非洲材明星樹(shù)種市場(chǎng)沙比利銷(xiāo)量下滑明顯
從市場(chǎng)了解到，11月非洲材迎來(lái)了一年之中最差時(shí)間，市場(chǎng)行情再度有所下滑。據(jù)商戶稱，各類主力出貨品種，如卡斯拉、沙比利等，出貨量都明顯下滑；其中，長(zhǎng)期作為木材市場(chǎng)“明星出貨品種”的沙比利下滑最為明顯。其它品種，如紅花梨、小斑馬表現(xiàn)出同樣的癥狀；巴花、刺猬紫檀原木（俗稱非洲黃花梨）行情持續(xù)平穩(wěn)運(yùn)行，持續(xù)低谷徘徊。商戶表示，目前已至年底，行情將難有好轉(zhuǎn)。 價(jià)格方面，從市場(chǎng)商戶報(bào)價(jià)來(lái)看，并未發(fā)現(xiàn)明顯變化，整體仍舊處于穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。不過(guò)，商戶表示，非洲原材價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，對(duì)門(mén)市經(jīng)營(yíng)造成較大壓力。目前，規(guī)格為（2.2-2.6）m×5cm的無(wú)節(jié)沙比利報(bào)約7500元/m3，同規(guī)格、等級(jí)的巴新卡斯拉報(bào)約4000-4500元/m3。至于刺猬紫檀，則因產(chǎn)地不同價(jià)格有較大差距。據(jù)商戶報(bào)價(jià)，比紹產(chǎn)報(bào)約6000-7500元/噸，而尼日利亞產(chǎn)報(bào)約3200-4000元/噸。
明星代言火得很 木門(mén)企業(yè)需謹(jǐn)慎
隨著娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展，“明星效應(yīng)”日益明顯，各大明星成為木門(mén)商家趨之若鶩的代言對(duì)象。范冰冰、周迅等娛樂(lè)圈炙手可熱的明星，受到的代言邀約更是不計(jì)其數(shù)。明星效應(yīng)的確會(huì)給商家打一針興奮劑，迅速提升產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌知名度，但是，這是否意味著找一位明星做代言人拍廣告的路子對(duì)所有木門(mén)企業(yè)都適用呢？ 1.明星代言現(xiàn)狀 目前木門(mén)行業(yè)找明星代言的例子比比皆是，溫柔淺笑的女明星披散著一頭長(zhǎng)發(fā)，說(shuō)幾句廣告詞，動(dòng)輒便可以拿到不菲的代言費(fèi)，十幾秒的電視廣告一經(jīng)播出便收到巨大反響，銷(xiāo)量和品牌知名度迅速提升，大投入有大回報(bào)，許多木門(mén)廠家樂(lè)得如此，也的確頗有成效。 然而，弄巧成拙的例子也有不少。比如說(shuō)前不久剛被媒體曝光的“龍?zhí)印狈孔婷M織吸毒事件，讓其代言的某品牌鋼木門(mén)深受沖擊，原本借助明星效應(yīng)，木門(mén)商家坐收大把鈔票，然而丑聞事件爆發(fā)之后，銷(xiāo)量一落千丈，品牌遭遇嚴(yán)重的信任危機(jī)，不知何時(shí)才能渡過(guò)此劫。一旦代言的明星傳出丑聞，被拋到輿論的風(fēng)口浪尖上飽受指責(zé)，其所代言的品牌也會(huì)深受其害，遭受始料未及的沖擊。 2.木門(mén)企業(yè)需謹(jǐn)慎對(duì)待明星代言 對(duì)于資本雄厚的木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要打響自己的品牌，明星代言是不錯(cuò)的選擇。他們支付得起高昂的代言費(fèi)用和廣告費(fèi)用，也急需這個(gè)機(jī)會(huì)提升品牌知名度。然而，對(duì)于資金拮據(jù)，正處于起步階段的中小型企業(yè)而言，與其選擇一個(gè)沒(méi)有什么知名度的三四線小明星做代言，不如先把資金用于提升產(chǎn)品質(zhì)量上，等產(chǎn)品禁得起市場(chǎng)考驗(yàn)之后，再考慮進(jìn)一步打響品牌。 木門(mén)企業(yè)選擇代言明星，也需要謹(jǐn)慎考慮人選。明星長(zhǎng)期被曝光在鎂光燈下，一舉一動(dòng)都處于公眾眼光之下，明星丑聞的傳播速度更是驚人，因此，潔身自好、行業(yè)口碑好、人緣好的明星，才是木門(mén)企業(yè)代言人的首要選擇。 （本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處?。?/p>
