櫥柜產(chǎn)品同質(zhì)化 設計理念需創(chuàng)新
櫥柜行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)有三十年的歷史，市場上大大小小的品牌林立，市場競爭十分激烈。在惡性競爭的局勢下，產(chǎn)品設計開始趨于同質(zhì)化，櫥柜產(chǎn)品琳瑯滿目卻大同小異。融入設計理念，加強櫥柜產(chǎn)品創(chuàng)新刻不容緩。 櫥柜行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重 據(jù)分析指出，中國櫥柜行業(yè)缺乏可持續(xù)競爭優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在進入門檻低;市場集中度低;產(chǎn)品跟風仿制;品牌短板;惡性價格競爭等方面。隨著市場的競爭加劇，櫥柜行業(yè)必將朝專業(yè)化、細分化方向發(fā)展。由于櫥柜的種類和款式非常多，專利保護比較難，也給模仿者提供了機會，同質(zhì)化的市場渴望著差異化的良方。櫥柜行業(yè)需要由量向質(zhì)進行轉(zhuǎn)變，設計創(chuàng)新是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業(yè)生存所需的重要能力。國內(nèi)櫥柜生產(chǎn)企業(yè)可進一步應用最新的生產(chǎn)工藝，拉開市場各個企業(yè)的競爭檔次。 結(jié)合市場需求 加快產(chǎn)品創(chuàng)新 誠然，同質(zhì)化的主因仍是創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會更新速度。櫥柜企業(yè)在發(fā)展過程中，也會不可避免地因為創(chuàng)新成本高、原創(chuàng)設計力量缺乏等原因?qū)е峦|(zhì)化現(xiàn)象。在設計上，櫥柜企業(yè)應結(jié)合市場觀察現(xiàn)下流行趨勢，把流行元素融入產(chǎn)品設計中，達到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。工藝上，也必須向國際化看齊，學習先進的技術(shù)，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，共同發(fā)揮作用。 同質(zhì)化嚴重，需要漫長時間來整改，櫥柜行業(yè)可以提高自身的技術(shù)發(fā)展水平，以某一細分市場而定位，滿足消費者的消費理念與需求。雖然需求面看似變小了，實際上是從功能上直接引導了消費者，也無形中促進了產(chǎn)品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場，或?qū)⒊蔀橄M需求的熱點和亮點，也是今后我國櫥柜市場的一個大的走向。 都說時間是最能考驗能力的東西了，一個企業(yè)憑著同質(zhì)化嚴重的產(chǎn)品，是不可能持續(xù)發(fā)展的，早晚都要消失在時間的長河里。市場更新?lián)Q代及高速發(fā)展的當下，櫥柜企業(yè)也應該提速發(fā)展，跟上市場的腳步。
衣柜企業(yè)加強創(chuàng)新 打破同質(zhì)化發(fā)展隱患
如今，山寨手機、雷同的娛樂電視節(jié)目等同質(zhì)化現(xiàn)象充斥人們的生活，而在我國家具行業(yè)，這一問題也十分嚴重。隨著衣柜市場前景逐漸顯現(xiàn)，有的不良商家為了更快更多地搶占市場份額，也走上了模仿抄襲之路，導致衣柜行業(yè)面臨嚴重的同質(zhì)化發(fā)展隱患。 衣柜行業(yè)面臨諸多發(fā)展隱患 唐太宗李世民曾曰：“以銅為鏡，可以正衣冠;以古為鏡，可以知興替;以人為鏡，可以明得失?！币馑际前褎e人的成敗得失作為自己的借鑒。審思中國家具的粗放發(fā)展模式，有專家認為，中國只是一個家具制造業(yè)大國，還不是家具制造業(yè)強國。在高速的銷量增長和巨額的貿(mào)易數(shù)字背后，中國家具行業(yè)還隱藏著不可忽視的行業(yè)發(fā)展隱患。 