木門企業(yè)，明星代言的利弊共存
相信大家都還記得去年因來自星星的你一炮而紅的“都教授”隨著都教授的爆紅，互聯(lián)網刮起了明星代言風潮，且有愈演愈烈的趨勢。 明星代言所帶來的明星效應，可以讓木門企業(yè)迅速打出品牌效應，還可以吸引更多的新生代用戶群，使之在市場競爭中站穩(wěn)腳步。 但是，明星代言并不是沒有風險的，所以，木門企業(yè)在做明星代言時還需謹慎，明星代言的弊端是清晰可見的，比如，某明星在同一時段代言了兩個品牌的木地板，這樣的做法會造成消費者在認識上的模糊，導致品牌形象出現(xiàn)稀釋效應，品牌不加強反而減弱，如此一來，就會失去消費者的信任。 木門企業(yè)在選擇明星代言時不能盲目，選擇的明星氣質必須與需代言的產品相符合，如果盲目的選擇明星來代言產品就會讓消費者產生如鯁在喉的違和感，也未免讓人貽笑大方。說白了，選擇明星代言就像娶媳婦相親，要門當戶對才行。 木門企業(yè)要想降低明星代言的風險，就必須把明星代言策略納入企業(yè)的品牌建設戰(zhàn)略當中，木門企業(yè)只有一開始就把明星代言放在戰(zhàn)略的層面上，詳細做出系統(tǒng)的規(guī)劃，才能更理想地達到自己想要的目標。 木門企業(yè)在做明星代言時必須清楚的知道明星代言的目的，選擇明星代言到地是為了提高品牌知名度還是還是提升產品銷量，如果是為了提高品牌知名度，推廣品牌，就需要有足夠的資金實力，在專業(yè)的網站等大眾媒體上進行大力推廣。如果是為了提升產品的銷量，促進銷售，就要聯(lián)合經銷商好好組織、預熱，跟經銷商當?shù)孛襟w圈聯(lián)動，精準鎖定客戶，才能促成購買，達成銷售。 木門企業(yè)除了要明確明星代言的目的外，還需準確的傳達出品牌主張，在這個時代，人們追求的不再是傳統(tǒng)的實用物質，而是一種生活態(tài)度、一種生活主張，一種可以提升人精神享受的寶貝。所以，對于明星代言，企業(yè)的品牌主張只有準確地傳遞出去，才能抓住消費者的心。這樣的話，明星本身的品質和個性就要與品牌的主張相契合了，如何不契合，帶來的效果就不盡人意了，觀眾看了也可能不知所云。 明星代言有利有弊，當然，沒有哪一種營銷方法是完美的，因此，木門企業(yè)需善于利用明星代言，應該清楚的知道自己能做什么，不能能做什么。 （本文屬中國木業(yè)網原創(chuàng)，如需轉載請注明出處）
山西木門加盟代理年賺百萬，明星代言--就是金馬首
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明星代言成為地板行業(yè)宣傳新方式
現(xiàn)如今，隨著地板行業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)形象和產品包裝逐漸受到重視，消費者對于企業(yè)的形象也越來越關注。于是，明星代言成為很多地板企業(yè)進行品牌宣傳的方式，明星的形象自然也就賦予了品牌一定的意義和象征。但是，在消費者愈發(fā)理性的行業(yè)背景下，地板企業(yè)明星代言亦有風險。 對于地板企業(yè)來說，對于代言明星的選擇，若選擇合適，推廣得當，傳播積極，則能夠提升大眾群體對明星的好感，自然能夠達到極好的宣傳效果，促進消費者購買，提升品牌銷量，提高明星知名度，兩者相輔相成;反之，如果形象不符，操作不當，只會對地板企業(yè)的發(fā)展產生負面的影響，得不償失。 