滿單送金條的促銷活動(dòng)。 然而，與熱火朝天的促銷形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，不少賣場(chǎng)門可羅雀，氛圍有點(diǎn)低沉。某家居品牌負(fù)責(zé)人張女士表示，“現(xiàn)在是家居建材市場(chǎng)的銷售淡季，春節(jié)前后都不會(huì)有什么銷售高峰，賣場(chǎng)里賣貨的人比顧客還多”。張女士之前雇了幾個(gè)銷售人員，但為了減少支出，只剩下自己在咬牙堅(jiān)持。 衣柜企業(yè)提升用戶粘性是關(guān)鍵 近兩年來(lái)，衣柜企業(yè)紛紛涉足“互聯(lián)網(wǎng)+”，對(duì)線下實(shí)體店產(chǎn)生了不小的沖擊。由于企業(yè)在線上投放較多的精力與資源，導(dǎo)致線下賣場(chǎng)銷售量下降，店鋪空置率升高。經(jīng)銷商不僅要應(yīng)對(duì)線上的價(jià)格沖擊，還要承受賣場(chǎng)租金上漲的壓力。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，“粗放式”經(jīng)營(yíng)已成為衣柜行業(yè)的致命傷，行業(yè)重新整合和品牌高度集中化勢(shì)在必行。衣柜企業(yè)應(yīng)用過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的售后服務(wù)贏得消費(fèi)者。同時(shí)，衣柜產(chǎn)品畢竟是體驗(yàn)性產(chǎn)品，賣場(chǎng)的存在仍然十分必要，應(yīng)將線上、線下更好結(jié)合起來(lái)，提升用戶粘性，給予消費(fèi)者更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
地板企業(yè)促銷需不斷創(chuàng)新營(yíng)銷方式
地板企業(yè)需不斷創(chuàng)新營(yíng)銷方式 縱觀當(dāng)下整個(gè)家居建材市場(chǎng)，企業(yè)促銷儼然已經(jīng)成為常態(tài)，不少企業(yè)已經(jīng)到了無(wú)促不銷的地步。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)復(fù)雜的形勢(shì)下，地板企業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上立足，僅僅憑借常態(tài)化促銷是不夠的。 臨近年關(guān)，整個(gè)家居建材市場(chǎng)上一場(chǎng)促銷大戰(zhàn)也正在如火如荼的開展。對(duì)于地板行業(yè)而言也同樣如此。時(shí)下，越來(lái)越多的企業(yè)將銷量的提升寄托在促銷活動(dòng)上，希望通過(guò)低價(jià)讓利的方式來(lái)帶動(dòng)銷量的提升。盡管促銷對(duì)于拉升產(chǎn)品銷量有一定的效果，但是從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)，這種方式是極為不利的。 地板企業(yè)促銷并未帶來(lái)預(yù)期效果 近日，記者走訪了幾大家居建材賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，各家居建材賣場(chǎng)都延續(xù)元旦的促銷活動(dòng)。無(wú)論商家推出的是消費(fèi)滿額領(lǐng)取現(xiàn)金或禮品等活動(dòng)，還是購(gòu)家居產(chǎn)品獲優(yōu)惠，贏取“馬代雙人游”等大獎(jiǎng)。綜合來(lái)看，其優(yōu)惠力度不輸于“五一”、“十一”等重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。但業(yè)內(nèi)人士對(duì)于元旦期間至一月初的市場(chǎng)消費(fèi)情況并不太滿意。某中高端地板品牌的劉店長(zhǎng)在采訪中表示：“從12月底到現(xiàn)在，我們這單個(gè)門店的銷售額才十來(lái)萬(wàn)元，整個(gè)市場(chǎng)人氣不旺，銷售額和去年同期相比沒有增長(zhǎng)，也沒有超過(guò)去年‘雙12’業(yè)績(jī)。” 在地板行業(yè)剛剛遭遇市場(chǎng)寒流之初，眾商家就紛紛開始了促銷創(chuàng)新的實(shí)踐步伐。然而一切的努力并沒有帶來(lái)預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)，這著實(shí)讓整個(gè)行業(yè)陷入了深深的反思。如果跳開行業(yè)看促銷，我們或許會(huì)有更深的感悟。