有報道指出，中國家具行業(yè)缺乏可持續(xù)競爭優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在進入門檻低;市場集中度低;產(chǎn)品跟風仿制;品牌短板;惡性價格競爭等方面。事實上，我國衣柜行業(yè)也面臨類似的情況。 衣柜企業(yè)加強設計創(chuàng)新求質(zhì)變 值得注意的是，衣柜行業(yè)雖然面臨諸多問題，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象更為突出。衣柜行業(yè)需要由量向質(zhì)進行轉(zhuǎn)變，設計創(chuàng)新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業(yè)生存所需的重要能力。 隨著市場的競爭加劇，衣柜行業(yè)必將朝專業(yè)化、細分化方向發(fā)展。由于衣柜的種類和款式非常多，專利保護比較難，也給模仿者提供了機會。同質(zhì)化的市場渴望著差異化的良方。在設計上，衣柜企業(yè)應結(jié)合市場觀察現(xiàn)下流行趨勢，把流行元素融入衣柜設計中，達到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。工藝上，也必須向國際化看齊，學習先進的技術(shù)，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，共同發(fā)揮作用。
從家居行業(yè)看木門行業(yè) 同質(zhì)化仍是關(guān)鍵性問題
眼下作為人口大國的中國，木門市場必然是廣闊的，可是隨著企業(yè)的增加，越來越多的木門企業(yè)感覺到生意不好做了。審思中國家居的粗放發(fā)展模式，中國只是一個家居制造業(yè)大國，還不是家居制造業(yè)強國。在高速的銷量增長和巨額的貿(mào)易數(shù)字背后，中國家居行業(yè)還隱藏著不可忽視的行業(yè)發(fā)展隱患。其實中國木門行業(yè)也是一樣，中國已經(jīng)成為世界木門第一生產(chǎn)大國，但中國并不是世界木門第一強國，木門行業(yè)發(fā)展增速放緩。 一、家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 有報道指出，中國家居行業(yè)缺乏可持續(xù)競爭優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在進入門檻低;市場集中度低;產(chǎn)品跟風仿制;品牌短板;惡性價格競爭等方面。隨著市場的競爭加劇，家居行業(yè)必將朝專業(yè)化、細分化方向發(fā)展。由于家居的種類和款式非常多，專利保護比較難，也給模仿者提供了機會。同質(zhì)化的市場渴望著差異化的良方。在設計上，家居企業(yè)應結(jié)合市場觀察現(xiàn)下流行趨勢，把流行元素融入家居設計中，達到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。工藝上，也必須向國際化看齊，學習先進的技術(shù)，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，共同發(fā)揮作用。 家居行業(yè)需要由量向質(zhì)進行轉(zhuǎn)變，設計創(chuàng)新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業(yè)生存所需的重要能力。隨著我國家居的工業(yè)化批量生產(chǎn)，先進的家居制造技術(shù)正在利用數(shù)字化控制技術(shù)、新的傳感技術(shù)如激光測量及新的機械技術(shù)，提高加工效率和加工精度。國內(nèi)大型家居生產(chǎn)企業(yè)可進一步應用這些最新的生產(chǎn)工藝，拉開市場各個企業(yè)的競爭檔次。 二、產(chǎn)品同質(zhì)化問題明顯 其實，同質(zhì)化現(xiàn)象并不只出現(xiàn)在家居行業(yè)，山寨手機，侵權(quán)的娛樂節(jié)目，電視節(jié)目，我們生活中的同質(zhì)化現(xiàn)象比比皆是。誠然，同質(zhì)化的主因仍是創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會更新速度。