縱觀當下地板市場，明星代言已經是各大地板品牌進行品牌宣傳的主要手段，但是并非是每個企業(yè)都能成功的獲得品牌明星代言，能夠將明星代言真的物盡其用。地板企業(yè)要想使明星代言擁有良好的傳播效果，企業(yè)還需要加強一點策略性，否則是花了錢卻沒有起到很好的作用。 地板企業(yè)明星宣傳需有規(guī)劃 首先，從地板企業(yè)選用明星代言這一目的性上來說，企業(yè)是有兩個方面的目的：一方面，提高企業(yè)知名度和品牌美譽度;另一方面，提高企業(yè)產品的銷售量。地板企業(yè)在邀請明星介入時，一定要考慮清楚自己的最終目的。根據(jù)不同的目的，選擇不同類型的明星代言人。只有合適的明星代言人才能將明星代言的效果發(fā)揮到最大。 在地板企業(yè)已經選定了明星代言人后，企業(yè)要做的就是如何維護代言人的形象，只有明星代言人一直保持一個企業(yè)需要的形象，才能對企業(yè)產品和品牌的推廣產生積極地促進作用。企業(yè)要加強與代言明星的的交流，為代言人策劃一個企業(yè)需要的形象，并將這種形象不時的放到大眾媒體的視野之下，提高明星代言人的曝光度，從而促進企業(yè)產品的銷售量，提高地板企業(yè)的曝光度、知名度等。 伴隨外在包裝逐漸受到關注的市場背景下，地板企業(yè)在選用明星代言這以宣傳方式上也需找準方向，有規(guī)劃地進行，否則，在不定向因素逐漸增多的市場上，明星代言很可能會為企業(yè)帶來負面影響。
明星代言盛行 木門企業(yè)需看清局勢不能盲目為之
根據(jù)一般消費者的消費心理來講，對明星代言的產品總是會多出一些好感，購買的傾向性也會更加明顯。明星代言產品，可以利用明星的個人魅力和特有的影響力來宣傳品牌，能夠迅速擴大其影響，縮短進入消費者生活的時間，影響消費者的購買傾向。但是木門企業(yè)在選擇明星代言時也要注意方式和方法。 木門企業(yè)請明星代言盛行 所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具。 諸多業(yè)內人士還表示，在品牌競爭愈來愈激烈的當下，自家企業(yè)若是沒有一個響當當?shù)拿餍亲龃匀?，感覺走路都有點抬不起頭來。 目前，木門等家居行業(yè)請明星代言自己的產品已經不是一件罕見的事情，但是并不是每個企業(yè)都能成功的獲得品牌明星代言，真的能將明星代言為其所用。因此，木門企業(yè)一定要認清，明星代言到底適不適合自己的品牌、產品、企業(yè)。 木門企業(yè)明星代言需謹慎 一般，具有較大知名度的明星的代言費都是很高的，有的一線明星的代言費甚至能達到上千萬。近年來，隨著我國娛樂事業(yè)的發(fā)展，明星的代言費用更是出現(xiàn)只增不減的趨勢。因此，對于木門企業(yè)來說，邀請一個一線明星為自己的產品代言，就要支付高額的代言費。 一方面，在現(xiàn)在越加混亂的娛樂圈，明星自身就很容易產生形象危機，例如，丑聞、緋聞、名氣下降等等。對于企業(yè)來說，這些都是不可控制的、無法預測的、不確定的因素。另一方面，很多明星并不會只代言一種品牌，明星們可能同時為多家企業(yè)代言了相同性質的產品。雖然現(xiàn)在企業(yè)與明星有排他性協(xié)議，但是其信息極度分散。部分代言產品在其他的同代言人產品的猛烈的宣傳攻勢下已經很難在消費者心中同該代言明星相聯(lián)系，甚至相互混淆，導致代言效果下降，企業(yè)做了無用的投入。 在這個經濟社會飛速發(fā)展的時代，企業(yè)明星代言是一種趨勢，是一種提升品牌知名度的快速通道。不過對于木門行業(yè)來說，如果要請明星作為自己的代言人，一定要規(guī)避好風險，謹慎為之。
