明星代言備受青睞 地板企業(yè)發(fā)展需權(quán)衡利弊
近年來(lái)，伴隨地板行業(yè)發(fā)展的逐漸成熟，明星代言已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)不少企業(yè)關(guān)注的方向。據(jù)Millward Brown發(fā)布的最新一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)企業(yè)在廣告中使用明星的比例僅次于日本和韓國(guó)，全球排列第三。隨著市場(chǎng)上不定向因素的逐漸增多，明星代言真的能夠推動(dòng)地板企業(yè)品牌建設(shè)嗎? “明星代言”受到地板企業(yè)青睞 近年來(lái)，地板行業(yè)掀起了一股“明星代言風(fēng)”，大有山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓之勢(shì)，男神女神扎堆出現(xiàn)在地板品牌的大小廣告牌上，大型活動(dòng)更是常能看到大牌明星親自出馬撐場(chǎng)。不可否認(rèn)的是，對(duì)于社會(huì)關(guān)注度相對(duì)較低的家具建材行業(yè)而言，請(qǐng)明星代言確實(shí)能夠在短時(shí)期內(nèi)迅速提升品牌的“國(guó)民知名度”，而新時(shí)期的明星代言也加入了明星設(shè)計(jì)產(chǎn)品等更多新元素，幫助企業(yè)搶占市場(chǎng)占有率。 在剛剛過(guò)去的2014年，并不十分景氣的地板行業(yè)，明星代言卻是風(fēng)生水起，地板行業(yè)“拼星”大賽火力洞開(kāi)。不過(guò)筆者認(rèn)為，請(qǐng)明星代言就像下賭注，“押”中了，或許可以為企業(yè)帶來(lái)更多效益，反之，則會(huì)讓企業(yè)陷入丟失口碑的尷尬境地。 盡管都是俊男美女頗多，但是可喜的是這些企業(yè)不再只“看臉”，更多的是考慮地板產(chǎn)品藝術(shù)元素，簡(jiǎn)言之就是明星的氣質(zhì)要與品牌定位相吻合。比如巨迪簽約魏哲浩，好萊客簽約設(shè)計(jì)大師保羅·安德魯，箭牌衛(wèi)浴簽約鋼琴王子朗朗等等。有了這些明星代言的地板行業(yè)變得更加“高大上”了。 地板企業(yè)明星代言需權(quán)衡利弊 其實(shí)，聘請(qǐng)明星代言一直都是地板行業(yè)頗具爭(zhēng)議性的長(zhǎng)久話題。不請(qǐng)怕沒(méi)名氣，請(qǐng)了怕沒(méi)效果。明星代言說(shuō)白了就像下賭注，賭贏了賺個(gè)盆滿缽滿，賭輸了賠上千萬(wàn)甚至拖垮了品牌也有先例，不過(guò)說(shuō)到底，還是得看消費(fèi)者買不買代言人的賬。所以，很多企業(yè)在明星代言中增加了合作的內(nèi)容，不再光只是拍攝廣告、出席活動(dòng)，更有讓明星參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、投身公益事業(yè)等深入的合作形式。 眾所周知，在如今信息爆炸的時(shí)代，吸引眼球的方式可以有很多種，不一定非要請(qǐng)明星進(jìn)行代言。對(duì)于地板企業(yè)而言，請(qǐng)明星代言成本也并不低，即便有能力邀請(qǐng)明星代言也一定要謹(jǐn)慎的對(duì)待和挑選。而且，請(qǐng)明星代言不一定能達(dá)到像其它快消品那樣起到立竿見(jiàn)影的效果。故而，地板企業(yè)請(qǐng)明星代言尚需謹(jǐn)慎。
請(qǐng)明星代言猶如下賭注 櫥柜企業(yè)需謹(jǐn)慎而為之
據(jù)Millward Brown發(fā)布的最新一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)企業(yè)在廣告中使用明星的比例僅次于日本和韓國(guó)，全球排列第三。在剛剛過(guò)去的2014年，并不十分景氣的家居行業(yè)，明星代言卻是風(fēng)生水起，櫥柜行業(yè)“拼星”大賽火力洞開(kāi)。不過(guò)筆者認(rèn)為，請(qǐng)明星代言就像下賭注，“押”中了，或許可以為企業(yè)帶來(lái)更多效益，反之，則會(huì)讓企業(yè)陷入丟失口碑的尷尬境地。所以，櫥柜企業(yè)還需謹(jǐn)慎而為。 家居行業(yè)“明星代言”風(fēng)生水起 近年來(lái)，家居行業(yè)掀起了一股“明星代言風(fēng)”，大有山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓之勢(shì)，男神女神扎堆出現(xiàn)在家居品牌的大小廣告牌上，大型活動(dòng)更是常能看到大牌明星親自出馬撐場(chǎng)。