從各行各業(yè)的創(chuàng)新促銷和體驗(yàn)過(guò)程中借鑒可用之法，運(yùn)用到地板行業(yè)中來(lái)，也無(wú)疑不是一個(gè)好的方法。 地板企業(yè)需不斷創(chuàng)新營(yíng)銷方式 縱觀當(dāng)下整個(gè)家居建材市場(chǎng)，企業(yè)促銷儼然已經(jīng)成為常態(tài)，不少企業(yè)已經(jīng)到了無(wú)促不銷的地步。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)復(fù)雜的形勢(shì)下，地板企業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上立足，僅僅憑借常態(tài)化促銷是不夠的?，F(xiàn)如今，促銷廣告滿天飛，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)門庭冷落，廣告費(fèi)用入不敷出，讓眾多地板商家迷失自我而不知所措，正所謂“成也促銷，敗也促銷”。 促銷是把雙刃劍，它在提升品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，縮短市場(chǎng)導(dǎo)入周期等方面有著積極的促進(jìn)作用。在如今地板市場(chǎng)的發(fā)展前景下，想要地板門店在市場(chǎng)上擁有更好的發(fā)展，就不能將促銷局限在之前的來(lái)的方法中去，那樣只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦的情緒，給地板經(jīng)營(yíng)者帶去不了任何經(jīng)濟(jì)效益，所以一定要走創(chuàng)新促銷之路，讓創(chuàng)新促銷在地板市場(chǎng)中更好的實(shí)施，讓經(jīng)營(yíng)者真正從事獲得效益。 促銷的過(guò)度開發(fā)與利用，不僅造成了促銷效果的日漸式微，更造成了消費(fèi)者忠誠(chéng)度和品牌美譽(yù)度的缺失。只有創(chuàng)新求變，促銷才能始終保持其強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)適應(yīng)能力和市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈發(fā)白熱化的當(dāng)下，企業(yè)的發(fā)展也必須要不斷注入新的活力，如此才能在激烈的市場(chǎng)上勇往直前。
地板市場(chǎng)年末促銷正當(dāng)時(shí) 企業(yè)打開市場(chǎng)需有新動(dòng)力
臨近年關(guān)，整個(gè)家居建材市場(chǎng)上一場(chǎng)促銷大戰(zhàn)也正在如火如荼的開展。對(duì)于地板行業(yè)而言也同樣如此。時(shí)下，越來(lái)越多的企業(yè)將銷量的提升寄托在促銷活動(dòng)上，希望通過(guò)低價(jià)讓利的方式來(lái)帶動(dòng)銷量的提升。盡管促銷對(duì)于拉升產(chǎn)品銷量有一定的效果，但是從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)，這種方式是極為不利的。 地板企業(yè)促銷并未帶來(lái)預(yù)期效果 近日，記者走訪了幾大家居建材賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，各家居建材賣場(chǎng)都延續(xù)元旦的促銷活動(dòng)。無(wú)論商家推出的是消費(fèi)滿額領(lǐng)取現(xiàn)金或禮品等活動(dòng)，還是購(gòu)家居產(chǎn)品獲優(yōu)惠，贏取“馬代雙人游”等大獎(jiǎng)。綜合來(lái)看，其優(yōu)惠力度不輸于“五一”、“十一”等重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。但業(yè)內(nèi)人士對(duì)于元旦期間至一月初的市場(chǎng)消費(fèi)情況并不太滿意。某中高端地板品牌的劉店長(zhǎng)在采訪中表示：“從12月底到現(xiàn)在，我們這單個(gè)門店的銷售額才十來(lái)萬(wàn)元，整個(gè)市場(chǎng)人氣不旺，銷售額和去年同期相比沒有增長(zhǎng)，也沒有超過(guò)去年‘雙12’業(yè)績(jī)。” 在地板行業(yè)剛剛遭遇市場(chǎng)寒流之初，眾商家就紛紛開始了促銷創(chuàng)新的實(shí)踐步伐。然而一切的努力并沒有帶來(lái)預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)，這著實(shí)讓整個(gè)行業(yè)陷入了深深的反思。如果跳開行業(yè)看促銷，我們或許會(huì)有更深的感悟。