廣告法出新規(guī) 衣柜企業(yè)明星代言被帶緊箍咒
近日，《中華人民共和國(guó)廣告法》提出新規(guī)，明確規(guī)定明星代言虛假?gòu)V告得承擔(dān)連帶責(zé)任，而且未經(jīng)消費(fèi)者允許，商家也不能給消費(fèi)者發(fā)送短信、郵件廣告。這些規(guī)定對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)提供了更多的保障，也為衣柜企業(yè)找明星代言帶上了“緊箍咒”。 明星代言利于擴(kuò)大品牌影響力 隨著社會(huì)的發(fā)展，房產(chǎn)和家裝市場(chǎng)火熱，也帶動(dòng)起房產(chǎn)和家裝下游產(chǎn)業(yè)鏈條中的衣柜行業(yè)的發(fā)展。越來(lái)越多的企業(yè)和投資人士看中衣柜市場(chǎng)的廣闊空間，紛紛加入其中想要分一杯羹。而這也導(dǎo)致了衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，除了在產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)實(shí)力的提高，各個(gè)衣柜品牌也各出奇招，積極調(diào)整攻占市場(chǎng)的策略，其中品牌代言也成為重要的市場(chǎng)策略之一。 有專家分析，對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌代言人的市場(chǎng)推廣策略，一方面是利用明星名人的知名度與品牌相結(jié)合，有利于擴(kuò)大品牌的影響力，使品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。除此之外，明星名人作為品牌代言人，能向市場(chǎng)消費(fèi)者形象地展示品牌個(gè)性，傳遞出品牌的精神訴求，代表著品牌的定位和方向。然而，對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，請(qǐng)得起明星名人作為品牌代言的不在少數(shù)，但是要使品牌代言真正發(fā)揮作用，有效地傳播衣柜企業(yè)的精神文化，卻不是簡(jiǎn)單的事。 衣柜企業(yè)找對(duì)明星代言路 實(shí)現(xiàn)共贏 曾經(jīng)，蒙牛因“超級(jí)女聲”而樂(lè)，康師傅則為明星而“傷”。對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要認(rèn)真思考如何選擇品牌代言人，找準(zhǔn)明星代言路，才能實(shí)現(xiàn)明星代言人與衣柜企業(yè)的雙贏。 首先，明星知名度匹配。明星的知名度首先同代言費(fèi)用直接相關(guān)，正當(dāng)紅的一線明星動(dòng)輒上千萬(wàn)，不是一般的衣柜企業(yè)所能承受的。除此之外，明星的影響力也有地域型差別，比如上海、北京會(huì)有一些地方明星。還有一些明星，雖然不是一線當(dāng)紅，但在某類人群中有著比較大的影響力，這對(duì)于那些細(xì)分化程度較高的衣柜品牌比較適用。另外，選擇明星代言，還要考慮產(chǎn)品的使用者和產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者對(duì)不同明星知曉度。正確的選擇合適知名度，能夠幫衣柜企業(yè)省下一大筆代言費(fèi)。 其次，明星的形象匹配。這一點(diǎn)至關(guān)重要。