不可否認(rèn)的是，對(duì)于社會(huì)關(guān)注度相對(duì)較低的家具建材行業(yè)而言，請(qǐng)明星代言確實(shí)能夠在短時(shí)期內(nèi)迅速提升品牌的“國(guó)民知名度”，而新時(shí)期的明星代言也加入了明星設(shè)計(jì)產(chǎn)品等更多新元素，幫助企業(yè)搶占市場(chǎng)占有率。 盡管都是俊男美女頗多，但是可喜的是這些企業(yè)不再只“看臉”，更多的是考慮家居產(chǎn)品藝術(shù)元素，簡(jiǎn)言之就是明星的氣質(zhì)要與品牌定位相吻合。比如巨迪簽約魏哲浩，好萊客簽約設(shè)計(jì)大師保羅·安德魯，箭牌衛(wèi)浴簽約鋼琴王子朗朗等等。有了這些明星代言的家居行業(yè)變得更加“高大上”了。 明星代言有利有弊 櫥柜企業(yè)尚需謹(jǐn)慎 其實(shí)，聘請(qǐng)明星代言一直都是家居行業(yè)頗具爭(zhēng)議性的長(zhǎng)久話題。不請(qǐng)怕沒(méi)名氣，請(qǐng)了怕沒(méi)效果。明星代言說(shuō)白了就像下賭注，賭贏了賺個(gè)盆滿缽滿，賭輸了賠上千萬(wàn)甚至拖垮了品牌也有先例，不過(guò)說(shuō)到底，還是得看消費(fèi)者買不買代言人的賬。所以，很多企業(yè)在明星代言中增加了合作的內(nèi)容，不再光只是拍攝廣告、出席活動(dòng)，更有讓明星參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、投身公益事業(yè)等深入的合作形式。 眾所周知，在如今信息爆炸的時(shí)代，吸引眼球的方式可以有很多種，不一定非要請(qǐng)明星進(jìn)行代言。對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，請(qǐng)明星代言成本也并不低，即便有能力邀請(qǐng)明星代言也一定要謹(jǐn)慎的對(duì)待和挑選。而且，請(qǐng)明星代言不一定能達(dá)到像其它快消品那樣起到立竿見(jiàn)影的效果。故而，櫥柜請(qǐng)明星代言尚需謹(jǐn)慎。
明星PK企業(yè)大佬 木門企業(yè)需做好危機(jī)公關(guān)和應(yīng)急預(yù)案
眾所周知，做廣告的目的就是為了推銷商品。那么，怎樣提高廣告的吸引力呢?不少商家自然想到了找代言人。通過(guò)粗略劃分，可分為兩種：一種是找明星代言的，另一種則是企業(yè)大佬為自己代言的。不管是選擇上述哪種代言人，對(duì)于迅速擴(kuò)展知名度和激發(fā)社會(huì)效應(yīng)，無(wú)疑頗有裨益，但企業(yè)還需做好危機(jī)公關(guān)和應(yīng)急預(yù)案。 品牌代言人：明星 說(shuō)到找明星代言的木門品牌，數(shù)不勝數(shù)，聘請(qǐng)形象代言人背后是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的其中一步棋子而已。話說(shuō)回來(lái)，請(qǐng)明星代言有兩種結(jié)果，一是增值，一是貶值。 增值，指的是明星曝光率的增加以及身價(jià)的提高能為企業(yè)帶來(lái)更有價(jià)值的品牌宣傳效應(yīng)。貶值，指的的是所簽明星長(zhǎng)時(shí)間曝光度不足以及出現(xiàn)負(fù)面新聞，導(dǎo)致形象大損。 品牌代言人：企業(yè)大佬 當(dāng)然，并不是每一家企業(yè)都會(huì)找明星來(lái)代言，也有企業(yè)會(huì)實(shí)實(shí)在在地利用自己來(lái)為品牌長(zhǎng)臉。例如，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，馬云、劉強(qiáng)東、雷軍、董明珠等如雷貫耳的名字，簡(jiǎn)直就是企業(yè)最閃亮的LOGO，一提及阿里巴巴、京東、小米、格力等企業(yè)就會(huì)立刻想到這些“代言人”! 但是，他們的一言一行，不管是企業(yè)行為還是個(gè)人行為，都代表了企業(yè)的形象。無(wú)論是吹水侃大山，還是戀愛(ài)分手，又或者是互掐打賭……這些代言人的行為舉止，都會(huì)幻化成為消費(fèi)者心目中的企業(yè)形象。因此，并不是誰(shuí)都適合“為自己代言人”的。 首先，你要懂得如何上頭條?！拔覟樽约捍浴敝凶類?ài)搶頭條的要數(shù)董明珠。從董明珠跟小米雷軍之間的10億豪賭開(kāi)始，到前段時(shí)間小米與美的牽手、董明珠砸場(chǎng)，再到最近她說(shuō)要做手機(jī)，“分分鐘滅小米”，這些無(wú)不順利搶占頭條。 董明珠的死對(duì)頭小米，也超喜歡上頭條的。之前在做智能家居，前段時(shí)間小米開(kāi)始進(jìn)軍家裝業(yè)，最近又有人透露小米要做汽車。無(wú)論如何，只要雷軍這個(gè)招牌還在，10億賭局5年之約繼續(xù)，董明珠跟雷軍這對(duì)“冤家”會(huì)一直成為大家關(guān)注的對(duì)象。 除此之外，京東劉強(qiáng)東跟奶茶妹妹章澤天之間的“京東愛(ài)情故事”，分分鐘可以拍出一部比《武媚娘傳奇》更狗血的國(guó)產(chǎn)偶像劇。不過(guò)，“戀愛(ài)營(yíng)銷”的宣傳效果真是大于在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)打廣告，各大娛樂(lè)周刊、微博、微信頭條都穩(wěn)占了。 總的來(lái)看，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的當(dāng)今市場(chǎng)，給自己當(dāng)代言人跟找明星來(lái)當(dāng)代言人，確有可取之處。對(duì)于木門企業(yè)來(lái)說(shuō)，做好危機(jī)公關(guān)與應(yīng)急預(yù)案才是最有保障的。