從各行各業(yè)的創(chuàng)新促銷和體驗(yàn)過(guò)程中借鑒可用之法，運(yùn)用到地板行業(yè)中來(lái)，也無(wú)疑不是一個(gè)好的方法。 地板企業(yè)需不斷創(chuàng)新營(yíng)銷方式 縱觀當(dāng)下整個(gè)家居建材市場(chǎng)，企業(yè)促銷儼然已經(jīng)成為常態(tài)，不少企業(yè)已經(jīng)到了無(wú)促不銷的地步。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)復(fù)雜的形勢(shì)下，地板企業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上立足，僅僅憑借常態(tài)化促銷是不夠的?，F(xiàn)如今，促銷廣告滿天飛，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)門庭冷落，廣告費(fèi)用入不敷出，讓眾多地板商家迷失自我而不知所措，正所謂“成也促銷，敗也促銷”。 促銷是把雙刃劍，它在提升品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，縮短市場(chǎng)導(dǎo)入周期等方面有著積極的促進(jìn)作用。在如今地板市場(chǎng)的發(fā)展前景下，想要地板門店在市場(chǎng)上擁有更好的發(fā)展，就不能將促銷局限在之前的來(lái)的方法中去，那樣只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦的情緒，給地板經(jīng)營(yíng)者帶去不了任何經(jīng)濟(jì)效益，所以一定要走創(chuàng)新促銷之路，讓創(chuàng)新促銷在地板市場(chǎng)中更好的實(shí)施，讓經(jīng)營(yíng)者真正從事獲得效益。 促銷的過(guò)度開發(fā)與利用，不僅造成了促銷效果的日漸式微，更造成了消費(fèi)者忠誠(chéng)度和品牌美譽(yù)度的缺失。只有創(chuàng)新求變，促銷才能始終保持其強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)適應(yīng)能力和市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈發(fā)白熱化的當(dāng)下，企業(yè)的發(fā)展也必須要不斷注入新的活力，如此才能在激烈的市場(chǎng)上勇往直前。
年末促銷勢(shì)頭正盛 地板企業(yè)規(guī)避同質(zhì)化營(yíng)銷需加強(qiáng)創(chuàng)新
時(shí)值年末促銷旺季，地板市場(chǎng)各各大地板品牌也在紛紛開展年底沖冠的相關(guān)促銷活動(dòng)?？v觀當(dāng)下整個(gè)家居建材市場(chǎng)，企業(yè)促銷儼然已經(jīng)成為常態(tài)，不少企業(yè)已經(jīng)到了無(wú)促不銷的地步。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)復(fù)雜的形勢(shì)下，地板企業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上立足，僅僅憑借常態(tài)化促銷是不夠的。 地板企業(yè)年末促銷或效果不太理想 日前，中華地板網(wǎng)記者走訪了長(zhǎng)沙各大家居建材賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，各家居建材賣場(chǎng)都延續(xù)元旦的促銷活動(dòng)。無(wú)論商家推出的是消費(fèi)滿額領(lǐng)取現(xiàn)金或禮品等活動(dòng)，還是購(gòu)家居產(chǎn)品獲優(yōu)惠，贏取“馬代雙人游”等大獎(jiǎng)。綜合來(lái)看，其優(yōu)惠力度不輸于“五一”、“十一”等重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。但業(yè)內(nèi)人士對(duì)于元旦期間至一月初的市場(chǎng)消費(fèi)情況并不太滿意。 某中高端地板品牌的劉店長(zhǎng)在采訪中表示：“從12月底到現(xiàn)在，我們這單個(gè)門店的銷售額才十來(lái)萬(wàn)元，整個(gè)市場(chǎng)人氣不旺，銷售額和去年同期相比沒有增長(zhǎng)，也沒有超過(guò)去年‘雙12’業(yè)績(jī)?！睋?jù)這位店長(zhǎng)介紹，年前，市場(chǎng)門店銷售難有大突破，考慮到物流等原因，本月20號(hào)她們店內(nèi)就停止年前預(yù)定了，只銷售店內(nèi)的展品。 