地板企業(yè)，明星代言有方法
現(xiàn)階段，明星代言已經是各大地板品牌進行品牌宣傳的主要手段，但是并非是每個企業(yè)都能成功的獲得品牌明星代言，能夠將明星代言真的物盡其用。地板企業(yè)要想使明星代言擁有良好的傳播效果，企業(yè)還需要加強一點策略性，否則是花了錢卻沒有起到很好的作用。那么地板企業(yè)到底應該怎么做才能讓明星代言發(fā)揮其應有的作用呢？ 地板企業(yè)明星代言目的明確 地板企業(yè)邀請明星代言具有兩個目的，一是提高企業(yè)知名度和品牌美譽度；一是提高企業(yè)產品的銷售量。地板企業(yè)在邀請明星介入時，一定要考慮清楚自己的最終目的。根據(jù)不同的目的，選擇不同類型的明星代言人。只有合適的明星代言人才能將明星代言的效果發(fā)揮到最大。 明星選擇要慎重 對于地板企業(yè)來說，對于代言明星的選擇，若選擇合適，推廣得當，傳播積極，則能夠提升大眾群體對明星的好感，自然能夠達到極好的宣傳效果，促進消費者購買，提升品牌銷量，提高明星知名度，兩者相輔相成;反之，如果形象不符，操作不當，只會對地板企業(yè)的發(fā)展產生負面的影響，得不償失。 明星代言需策略 在地板企業(yè)已經選定了明星代言人后，企業(yè)要做的就是如何維護代言人的形象，只有明星代言人一直保持一個企業(yè)需要的形象，才能對企業(yè)產品和品牌的推廣產生積極地促進作用。企業(yè)要加強與代言明星的的交流，為代言人策劃一個企業(yè)需要的形象，并將這種形象不時的放到大眾媒體的視野之下，提高明星代言人的曝光度，從而促進企業(yè)產品的銷售量，提高地板企業(yè)的曝光度、知名度等。 中國木業(yè)網認為，地板企業(yè)采用明星代言固然存在很大的風險，但是并不是說企業(yè)就不可以邀請明星介入自己企業(yè)的發(fā)展。地板企業(yè)要做的是如何規(guī)避這些風險，發(fā)揮明星代言的正面積極地作用，促進企業(yè)知名度的提高和品牌形象的宣傳。 （本文屬中國木業(yè)網原創(chuàng)，如需轉載請注明出處）
地板企業(yè)，明星代言需謹慎
目前，地板行業(yè)已經進入品牌競爭階段，因此，諸多地板企業(yè)紛紛開始請各路明星進行代言，各大地板品牌甚至將明星代言作為進行品牌宣傳的主要手段。 所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具。 諸多業(yè)內人士還表示，在品牌競爭愈來愈激烈的當下，自家企業(yè)若是沒有一個響當當?shù)拿餍亲龃匀?，感覺走路都有點抬不起頭來。 目前，地板等家居行業(yè)請明星代言自己的產品已經不是一件罕見的事情，但是并不是每個企業(yè)都能成功的獲得品牌明星代言，真的能將明星代言為其所用。因此，地板企業(yè)一定要認清，明星代言到底適不適合自己的品牌、產品、企業(yè)。 