明星代言只為“包裝” 地板業(yè)發(fā)展還需實(shí)力
近年來(lái)，地板行業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)也迎來(lái)了明顯代言的熱潮，這使得越來(lái)越多的地板品牌瞄上了“粉絲經(jīng)濟(jì)”，盡管說(shuō)借助粉絲經(jīng)濟(jì)確實(shí)是一條營(yíng)銷捷徑，不過(guò)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，明星代言如同華麗包裝，真正贏得市場(chǎng)最終靠的還是綜合實(shí)力。 明星代言成熱潮，但不利于企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展 眾所周知，現(xiàn)今的明星成為了娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)重要的內(nèi)容，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)每個(gè)消費(fèi)者平均關(guān)注5.7個(gè)明星，而在消費(fèi)者關(guān)注明星的維度分析發(fā)現(xiàn)，人們不僅僅關(guān)注明星的娛樂(lè)信息，明星的專業(yè)實(shí)力、氣質(zhì)、才華、作品、時(shí)尚度、個(gè)性、品德、公益性等等多個(gè)維度都是消費(fèi)者關(guān)注的方向，而這些綜合的維度，對(duì)于一個(gè)明星是不是在代言品牌可以給品牌帶來(lái)正面效應(yīng)變得非常重要。 當(dāng)下，越來(lái)越多的地板品牌邀請(qǐng)明星代言，以求通過(guò)粉絲來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)銷量，進(jìn)而帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的地板市場(chǎng)，企業(yè)發(fā)展靠的是綜合實(shí)力，而不是其它“捷徑”式的營(yíng)銷方式。“粉絲經(jīng)濟(jì)”雖能助企業(yè)一時(shí)發(fā)展，不過(guò)對(duì)于地板企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，企業(yè)還需把精力多放在打造企業(yè)綜合實(shí)力上。 增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，地板企業(yè)需多角度出發(fā) 首先地板企業(yè)要注重產(chǎn)品打造。產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，將這點(diǎn)拿出來(lái)單獨(dú)強(qiáng)調(diào)可能有點(diǎn)可笑，但是目前很多地板企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點(diǎn)。新產(chǎn)品絕對(duì)不是隨便擺設(shè)那么簡(jiǎn)單，要以新的產(chǎn)品理念去展示，設(shè)計(jì)師在這方面要下功夫，好的設(shè)計(jì)人員在這方面如果做得成功，就等于新產(chǎn)品推廣成功了一半，因?yàn)楹玫脑O(shè)計(jì)效果是給顧客的第一印象，也會(huì)加大成交。所以，展示設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)的利器，也就是一種媒介，使人對(duì)你產(chǎn)生的感受。 除此之外，地板企業(yè)需注重體驗(yàn)服務(wù)。有不少人認(rèn)為地板產(chǎn)品質(zhì)量好、管用就叫體驗(yàn)好，其實(shí)不盡然。什么叫體驗(yàn)好，首先我們就要先明確這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，體驗(yàn)好不僅僅是說(shuō)產(chǎn)品質(zhì)量好就可以的，甚至就算是質(zhì)量一般的產(chǎn)品，也可以體驗(yàn)很好。