地板企業(yè)促銷需注重創(chuàng)新營(yíng)銷方式 縱覽當(dāng)下地板市場(chǎng)，促銷廣告滿天飛，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)門庭冷落，廣告費(fèi)用入不敷出，讓眾多地板商家迷失自我而不知所措，正所謂“成也促銷，敗也促銷”。促銷是把雙刃劍，它在提升品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，縮短市場(chǎng)導(dǎo)入周期等方面有著積極的促進(jìn)作用。在如今地板市場(chǎng)的發(fā)展前景下，想要地板門店在市場(chǎng)上擁有更好的發(fā)展，就不能將促銷局限在之前的來(lái)的方法中去，那樣只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦的情緒，給地板經(jīng)營(yíng)者帶去不了任何經(jīng)濟(jì)效益，所以一定要走創(chuàng)新促銷之路，讓創(chuàng)新促銷在地板市場(chǎng)中更好的實(shí)施，讓經(jīng)營(yíng)者真正從事獲得效益。 促銷的過(guò)度開發(fā)與利用，不僅造成了促銷效果的日漸式微，更造成了消費(fèi)者忠誠(chéng)度和品牌美譽(yù)度的缺失。只有創(chuàng)新求變，促銷才能始終保持其強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)適應(yīng)能力和市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)。在地板行業(yè)剛剛遭遇市場(chǎng)寒流之初，眾商家就紛紛開始了促銷創(chuàng)新的實(shí)踐步伐。然而一切的努力并沒有帶來(lái)預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)，這著實(shí)讓整個(gè)行業(yè)陷入了深深的反思。如果跳開行業(yè)看促銷，我們或許會(huì)有更深的感悟。從各行各業(yè)的創(chuàng)新促銷和體驗(yàn)過(guò)程中借鑒可用之法，運(yùn)用到地板行業(yè)中來(lái)，也無(wú)疑不是一個(gè)好的方法。 因此，面對(duì)千篇一律的促銷形式，地板企業(yè)也需開拓自身思維，找到創(chuàng)新促銷方式的途徑，唯有找準(zhǔn)方向，地板企業(yè)才能在年底的促銷大戰(zhàn)中贏得較為理想的效果。
嚴(yán)禁商戶參與場(chǎng)外促銷 家居賣場(chǎng)為何這樣做?
近日，一則《告全體商戶書——關(guān)于各大家居商場(chǎng)嚴(yán)禁商戶參與各類商場(chǎng)外銷售活動(dòng)的通知》引起家居行業(yè)的廣泛關(guān)注。家居賣場(chǎng)和商戶本是魚與水的關(guān)系，如今賣場(chǎng)出規(guī)定制約商戶的行為，究竟是出自何因? 家居賣場(chǎng)聯(lián)合抵制商戶場(chǎng)外促銷 1月11日，山東濟(jì)南地區(qū)的居然之家、歐亞達(dá)等6家家居賣場(chǎng)聯(lián)合發(fā)出通知，通知顯示：自2016年4月1日起，嚴(yán)禁所有商戶參與此類由各媒體及各網(wǎng)站及第三方營(yíng)銷平臺(tái)組織的所有商場(chǎng)外銷售活動(dòng)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，各家居商場(chǎng)均將嚴(yán)肅查處，并將聯(lián)合采取有效措施直至清除出場(chǎng)，由此帶來(lái)的一切嚴(yán)重后果均由商戶自行承擔(dān)。 近幾年來(lái)，隨著家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展，依附于家居商場(chǎng)衍生出了許多家居購(gòu)物節(jié)及第三方營(yíng)銷平臺(tái)組織的各類團(tuán)購(gòu)、砍價(jià)、拍賣等名目繁多的商場(chǎng)外銷售活動(dòng)。此次幾家賣場(chǎng)抱團(tuán)采取行動(dòng)，嚴(yán)禁商戶參與各類商場(chǎng)外銷售活動(dòng)的行為在家居建材行業(yè)引發(fā)了不少關(guān)注。 