木門企業(yè)在發(fā)展過程中，也會不可避免地因為創(chuàng)新成本高、原創(chuàng)設計力量缺乏等原因?qū)е峦|(zhì)化現(xiàn)象。 木門行業(yè)雖然還存在有其他問題，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象是更為突出的矛盾，再加上國外化工企業(yè)進入，導致競爭加劇。同質(zhì)化嚴重，需要漫長時間來整改，木門行業(yè)可以借鑒家居行業(yè)，提高自身的技術(shù)發(fā)展水平，以某一細分市場而定位，滿足消費者的消費理念與需求，比如粉末木門、水性木門、藝術(shù)木門、兒童木門這些以細分市場為主導而打出的木門產(chǎn)品，可以分布到每一個需求領(lǐng)域。 雖然需求面看似變小了，實際上是從功能上直接引導了消費者，也無形中促進了產(chǎn)品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場，此種木門或?qū)⒊蔀橄M需求的熱點和亮點，也是今后我國木門市場的一個大的走向。木門行業(yè)在營銷方面也狠下功夫，側(cè)重創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關(guān)系。 都說時間是最能考驗能力的東西了，一個企業(yè)憑著同質(zhì)化嚴重的產(chǎn)品，是不可能持續(xù)發(fā)展的，早晚都要消失在時間的長河里。市場更新?lián)Q代及高速發(fā)展的當下，木門也應該提速發(fā)展，跟上市場的腳步。
以家具業(yè)為鏡 涂料行業(yè)如何擺脫同質(zhì)化？
唐太宗李世民曾曰：“以銅為鏡，可以正衣冠;以古為鏡，可以知興替;以人為鏡，可以明得失?！币馑际前褎e人的成敗得失作為自己的借鑒。 審思中國家具的粗放發(fā)展模式，有專家認為，中國只是一個家具制造業(yè)大國，還不是家具制造業(yè)強國。在高速的銷量增長和巨額的貿(mào)易數(shù)字背后，中國家具行業(yè)還隱藏著不可忽視的行業(yè)發(fā)展隱患。其實中國涂料行業(yè)也是一樣，中國已經(jīng)成為世界涂料第一生產(chǎn)大國，但中國并不是世界涂料第一強國，涂料行業(yè)發(fā)展增速放緩。 有報道指出，中國家具行業(yè)缺乏可持續(xù)競爭優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在進入門檻低;市場集中度低;產(chǎn)品跟風仿制;品牌短板;惡性價格競爭等方面。隨著市場的競爭加劇，家具行業(yè)必將朝專業(yè)化、細分化方向發(fā)展。由于家具的種類和款式非常多，專利保護比較難，也給模仿者提供了機會。同質(zhì)化的市場渴望著差異化的良方。在設計上，家具企業(yè)應結(jié)合市場觀察現(xiàn)下流行趨勢，把流行元素融入家具設計中，達到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。工藝上，也必須向國際化看齊，學習先進的技術(shù)，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，共同發(fā)揮作用。 家具行業(yè)需要由量向質(zhì)進行轉(zhuǎn)變，設計創(chuàng)新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業(yè)生存所需的重要能力。隨著我國家具的工業(yè)化批量生產(chǎn)，先進的家具制造技術(shù)正在利用數(shù)字化控制技術(shù)、新的傳感技術(shù)如激光測量及新的機械技術(shù)，提高加工效率和加工精度。國內(nèi)大型家具生產(chǎn)企業(yè)可進一步應用這些最新的生產(chǎn)工藝，拉開市場各個企業(yè)的競爭檔次。 其實，同質(zhì)化現(xiàn)象并不只出現(xiàn)在家具行業(yè)，山寨手機，侵權(quán)的娛樂節(jié)目，電視節(jié)目，我們生活中的同質(zhì)化現(xiàn)象比比皆是。