有人將服務(wù)歸到了體驗(yàn)里，體驗(yàn)好你可以理解成產(chǎn)品本身的使用過(guò)程，而服務(wù)是產(chǎn)品以外的東西，比如說(shuō)售前、售后、維修等。而好的服務(wù)應(yīng)該是超出用戶心理預(yù)期的。地板設(shè)計(jì)感有了，新品有了，如果加上服務(wù)型的團(tuán)隊(duì)去做傳播，這樣就形成了一個(gè)完美的保證體系，在這個(gè)體系良性循環(huán)下，企業(yè)也就體現(xiàn)出了綜合實(shí)力。 不少業(yè)內(nèi)人士表示，盡管這樣的“粉絲經(jīng)濟(jì)”能為地板企業(yè)帶來(lái)一時(shí)的關(guān)注度，帶來(lái)一定的業(yè)績(jī)，但對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)，并不能起到長(zhǎng)遠(yuǎn)而至關(guān)重要的作用，“粉絲經(jīng)濟(jì)”只是一個(gè)框架、一張門票，把人留住，依靠的還是持之以恒的建設(shè)，畢竟地板企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)靠的還是綜合實(shí)力。
明星代言成熱潮 木門企業(yè)還需三思而后行
最近幾年，國(guó)內(nèi)流行各種明星代言產(chǎn)品，明星代言一時(shí)間成為潮流?？v然，身處在一個(gè)看臉的時(shí)代，明星代言能一定程度上提升企業(yè)產(chǎn)品地銷量，但要論長(zhǎng)久地發(fā)展，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是不利的，明星代言就如同產(chǎn)品華麗的包裝，真正贏得市場(chǎng)的還是產(chǎn)品本身。因此，木門企業(yè)利用明星代言，還需三思而后行。 明星代言成熱潮，但不利于企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展 眾所周知，現(xiàn)今的明星成為了娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)重要的內(nèi)容，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)每個(gè)消費(fèi)者平均關(guān)注5.7個(gè)明星，而在消費(fèi)者關(guān)注明星的維度分析發(fā)現(xiàn)，人們不僅僅關(guān)注明星的娛樂(lè)信息，明星的專業(yè)實(shí)力、氣質(zhì)、才華、作品、時(shí)尚度、個(gè)性、品德、公益性等等多個(gè)維度都是消費(fèi)者關(guān)注的方向，而這些綜合的維度，對(duì)于一個(gè)明星是不是在代言品牌可以給品牌帶來(lái)正面效應(yīng)變得非常重要。 當(dāng)下，越來(lái)越多的地板品牌邀請(qǐng)明星代言，以求通過(guò)粉絲來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)銷量，進(jìn)而帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的木門市場(chǎng)，企業(yè)發(fā)展靠的是綜合實(shí)力，而不是其它“捷徑”式的營(yíng)銷方式?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”雖能助企業(yè)一時(shí)發(fā)展，不過(guò)對(duì)于木門企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，企業(yè)還需把精力多放在打造企業(yè)綜合實(shí)力上。 增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，木門企業(yè)需要多角度出發(fā) 首先木門企業(yè)要注重產(chǎn)品打造。產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，將這點(diǎn)拿出來(lái)單獨(dú)強(qiáng)調(diào)可能有點(diǎn)可笑，但是目前很多木門企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點(diǎn)。新產(chǎn)品絕對(duì)不是隨便擺設(shè)那么簡(jiǎn)單，要以新的產(chǎn)品理念去展示，設(shè)計(jì)師在這方面要下功夫，好的設(shè)計(jì)人員在這方面如果做得成功，就等于新產(chǎn)品推廣成功了一半，因?yàn)楹玫脑O(shè)計(jì)效果是給顧客的第一印象，也會(huì)加大成交。所以，展示設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)的利器，也就是一種媒介，使人對(duì)你產(chǎn)生的感受。 