明星代言費用高 一般，具有較大知名度的明星的代言費都是很高的，有的一線明星的代言費甚至能達到上千萬。近年來，隨著我國娛樂事業(yè)的發(fā)展，明星的代言費用更是出現(xiàn)只增不減的趨勢。因此，對于地板企業(yè)來說，邀請一個一線明星為自己的產品代言，就要支付高額的代言費。 明星代言有風險 一方面，在現(xiàn)在越加混亂的娛樂圈，明星自身就很容易產生形象危機，例如，丑聞、緋聞、名氣下降等等。對于企業(yè)來說，這些都是不可控制的、無法預測的、不確定的因素。另一方面，很多明星并不會只代言一種品牌，明星們可能同時為多家企業(yè)代言了相同性質的產品。雖然現(xiàn)在企業(yè)與明星有排他性協(xié)議，但是其信息極度分散。部分代言產品在其他的同代言人產品的猛烈的宣傳攻勢下已經很難在消費者心中同該代言明星相聯(lián)系，甚至相互混淆，導致代言效果下降，企業(yè)做了無用的投入。 中國木業(yè)網認為，明星不過是詮釋企業(yè)某個品牌理念或者產品的一個代言人，地板如果要請明星作為自己的代言人，一定要規(guī)避好風險，謹慎為之。 （本文屬中國木業(yè)網原創(chuàng)，如需轉載請注明出處）
明星代言絕不是“點金石” 木門企業(yè)明星代言有風險
明星代言，在廣告泛濫的今天早已不是什么稀罕事。行業(yè)及品牌的推廣或多或少啟用明星代言這一方式，明星品牌代言風也愈演愈烈。 明星代言，在廣告泛濫的今天早已不是什么稀罕事。行業(yè)及品牌的推廣或多或少啟用明星代言這一方式，明星品牌代言風也愈演愈烈。如今，木門行業(yè)也紛紛搭上明星代言這趟列車，一線的巨星、二線的影星、三線的歌星齊聚一堂，可謂“星光璀璨”。不可否認，明星代言是一種快速打開品牌知名度的有力舉措，但同時，明星代言也會因明星形象好壞的變動性而存在巨大的風險，因此，木門企業(yè)在完成“品牌夢”時，切勿在明星代言上“上癮”。 明星代言絕不是“點金石” 一位業(yè)內人士曾在接受采訪時說道，“不找一兩個明星代言，你在行業(yè)內還抬不起頭呢”。近年來，木門行業(yè)明星代言幾乎成為“常態(tài)”，少數(shù)企業(yè)甚至患上了“明星依賴癥”。在業(yè)內人士看來，明星代言可以起到快速推進發(fā)展和錦上添花的效果，但絕不是“點金石”。 一方面，明星形象危機不易控制。因為作為明星，其是非也多，容易各種引起公眾關注的是非曲直、新聞層出不窮，讓企業(yè)防不勝防。因此明星代言也有不可預測性。對于木門企業(yè)來說，若選擇到位，傳播積極，自然能夠達到極好的宣傳效果，促進消費者購買，提升品牌銷量;但是，若因明星緋聞影響或名氣下降，造成形象不符，操作不當，只會產生負面的影響，得不償失。 另一方面，如果明星代言產品過多，也會產生“稀釋效應”。例如，通過業(yè)內人士統(tǒng)計的明星代言數(shù)據(jù)中，僅“范冰冰”一人就代言了數(shù)十個品牌，雖然代言明星有排他性協(xié)議，但是其信息極度分散，部分代言產品在其他同代言人產品的猛烈宣傳攻勢下，已經很難在消費者心中同該代言明星相聯(lián)系，甚至相互混淆，導致代言效果下降，企業(yè)做了無用的投入。 木門企業(yè)明星代言有風險 從上即可看出，請明星代言是有風險的。