誠然，同質(zhì)化的主因仍是創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會更新速度。涂料企業(yè)在發(fā)展過程中，也會不可避免地因為創(chuàng)新成本高、原創(chuàng)設計力量缺乏等原因?qū)е峦|(zhì)化現(xiàn)象。 涂料行業(yè)雖然還存在有其他問題，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象是更為突出的矛盾，再加上國外化工企業(yè)進入，導致競爭加劇。同質(zhì)化嚴重，需要漫長時間來整改，涂料行業(yè)可以借鑒家具行業(yè)，提高自身的技術(shù)發(fā)展水平，以某一細分市場而定位，滿足消費者的消費理念與需求，比如粉末涂料、水性涂料、藝術(shù)涂料、兒童涂料這些以細分市場為主導而打出的涂料產(chǎn)品，可以分布到每一個需求領(lǐng)域。 雖然需求面看似變小了，實際上是從功能上直接引導了消費者，也無形中促進了產(chǎn)品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場，此種涂料或?qū)⒊蔀橄M需求的熱點和亮點，也是今后我國涂料市場的一個大的走向。涂料行業(yè)在營銷方面也狠下功夫，側(cè)重創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關(guān)系。 都說時間是最能考驗能力的東西了，一個企業(yè)憑著同質(zhì)化嚴重的產(chǎn)品，是不可能持續(xù)發(fā)展的，早晚都要消失在時間的長河里。市場更新?lián)Q代及高速發(fā)展的當下，涂料也應該提速發(fā)展，跟上市場的腳步。
化解同質(zhì)化危機 新媒體成地板企業(yè)打開市場的“鑰匙”
作為在國內(nèi)發(fā)展多年的傳統(tǒng)家居建材行業(yè)，地板行業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)歷經(jīng)了近三十年的發(fā)展，對于一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，如今的地板市場上不可避免地出現(xiàn)了許多行業(yè)弊病，其中營銷模式同質(zhì)化尤為嚴重就是比較凸顯的問題。在市場環(huán)境不斷改變的今天，地板企業(yè)該如何化解同質(zhì)化問題呢? 地板市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重阻礙企業(yè)發(fā)展 地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展多年，盡管如今已然成為整個家居建材市場上的成熟產(chǎn)業(yè)，但是縱觀當下地板市場，白熱化的市場競爭卻使得地板企業(yè)的營銷模式陷入了發(fā)展瓶頸。目前，低價促銷已經(jīng)成為市場上較為常態(tài)化的發(fā)展模式，從企業(yè)角度出發(fā)，地板企業(yè)還需找到突破同質(zhì)化的方向。 目前，越來越多的企業(yè)深陷同質(zhì)化泥沼中難以自拔。在目前的市場上，企業(yè)營銷模式單一已經(jīng)成為不爭的事實，在互聯(lián)網(wǎng)異軍突起的大背景下，企業(yè)想要擺脫同質(zhì)化，還需借助新媒體的力量?，F(xiàn)代社會，新媒體不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，地板行業(yè)的營銷模式也將發(fā)生翻天覆地的變化。 新媒體助力地板企業(yè)緩解同質(zhì)化問題 回首2015年，互聯(lián)網(wǎng)是快速發(fā)展的一年，從傳統(tǒng)店商到網(wǎng)絡電商，不少木門企業(yè)用事實告訴市場，我們的營銷模式確實可以更新?lián)Q代了。眾所周知，傳統(tǒng)的營銷模式離不開價格促銷、打折、買贈、優(yōu)惠券等等，或者實體店也會使用一些比較先進的方式——打廣告來擴大自己的品牌影響力。然而這畢竟是非常狹隘的，其傳播的速度以及范圍都非常有限，并不能夠從更大范圍內(nèi)拉到更多消費者。 