對(duì)于通知 賣場(chǎng)、商戶觀點(diǎn)大不同 對(duì)于《告全體商戶書——關(guān)于各大家居商場(chǎng)嚴(yán)禁商戶參與各類商場(chǎng)外銷售活動(dòng)的通知》，賣場(chǎng)方認(rèn)為，各類團(tuán)購(gòu)、砍價(jià)、拍賣等商場(chǎng)外銷售活動(dòng)嚴(yán)重?cái)_亂了家居行業(yè)的正常秩序，動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的參展費(fèi)用既加重了商戶的營(yíng)銷成本，又無(wú)法收到預(yù)期效果，更為嚴(yán)重的是此類活動(dòng)所產(chǎn)生的銷售無(wú)任何售后服務(wù)和保障，容易產(chǎn)生大量交易糾紛和投訴問(wèn)題，既損害了消費(fèi)者的利益，又嚴(yán)重影響了品牌的聲譽(yù)，對(duì)整個(gè)家居行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展造成了極大損害。 然而，有商家卻持有不同的觀點(diǎn)，一江姓商戶認(rèn)為團(tuán)購(gòu)會(huì)、砍價(jià)會(huì)等活動(dòng)一般都是各大商家牽頭組織，活動(dòng)前期工作鋪墊充足，消費(fèi)者均可前往商家實(shí)體店體驗(yàn)，然后活動(dòng)當(dāng)天下單，并不存在依靠現(xiàn)場(chǎng)熱烈氣氛和言語(yǔ)忽悠客戶的情況，更多的則是各商家將各自客源匯聚一起，共享客源。 對(duì)于賣場(chǎng)聯(lián)合發(fā)通告禁止場(chǎng)外銷售事件，也引起了不少網(wǎng)友的吐糟。網(wǎng)友“俺就是個(gè)棒槌”表示，第三方動(dòng)了商場(chǎng)的利益，所以他們要打壓，關(guān)鍵是商場(chǎng)租金那么高，商家自己在不想想怎么做生意，真的就喝西北風(fēng)了;網(wǎng)友“鋼鐵娃”認(rèn)為賣場(chǎng)的這種行為是在向壟斷靠攏;網(wǎng)友“zjjv5”表示商家應(yīng)該“順勢(shì)昌、逆勢(shì)亡”! 業(yè)內(nèi)人士：更多顯示了賣場(chǎng)的無(wú)奈 在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，為了阻止商家參加商場(chǎng)外銷售活動(dòng)，商場(chǎng)方聯(lián)抵制直至清除出場(chǎng)的行為終究少了一絲理性的味道。原本能夠雙贏的商家和家居賣場(chǎng)之所以相愛相殺，究其原因不過(guò)是利益之爭(zhēng)。 第三方營(yíng)銷平臺(tái)組織的所有商場(chǎng)外銷售活動(dòng)，團(tuán)購(gòu)會(huì)也好、砍價(jià)會(huì)也好，都是為商家提供了一種新的營(yíng)銷渠道，讓商家有更多的機(jī)會(huì)與消費(fèi)者接觸。而這種新的營(yíng)銷渠道在賣場(chǎng)方看來(lái)則是一種赤裸裸的威脅。過(guò)多的客流流入賣場(chǎng)銷售之外，對(duì)于賣場(chǎng)而言不僅僅是客流量減少，久而久之甚至?xí)?dòng)搖依賴商家租金的根本，采用封殺商戶外部渠道這種看似霸道的方式，實(shí)則更多反映出賣場(chǎng)的無(wú)奈。 的確，賣場(chǎng)與商家的關(guān)系處理儼然已經(jīng)是家居行業(yè)的“醫(yī)患”關(guān)系，單純的“堵、壓”可能無(wú)法解決目前的營(yíng)銷痛點(diǎn)，有業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)型賣場(chǎng)還是應(yīng)該順勢(shì)而為，升級(jí)經(jīng)營(yíng)模式才是破局的關(guān)鍵，“既然外圍消費(fèi)模式有用，賣場(chǎng)自己著手來(lái)做不是還能更規(guī)范些么?” 但對(duì)傳統(tǒng)賣場(chǎng)而言，發(fā)展新業(yè)務(wù)就意味著增加大量的運(yùn)營(yíng)成本，而且還不一定能摸索合適自身的模式，變的風(fēng)險(xiǎn)既然較大，不如不變。同樣，風(fēng)險(xiǎn)中也蘊(yùn)藏著機(jī)會(huì)，哪家賣場(chǎng)如果真能先人一步完成破局，其價(jià)值自然不言而喻。
板材高效去庫(kù)存，促銷主動(dòng)出擊贏得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)