因此，木門企業(yè)在選用明星代言人的時候，要考慮清楚幾個問題：一是企業(yè)為什么要選用明星代言人，是想提高企業(yè)知名度還是提升產品銷量;二是企業(yè)究竟該選用什么樣的品牌代言人;三是選用了該明星以后，企業(yè)以后的策略希望按什么預期發(fā)展等等。 明星不過是企業(yè)詮釋企業(yè)某種階段品牌理念或企業(yè)部分產品線如主打產品的一個代言人。木門企業(yè)如果要請明星代言，一定要慎行為之?？傊?，無論明星代言與否，品牌的含金量、服務的優(yōu)劣、產品的質量等要素，才是要投入和發(fā)展的重點。
明星代言家居 拼臉更拼實力
眾所周知，2014年的家居市場比起往年來蕭條了很多，可對于商家來說，市場越是低迷，越要營銷造勢。據(jù)了解，在剛剛過去的2014年，可謂是家居行業(yè)十年來的最低谷，卻也是明星代言最為活躍的一年。 這一年，“看臉的世界”一詞在網上瘋狂的躥紅，也讓家居行業(yè)的“拼星”大賽再度全面開火。不可否認的是，對于社會關注度相對較低的家具建材行業(yè)而言，請明星代言確實能夠在短時期內迅速提升品牌的“知名度”。另外，新時期的明星代言也加入了明星設計產品等更多新元素，幫助企業(yè)搶占市場占有率。 雙管齊下方能錦上添花 這些明星代言的家居品牌，其產品通常都“價格不菲”，例如法恩莎陶瓷的產品可謂是“高端奢華”，但據(jù)記者調查了解，經濟條件不是很富裕的消費者通常不會選擇，即便有也是很少。 采訪中，蔣麗女士向記者感慨道：“現(xiàn)在裝修房子真貴，我們家也就是一般的工薪家庭，為了給孩子裝修婚房，逛了首府各大家居市場挑選建材、家具，買一般的產品，孩子覺得沒檔次，稍微好一點的品牌，價格又太貴，而且商家都會說這是哪些明星代言的，哪個電視劇里面所用的家具，好一點的床都要兩三萬，對于我們這種家庭著實消費不起。我們小老百姓買這些產品，其實只要質量好、無污染、樣式好看一些就可以了，不需要那么奢華昂貴的，至于有沒有明星代言，都無所謂?！? 但魏先生則不這么認為，魏先生家是做園林建筑生意的，收入比較高，于去年購買了一套別墅，對于明星代言家居建材品牌，魏先生說：“請的起明星代言品牌的企業(yè)一般來說都有雄厚的資金實力，這不失為衡量一個企業(yè)的標準，而且這大碗兒明星代言的產品就是比一般的產品好，差別很大，無論材質、工藝、售后服務，都沒的說，我最近正在為自己的別墅裝修呢，挑的產品均是國際大牌，家里面立刻顯得高大上了，我和我的家人都非常喜歡?！? 產品好服務優(yōu)才是硬道理 對于消費者而言，家具建材品牌眾多，價格很不透明，消費者擔心的是，家居企業(yè)會不會因為斥巨資請了明星代言，而把這個成本分攤在產品價格上，羊毛出在羊身上，看了幾眼明星，買的家居產品價格就大幅上漲，這樣就會損害消費者的根本利益，久而久之，消費者也不認賬了。 聘請明星代言是家居業(yè)頗具爭議性的長久話題。不請怕沒名氣，請了怕沒效果。明星代言說白了還是像下賭注，賭贏了賺個盆滿缽滿，賭輸了賠上千萬甚至拖垮了品牌也有先例，說到底還是得看產品質量如何、服務質量到不到位。 有了質優(yōu)的產品，又有良好的服務體系，再加上明星代言，可謂是錦上添花，如果連產品質量都無法保障，售后服務無法讓消費者滿意，請再大牌的明星代言,消費者也不會買賬。 擲千金邀明星代言 盡管業(yè)界對于家居品牌請明星代言頗有微詞，但在市道低迷、競爭加劇的2014年，衛(wèi)浴、定制家具、櫥柜等門類的一線品牌再度發(fā)力，紛紛邀請明星代言。