明星的形象會(huì)被消費(fèi)者轉(zhuǎn)嫁到對(duì)衣柜品牌和產(chǎn)品形象的認(rèn)知，形象不匹配的明星可能導(dǎo)致品牌的目標(biāo)受眾對(duì)品牌形象的誤解和拋棄。如何才能保證明星形象與品牌形象匹配，只要按 “品牌形象定位”同“明星形象個(gè)性”以及“明星的親和人群的心理預(yù)期”保持一致原則就行。詳細(xì)一點(diǎn)說(shuō)就是：品牌在選擇明星代言前，要有清晰的品牌形象定位，提煉品牌形象的關(guān)鍵詞，根據(jù)品牌形象關(guān)鍵詞梳理市場(chǎng)上的具有類似氣質(zhì)形象個(gè)性的明星，然后再看看這些明星的粉絲類型以及這些明星在哪類人群中具有良好的口碑和形象效應(yīng)。 最后，明星代言史的單純性。明星一般不可能只代言一個(gè)品牌，但明星不可以在同一時(shí)間代言2個(gè)同類品牌。這會(huì)混淆消費(fèi)者認(rèn)知。除此之外，考察明星代言史要注意以下幾點(diǎn)：一、明星如果近期代言過(guò)同類低端或低知名度品牌，盡量不要選擇該明星，否則容易為同類小品牌做嫁衣。二、明星如果一直代言有感官誤導(dǎo)的品牌，盡量不要選擇。三、明星代言有較多負(fù)面新聞的，盡量不要選用，如有些明星代言假藥名聲在外，其他品牌盡可能避免使用該明星。 總之，選擇了適當(dāng)?shù)拿餍?，才能保證在品牌傳播過(guò)程中，明星起到推動(dòng)品牌和業(yè)績(jī)提升的作用，才能達(dá)到事半功倍的效果。
明星代言成為地板企業(yè)常用手段 選擇明星則需有策略
當(dāng)今，明星代言風(fēng)潮已經(jīng)吹到地板等家居行業(yè)，但是隨著越來(lái)越多的地板企業(yè)攜手明星代言，明星代言已近缺乏特色和獨(dú)立性，這也在一定程度上造成了品牌傳播信息的不對(duì)稱，因此，地板在選擇明星代言的時(shí)候需謹(jǐn)慎。 形象代言人的選擇需注重與企業(yè)特性一致性 比如“金嗓子”以世界足球先生羅納爾多為品牌代言人，生拉硬拽地把他們扯到一起，以為這樣就可以讓自己的品牌沾上大“星”光，其實(shí)降低了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，稀釋了廣告的效益。因此，如何選擇會(huì)合適的形象代言人，也便成了眾多地板企業(yè)疑惑之處。 事實(shí)上，多數(shù)地板企業(yè)在選擇代言人時(shí)，都會(huì)優(yōu)先考慮其公眾影響度。這無(wú)可厚非，但一個(gè)明星走紅的時(shí)間有限，若其黯淡于公眾視野后，明星效應(yīng)自然大打折扣，其商業(yè)價(jià)值也會(huì)隨之降低。所以，考慮明星廣告的“持久性”就不言而喻了。 形象代言人與企業(yè)文化的匹配度 當(dāng)然，企業(yè)選形象代言人光看持久度也不是很靠譜，還得有關(guān)聯(lián)度。企業(yè)忽略了明星與產(chǎn)品在內(nèi)涵與訴求上的共通點(diǎn)，就會(huì)顯得很牽強(qiáng)和做作。“我們找代言人，要考慮到自身的品牌價(jià)值、定位以及其與明星的品牌形象是否匹配，否則得不償失。”某地板品牌負(fù)責(zé)人談及代言時(shí)如是說(shuō)。 形象匹配并非簡(jiǎn)單的外形上的相似，而是由內(nèi)而外的，“能夠表現(xiàn)出品牌特色和精神內(nèi)涵，才是我們的需求點(diǎn)，就像看見(jiàn)娃哈哈就會(huì)想到王力宏一樣?！碑?dāng)然，專業(yè)人士認(rèn)為匹配度不是單向的，而是雙向選擇。地板企業(yè)有權(quán)選擇匹配的代言人，代言人也可以找合適的品牌。 另外，某業(yè)內(nèi)人士還表示，“任何投資都是有風(fēng)險(xiǎn)的，品牌傳播亦是如此。在考慮代言人的時(shí)候，需要考慮到其人品問(wèn)題?！本捅热纭胺繓|”二人，自從涉毒后，其代言的品牌就立即與之解除關(guān)系。并非社會(huì)太現(xiàn)實(shí)，而是作為公眾人物，需要為社會(huì)樹(shù)立正確健康的價(jià)值觀。否則，那些受代言的品牌遲早受其牽連。 所以說(shuō)，找品牌代言人并非單純的選明星，需要從品牌自身、代言人以及它們之間的關(guān)系去深入挖掘，以找到最合適的人，而非最好的。