2016年勢必是新媒體大行其道的一年，地板企業(yè)抓住時機尋求發(fā)展才是王道。隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展，作為一個有遠見的企業(yè)家，就應該考慮時下最為火熱的新媒體營銷，在促銷方式上轉(zhuǎn)型升級。只有利用新媒體的優(yōu)點，對傳統(tǒng)促銷方式進行補充，才能達到最佳的活動效果，實現(xiàn)預算與資源的最佳配置，才能助力地板企業(yè)越走越好。 在新時代的渲染之下，新媒體作用不斷凸顯，消費者越來越依賴用手機與電腦去獲取信息。而網(wǎng)絡也正在逐漸成為各個企業(yè)爭奪市場份額的戰(zhàn)場，為此，地板企業(yè)也不甘放棄。據(jù)悉，現(xiàn)下已有不少地板企業(yè)加入了新媒體營銷的隊伍，并且有不斷蔓延的趨勢。因為善用新媒體，能夠使信息和數(shù)據(jù)真正流動起來，從而產(chǎn)生巨大的流量推動力，幫助實體帶來更多的客戶。
同質(zhì)化經(jīng)營困擾木門發(fā)展 企業(yè)從內(nèi)部進行革新
受經(jīng)濟大環(huán)境影響，樓市低迷，家居建材市場需求不旺，再加上互聯(lián)網(wǎng)等新渠道的沖擊，越來越多的木門經(jīng)銷商抱怨生意難做。就原因來看，盡管外部環(huán)境是造成此種狀況的重要因素，但木門經(jīng)銷商內(nèi)部經(jīng)營理念和運營管理的不到位，才是導致生意難做的根本原因。 許多木門企業(yè)在相當時間內(nèi)，其盈利模式實際上是重復的，也就是說大家都去做的事情80%以上是重復的，重復的做法最終把大家逼到一個個墻角，在木門產(chǎn)品不可能差異太大的前提下，同質(zhì)化的經(jīng)營過程最終讓木門企業(yè)的賺錢能力快速下降。 很多時候，木門經(jīng)銷商往往不能從一個點或者幾個點來提高自己的盈利能力。他們基本上是采取跟隨策略，除了跟隨同行以外，還跟隨木門廠家。于是，相當多的木門經(jīng)銷商都是在不斷督促木門廠家多給自己新產(chǎn)品做。如果找到好產(chǎn)品之后，跟進者眾多，經(jīng)銷商都采取低價的策略，使原本良好的木門市場秩序遭受毀滅性的打擊。 現(xiàn)今，隨著分銷商的逐漸成長和廠家的通路扁平化，靠以往產(chǎn)品賺錢的方式已變得困難重重、陷阱疊疊，而且很多會做不下去，也提升不了檔次，增加人、擴大區(qū)域等都找不到突破點，盈利猶如烈陽下的水塘漸漸枯竭。木門企業(yè)靠單點單產(chǎn)品單業(yè)務越來越難以賺錢了，至少賺錢不再那么簡單那么輕松了，盈利結(jié)構(gòu)發(fā)生變化了，盈利規(guī)律也改變了。 木門企業(yè)基本上都是租用商場的商鋪，隨著商鋪租金的水漲船高，店面成本也越來越大，很多木門店鋪一個月的利潤都不夠房租，此外還有其他費用：人員工資，廣告費，送貨費，推廣費，人情費等，其中，現(xiàn)在的導購成本也在不段攀升，想要招到好的導購，必須給到足夠吸引力的薪水。木門市場活動越做越多，現(xiàn)在已經(jīng)到了“不促不銷”的境地，無形中把經(jīng)銷商的利潤空間給攤薄了。 未來的時代，將是一個產(chǎn)業(yè)融合、生態(tài)圈的時代，所有的企業(yè)需要戰(zhàn)略重構(gòu)、整合資源，木門企業(yè)還要學習管理，向管理要效益，成本控制和績效提升兩手都要硬。
陷入同質(zhì)化怪圈 櫥柜企業(yè)創(chuàng)新刻不容緩
如今的櫥柜市場競爭日益激烈，大大小小的品牌如雨后春筍冒出來，試圖在這塊巨大的利潤空間里分一杯羹。然而由于品牌眾多，櫥柜產(chǎn)品設計日趨同質(zhì)化，無法滿足消費者多樣化的需求。如何樹立創(chuàng)新思維，從競爭白熱化的櫥柜市場脫穎而出，同時避免行業(yè)進入瓶頸期，成為企業(yè)的發(fā)展難題。 復制是一條死胡同 當下，產(chǎn)品的復制已是套路滿滿，從產(chǎn)品外觀到產(chǎn)品理念，無一不在透露著同質(zhì)化這一事實。但是復制就像一條死胡同，越往前走，企業(yè)就越走不到出口，以致慢慢在這條道上越來越有氣無力。