除此之外，木門企業(yè)需注重體驗(yàn)服務(wù)。有不少人認(rèn)為木門產(chǎn)品質(zhì)量好、管用就叫體驗(yàn)好，其實(shí)不盡然。什么叫體驗(yàn)好，首先我們就要先明確這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，體驗(yàn)好不僅僅是說(shuō)產(chǎn)品質(zhì)量好就可以的，甚至就算是質(zhì)量一般的產(chǎn)品，也可以體驗(yàn)很好。有人將服務(wù)歸到了體驗(yàn)里，體驗(yàn)好你可以理解成產(chǎn)品本身的使用過(guò)程，而服務(wù)是產(chǎn)品以外的東西，比如說(shuō)售前、售后、維修等。而好的服務(wù)應(yīng)該是超出用戶心理預(yù)期的。木門設(shè)計(jì)感有了，新品有了，如果加上服務(wù)型的團(tuán)隊(duì)去做傳播，這樣就形成了一個(gè)完美的保證體系，在這個(gè)體系良性循環(huán)下，企業(yè)也就體現(xiàn)出了綜合實(shí)力。 同時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士表示，盡管明星代言能在一段時(shí)間內(nèi)為企業(yè)帶來(lái)一定的銷量和關(guān)注度，但對(duì)于木門企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展來(lái)說(shuō)，并不能引起至關(guān)重要的作用，好的產(chǎn)品才能贏得好的市場(chǎng)，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不可更改的規(guī)律。因此，企業(yè)要想持之以恒的發(fā)展，還需提升產(chǎn)品的綜合質(zhì)量。
在“娛樂(lè)至死”時(shí)代 明星代言或能掩蓋木門品牌概念
近幾年，縱觀中國(guó)木門行業(yè)，邀請(qǐng)明星做品牌代言人成為一種時(shí)尚風(fēng)潮。但凡有實(shí)力、有能力的木門企業(yè)紛紛重拳出擊，尋找演員、歌手、主持人等知名人物為品牌代言人。 企業(yè)這么做的目的很簡(jiǎn)單，就是希望能夠借助明星的人氣擴(kuò)大品牌的知名度，從而提升銷量，最終獲得經(jīng)濟(jì)效益。 明星代言木門 不少木門生產(chǎn)廠家紛紛牽手娛樂(lè)體育節(jié)目和明星，在終端展開(kāi)活動(dòng)。但某種程度上來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)和體育明星的氣質(zhì)往往和建筑產(chǎn)品的風(fēng)格并沒(méi)有太大關(guān)聯(lián)，用娛樂(lè)體育明星進(jìn)行推廣，除了能獲取一時(shí)的關(guān)注度外是否有著長(zhǎng)久的影響力，還是個(gè)值得深入探討的話題，在很多場(chǎng)合，也許觀眾們只顧著看了明星，卻不曾記得產(chǎn)品與品牌。并且，娛樂(lè)營(yíng)銷的方式耗時(shí)耗力，對(duì)企業(yè)資金也是很大的挑戰(zhàn)，營(yíng)銷投入是否能獲得合適的產(chǎn)出，也是值得企業(yè)評(píng)估和深思的問(wèn)題。 明星終端簽售 在終端利用各種明星做簽售這種營(yíng)銷形式和娛樂(lè)營(yíng)銷在本質(zhì)上非常類同，即利用明星的影響力來(lái)促進(jìn)終端的品牌和產(chǎn)品推廣。由于木門自身的特性，有些木門產(chǎn)品直接聘請(qǐng)明星代言并非那么合適，而2014年，有些企業(yè)選擇用明星簽售的方式的頻率卻有著很大程度的增高，在全國(guó)很多城市，都可以找到木門明星終端簽售活動(dòng)的痕跡。 明星終端簽售的方式結(jié)合了明星營(yíng)銷的影響力效應(yīng)與簽售折價(jià)促銷的模式，在終端往往可以收到比較良好的反應(yīng)。但是，如何保證觀眾的注意力不會(huì)完全被明星所吸引，而是會(huì)關(guān)注到企業(yè)品牌和產(chǎn)品，以及帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量，這還是需要木門企業(yè)深度思考的一個(gè)問(wèn)題。 明星效應(yīng)是企業(yè)所要追求的，而且如今木門產(chǎn)品的品牌推動(dòng)力越來(lái)越強(qiáng)，不管是品牌、渠道、終端，都需要全新的品牌戰(zhàn)略去推動(dòng)。但這種明星效應(yīng)對(duì)木門品牌來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。
博高室內(nèi)籃球場(chǎng)專用pvc地板圓您的籃球明星夢(mèng)想