地板業(yè)：明星代言紛擾不斷 如何應(yīng)對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)？
目前，地板企業(yè)邀請(qǐng)明星代言已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的話題，部分地板企業(yè)也紛紛邀請(qǐng)明星為自己的產(chǎn)品代言，但是究其效果來(lái)看，地板屬于大件耐用產(chǎn)品，很少有消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槠湎矚g某位明星而去購(gòu)買(mǎi)其代言的地板產(chǎn)品。 整體經(jīng)濟(jì)情況回暖 地板企業(yè)抓住回升機(jī)遇 從整體情況來(lái)看，追星族基本是在十幾歲到二十歲之間,大多是還在學(xué)校讀書(shū)的學(xué)生,除了上層社會(huì)的后代,其余的社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力都不高,對(duì)于明星的熱衷更多的是購(gòu)買(mǎi)唱片或是看演唱會(huì),相對(duì)于價(jià)格上千的地板產(chǎn)品,即便是想支持偶像也是心有余而力不足。而社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力高的消費(fèi)者,購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品皆是處于理性判斷,若沒(méi)有實(shí)際的需求是絕對(duì)不會(huì)購(gòu)買(mǎi)的,何況是地板產(chǎn)品這樣的大型物件。 除開(kāi)粉絲經(jīng)濟(jì)外,現(xiàn)在樓市回升速度極慢,證明消費(fèi)者對(duì)于買(mǎi)房也不及四年前般狂熱,沒(méi)有房產(chǎn)這一消費(fèi)動(dòng)力源,消費(fèi)者是不會(huì)購(gòu)置地板的。 實(shí)際上,市場(chǎng)需求量的銳減才是地板企業(yè)銷(xiāo)售額下降的根本因素?，F(xiàn)下地板企業(yè)會(huì)想到聘請(qǐng)明星做自己企業(yè)的代言人是陷入了發(fā)展的固化思維中,認(rèn)為消費(fèi)群眾少是因?yàn)榈匕迤髽I(yè)的知名度不高,而沒(méi)有考慮到市場(chǎng)需求以及自身實(shí)力等關(guān)鍵因素。 粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代 地板企業(yè)亦需以產(chǎn)品做基礎(chǔ) 在筆者看來(lái)"粉絲經(jīng)濟(jì)"并不會(huì)為企業(yè)增大市場(chǎng)的需求量,這兩者劃不了等號(hào),相對(duì)應(yīng)的,地板企業(yè)運(yùn)營(yíng)"粉絲經(jīng)濟(jì)"也很難真正為地板企業(yè)帶來(lái)利益,地板企業(yè)若想走出瓶頸,過(guò)硬的綜合實(shí)力才是良方。首先，地板企業(yè)要注重產(chǎn)品打造。 產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，將本條拿出來(lái)單獨(dú)強(qiáng)調(diào)可能有點(diǎn)可笑，但是目前很多地板企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點(diǎn)。而現(xiàn)在不僅講究產(chǎn)品要好，還講究做尖叫型的產(chǎn)品，而想打造一款能讓用戶尖叫的產(chǎn)品，關(guān)鍵就是要聚焦，聚焦到一個(gè)點(diǎn)，而這個(gè)點(diǎn)，就是用戶的需求和問(wèn)題。