在櫥柜企業(yè)的發(fā)展史上，櫥柜產(chǎn)品由原來的單一到現(xiàn)在的多樣化設計，產(chǎn)品的同質(zhì)化也成為發(fā)展的必然。 復制幫助企業(yè)在很大程度上節(jié)省了思考成本，然而卻因無限制地復制榨干了熱銷產(chǎn)品的市場占有率，變成了一種作繭自縛，那么企業(yè)又何談發(fā)展呢?其實，對櫥柜企業(yè)而言，也是如此，若長期的只復制別人的產(chǎn)品，而不去開發(fā)創(chuàng)造自己的產(chǎn)品，那么一旦消費者對仿冒品失去興趣，企業(yè)就會面臨嚴重的發(fā)展難題。 企業(yè)發(fā)展需要創(chuàng)新 復制大行其道，為尋求新的銷售痛點，櫥柜企業(yè)必須要學會創(chuàng)新創(chuàng)造。因為只有擁有自己思想的產(chǎn)品才有機會贏得消費者的青睞和支持。同時對企業(yè)的發(fā)展而言，創(chuàng)新也是百利而無一害的。因此，無論如何，作為一個有潛力的企業(yè)，櫥柜企業(yè)需要且必須要創(chuàng)新。隨著消費者個人思想的獨立，一般的產(chǎn)品更是入不了他們的眼。對此，只有根據(jù)消費者的需求，創(chuàng)新發(fā)展，生產(chǎn)符合他們口味的產(chǎn)品，櫥柜企業(yè)才能受到來自消費者的鼓舞。 復制之路走不通，創(chuàng)新創(chuàng)造才是主旋律。在同質(zhì)化競爭激烈的環(huán)境之下，櫥柜企業(yè)唯有學會獨樹一幟，用產(chǎn)品表達出企業(yè)的觀點，讓消費者對自己的產(chǎn)品認同，才能完成更好的銷售。
解析：定制衣柜怎樣遠離同質(zhì)化陷阱？
這幾年，定制衣柜以領(lǐng)先于家具行業(yè)的成績，著實出了一把風頭。特別是2015年，在家具市場普遍低迷的情況下，定制衣柜仍然取得逆市增長30%以上的業(yè)績，更是讓業(yè)界對這一行業(yè)寄予期望。隨著衣柜企業(yè)不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模，以及行業(yè)大佬爭相跨界進入衣柜行業(yè)，讓市場環(huán)境更為熱鬧，未來幾年前景看好。然而，與很多行業(yè)發(fā)展的規(guī)律相似，在行業(yè)紅火的背后，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的問題也開始凸顯出來。 同質(zhì)化的背后是原創(chuàng)力量的單薄 業(yè)內(nèi)人士觀察，目前的定制衣柜企業(yè)，大部分人還是集中精力投資在生產(chǎn)能力與制造實力上。在巨大的市場需求下，剛剛從傳統(tǒng)成品衣柜轉(zhuǎn)向定制衣柜的企業(yè)，大多考慮的往往是外觀、空間利用和整體風格搭配的問題，而對更深層次的消費者需求鮮少深入挖掘。定制衣柜行業(yè)在蓄勢欲騰飛的同時，也要警惕“同質(zhì)化陷阱”，避免設計相互抄襲，產(chǎn)品千篇一律，保持行業(yè)的生命力。 “價格戰(zhàn)”槍聲不斷也是同質(zhì)化的一個表現(xiàn)。價格戰(zhàn)在去年就已經(jīng)打得很響了，一二線品牌如好萊客、聯(lián)邦高登等定制衣柜品牌，在促銷上進行了持續(xù)發(fā)力。索菲亞衣柜廣州市場部表示，今年會繼續(xù)推進定制衣柜促銷套餐。而另一方面，一些名不見經(jīng)傳的小品牌、作坊式企業(yè)為了能在市場上搶的一席之地，更是將自身利潤壓得極低，不斷以降低價格來提升銷量。 越來越多的同質(zhì)化現(xiàn)象背后，透露出來的是原創(chuàng)力量的單薄。而企業(yè)要走出同質(zhì)化陷阱，只有真正從消費者的個性化需求出發(fā)，做出越來越多的原創(chuàng)精品。 為產(chǎn)品注入更多設計元素 作為家居環(huán)境中體現(xiàn)獨特風格的重要一環(huán)，衣柜企業(yè)只有更加注重設計元素，加大原創(chuàng)力度，形成自己的風格，才能在同質(zhì)化嚴重的市場上找到自身席位。目前，有遠見的品牌已經(jīng)開始意識到原創(chuàng)的重要性，放棄“代工”帶來的短期利潤，在產(chǎn)品設計方面投入越來越多的資源與精力。