家居行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已是常態(tài),品牌定位高頻出現(xiàn)“專家、大師”
近年來(lái),大多數(shù)行業(yè)受疫情防控、外貿(mào)內(nèi)銷縮減、國(guó)民收入減少等多種因素影響,部分企業(yè)的日子并不好過(guò)。
行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈,中小品牌如何“活下去”?
近年來(lái),幾乎所有人都認(rèn)為家居行業(yè)的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重,比如產(chǎn)品同質(zhì)化、門店設(shè)計(jì)同質(zhì)化,都一窩蜂地去做全屋定制、整體的營(yíng)銷。家居業(yè)進(jìn)入了非常內(nèi)卷的同質(zhì)化的階段,大品牌都在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、跨界圈地,而中小品牌如何活下去成為一個(gè)不解的難題?
高定家居市場(chǎng)面臨抄襲、名不符實(shí)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題
作為時(shí)尚界曾經(jīng)熱門的關(guān)鍵詞,高定浪潮洶涌,正深刻影響家居產(chǎn)業(yè),尤其是在定制、全屋整裝等領(lǐng)域幾乎成了兵家必爭(zhēng)之地。
定制家居之殤:小品牌玩不起設(shè)計(jì) 抄襲導(dǎo)致同質(zhì)化
剛剛送走雙十一,雙十二的戰(zhàn)鼓又開(kāi)始擂響。一個(gè)有意思的現(xiàn)象時(shí),今年電商節(jié)定制家居里銷售額成功登陸“億元俱樂(lè)部”的,都是我樂(lè)家居、索菲亞、歐派、好萊客、金牌廚柜、尚品宅配、志邦這類頭部品牌。相比之下,電商平臺(tái)新起那幾年大賣特賣的“淘品牌”大件家具,如今大多輝煌難再、或者干脆消失了。
無(wú)醛競(jìng)爭(zhēng)陷入同質(zhì)化,定制家居的路還能怎么走?
作為一個(gè)4000億規(guī)模的大市場(chǎng),由櫥柜、衣柜、書(shū)柜等柜類產(chǎn)品構(gòu)成的定制家居行業(yè),近兩年成為備受矚目的掘金熱土。
直播輕營(yíng)銷模式,低價(jià)化、同質(zhì)化、單一化三大痛點(diǎn)
從3月下旬開(kāi)始,隨著疫情的歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的病毒式蔓延,除了中國(guó)的新增病例降至各位數(shù),世界各主要經(jīng)濟(jì)體全部都將受到?jīng)_擊,中國(guó)反而變成相關(guān)病例的輸入國(guó),更重要的是,各國(guó)出于疫情管控的需要,中短期內(nèi)的人員流動(dòng)、經(jīng)貿(mào)合作,都被緊急按下了暫停鍵。
家居直播輕營(yíng)銷模式,低價(jià)化、同質(zhì)化、單一化三大痛點(diǎn)
面臨著新冠疫情帶來(lái)的線下生意停擺,家居建材的業(yè)內(nèi)人士,原以為它將影響終端運(yùn)營(yíng)兩到三個(gè)月時(shí)間,預(yù)計(jì)五月份后整體形勢(shì)應(yīng)該會(huì)好轉(zhuǎn)。但從3月下旬開(kāi)始,隨著疫情的歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的病毒式蔓延,除了中國(guó)的新增病例降至各位數(shù),世界各主要經(jīng)濟(jì)體全部都將受到?jīng)_擊,中國(guó)反而變成相關(guān)病例的輸入國(guó),更重要的是,各國(guó)出于疫情管控的需要,中短期內(nèi)的人員流動(dòng)、經(jīng)貿(mào)合作,都被緊急按下了暫停鍵。
“同質(zhì)化”是定制行業(yè)最大的騙局?
在物質(zhì)過(guò)剩的時(shí)候,供求失衡,很多業(yè)績(jī)不佳的企業(yè)會(huì)把“同質(zhì)化”這個(gè)借口祭出來(lái),認(rèn)為是產(chǎn)品品質(zhì)化害了自己,一些營(yíng)銷大師也會(huì)把“同質(zhì)化”當(dāng)作突破口去引導(dǎo)品牌方選擇自己的產(chǎn)品或服務(wù)。今天我們來(lái)聊一聊“同質(zhì)化”這個(gè)最大的“騙局”。
年輕人的“解憂雜貨店” 繁榮背后同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
快時(shí)尚家居店如雨后春筍般涌現(xiàn),但繁榮背后同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問(wèn)題也不容忽視。
“美”得索然無(wú)味 原創(chuàng)家居品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
“用美為你打造生活“,這句浪漫主義口號(hào)營(yíng)造的氛圍如同讓人置身于十四行詩(shī)。而這句話是絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)家居品牌在風(fēng)格定位和宣傳方向上的一個(gè)主要slogan。但“美”得千篇一律,也注定會(huì)“美”得索然無(wú)味。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日,“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)