新賽季的到來(lái)，對(duì)于NBA球迷來(lái)說(shuō)又能吃著炸雞、喝著啤酒看比賽了。在觀看比賽的同時(shí)，您是否想象自己是球場(chǎng)上的明星？華麗的過(guò)人、完美的投籃、場(chǎng)邊的尖叫……別擔(dān)心，博高室內(nèi)籃球場(chǎng)專用pvc地板圓您的籃球明星夢(mèng)想。 博高室內(nèi)籃球場(chǎng)專用pvc地板通常采用4.5mm厚度，若有需要可以定制成6.5mm或者8mm厚度，滿足對(duì)地面厚度有不同要求的顧客。室內(nèi)籃球場(chǎng)的地面紋路基本是木紋，所以博高室內(nèi)籃球場(chǎng)專用pvc地板以木紋為主，輔以幾款彩色紋路，用以清楚區(qū)分罰球區(qū)、三分區(qū)及三秒?yún)^(qū)等。不管是單用木紋pvc地板鋪設(shè)還是拼色鋪設(shè)，整體效果都能完美無(wú)缺。 博高籃球場(chǎng)專用pvc地板引進(jìn)德國(guó)先進(jìn)的涂刮法進(jìn)行生產(chǎn)，采用多軸向網(wǎng)格穩(wěn)定層，穩(wěn)定性能是其他普通產(chǎn)品的5倍。無(wú)論運(yùn)動(dòng)時(shí)幅度有多大，都能保證地板穩(wěn)定不變形。從而延長(zhǎng)了地板的使用壽命。另外博高籃球場(chǎng)專用pvc地板采用特別表層結(jié)構(gòu)，增加了地板的耐磨性，讓您運(yùn)動(dòng)的時(shí)候更安全。博高籃球場(chǎng)專用pvc地板表面采用UV處理，清潔時(shí)只需用濕拖把拖下即可。 還在等什么？讓自己在博高室內(nèi)籃球場(chǎng)專用pvc地板上揮汗如雨，去實(shí)現(xiàn)自己的籃球明星夢(mèng)想吧！
明星代言難免產(chǎn)生“稀釋效應(yīng)” 地板企業(yè)可權(quán)衡輕重
現(xiàn)階段，明星代言已經(jīng)是各大地板品牌進(jìn)行品牌宣傳的主要手段，但是并非是每個(gè)企業(yè)都能成功的獲得品牌明星代言，能夠?qū)⒚餍谴哉娴臑槠渌茫髽I(yè)還需加強(qiáng)一點(diǎn)策略性，否則是花了錢卻沒(méi)有起到很好的作用。 明星代言難免產(chǎn)生“稀釋效應(yīng)” 現(xiàn)在很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)意識(shí)到請(qǐng)明星代言是有風(fēng)險(xiǎn)的，要規(guī)避明星代言人諸多問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)根本措施是將明星代言人策略納入企業(yè)的品牌建設(shè)戰(zhàn)略。 因此，筆者認(rèn)為，地板企業(yè)在選用明星代言人的時(shí)候，企業(yè)要考慮清楚幾個(gè)問(wèn)題：一是企業(yè)為什么要選用明星代言人，是想提高企業(yè)知名度還是提升產(chǎn)品銷量;二是企業(yè)究竟該選用什么樣的品牌代言人;三是選用了該明星以后，企業(yè)以后的策略希望按什么預(yù)期發(fā)展等等。 不過(guò)，如果明星代言產(chǎn)品過(guò)多，也會(huì)產(chǎn)生了“稀釋效應(yīng)”。例如上述筆者統(tǒng)計(jì)的明星代言數(shù)據(jù)中，僅“范冰冰”一人就代言了數(shù)十個(gè)品牌，雖然代言明星有排他性協(xié)議，但是其信息極度分散，部分代言產(chǎn)品在其他的同代言人產(chǎn)品的猛烈的宣傳攻勢(shì)下已經(jīng)很難在消費(fèi)者心中同該代言明星相聯(lián)系，甚至相互混淆，導(dǎo)致代言效果下降，企業(yè)做了無(wú)用的投入。 明星“毒癮”難解 企業(yè)需權(quán)衡輕重 另外，明星形象危機(jī)不易控制。因?yàn)樽鳛槊餍牵涫欠且捕?，容易各種引起公眾關(guān)注的是非曲直、新聞層出不窮，讓企業(yè)防不勝防。因此明星代言也有不可預(yù)測(cè)性。其中不乏因明星緋聞?dòng)绊懟蛎麣庀陆担缘钠髽I(yè)產(chǎn)品銷售受影響例子。 當(dāng)然，從明星“毒癮”中走出來(lái)的企業(yè)也不在少數(shù)，如某一聘請(qǐng)李冰冰做代言的家居品牌就曾表示，用每年數(shù)百萬(wàn)的費(fèi)用聘請(qǐng)明星代言，還不如以卡通形象來(lái)代言，一是不怕品牌被明星綁定，二是不用每年支付巨額的代言費(fèi)用，更重要的是卡通形象不會(huì)“紅顏易老”，愛(ài)怎么用就怎么用。 總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論明星代言與否，地板等家居品牌的含金量、家居產(chǎn)品的服務(wù)程度、家居產(chǎn)品的未來(lái)之路等要素，才是地板企業(yè)投入和發(fā)展的重點(diǎn)。在明星熱下，的確有不少企業(yè)舍本求末，做著“買櫝還珠”的明星買賣。還是那句，為了明星埋單的消費(fèi)者，真的多嗎?