聯(lián)邦高登副總裁鐘海舟在一次建材展上談到衣柜設計的重要性，認為“定制品牌一定要堅持原創(chuàng)，擁有自己的鮮明風格”。定位較大眾化的尚品宅配去年底也通過打造“鼎級設計師聯(lián)盟”和建立設計方案庫，來壯大自己的原創(chuàng)設計力量。 值得注意的是，在設計方面投入精力并取得成果的企業(yè)，要注意做好專利布局，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，以防原創(chuàng)成果受到盜用。 打造獨特的服務體系 讓定制透明化 定制家具其實有一半是在賣服務。在躋身行業(yè)的競爭者越來越多，產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，企業(yè)在服務上另辟蹊徑，打造從消費者需求出發(fā)，適合自身品牌的服務體系，也是提升競爭力，拯救品牌于同質(zhì)化泥潭的重要手段。 目前，從消費者體驗方面來說，定制衣柜價格體系混亂，產(chǎn)品售后服務不完善等應是最大的痛點。企業(yè)在面對消費者時，需要將定制過程透明化、慢下來，讓消費者全程參與。從衣柜的風格選擇、主材選擇、五金配置到空間利用、結(jié)構(gòu)設計，給予消費者最大的知情空間，讓其掌握到每一個細節(jié)。這樣就從前期盡可能地減少問題的出現(xiàn)，讓消費者在深入接觸的過程中增強對品牌的好感。針對售后維修問題，企業(yè)也需要從消費者的利益出發(fā)，建立并完善售后服務制度，解除消費者的后顧之憂。這些具有大牌風范的做法，恰恰是品牌意識缺乏的小企業(yè)不愿意為此付出精力的。而要在諸多競爭對手中脫穎而出，建立個性化的、透明的服務體系是必不可少的一環(huán)。 2016年的衣柜行業(yè)，大大小小的品牌都在蓄勢，期待在大好局勢下壯大羽翼。企業(yè)只有撥開表面熱鬧的云層，不跟風，不偷懶，踏實做好自己的產(chǎn)品，為市場提供更多的原創(chuàng)精品，完善更新更貼合消費者需求的服務理念，才能在壯大自身品牌的同時，共同推動行業(yè)走出同質(zhì)化泥潭。
地板企業(yè)借助新媒體突破同質(zhì)化
地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展多年，盡管如今已然成為整個家居建材市場上的成熟產(chǎn)業(yè)，但是縱觀當下地板市場，白熱化的市場競爭卻使得地板企業(yè)的營銷模式陷入了發(fā)展瓶頸。目前，低價促銷已經(jīng)成為市場上較為常態(tài)化的發(fā)展模式，從企業(yè)角度出發(fā)，地板企業(yè)還需找到突破同質(zhì)化的方向。 地板企業(yè)需借助新媒體創(chuàng)新營銷模式 回首2015年，互聯(lián)網(wǎng)是快速發(fā)展的一年，從傳統(tǒng)店商到網(wǎng)絡電商，不少木門企業(yè)用事實告訴市場，我們的營銷模式確實可以更新?lián)Q代了。眾所周知，傳統(tǒng)的營銷模式離不開價格促銷、打折、買贈、優(yōu)惠券等等，或者實體店也會使用一些比較先進的方式——打廣告來擴大自己的品牌影響力。然而這畢竟是非常狹隘的，其傳播的速度以及范圍都非常有限，并不能夠從更大范圍內(nèi)拉到更多消費者。 地板市場同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，越來越多的企業(yè)深陷同質(zhì)化泥沼中難以自拔。在目前的市場上，企業(yè)營銷模式單一已經(jīng)成為不爭的事實，在互聯(lián)網(wǎng)異軍突起的大背景下，企業(yè)想要擺脫同質(zhì)化，還需借助新媒體的力量?，F(xiàn)代社會，新媒體不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，地板行業(yè)的營銷模式也將發(fā)生翻天覆地的變化。 地板企業(yè)借助新媒體謀得發(fā)展 在新時代的渲染之下，新媒體作用不斷凸顯，消費者越來越依賴用手機與電腦去獲取信息。而網(wǎng)絡也正在逐漸成為各個企業(yè)爭奪市場份額的戰(zhàn)場，為此，地板企業(yè)也不甘放棄。據(jù)悉，現(xiàn)下已有不少地板企業(yè)加入了新媒體營銷的隊伍，并且有不斷蔓延的趨勢。