同時(shí)，好的產(chǎn)品應(yīng)該是有思想的，在現(xiàn)實(shí)中，能俘獲大量粉絲的人往往也是因?yàn)樗枷搿? 其次,地板企業(yè)需注意服務(wù)的保障。很多品牌重視了產(chǎn)品的銷(xiāo)售而忽略了服務(wù)的保障,賣(mài)場(chǎng)則應(yīng)積極承擔(dān)起消費(fèi)者的服務(wù)保障工作,這些并不是賣(mài)場(chǎng)的負(fù)擔(dān),而是贏得消費(fèi)者的依賴感和信賴感,從而贏得市場(chǎng)。
家具行業(yè)：明星代言純屬“燒錢(qián)”
家具行業(yè)邀請(qǐng)名明星代言已經(jīng)不是什么新鮮事。然而，明星代言真的能給企業(yè)帶來(lái)更多銷(xiāo)量嗎?家具企業(yè)要知道，家具產(chǎn)品屬于大件耐用產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)為了喜歡某位明星就購(gòu)買(mǎi)其代言的家具產(chǎn)品?難道這些消費(fèi)者都是富豪? 從整體情況來(lái)看，追星族基本是在十幾歲到二十歲之間,大多是還在學(xué)校讀書(shū)的學(xué)生,除了上層社會(huì)的后代,其余的社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力都不高,對(duì)于明星的熱衷更多的是購(gòu)買(mǎi)唱片或是看演唱會(huì),相對(duì)于價(jià)格上千的家具產(chǎn)品,即便是想支持偶像也是心有余而力不足。而社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力高的消費(fèi)者,購(gòu)買(mǎi)商品皆是處于理性判斷,若沒(méi)有實(shí)際的需求是絕對(duì)不會(huì)購(gòu)買(mǎi)的,何況是家具產(chǎn)品這樣的大型物件。 除開(kāi)粉絲經(jīng)濟(jì)外,現(xiàn)在樓市回升速度極慢,證明消費(fèi)者對(duì)于買(mǎi)房也不及四年前般狂熱,沒(méi)有房產(chǎn)這一消費(fèi)動(dòng)力源,消費(fèi)者是不會(huì)購(gòu)置衣柜的。實(shí)際上,市場(chǎng)需求量的銳減才是家具企業(yè)銷(xiāo)售額下降的根本因素?，F(xiàn)下家具企業(yè)會(huì)想到聘請(qǐng)明星做自己企業(yè)的代言人是陷入了發(fā)展的固化思維中,認(rèn)為消費(fèi)群眾少是因?yàn)槠髽I(yè)的知名度不高,而沒(méi)有考慮到市場(chǎng)需求以及自身實(shí)力等關(guān)鍵因素。 "粉絲經(jīng)濟(jì)"并不會(huì)為企業(yè)增大市場(chǎng)的需求量,這兩者劃不了等號(hào),相對(duì)應(yīng)的,家具企業(yè)運(yùn)營(yíng)"粉絲經(jīng)濟(jì)"也很難真正為家具企業(yè)帶來(lái)利益,家具企業(yè)若想走出瓶頸,過(guò)硬的綜合實(shí)力才是良方。首先，家具企業(yè)要注重產(chǎn)品打造。產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，將本條拿出來(lái)單獨(dú)強(qiáng)調(diào)可能有點(diǎn)可笑，但是目前很多家具企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點(diǎn)。而現(xiàn)在不僅講究產(chǎn)品要好，還講究做尖叫型的產(chǎn)品，而想打造一款能讓用戶尖叫的產(chǎn)品，關(guān)鍵就是要聚焦，聚焦到一個(gè)點(diǎn)，而這個(gè)點(diǎn)，就是用戶的需求和問(wèn)題。同時(shí)，好的產(chǎn)品應(yīng)該是有思想的，在現(xiàn)實(shí)中，能俘獲大量粉絲的人往往也是因?yàn)樗枷搿? 其次,家具企業(yè)需注意服務(wù)的保障。很多品牌重視了產(chǎn)品的銷(xiāo)售而忽略了服務(wù)的保障,賣(mài)場(chǎng)則應(yīng)積極承擔(dān)起消費(fèi)者的服務(wù)保障工作,這些并不是賣(mài)場(chǎng)的負(fù)擔(dān),而是贏得消費(fèi)者的依賴感和信賴感,從而贏得市場(chǎng)。