2015年對(duì)很多的企業(yè)而言都是極其困難的一年，板材企業(yè)也不例外。然而在這2015年里遺留下來(lái)的板材庫(kù)存要如何高效的消耗掉呢?是低價(jià)賤賣?是繼續(xù)再加工?還是當(dāng)做廢棄品?主動(dòng)出擊，促銷花樣不能少機(jī)會(huì)不會(huì)自己找上門，只有板材企業(yè)主動(dòng)出擊才能贏得發(fā)展機(jī)會(huì)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的現(xiàn)在，促銷花樣層出不窮。而促銷的優(yōu)勢(shì)在時(shí)間的流逝之中變得越來(lái)越小。但即使如此，板材企業(yè)還是需要制定促銷計(jì)劃，開展一系列促銷活動(dòng)。因?yàn)樵诋?dāng)下復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，促銷雖不能為企業(yè)帶來(lái)更多直接的利益，但對(duì)企業(yè)的發(fā)展而言仍是一個(gè)翻身的機(jī)會(huì)。側(cè)面攻擊，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷作用大隨著互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)登陸，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的作用愈顯重要。促銷是直對(duì)市場(chǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷就是側(cè)方攻擊。利用互聯(lián)網(wǎng)的線上銷售平臺(tái)，板材企業(yè)的產(chǎn)品能夠在更大范圍里傳播，這有利于企業(yè)的對(duì)外宣傳，甚至可以打開更多的消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)板材企業(yè)而言，加入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是一次偉大的全新的嘗試，借助線上線下的全方位突擊，板材企業(yè)的庫(kù)存一定可以更快地消耗掉。后方保障，質(zhì)量口碑必須好一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)能否勝利，不僅取決于前方部隊(duì)是否勇猛，還關(guān)系到后方糧草充不充足。在板材企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，質(zhì)量口碑的保障就是企業(yè)的儲(chǔ)備糧草。只有擁有良好的質(zhì)量保障，在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中板材企業(yè)才能堅(jiān)持到最后，才能有贏得勝利的條件。由此可以看出，板材企業(yè)必須要始終做好自己的產(chǎn)品，使其擁有良好的質(zhì)量口碑。高效去庫(kù)存，2016年板材企業(yè)全副武裝，以更加飽滿的精神參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，用促銷主動(dòng)出擊贏得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，憑互聯(lián)網(wǎng)側(cè)翼包抄獲得更多市場(chǎng)份額，借質(zhì)量做后勤得到市場(chǎng)好口碑。
地板行業(yè)年底促銷需多方面提升產(chǎn)品附加值
目前，地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻，許多地板企業(yè)在層層壓力之下，都紛紛尋求破局之路?？v觀當(dāng)下地板市場(chǎng)，部分地板企業(yè)為了緩解市場(chǎng)壓力，將低價(jià)促銷作為主要營(yíng)銷模式，以保證自己的利潤(rùn)空間。對(duì)于地板企業(yè)而言，想要贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須保證產(chǎn)品附加值。 低價(jià)促銷仍為地板市場(chǎng)常態(tài)現(xiàn)象 眼下正是2015年尾聲，在最后一個(gè)月如何把握雙十二，搶占年前銷售高峰期，對(duì)于地板企業(yè)無(wú)疑是當(dāng)下之急。很多地板企業(yè)紛紛想奇招來(lái)躲得市場(chǎng)。當(dāng)前，許多地板企業(yè)的促銷手段仍然停留在打折、送禮、抽獎(jiǎng)“老三樣”，殊不知這些小惠小利所產(chǎn)生的拉動(dòng)力已越來(lái)越弱。因此，地板企業(yè)要想贏得未來(lái)，就必須擺脫原有單一的促銷模式，將附加值作為競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)。 隨著人們生活水平的提高，大家已經(jīng)不再滿足于簡(jiǎn)單的衣食溫飽，而是越來(lái)越注重生活的品質(zhì)。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品在多樣化生產(chǎn)的同時(shí)如果不能保持產(chǎn)品的個(gè)性和特色，是不足以在市場(chǎng)上獨(dú)占一席之地。