家居品牌年末大打明星牌
每到年末家居企業(yè)就會(huì)特別的忙，除了忙下一年的新產(chǎn)品之外，品牌效應(yīng)的增強(qiáng)也需要企業(yè)們花盡腦汁。不少家居品牌除了在年底不斷地推出促銷讓利活動(dòng)提高業(yè)績(jī)外，還大肆進(jìn)行品牌宣傳活動(dòng)提升品牌的市場(chǎng)活躍度以求下一年更好地進(jìn)行市場(chǎng)推廣。記者發(fā)現(xiàn)，近日很多企業(yè)就開(kāi)始大打明星牌，不斷地?cái)y手大牌明星進(jìn)行各式的“路演”。 代言明星攜戲上陣擁有代言明星的家居企業(yè)現(xiàn)時(shí)都紛紛搬出這些明星來(lái)?yè)螆?chǎng)。在上周末，影視明星周迅就來(lái)到廣州參加尚品宅配的“周迅教你挑暖男”活動(dòng)。記者發(fā)現(xiàn)，近一個(gè)月來(lái)，這已經(jīng)是周迅與尚品宅配第二次在廣州亮相。而上一次周迅還攜著新電影登場(chǎng)。 作為代言的品牌，明星們?cè)跒榧揖悠髽I(yè)的宣傳中也不算不賣力。在上周末的活動(dòng)中，周迅在尚品宅配的現(xiàn)場(chǎng)還親自上陣，教女生挑暖男，分享其“成果”也引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾的普遍共鳴，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)一度達(dá)到高潮。 而事實(shí)上，記者了解到，在今年，尚品宅配搬出“明星”的次數(shù)相較于往年多了很多。而活動(dòng)的形式也非常多樣。除了近一個(gè)月在廣州的兩次亮相外，今年的5月底，尚品宅配也在南京就舉辦了“周迅陪我玩”尚品宅配周迅見(jiàn)面會(huì)。此外，周迅還與尚品宅配共同發(fā)起的“愛(ài)尚計(jì)劃·愛(ài)上學(xué)”公益項(xiàng)目?！耙悦餍谴裕@種落地式的活動(dòng)就能使得家居品牌更好地植入到消費(fèi)者的印象當(dāng)中，這種印象是很深刻的?！庇袠I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，像尚品宅配這樣的明星活動(dòng)對(duì)于家居品牌的深入民心是比較有幫助的。 明星講堂吸引人氣除了尚品宅配以外，近期佛山的高端家居賣場(chǎng)羅浮宮也是“星氣”不斷。12月6日，該賣場(chǎng)就邀請(qǐng)了文雋走進(jìn)了羅浮宮大家講堂，與眾多影迷分享自己的藝術(shù)人生，分享電影江湖的秘聞趣事，除此之外，參加完剛剛結(jié)束的臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)后，文雋還分享了今后兩岸三地的電影發(fā)展的新感想。 對(duì)于邀請(qǐng)明星“助陣”，廣東羅浮宮家居集團(tuán)品牌總監(jiān)李嶺表示，“我們所做的事是一件非常辛苦但意義深遠(yuǎn)的事情，或許不經(jīng)意間可以為他人點(diǎn)亮人生?！睋?jù)介紹，“羅浮宮大家講堂”是羅浮宮家居集團(tuán)精心打造的一個(gè)文化品牌。圍繞家居產(chǎn)業(yè)文化，延伸至人文藝術(shù)、財(cái)經(jīng)時(shí)尚生活等多個(gè)方面，旨在讓大家分享時(shí)代智識(shí)，品味高雅人生。 今年3月開(kāi)啟后，已陸續(xù)推出系列講堂，邀請(qǐng)了黃菡、馬家輝、余華等諸多名人名家，內(nèi)容涉及收藏、文學(xué)、文化、情感、教育、藝術(shù)等諸多方面，力求為廣大市民帶來(lái)豐盛的文化盛宴。李嶺稱，羅浮宮打名人牌是為了，“透過(guò)名人名家分享背后的故事，給更多人帶來(lái)人生的啟迪?！倍浾甙l(fā)現(xiàn)，先不論目的如何，但羅浮宮的“明星講堂”的確為其帶來(lái)了很好的人氣，而且也提高了品牌的知名度。
家具企業(yè)做好明星代言的5個(gè)要點(diǎn)
請(qǐng)明星代言，仍然是企業(yè)推廣品牌、迅速提高知名度的重要方法，在這一點(diǎn)上，作為相對(duì)傳統(tǒng)和“落后”的家具業(yè)，尤為重視。但如何做好明星代言，充分挖掘代言的效益，是一個(gè)系統(tǒng)工程，指望明星露個(gè)臉，立即提升全年銷量是一種不切實(shí)際的想法。本文以左右、顧家、索菲亞、利豪和斯可馨等品牌的明星代言為例，進(jìn)行了一些思考?？偟膩?lái)說(shuō)，企業(yè)在選擇明星代言及后續(xù)推廣中，需要注意以下幾點(diǎn)： 明星內(nèi)涵和品牌主張是否一致明星代言，要選擇適合自己的。并非哪個(gè)明星最近熱，就一定要去選擇他。