明星代言蔓延衣柜品牌 “燒錢(qián)”投資未果
近幾年來(lái)，明星代言衣柜品牌漸成火爆之勢(shì)。舒淇代言索菲亞、范冰冰代言頂固、朗朗代言箭牌等等，讓人眼花繚亂。選擇明星做代言，說(shuō)明如今衣柜行業(yè)已進(jìn)入激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，衣柜品牌“燒錢(qián)”投資明星代言之后，更需要關(guān)注的是自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是什么。 衣柜行業(yè)明星代言風(fēng)起云涌 近年來(lái)，在衣柜行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，不少衣柜品牌紛紛邀請(qǐng)明星代言。例如，在今年市場(chǎng)低迷的行情下，頂固力邀國(guó)際巨星范冰冰加盟，在一定程度上為頂固打造國(guó)際范家居品牌形象起到強(qiáng)力的助推作用，也為頂固全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商注入了一劑強(qiáng)心針，更讓消費(fèi)者看到了頂固發(fā)展的趨勢(shì)。箭牌攜手朗朗，對(duì)于企業(yè)品牌的提升和影響力的擴(kuò)大起到了積極的拉動(dòng)作用。 的確，明星意味著品牌定位，更意味著企業(yè)對(duì)品牌的著力打造。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，明星代言衣柜產(chǎn)品的空前火熱，一方面有助于提高雙方的知名度，帶來(lái)品牌效應(yīng);另一方面會(huì)使一批資金儲(chǔ)備不足的衣柜企業(yè)市場(chǎng)空間受到擠壓，或?qū)⒁l(fā)衣柜行業(yè)新一輪洗牌。 明星只能起引導(dǎo)作用 品牌還需靠?jī)?nèi)在 衣柜品牌選擇明星代言只是提升品牌的開(kāi)始，不少業(yè)內(nèi)人士表示，選擇了代言人之后還必須做宣傳推廣，這個(gè)費(fèi)用甚至達(dá)到代言費(fèi)的5到10倍，才能最終達(dá)到目的。目前這些衣柜品牌雖然看到了明星代言的初步效果，但最終成功與否還取決于兩點(diǎn)，一是企業(yè)最終走向;二是品牌推廣如何放大明星效應(yīng)。有太多品牌不懂宣傳，花錢(qián)請(qǐng)了明星卻不注重推廣。他們強(qiáng)調(diào)，在借助明星效應(yīng)的同時(shí)，企業(yè)還要練好內(nèi)功，畢竟，消費(fèi)者最終看重的還是產(chǎn)品，明星只能起到引導(dǎo)作用。 的確，縱觀國(guó)際品牌，很多其他行業(yè)大牌如寶馬、奔馳、蘋(píng)果等都沒(méi)有選擇明星代言。發(fā)展中的品牌通過(guò)明星代言可以快速提升其品牌的知名度，但不一定會(huì)成為名優(yōu)品牌。品牌是質(zhì)量、文化、服務(wù)、市場(chǎng)占有率等綜合因素的積累，是否選擇明星代言關(guān)鍵還要看這個(gè)品牌如何定位，以及品牌處在什么樣的發(fā)展階段。
明星代言蔓延衣柜品牌 “燒錢(qián)”投資戰(zhàn)果未知