而現(xiàn)實(shí)的情況是，“眾里尋‘它’千百度，暮然回首，原來(lái)還是你”的現(xiàn)象并不少。地板產(chǎn)品千篇一律已經(jīng)是常態(tài)了，在地板行業(yè)發(fā)展到一定階段，陷入同質(zhì)化簡(jiǎn)直就是必然的結(jié)果，但是地板企業(yè)亟需走出同質(zhì)化困境，在惡性競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境里，地板企業(yè)唯有走差異化發(fā)展才能突圍同質(zhì)化。 地板企業(yè)需多方面提升產(chǎn)品附加值 中國(guó)是個(gè)地域色彩很濃的國(guó)家，各個(gè)地區(qū)都擁有著屬于自己的地方文化特色，從自身的品牌定位和文化背景出發(fā)，將文化特色與產(chǎn)品相結(jié)合，不僅大大提高消費(fèi)群體的興趣，而且也給產(chǎn)品披上了一層文化色彩，使得地板產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中更更具吸引力。產(chǎn)品或空間設(shè)計(jì)需要滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求以及潛在的渴望，為消費(fèi)者帶來(lái)最大的使用價(jià)值和審美價(jià)值，以提升產(chǎn)品附加值。 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，地板企業(yè)可以通過(guò)加強(qiáng)與消費(fèi)終端的聯(lián)系，分析探討客戶需求，不斷完善售后服務(wù)，從物流、輔材、安裝等各方面為消費(fèi)者提供更便利、更專業(yè)的服務(wù)，使產(chǎn)品供有所求，求有所供。如今，地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)之激烈堪比“戰(zhàn)場(chǎng)”，如何才能更好地爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者，成為企業(yè)和商家共同需要解決的問(wèn)題。 在物質(zhì)生活豐富的今天，同樣品質(zhì)的產(chǎn)品，能夠滿足消費(fèi)者更多心理需求的商家往往更容易獲得青睞，這就是附加值的力量。從地板企業(yè)角度出發(fā)，短期提升銷量的辦法并不適合企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，唯有提升產(chǎn)品附加值，獲得消費(fèi)者的青睞，地板企業(yè)才能在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走得更遠(yuǎn)。
促銷活動(dòng)家居建材市場(chǎng)火熱，地板企業(yè)年底促銷還需適度
時(shí)值年末，整個(gè)家居建材市場(chǎng)上，各種促銷活動(dòng)層出不窮，對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，近年來(lái)的家居市場(chǎng)上促銷也已經(jīng)成為較為常態(tài)化的手段，地板行業(yè)作為家居建材市場(chǎng)上發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，自然也不例外，對(duì)于很多企業(yè)而言，促銷也需注重頻率，合理促銷才能助力企業(yè)打開市場(chǎng)。促銷活動(dòng)在家居建材市場(chǎng)火熱 元旦已過(guò)，新春佳節(jié)在望。對(duì)處于旺季的家具、建材賣場(chǎng)而言，場(chǎng)外駐扎樓盤主動(dòng)“截流”客源，場(chǎng)內(nèi)清倉(cāng)、沖刺業(yè)績(jī)是兩種主要模式：一些賣場(chǎng)不約而同打出“年底最低價(jià)”招牌，試圖攪動(dòng)年末市場(chǎng)。而對(duì)處于淡季的裝修市場(chǎng)而言，通過(guò)新品促銷、跨年工程等，依然有所作為。多家賣場(chǎng)表示，年末促銷“加溫”將延續(xù)至春節(jié)前。不少商家反映，金九銀十的效應(yīng)在這幾年逐漸消失，傳統(tǒng)旺淡季之分也逐漸模糊，旺季不旺的市場(chǎng)反映讓企業(yè)措手不及。從幾年前的市場(chǎng)來(lái)看，元旦至春節(jié)前是家居消費(fèi)的旺季，也是剛性需求最旺盛的時(shí)候。地板企業(yè)年底促銷還需適度 年終歲末，還有許多家具品牌紛紛在展示廳中選出一些“樣品家具”進(jìn)行特價(jià)銷售。