如果明星本身的品質(zhì)和個(gè)性與品牌不符，帶來(lái)的效果并不會(huì)好，觀眾看了之后可能不知所云?！斑m合自己的，才是最好的”，這句話不僅僅可以用在談戀愛(ài)，選擇明星代言，同樣如此。 品牌首先要有自己的品牌主張，然后據(jù)此選擇合適的明星。品牌主張是指企業(yè)向消費(fèi)者所傳達(dá)的核心認(rèn)同和價(jià)值觀，目前大部分家具品牌仍處在品牌塑造過(guò)程之中，品牌主張?jiān)谶@其中起到了關(guān)鍵性的作用，品牌主張一旦確立，之后的所有傳播和營(yíng)銷活動(dòng)都可隨之展開(kāi)。但可惜的是，不少品牌在邀請(qǐng)明星代言之前，仍未確立起自己明確的品牌主張，這便會(huì)造成明星代言的整體性紊亂和不協(xié)調(diào)。 比如，前幾年如日中年的皇朝家私從 2003年起就曾分別請(qǐng)過(guò)關(guān)之琳、劉嘉玲和林志玲來(lái)做代言，這三位港臺(tái)大美女的形象及內(nèi)涵和以板式家具為主的皇朝家私吻合嗎?毫不客氣地說(shuō)，這三位美女都只是中年男人心中的女神，代表了大叔們記憶中對(duì)美的憧憬，而已經(jīng)功成名就或小有成就的大叔們會(huì)是板式家具的主要客戶群?jiǎn)?顯然不是。皇朝家私仍然停留在想要成為“大品牌”的粗放式模糊階段，沒(méi)有自己準(zhǔn)確的價(jià)值主張。當(dāng)然，在本世紀(jì)初，花重金請(qǐng)關(guān)之琳，確實(shí)能起到一定的作用，但在現(xiàn)在，選擇林志玲，其實(shí)仍然是在走選擇關(guān)之琳的老路。 相比之下，左右家私選擇楊瀾、顧家選擇張學(xué)友、索菲亞選擇舒淇以及利豪選擇陳道明就顯得準(zhǔn)確很多。楊瀾的定位已經(jīng)不僅僅是一位名主持，而更是中國(guó)的文化名人，她這幾年在辦企業(yè)的同時(shí)，也花費(fèi)了不少的精力專注于幸福力的研究，并推出”天下女人幸福力課程“，這和左右家私于2013年啟動(dòng)的幸福文化戰(zhàn)略是高度的一致和吻合。“幸福不遠(yuǎn)，就在左右”，這句經(jīng)典的slogan完全地詮釋了左右家私的品牌主張以及楊瀾的個(gè)人內(nèi)涵。而作為顧家好男人的張學(xué)友和自信時(shí)尚的舒淇，也都分別和顧家、索菲亞的品牌內(nèi)涵基本吻合。 楊瀾的“幸福不遠(yuǎn)就在左右”堪稱經(jīng)典 芝華仕曾請(qǐng)過(guò)孫紅雷做代言，雖然孫紅雷也挺紅，但作為北方硬漢的孫紅雷和芝華仕尊貴、高科技的功能沙發(fā)從調(diào)性上來(lái)說(shuō)不太一致。而芝華仕想要成為沙發(fā)第一品牌，孫紅雷的知名度顯然也有些欠缺。 明星是否具有廣泛的熱度 如果明星非常低調(diào)，缺少話題性和曝光量，那明星代言的效果就會(huì)大打折扣。請(qǐng)明星代言的目的就是將品牌與明星掛鉤，通過(guò)明星的大眾娛樂(lè)性和高覆蓋度，提高品牌曝光量。有些明星總是深居簡(jiǎn)出，甚至刻意回避公眾，平時(shí)幾乎會(huì)被觀眾所遺忘，這樣的代言，只能說(shuō)性價(jià)比不高，資金的投入產(chǎn)出比不夠合算。 顧家的張學(xué)友和利豪的陳道明就是兩個(gè)絕對(duì)夠大牌，但同時(shí)也絕對(duì)夠低調(diào)的老男人。張學(xué)友幾十年如一日，幾乎看不到什么消息，新歌越來(lái)越少，也沒(méi)有任何話題爆出，現(xiàn)在還有多少人在談?wù)搹垖W(xué)友?幾乎很少。也許只能在顧家家居的廣告牌和宣傳片中看到張學(xué)友。用搜狐家居一位資深人士的話來(lái)說(shuō)，“這些明星十年八年沒(méi)有動(dòng)靜也不露面，幾乎都被人遺忘了，品牌如何能傍上明星制造話題呢?” 在這點(diǎn)上，左右家私的楊瀾、索菲亞的舒淇和斯可馨的范冰冰和就顯然出鏡率高了很多，品牌緊隨明星的熱點(diǎn)炮制話題、共同曝光的機(jī)會(huì)就多了很多。 明星代言品牌的多少 同樣兩位知名度差不多的明星，一位代言了10個(gè)品牌，一位只代言2個(gè)品牌，你會(huì)選擇那個(gè)明星?很顯是后者，除非你的品牌已經(jīng)足夠強(qiáng)大。明星代言的品牌愈多，每個(gè)品牌所能分到的“印象值”就會(huì)被稀釋和降低。換句話說(shuō)，當(dāng)明星被過(guò)度使用的時(shí)候，對(duì)品牌而言，其使用效用就會(huì)下降。首先，你會(huì)和他代言的眾多品牌處在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。其次，明星代言的品牌越多，觀眾反而越發(fā)記不住品牌，只能記住明星了。