近幾年來(lái)，明星代言衣柜品牌漸成火爆之勢(shì)。舒淇代言索菲亞、范冰冰代言頂固、朗朗代言箭牌等等，讓人眼花繚亂。選擇明星做代言，說(shuō)明如今衣柜行業(yè)已進(jìn)入激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，衣柜品牌“燒錢(qián)”投資明星代言之后，更需要關(guān)注的是自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是什么。 衣柜行業(yè)明星代言風(fēng)起云涌 近年來(lái)，在衣柜行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，不少衣柜品牌紛紛邀請(qǐng)明星代言。例如，在今年市場(chǎng)低迷的行情下，頂固力邀國(guó)際巨星范冰冰加盟，在一定程度上為頂固打造國(guó)際范家居品牌形象起到強(qiáng)力的助推作用，也為頂固全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商注入了一劑強(qiáng)心針，更讓消費(fèi)者看到了頂固發(fā)展的趨勢(shì)。箭牌攜手朗朗，對(duì)于企業(yè)品牌的提升和影響力的擴(kuò)大起到了積極的拉動(dòng)作用。 的確，明星意味著品牌定位，更意味著企業(yè)對(duì)品牌的著力打造。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，明星代言衣柜產(chǎn)品的空前火熱，一方面有助于提高雙方的知名度，帶來(lái)品牌效應(yīng);另一方面會(huì)使一批資金儲(chǔ)備不足的衣柜企業(yè)市場(chǎng)空間受到擠壓，或?qū)⒁l(fā)衣柜行業(yè)新一輪洗牌。 明星只能起引導(dǎo)作用 品牌還需靠?jī)?nèi)在 衣柜品牌選擇明星代言只是提升品牌的開(kāi)始，不少業(yè)內(nèi)人士表示，選擇了代言人之后還必須做宣傳推廣，這個(gè)費(fèi)用甚至達(dá)到代言費(fèi)的5到10倍，才能最終達(dá)到目的。目前這些衣柜品牌雖然看到了明星代言的初步效果，但最終成功與否還取決于兩點(diǎn)，一是企業(yè)最終走向;二是品牌推廣如何放大明星效應(yīng)。有太多品牌不懂宣傳，花錢(qián)請(qǐng)了明星卻不注重推廣。他們強(qiáng)調(diào)，在借助明星效應(yīng)的同時(shí)，企業(yè)還要練好內(nèi)功，畢竟，消費(fèi)者最終看重的還是產(chǎn)品，明星只能起到引導(dǎo)作用。 的確，縱觀國(guó)際品牌，很多其他行業(yè)大牌如寶馬、奔馳、蘋(píng)果等都沒(méi)有選擇明星代言。發(fā)展中的品牌通過(guò)明星代言可以快速提升其品牌的知名度，但不一定會(huì)成為名優(yōu)品牌。品牌是質(zhì)量、文化、服務(wù)、市場(chǎng)占有率等綜合因素的積累，是否選擇明星代言關(guān)鍵還要看這個(gè)品牌如何定位，以及品牌處在什么樣的發(fā)展階段。
家具企業(yè)選擇代言明星需慎重
當(dāng)下，演藝圈各類丑聞層出不窮，不斷顛覆各路明星在人們心目中的形象。好男人黃海波招妓了，好女婿文章外遇了，好兒子房祖名吸毒了……隨著參演《監(jiān)獄風(fēng)云》的大咖越來(lái)越多，娛樂(lè)圈在人們心里的不良印象也越來(lái)越深，對(duì)演藝明星的好感也大打折扣。 家具行業(yè)的明星代言并不在少數(shù)，而明星代言的家具產(chǎn)品更是數(shù)不勝數(shù)。家具企業(yè)選擇明星代言主要是出于擴(kuò)大影響力的考慮。 家具企業(yè)請(qǐng)明星代言自家產(chǎn)品，需要支付相當(dāng)昂貴的酬金，但是家具企業(yè)卻樂(lè)此不疲。由此可見(jiàn)，明星代言能給家具企業(yè)帶來(lái)巨額效益，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)代言所需費(fèi)用。能請(qǐng)得起明星從側(cè)面給家具企業(yè)貼上了高大上的形象，在無(wú)形中提升了企業(yè)形象。 明星無(wú)論是出現(xiàn)在電視屏幕還是路邊廣告牌，或者是演出舞臺(tái)，總能引起轟動(dòng)。