僅過去一年，就有范冰冰1500萬簽約代言頂固集創(chuàng)家居，佟大為關悅夫婦代言南方家居，韓國明星金喜善加盟韓麗家居，米娜代言東鵬瓷磚等。 頂固家居品牌管理中心負責人表示，“范冰冰具有國際化視野，具有優(yōu)雅女性的氣質，非常符合我們現(xiàn)在所倡導的打造大家居、定制衣柜的產品特點，也符合我們所倡導的調性?！? 南方家居新疆區(qū)銷售負責人尹經理則表示，家具產品是家的代言人，夫妻和睦家才更完美，因此聘請形象良好的夫妻檔代言更具有情感上的煽動性。 恒潔衛(wèi)浴作為衛(wèi)浴產品的佼佼者，邀請了影視巨星濮存昕代言，新疆分公司總經理劉立軍表示：“濮存昕不僅是影視界的巨星，而且在娛樂圈口碑非常好，同時也是預防艾滋病的形象大使，無疑給品牌宣傳帶來了不少正面效應，我個人也非常喜歡濮存昕這種風尚品德好的明星，能請到他為我們品牌做代言，我們恒潔衛(wèi)浴的每一位員工都感到很驕傲?！? 家居行業(yè)除了一味看臉邀請俊男美女代言，更多開始注重家居產品的藝術元素，代言要與家居藝術品味相吻合。因此邀請藝術界大咖和設計界大咖代言成為當下的新趨勢。雖然和家喻戶曉的明星相比，藝術界名人有些“偏門”，但有他們露臉卻似乎瞬間“逼格”高了。好萊客簽約設計大師保羅·安德魯，箭牌衛(wèi)浴簽約鋼琴王子朗朗，法恩莎衛(wèi)浴簽約設計大神喬凡諾尼。有了藝術家代言的家居行業(yè)變得更加“高大上”了。 箭牌衛(wèi)浴表示，郎朗與箭牌的契合點在于二者都是致力于專業(yè)產品大眾化的推動者。而對于為何選擇喬凡諾尼，樂華集團表示，法恩莎的品牌基因來源于意大利的獨特藝術文化，而喬凡諾尼所代表的意大利設計吻合了法恩莎從產品、工藝到品牌定位等的國際化品位訴求。喬凡諾尼的設計和影響力都與法恩莎衛(wèi)浴存在著共鳴，這是兩者合作成功的基礎。
明星代言助力業(yè)績提升 櫥柜企業(yè)亦需提高綜合實力
眾所周知，明星代言在櫥柜行業(yè)已經蔚然成風風。加上近來，“看臉的世界”一詞在網絡上瘋狂躥紅，包括櫥柜在內的家居行業(yè) “拼星”大賽再度全力開火。誠然，對于社會關注度相對較低的家居建材行業(yè)而言，明星大咖的代言確實能在短期內迅速提升品牌的知名度。不過這種效果很難保證一直存在，櫥柜企業(yè)的發(fā)展壯大歸根結底還是要靠自身，不斷提高企業(yè)的綜合實力才最實在。、 “粉絲經濟”持續(xù)拉動市場銷量難保證 根調查顯示，國內每個消費者平均關注5.7個明星。其中，在消費者關注明星的維度分析中發(fā)現(xiàn)，人們不僅僅關注明星的娛樂信息，明星的專業(yè)實力、氣質、才華、作品、時尚度、個性、品德、公益性等等多個維度都是消費者關注的方向。而這些綜合的維度，對于一個明星是不是在代言品牌可以給品牌帶來正面效應變得非常重要。當下，越來越多的櫥柜品牌邀請明星代言，以求通過粉絲來拉動市場銷量，進而帶來經濟效益。不少業(yè)內人士表示，盡管這樣的“粉絲經濟”能為櫥柜企業(yè)帶來一時的關注度，帶來一定的業(yè)績，但對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來說，并不能起到長遠而至關重要的作用。櫥柜企業(yè)的發(fā)展，說到底意還是依靠持之以恒的建設，綜合實力表現(xiàn)。 