一些銷售人員告訴記者，目前出售的這些樣品家具均以低于促銷活動(dòng)折扣的優(yōu)惠價(jià)出售，而且其中大部分家具都是上市不久的新產(chǎn)品，公開展示的時(shí)間并不長(zhǎng)，因此綜合考慮其性價(jià)比是很高的。目前，整個(gè)家居建材市場(chǎng)上的促銷愈發(fā)愛火熱。針對(duì)這種情況，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士做出了以下分析：首先，年底是傳統(tǒng)婚慶旺季，不少人選擇在年底結(jié)婚。這樣，新人一般會(huì)在這幾個(gè)月選購(gòu)家居產(chǎn)品布置新房;其次，春節(jié)前，很多人都喜歡購(gòu)置新的家居布置現(xiàn)住的房子，給房子換個(gè)漂亮的新裝過(guò)年，還有一部分趕在春節(jié)前入伙的客戶，也集中在這個(gè)時(shí)段選購(gòu)家居。雖然新房裝修和年底入住新房的兩大因素仍在發(fā)揮需求釋放效應(yīng)，但遠(yuǎn)不如幾年前，因此，有限的剛性需求恐讓商家沖刺變得乏力。因此，面對(duì)愈發(fā)火熱的促銷活動(dòng)，地板企業(yè)還需保持應(yīng)有的理性。唯有將產(chǎn)品質(zhì)量提升上來(lái)，同時(shí)在促銷活動(dòng)中保持應(yīng)有的理性，企業(yè)才能迎來(lái)更長(zhǎng)久的發(fā)展。
家居建材市場(chǎng)促銷火熱 地板企業(yè)促銷需把握頻率
時(shí)值年末，整個(gè)家居建材市場(chǎng)上，各種促銷活動(dòng)層出不窮，對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，近年來(lái)的家居市場(chǎng)上促銷也已經(jīng)成為較為常態(tài)化的手段，地板行業(yè)作為家居建材市場(chǎng)上發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，自然也不例外，對(duì)于很多企業(yè)而言，促銷也需注重頻率，合理促銷才能助力企業(yè)打開市場(chǎng)。 促銷活動(dòng)在家居建材市場(chǎng)火熱 元旦已過(guò)，新春佳節(jié)在望。對(duì)處于旺季的家具、建材賣場(chǎng)而言，場(chǎng)外駐扎樓盤主動(dòng)“截流”客源，場(chǎng)內(nèi)清倉(cāng)、沖刺業(yè)績(jī)是兩種主要模式：一些賣場(chǎng)不約而同打出“年底最低價(jià)”招牌，試圖攪動(dòng)年末市場(chǎng)。而對(duì)處于淡季的裝修市場(chǎng)而言，通過(guò)新品促銷、跨年工程等，依然有所作為。多家賣場(chǎng)表示，年末促銷“加溫”將延續(xù)至春節(jié)前。 不少商家反映，金九銀十的效應(yīng)在這幾年逐漸消失，傳統(tǒng)旺淡季之分也逐漸模糊，旺季不旺的市場(chǎng)反映讓企業(yè)措手不及。從幾年前的市場(chǎng)來(lái)看，元旦至春節(jié)前是家居消費(fèi)的旺季，也是剛性需求最旺盛的時(shí)候。 地板企業(yè)年底促銷還需適度 年終歲末，還有許多家具品牌紛紛在展示廳中選出一些“樣品家具”進(jìn)行特價(jià)銷售。一些銷售人員告訴記者，目前出售的這些樣品家具均以低于促銷活動(dòng)折扣的優(yōu)惠價(jià)出售，而且其中大部分家具都是上市不久的新產(chǎn)品，公開展示的時(shí)間并不長(zhǎng)，因此綜合考慮其性價(jià)比是很高的。 目前，整個(gè)家居建材市場(chǎng)上的促銷愈發(fā)愛火熱。針對(duì)這種情況，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士做出了以下分析：首先，年底是傳統(tǒng)婚慶旺季，不少人選擇在年底結(jié)婚。這樣，新人一般會(huì)在這幾個(gè)月選購(gòu)家居產(chǎn)品布置新房;其次，春節(jié)前，很多人都喜歡購(gòu)置新的家居布置現(xiàn)住的房子，給房子換個(gè)漂亮的新裝過(guò)年，還有一部分趕在春節(jié)前入伙的客戶，也集中在這個(gè)時(shí)段選購(gòu)家居。雖然新房裝修和年底入住新房的兩大因素仍在發(fā)揮需求釋放效應(yīng)，但遠(yuǎn)不如幾年前，因此，有限的剛性需求恐讓商家沖刺變得乏力。 因此，面對(duì)愈發(fā)火熱的促銷活動(dòng)，地板企業(yè)還需保持應(yīng)有的理性。唯有將產(chǎn)品質(zhì)量提升上來(lái)，同時(shí)在促銷活動(dòng)中保持應(yīng)有的理性，企業(yè)才能迎來(lái)更長(zhǎng)久的發(fā)展。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)