當(dāng)他們出現(xiàn)在公眾面前時(shí)，總能引起高度關(guān)注。每一位明星都有各自的追隨者和崇拜者，明星的一言一行都能牽動(dòng)他們的心弦。明星廣告正是因此而得益，明星的受眾率越高，明星代言的家具產(chǎn)品的知名度就越高。 愛(ài)屋及烏是眾多粉絲的普遍心理，他們喜歡明星，進(jìn)而就會(huì)喜歡該明星代言的產(chǎn)品或品牌。這是一種情感的遷移，是粉絲將對(duì)明星的追隨融入自己日常生活的崇拜行為。在家具產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)中，不僅僅是粉絲會(huì)選擇自己偶像代言的產(chǎn)品，非粉絲人群也會(huì)選擇明星代言的家具，這是大眾對(duì)明星和企業(yè)所具有的無(wú)形的信任感。 同時(shí)，明星作為公眾人物，在生活的很多方面都起到示范作用，對(duì)普通消費(fèi)者能產(chǎn)生很大的影響力。名人代言，為家具企業(yè)說(shuō)話，在介紹家具產(chǎn)品時(shí)能產(chǎn)生較強(qiáng)的說(shuō)服力和感染力，從消費(fèi)者的心理上消除疑慮，從而達(dá)到家具企業(yè)的銷(xiāo)售目的。 明星代言能帶給家具企業(yè)十分豐厚的利益，但是家具企業(yè)在選擇明星代理時(shí)需要綜合考慮該明星的影響力和市場(chǎng)前景。明星效益很重要，其品性更是直接反映了家具產(chǎn)品的形象，選擇代言需慎重。 （本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處?。?/p>
家具行業(yè)：明星代言靠譜嗎?
家具行業(yè)為了更多的銷(xiāo)量，找明星代言已不是什么新鮮事。但是找明星代言也得找對(duì)人啊!不然坑的是自己啊!像那些找"吸毒門(mén)"東哥代言過(guò)得家具企業(yè)想必后悔壞了吧。不但沒(méi)增加銷(xiāo)量，而且企業(yè)形象也大跌了下來(lái)。接下來(lái)該找誰(shuí)代言呢?國(guó)民好女婿文章哥?還是中國(guó)好男人黃海波先生?各大家具企業(yè)你們?cè)趺纯? 沒(méi)踏入家具行業(yè)這個(gè)圈子之前，還真不知道家具行業(yè)還跟娛樂(lè)圈子有關(guān)。直到后來(lái)企業(yè)活動(dòng)參加多了，甚至逆襲了好多回，有機(jī)會(huì)近距離仰視許多明星范兒，才知道，這叫體育營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。這得多虧了進(jìn)入家具行業(yè)媒體圈子，讓我又多學(xué)會(huì)了兩個(gè)高大上的詞匯，日后在茶余飯后我也能偶爾吐幾個(gè)專家范兒的詞匯。 話說(shuō)，由體育明星、娛樂(lè)明星代言家具產(chǎn)品，成為家具產(chǎn)品的形象大使，確實(shí)讓家具行業(yè)的關(guān)注度提高了不少;確實(shí)讓某些品牌由躲在巷角變成家喻戶曉的牌子。每個(gè)星光四射的明星背后，總有一群默默的追隨者，家具行業(yè)自然也受了粉絲經(jīng)濟(jì)的益，提高了知名度。這里得感謝明星大碗們的抬舉!!!感謝他(她)們讓家具行業(yè)也能曝光在光天化日之下，以吸引眾多家居消費(fèi)者投來(lái)膜拜的目光。 可眼下，李亞鵬大帝、謝霆鋒一世、文章哥的各種小瘋狂都讓當(dāng)代小年輕們悲嘆"再也不相信愛(ài)情了"，未來(lái)要是有一天哪個(gè)代言沙發(fā)的明星出事兒，他們會(huì)不會(huì)怒吼"再也不相信沙發(fā)"了呢?未知!在娛樂(lè)圈各種"門(mén)"頻發(fā)的當(dāng)下，家具企業(yè)找明星代言那就是巨賭，一個(gè)經(jīng)營(yíng)多年的品牌要是賭輸了，被代言人的"瘋勁兒"籠罩了，那可就…… 最后，也提醒各大家具企業(yè)，找明星代言要謹(jǐn)慎，也許會(huì)一舉成名，受到更多消費(fèi)者熱捧，也許會(huì)造成門(mén)可羅雀的局面，受人"唾棄"。