櫥柜企業(yè)發(fā)展歸根結底是綜合實力 對于競爭日趨激烈的櫥柜市場，企業(yè)發(fā)展靠的是綜合實力，而不是其它“捷徑”式的營銷方式。“粉絲經濟”雖能助企業(yè)一時發(fā)展，櫥柜企業(yè)長遠的發(fā)展，還需把精力多放在打造綜合實力上。 第一，注重產品打造。產品是企業(yè)發(fā)展的根基，或許很多企業(yè)對這點不以為然。但是目前很多櫥柜企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點，新產品絕對不是隨便擺設那么簡單，要以新的產品理念去展示，設計師在這方面要下功夫，好的設計人員在這方面如果做得成功，就等于新產品推廣成功了一半，因為好的設計效果是給顧客的第一印象，也會加大成交。 第二，注重體驗服務。有不少人認為櫥柜產品質量好、管用就叫體驗好，其實不盡然。體驗好不僅僅是說產品質量好就可以的，甚至就算是質量一般的產品，也可以體驗很好。有人將服務歸到了體驗里，體驗好你可以理解成產品本身的使用過程，而服務是產品以外的東西，比如說售前、售后、維修等。而好的服務應該是超出用戶心理預期的。櫥柜設計感有了，新品有了，如果加上服務型的團隊去做傳播，這樣就形成了一個完美的保證體系。 所以說，明星代言并非通往消費者心中唯一的路，注重新品打造以及體驗服務，或許更能有事半功倍的效果。畢竟櫥柜企業(yè)的成功不可能有“捷徑”，只有腳踏實地地完善自身，才是企業(yè)發(fā)展的長久之計。
明星代言有利有弊 木門企業(yè)還需“擦亮眼”
當前，有很多的企業(yè)開始喜歡啟用明星來代言自己的產品，木門等家居行業(yè)自然也不例外的喜歡扎堆請明星為自己造勢，市場上明星代言成風，但對于企業(yè)來說，過分的迷信“明星效應”的結果是可能就是未必如愿。而最近市面上的關于明星“出軌”、等不好的頻頻被曝光，如此，木門企業(yè)“拼星”還需謹慎為之。 木門行業(yè)“明星代言”風生水起 近年來，木門行業(yè)掀起了一股“明星代言風”，大有山雨欲來風滿樓之勢，男神女神扎堆出現(xiàn)在家居品牌的大小廣告牌上，大型活動更是常能看到大牌明星親自出馬撐場。不可否認的是，對于社會關注度相對較低的木門等家居建材行業(yè)而言，請明星代言確實能夠在短時期內迅速提升品牌的“國民知名度”，而新時期的明星代言也加入了明星設計產品等更多新元素，幫助企業(yè)搶占市場占有率。盡管都是俊男美女頗多，但是可喜的是這些企業(yè)不再只“看臉”，更多的是考慮家居產品藝術元素，簡言之就是明星的氣質要與品牌定位相吻合。 明星代言有利有弊，企業(yè)需謹慎 其實，聘請明星代言一直都是木門等家居行業(yè)頗具爭議性的長久話題。不請怕沒名氣，請了怕沒效果。明星代言說白了就像下賭注，賭贏了賺個盆滿缽滿，賭輸了賠上千萬甚至拖垮了品牌也有先例，不過說到底，還是得看消費者買不買代言人的賬。所以，很多企業(yè)在明星代言中增加了合作的內容，不再光只是拍攝廣告、出席活動，更有讓明星參與產品設計、投身公益事業(yè)等深入的合作形式。 實際上，在如今這個信息爆炸化的時代，吸引消費者眼球的方式也很多種，木門企業(yè)不一定非得請明星進行代言。而且，請明星的成本也不低，即便是有能力邀請明星代言，木門企業(yè)也一定要慎重對待和挑選。請明星代言也不一定能起到立竿見影的效果，對此，木門企業(yè)請明星還需慎之又慎。