因為善用新媒體，能夠使信息和數(shù)據(jù)真正流動起來，從而產(chǎn)生巨大的流量推動力，幫助實體帶來更多的客戶。 2016年勢必是新媒體大行其道的一年，地板企業(yè)抓住時機尋求發(fā)展才是王道。隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展，作為一個有遠見的企業(yè)家，就應該考慮時下最為火熱的新媒體營銷，在促銷方式上轉(zhuǎn)型升級。只有利用新媒體的優(yōu)點，對傳統(tǒng)促銷方式進行補充，才能達到最佳的活動效果，實現(xiàn)預算與資源的最佳配置，才能助力地板企業(yè)越走越好。 在當下市場環(huán)境中，地板企業(yè)的發(fā)展也需要結(jié)合時代趨勢進行轉(zhuǎn)型。目前，地板企業(yè)的營銷方式單一已經(jīng)成為不爭的事實。企業(yè)唯有用創(chuàng)新的眼光來看待問題，才能在未來的行業(yè)洗牌中脫穎而出。
打破營銷模式同質(zhì)化局面 新媒體助力地板企業(yè)前行
地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展多年，盡管如今已然成為整個家居建材市場上的成熟產(chǎn)業(yè)，但是縱觀當下地板市場，白熱化的市場競爭卻使得地板企業(yè)的營銷模式陷入了發(fā)展瓶頸。目前，低價促銷已經(jīng)成為市場上較為常態(tài)化的發(fā)展模式，從企業(yè)角度出發(fā)，地板企業(yè)還需找到突破同質(zhì)化的方向。 地板企業(yè)需借助新媒體創(chuàng)新營銷模式 回首2015年，互聯(lián)網(wǎng)是快速發(fā)展的一年，從傳統(tǒng)店商到網(wǎng)絡電商，不少木門企業(yè)用事實告訴市場，我們的營銷模式確實可以更新?lián)Q代了。眾所周知，傳統(tǒng)的營銷模式離不開價格促銷、打折、買贈、優(yōu)惠券等等，或者實體店也會使用一些比較先進的方式——打廣告來擴大自己的品牌影響力。然而這畢竟是非常狹隘的，其傳播的速度以及范圍都非常有限，并不能夠從更大范圍內(nèi)拉到更多消費者。 地板市場同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，越來越多的企業(yè)深陷同質(zhì)化泥沼中難以自拔。在目前的市場上，企業(yè)營銷模式單一已經(jīng)成為不爭的事實，在互聯(lián)網(wǎng)異軍突起的大背景下，企業(yè)想要擺脫同質(zhì)化，還需借助新媒體的力量?，F(xiàn)代社會，新媒體不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，地板行業(yè)的營銷模式也將發(fā)生翻天覆地的變化。 地板企業(yè)借助新媒體謀得發(fā)展 在新時代的渲染之下，新媒體作用不斷凸顯，消費者越來越依賴用手機與電腦去獲取信息。而網(wǎng)絡也正在逐漸成為各個企業(yè)爭奪市場份額的戰(zhàn)場，為此，地板企業(yè)也不甘放棄。據(jù)悉，現(xiàn)下已有不少地板企業(yè)加入了新媒體營銷的隊伍，并且有不斷蔓延的趨勢。因為善用新媒體，能夠使信息和數(shù)據(jù)真正流動起來，從而產(chǎn)生巨大的流量推動力，幫助實體帶來更多的客戶。 2016年勢必是新媒體大行其道的一年，地板企業(yè)抓住時機尋求發(fā)展才是王道。隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展，作為一個有遠見的企業(yè)家，就應該考慮時下最為火熱的新媒體營銷，在促銷方式上轉(zhuǎn)型升級。只有利用新媒體的優(yōu)點，對傳統(tǒng)促銷方式進行補充，才能達到最佳的活動效果，實現(xiàn)預算與資源的最佳配置，才能助力地板企業(yè)越走越好。 在當下市場環(huán)境中，地板企業(yè)的發(fā)展也需要結(jié)合時代趨勢進行轉(zhuǎn)型。目前，地板企業(yè)的營銷方式單一已經(jīng)成為不爭的事實。企業(yè)唯有用創(chuàng)新的眼光來看待問題，才能在未來的行業(yè)洗牌中脫穎而出。
